媒体融合背景下广播电视新闻发展策略研究

王丽宏

摘要：媒体融合背景下，互联网信息技术与媒体行业的融合，既给广播电视新闻发展带来了一定的冲击和挑战，又为其发展提供了一定的空间和平台，因而媒体融合并不代表传统广播电视新闻会就此被大众摒弃，反而会推动广播电视新闻在这一时代背景下加快转型发展的步伐。本文主要分析广播电视新闻的发展现状及其在媒体融合背景下所具有的优势，并在此基础上提出一些助力广播电视新闻发展的策略。

关键词：媒体融合；广播电视新闻；发展策略

互联网信息技术的发展使广大社会群体接收新闻信息的途径发生巨大变化，由原来的广播电视等传统媒体逐渐转变为移动终端及智能手机等设备，而这也就代表着广播电视新闻固定化的播出模式，已经无法满足当前人们对新闻信息获取多样化的需要。媒体融合背景下，传统的广播媒体受到了一定程度的冲击，但是广播电视新闻在长期发展历程当中，已经积攒了庞大的受众群体和良好的口碑，具有真实性、全面性、公正性等方面的优势。当下，传统媒体与新媒体之间既相互制约，又相互促进、相互融合。因而传统广播电视新闻在发展和转型过程当中，也必然面临着媒体融合的问题，这也是广播电视行业从业者与广大学者研究广播电视新闻发展问题的核心。

一、广播电视新闻发展现状

（一）内容与形式

传统媒体的典型代表就是广播电视，广播电视台经过了长时间的沉淀，形成了固定的新闻传播模式与传播途径。例如，广播电视新闻无论是新闻的收集、筛选、编辑还是策划和播报等各个方面，都配备有专业的工作人员，相对于新媒体来说其严谨度更高。但是对比传统媒体与新媒体在内容和形式上的表现，传统广播电视新闻仍然存在着单一化的问题，在语言方面也存在着刻板严肃的问题，这也导致在媒体融合背景下，广播电视新闻的内容和传播形式都已经无法产生较强的影响力和吸引力。长此以往，广播电视新闻受众群体将会进一步缩小，继而失去自身的竞争优势[1]。

（二）时效性

媒体融合背景下，广播电视新闻正在探索转型和优化的途径。而时效性较低是阻碍广播电视新闻转型的重要因素，广播电视新闻长期以来都有固定的播出时间和播出形式，加上需要耗费一定的时间审核新闻信息的真实性，因而导致广播电视新闻时效性不足，对于能够引发社会群众共鸣的突发事件也缺乏一定的敏锐度。当广播电视新闻报道时，事件在社会中所产生的舆论影响和热度早已散去。

（三）互动效应

当前新闻媒体行业的发展已经步入了新媒体时代。一方面，广大社会群众获取新闻的习惯和浏览新闻信息的时间都在不断地发生变化，在快节奏的时代背景下，人们更喜欢用碎片化时间来快速浏览新闻关键的信息。这便与传统广播电视新闻媒体播出时间的固定化产生了一定的冲突，加之广播电视新闻因其单向输出的播出形式而无法与观众达成有效互动，最终导致观众参与广播电视新闻互动的积极性大幅度降低；另一方面，新闻受众角色的转变也是当下广播电视新闻发展面临的重要问题。传统媒体时代，新闻受众仅充当着收听者和信息提供者的角色。但是在当下，任何人都可以借助网络平台和社交平台分享自己身边的时事新闻，因而受众群体也从新闻的接收者转变为新闻的发布者和传播者，这一变化降低了人们对广播电视新闻的依赖性[2]。

（四）从业人员

媒体融合的重要特征之一是实现全能型人才的培养与转型。当前，虽然我国广播电视新闻已经在以惊人的速度优化发展，但要想顺利完成转型，离不开创新型人才以及高素质人才队伍的支撑。同时，广播电视新闻节目的制作和优化，需要大量高素质传媒人才提供技术与创新能力的支持。

广播电视新闻媒体行业普遍缺乏对人才的素质水平和综合能力的重视，广播电视新闻人才只要是具有一定的新闻敏锐度和基础的采编、策划能力，就能够胜任广播电视新闻岗位的需要。在当前时代发展以及媒体行业更新迭代的大环境下，广播电视新闻人才不仅要具备过硬的专业能力以及较高的素质水平，还要具备熟练的计算机操作能力、新媒体环境下运营和创新的品牌能力，以此来推动广播电视新闻在媒体融合环境下的转型发展。

二、广播电视新闻转型发展优势

（一）资源优势突出

广播电视新闻经过长时间的用户积累，已经在广大社会群众心目当中树立了高度的严谨性和权威性，因此，广播电视新闻相较于新媒体来说更能得到受众的信赖，这就是广播电视新闻进一步发展与转型的强大优势与支撑力量，尤其针对中老年受众群体来说，这种优势更明显。此外，人们能够在收听广播电视新闻节目时，利用手机完成其他工作，还能在节目播出过程当中使用手机扫一扫、摇一摇等功能来完成节目互动，这并不会影响观看节目的效果。

因此，广播电视新闻具有高度的独立性和伴随性优势，充分发挥以上两点优势吸引广大受众收听广播电视新闻，是其转型的一项重要发展方向[3]。

（二）突破了单一的传播方式

在媒体发展过程中，很多的传统媒体也在与时俱进，加入了一些新的传播方式，而不是像从前一样通过单一的方式进行信息传播。传统媒体时代，媒体无法与人们进行互动，受众在观看的过程中无法进行参与，传播效果不是很好。

而在当今社会，广播电视新闻的传播方式与技术在不断丰富，受众的参与度大幅提高。在观看节目的同时，经常会有提示扫描二维码、参与微博、摇一摇等与节目进行互动的环节，不仅让受众在参与的同时感受到了乐趣，还能够促进广播电视新闻的发展。

三、广播电视新闻发展策略

（一）树立品牌效应

广播电视新闻要想在媒体融合背景下实现长远发展，就必须采取多样化的策略推进自身转型发展。

广播电视新闻在此前长期的发展过程中已经收获了好口碑，树立了强大的新闻品牌，因而在媒体融合背景下，广播电视新闻更要借助自身强大的影响力与新闻品牌效应来打造特色化的现代广播电视新闻节目。

在当前追求创新发展的大背景下，虽然有较多的广播电视台走向了娱乐化的发展道路，以此来收获更多的流量，寻求更长远的发展，但是要想真正树立广播电视新闻特色化的品牌形象就要避免过度娱乐化，同时杜绝抄袭等不良问题。

要结合我国各地区的传统文化、习俗以及各类型的民生元素来提升新闻内容的深度。

这样一来，才能够借助我国深厚的文化底蕴吸引受众，同时还能够打造特色化、多元化的品牌形象。例如，我国内蒙古自治区广播电视创新发展的文化节目《蔚蓝的故乡》《长城长》《文化大院》《周刊》《国防大北疆少儿》等高度富含传统和地域文化特色的精品节目。内蒙古自治区的广播电视节目一次又一次地打破了人们对于地方电视台以及内蒙古电视台的固有认知，顺应党中央传承传统文化的号召，在广大群众当中掀起了学习传统文化、传承传统文化的风潮。如今，人们提到内蒙古广播电视台，就会想到草原、长城、黄河深厚的文化底蕴和固有的地域特色[4]。

（二）加强传播互动

新媒体时代，广播电视新闻也借助网络平台，增强与受众之间的互动性。同时，在广播电视新闻传播过程当中，与受众进行实时的互动交流，广大受众主动参与广播电视新闻互动的积极性也得到较大提升，这对广播电视新闻的进一步发展以及新闻传播范围的进一步扩大发挥了重要作用。

针对当前媒体领域发展的大环境变化，广播电视新闻应积极转变传统的工作思路，优化新闻的传播形式和传播途径，使电视栏目组与受众之间达成高效的交流和互动，从而增强广大受众对广播电视新闻的亲近感与好感度。

只有这样才能够为广播电视新闻在新媒体环境下的可持续发展奠定坚实的基础。广播电视新闻工作者应当在当前的发展模式基础上，进一步构建互动平台，借助当前短视频、直播、微博、微信等新媒体平台为广大受众提供沟通交流的评论区，这样不仅能增强广播电视新闻栏目组与受众之间的互动效果，还能够拉近与受众之间的距离。

（三）夯实受众基础

广播电视台要想在媒体融合背景下实现长远的生存与发展，就必须进一步夯实自身的受众基础，从而推动广播电视新闻的转型发展。

同时，也只有从根本上了解广大受众的实际需求，针对性地制定广播电视新闻的内容，才能使广播电视新闻在媒体融合背景下占据更有利的市场竞争地位。在此基础上，广播电视台还能够借助于广大受众的连带作用，利用先进的互联网信息技术打造特色化的新闻信息传播渠道，进一步拓展新闻传播范围。与此同时，电视广播新闻要充分意识到夯实受众这一目标的实现必须建立在满足其特色化需求的基础上，所以要在打造广播电视新闻内容和形式的过程当中，广泛收集受众的意见和建议，并有针对性地进行优化和改进。

当前，我国很多广播电视台都建立了自己的官网，并通过在官网中进行直播的方式来拓展新闻传播形式，广大受众也能够在观看直播的过程中在评论区进行实时交流，提出自己的看法和建议，这为广播电视新闻夯实用户基础提供了强有力的保障[5]。

（四）注重创新发展

在新媒体时代，广播电视行业也在努力与各大网络平台进行融合，在发展的过程中，也丰富了自身的传播方式。广播电视新闻的传播形式要满足受众收听收看新闻的习惯，通过短视频的方式对广播电视新闻的发展加以创新。

在快节奏的时代背景下，只有将广大受众收听收看新闻的碎片化时间利用起来，以短视频的形式来播出关键性的新闻信息，才能够第一时间吸引受众的眼球，迎合受众群体的新闻浏览习惯。在广播电视新闻、创新的大背景下，要打造一些具有新鲜感和创新性的节目。

如今，有很多广播电视节目出现了同质化甚至抄袭的问题，人们很容易出现审美疲劳，只有打造具有鲜明特征的节目以及新闻传播形式，创新节目内容和传播途径，才能使广播电视新闻在顺应时代发展的同时满足人们的实际需求[6]。

（五）建设人才队伍

广播电视媒体在招聘工作人员的时候可以适当提高招聘标准，不仅要注重人才的工作水平，还要注重人才的思想素质。只有人才的思想境界和工作能力都过关，才能为广播电视新闻的发展贡献一份力量。

广播电视媒体相关部门要定期对员工进行培训，并针对在广播电视新闻发展过程中所遇到的问题进行探讨，以此来促进工作的完善。为了能够让工作人员在工作的过程中充满热情和活力，相关部门要制定完善的奖惩制度，对于工作表现好的给予奖金或者是物质奖励，从而调动工作人员的工作积极性。相关部门也要给工作人员提供外出学习的机会，让工作人员在学习的过程中扩充自己的知识领域，从而更好地完善自己的能力。广播电视媒体要与其他媒体行业进行相应的互动，在互动的过程中了解到其它媒体行业在发展过程中的经验和工作模式，根据自身情况制定最为合适的发展方案和发展目标，让工作人员在工作的过程中能够有序地安排工作，而不是自己盲目工作，这种工作方式对广播电视新闻的发展没有任何好处。工作人员不仅要学习知识，完善自己的知识体系，还要在实践工作的过程中将自己的知识加以运用，在工作过程中加强自己的专业水平和素养，从而为广播电视新闻的发展提供助力。

四、结语

媒体融合背景下，广播电视新闻要想在新媒体的冲击下顺利完成转型与创新，就要抓住媒体融合发展这一机遇，借助于新媒体技术和相关平台来优化调整新闻传播形式以及新闻内容，从而打造特色化的新闻品牌、夯实新闻受众基础，构建能力水平强、创新意识强、素质水平高的新闻人才队伍，从而推动广播电视新闻的长远发展。

参考文献：

[1] 李信村.迎合趋势优化策略：媒体融合背景下电视新闻传播的发展思考[J].新闻文化建设，2021（19）：96-97.

[2] 文晖.媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展[J].新闻传播，2021（19）：54-55.

[3] 姚琳琳.媒体融合背景下广播电视新闻编辑的技巧研究[J].记者摇篮，2021（7）：89-90.

[4] 朱仪杰.媒体融合发展背景下广播电视编导的创新与发展浅析：以传统媒体中的广播电视编导为例[J].中国传媒科技，2021（4）：101-103.

[5] 耿立新.新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展研究[J].传媒论坛，2021（4）：38-39.

[6] 方莉萍.媒体融合背景下广播电视技术发展趋势与业务思考[J].中国传媒科技，2020（11）：65-67.