动漫产业对城市发展的影响探究

当前，我国动漫产业整体保持良好的发展势头，同时也呈现出不同地区市场规模不一的发展特征。本文以中部城市开封为研究对象，主要从彰显城市文化内涵，塑造和传播城市形象﹐满足用户消费需求，促进城市经济增长角度出发，阐述动漫产业对城市发展的影响。此外，也就城市发展中存在的实际问题提出打造动漫节品牌，加快动漫产业园区建设﹐创新产业发展模式，推进动漫及旅游项目融合的建议，并对后续开封动漫产业的发展趋势及影响进行展望。

一、研究背景

近些年，我国动漫产业保持着良好的发展势头，影响力日益扩大，成为带动文化消费的重要力量之一，市场对于优质动漫内容以及相关衍生产品等的需求不断增加，用户消费能力也较为可观。随着动漫产业规模逐年增大，用户数量随着二次元文化的跨界融合及破圈现象增多也不断实现突破，正在触及更加广泛的大众群体。根据艾瑞咨询的数据显示，2021年中国在线动画市场规模预计为244.9亿元，在线漫画市场规模预计为45.8亿元，泛二次元用户规模则有望突破4亿，正处于稳步增长阶段。

进一步看我国动漫产业在不同地区的发展状况，主要呈现出一线城市发展态势相对成熟，已形成较为完整的动漫产业链条，其他城市发展涉及市场规模、发展理念等则有待进一步推进并完善的态势。例如北京、上海、广东、浙江、深圳、成都等经济文化较为发达的城市或者地区，在对动漫产业的布局中处于领先的第一梯队，且依据不同城市的发展定位和环境特点，呈现出多元化的发展趋势。相比较来说，内陆省份及中部城市的动漫产业布局略显不足，还有很大的开发及提升空间。

河南省开封市，地处中原，位于黄河下游南岸，作为国家级文化产业示范园区以及中国首批国家历史文化名城，是一座文化旅游事业表现较为突出的城市。涉及动漫产业的布局，从动漫人才的教育培养方面来看，有河南大学美术学院于2007年设立的动画专业，以艺术学与影视动画理论为依托，已培养动画人才近千余人。此外开封大学也设置了相关的动漫制作技术专业等;但同时存在着人才的流动更偏向于省会郑州以及北京、上海、杭州、广州等动漫产业氛围较为浓厚的城市，且开封本地并未形成较为完善的产业链，整体市场占有量较小的问题等。近几年，随着政策扶持及市场规划意识进一步增强，也有新的变化和机遇出现。特别是在促进黄河文化发展的背景下，开封加大了对于动漫产业布局的力度，通过一系列举措，尝试发挥动漫的创作优势和传播优势，积极把握地方特色文化和动漫产业之间的协作关系，助力城市文化价值的开发与宣传等。

黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂，要推进黄河文化遗产的系统保护，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好“黄河故事”，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，从动漫文化产业视角切入，开封市政府表示要加强黄河流域动漫产学研领域的合作、交流及资源整合，也强调把动漫产业发展纳入开封市的“十四五”发展规划等。例如，2019年开始举办的金犀奖·中国（开封）国际动漫节就是对“深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值”的创新实践之一。

金犀奖·中国（开封）国际动漫节是促进动漫产业融合发展，推动优秀传统文化数字化、动漫化，培育数字文化产业，搭建中部地区动漫文化、教育、产业平台发展理念的“落地”成果。动漫节期间﹐开封市举办了一系列经贸和文化交流活动，并受到多方好评，例如原创动漫项目创投推介会、黄河动漫产业发展高峰论坛、中国高等院校动画高峰论坛等，以及为参展者提供的丰富多彩的主题展映活动，包括国际动画协会主题展映、庆祝中华人民共和国成立70周年“红色经典”连环画艺术展、“连环画里的中国共产党”建党100周年红色连环画展绘本展、动画科技展等。

二、动漫产业对开封城市发展的影响

（一）彰显城市文化内涵，塑造传播城市形象

优质内容的持续创作产出是动漫产业实现良性发展的重要前提，动漫内容不仅能够给受众带来功能性价值，满足他们的娱乐审美需求，也能够带来情感性价值，为受众提供更深层次的精神情感认同等。在创作过程中，动漫作品往往基于对城市文化的深入挖掘以及延续，并与城市精神文化层面建设相契合，积极发挥着推动城市特色文化发展﹐彰显城市文化内涵的作用。进一步讲，动漫文化与城市文化相融合，借助动漫这一充满活力的传播载体，也有助于城市形象的塑造以及传播渠道的拓展。

开封作为八朝古都﹑历史文化名城，拥有丰富的人文遗迹和艺术景观，具备深厚的文化底蕴。例如龙亭公园、清明上河园、宋都御街、铁塔公园、天波杨府、开封府、包公祠等诸多风景名胜背后都有着悠久的历史渊源并沉淀着独特的文化内涵;入选国家级非物质文化遗产名录的朱仙镇木版年画、汴京灯笼张、汴绣等民间艺术也都是开封这座城市的文化品格和精神气质的具体体现。现阶段，基于中华民族优秀传统文化进行动漫创作的趋势日渐明朗，这既是继承也是创新，通常受到观众的高度关注和认可。

例如《铁面包公》是一部围绕包公形象和廉政文化展开创作的三维动画作品，被评为中原精品文化工程，并荣获多个国家级奖项。该片从孝、智、廉、仁等多个层面刻画了包公的优良特质，也生动展现了千古流传的民间故事。以系列动画片的形式呈现包公故事，拓宽了传统文化宣传渠道的同时，对当下年轻受众群体来说，也是一个接受传统文化并产生认同感的机会。此外，同样涉及包拯这一知名历史人物及背后故事的艺术创作，《开封奇谈》则呈现出不同的动画风格，该作品主打轻喜剧元素，是一部基于传统文化题材的以吐槽为特色亮点的动画作品，呈现出较为明显的二次元流行文化特征。从角色来看，区别于传统认知中严肃刚直﹑不怒自威的存在，包拯的人物形象和性格设定更加有趣，增添了符合现代受众审美倾向和情感需求的新颖元素。从叙事来看，虽然在媒体整合传播渠道和消费主义盛行的文化语境下，动画叙事的重构体现在用“现代话语”重新阐释“传统文本故事”，但不论是包拯扶危济困救老汉，还是展昭路见不平救五鼠，抑或是白玉堂挺身而出保护陷空岛，都使得受众在娱乐化和玩味向观影的过程中，精神层面回归到责任、正义的范畴中来。

这两部作品风格迥异，但同样对优秀传统文化和民间故事进行了动漫化的艺术创作，旨在保留核心价值内涵的同时，进行适当的现代化改编，以期符合现代受众的审美喜好和情感认同。受众在观看作品的同时，对背后的文化内涵有了更加生动的了解，对于开封城市形象认知的构建也得到了完善，出于好奇或者好感等情感因素也对更多传统文化内容或者城市形象有主动了解和分享传播的愿望。

（二）满足用户消费需求，促进城市经济增长

近些年，我国的文化产业规模无论是从生产端还是消费端来看，都呈现出稳步增长的发展趋势，作为文化产业细分领域之一的动漫产业，其用户对于相关内容的消费需求也呈现稳步增长趋势。动漫作为文化艺术产业的重要组成部分，作为传承中华优秀传统文化﹑弘扬中华民族精神的重要载体，一方面能够产生积极的社会效益，另一方面也能够创造可观的经济效益。

把握动漫文化这一消费热点，动漫产业可作为开封城市发展中的新经济增长点﹐例如既有动漫品牌的授权商业营销、体现景区文化特色的系列原创动漫产品的设计开发等。但同时也要注意，发展吸引泛二次元用户消费的经济模式，需要在优质创意内容的基础上，积极推进产业融合，这样才能更好地将文化软实力转化为经济发展硬实力。产业融合作为一种经济现象，是指不同产业或者同一产业不同行业相互渗透、相互交叉、逐渐融为一体的动态发展过程，最终的结果将是产业属性的改变和产业形态的创新。以动漫产业为对象，无论是内部产业链的相互贯通影响，还是在不同产业之间进一步地延伸发展，一定程度上都可以满足用户更多的消费需求，也能够有效地促进城市经济的进一步增长。由此看来，以动漫为载体和平台，展现传统文化和地方特色，促进文创发展，拉动社会消费，激发城市活力，对动漫产业和城市发展来说是相辅相成且双赢的。

三、开封动漫产业发展存在的问题及建议

（一）打造动漫节品牌，加快动漫产业园区建设

就开封动漫产业发展现状来看，并未形成较为完善的产业体系，动漫相关企业数量不足且缺乏代表性龙头企业。对此，可以把金犀奖·中国（开封）国际动漫节这一平台当作切入点，打造动漫节品牌，并发挥品牌效应，创造更多交流合作的机会。增加资本与动漫项目的对接机会，调动市场及企业的积极性，有助于优秀动漫项目打通市场渠道、接轨优质资源，从而促进更多项目和企业“落地”，推动动漫产业的良性发展，进而完善开封以及中部地区动漫产业生产体系等。

除了动漫节品牌的打造，动漫产业园区的规划和建设也需要加快。动漫产业园区是发展动漫产业集群的最优方式和载体。集群式发展是打造新兴产业的有效路径，能够最大限度地激发相关要素的活力，推动园区高质量跨越式发展。以动漫产业园区为依托，结合企业自身专业化分工优势打造动漫产业集群生态系统，全面覆盖从动漫产品的企划制作、宣传推广到衍生开发以及其他服务等领域，也是实现共同发展的双赢路径。同时，加大动漫人才培养力度以及防止人才流失的举措也不应当被忽视。对于这一点，可以从积极推进校企联合培养动漫人才切入，为市场繁荣和产业发展提供持续力量。市场环境得到改善，产业发展逐渐成熟，也能吸引更多优秀的动漫人才，从而实现动漫产业整体良性发展。

（二）创新产业发展模式，推进动漫与旅游项目融合

文化旅游是开封代表性的事业板块之一，但是依靠单一景观资源的城市旅游形象难以持续助力城市实现突破性发展，因此如何更好地将城市特有的文化与城市形象相结合，创新产业发展新模式，并拉动地方经济进一步增长﹐是值得持续深入思考的问题。

动漫这一艺术类型有着多样化的表达手段，以及直接生动的感染力，与受众也能产生很好的互动效果。数量可观的泛二次元消费群体，能够为区域特色文化的开发推广提供有力的支持。对此，可以考虑将动漫产业与文旅产业相关联，通过对动漫主题内容的外延体验营销，既可以扩大其影响力并满足用户的体验需求等，同时也有助于快速提升城市文化形象和传播知名度等。2020年，开封市人民政府关于加快中国（河南）自由贸易试验区开封片区建设推进文化产业国际化发展的若干意见中也提到，支持动漫设计产业发展，实施黄河文化和中原文化故事动漫创作扶持工程，把优秀原创作品植入大型文化旅游项目。

日本在发展旅游业的过程中，出于宣扬当地文化同时带动旅游业发展的考虑，政府以及业界组织等共同参与到动漫“圣地巡礼”这一概念的推广以及实际落地过程中去，例如动画《你的名字》所引发的实景地参观游览风潮，以及熊本县借助熊本熊的二次元形象所开展的一系列文创旅游活动等。开封也可尝试开展类似的动漫与文旅融合项目，开展以动漫内容相关的时空背景或者角色形象为导向的旅游项目，或者在一般性的文旅项目中植入契合的动漫元素等，为旅游景点和项目增添一些独特性，以吸引更广泛用户的关注等。结合实际情况来看，开封本身具备的丰富文化资源以及政府进一步加大对动漫产业布局的力度，也能够为实现动漫与旅游项目融合发展提供持续动力。

四、总结及展望

综上所述，动漫产业能够给城市发展带来一定的积极影响，例如活跃城市文化氛围、拉动城市经济增长、塑造并传播城市形象等。基于丰富多元的文化资源，开封呈现出较为独特的地域文化特征，与动漫创作及产业发展相关联，也可看作是对其城市文化和形象的认知拓展及深化的过程。近几年，关于动漫产业的布局，开封有了一些新动作，比如加强黄河流域动漫产学研领域的合作、设立金犀奖·中国（开封）国际动漫节、成立黄河动漫产业发展联盟和产业发展基金﹐以及强调要把动漫产业发展纳入开封市“十四五”发展规划等，动漫产业与城市发展呈现密切关联的发展趋势，但同时也存在着既有基础较为薄弱且发展模式有待进一步创新的问题，对此，未来需要更多科学有效的布局实践以及政策资本的支持。

[作者简介]李原睿，女，汉族，河南人，中国传媒大学硕士研究生在读，研究方向为动画艺术学。