广播电视新闻传播在新媒体时代如何实现“破茧”

陈彦利

摘要：近年来，随着科技水平的提升和技术的发展，我国已经全面进入新媒体时代。新媒体时代的到来丰富了信息传播的渠道，每个人都可以成为信息的发布者和传递者，这无疑给广播电视新闻传播带来了极大的挑战，在新媒体时代如何对于广播电视新闻传播进行创新，从而实现“破茧”，也成为很多媒体工作者关注的重点内容。基于此，本文首先分析了新媒体时代广播电视新闻的局限性；其次探讨了新媒体时代广播电视新闻的新使命；最后提出了广播电视新闻传播在新媒体时代实现“破茧”的策略。

关键词：广播电视；新闻传播；新媒体时代；破茧

新媒体主要依托于互联网技术而存在，随着互联网技术的成熟和发展，新媒体时代的到来为人们的生活带来了更大的便捷，同时在提升人们生活品质方面也发挥着重要的意义[1]。目前，新媒体已经全面融入了人们的日常生活中，获取新闻信息变得更加方便快捷，不再受到时间和空间的局限，并且人们还可以结合自己的喜好和需求去查找自己感兴趣的信息，而作为传统媒体的广播电视新闻传播在这样的形势下逐渐处于劣势，很难继续发展下去。为此，广播电视新闻传播就要积极转变传统的观念，对于自身的工作方式进行创新，这样才能够实现在新媒体时代的“破茧”。

一、广播电视新闻传播的局限性

在新媒体时代，广播电视新闻传播的局限性主要表现在两个方面。一方面，传播方式较为单一[2]。广播电视新闻传播属于传统媒体，采用的传播方式主要是借助电视或者广播设备作为媒介来进行传播，而随着移动终端设备的普及，这种传播方式已经相对比较落后，并且越来越难以满足人们的多元化需求。随着生活节奏的加快，人们越来越倾向碎片化、娱乐性的新闻信息获取，而广播电视新闻往往会在固定的时间播放，这就给人们获取信息的便捷性造成了一定的局限，对于广播电视新闻传播行业的进一步发展也会造成阻碍[3]；另一方面，传播内容较为固定。广播电视新闻传播在过去很长的一段时间都占据着我国主流媒体的位置，在人们心目中已经形成了固定的形象，新闻内容一般都比较严肃。而在快节奏、生活压力大的情况下，人们更乐于关注有趣味性和娱乐性的内容，而新媒体不仅能够为人们提供更大的选择余地，同时，传播的内容也更加丰富，因此受到了很多人的青睐，广播电视新闻传播在这一方面并不占据优势，这也是广播电视新闻传播在新媒体时代的局限性之一。

二、广播电视新闻传播的新使命

（一）服务新时代发展需求

进入新媒体时代后，人们的思想观念和生活方式都随之发生了很大的改变，广播电视新闻传播的使命自然也不再是一成不变的，而是要对于自身进行创新和优化，实现“破茧”的同时，更好地服务于新时代的发展需求。广播电视新闻传播的权威性是经过长期的发展而积累的优势，与发展时间尚且比较短的新媒体相比，广播电视新闻传播具有更强的影响力和导向性，为此，广播电视新闻传播需要适应新时代需求的同时，更好地发挥出自身的优势，在新媒体时代发挥好自身的导向作用，引导受众形成正向的思想价值观念，并且引导正确的舆论导向，促进社会的和谐与稳定发展[4]。在传播新闻事件时，广播电视新闻传播除了要坚持新闻真实性的基本原则，也应当融入正向的价值观，传递正能量，从而更好地为新时代服务，达到弘扬时代主流价值观的目的。

（二）推进文化传承和发展

我国发展历史悠久，在发展的过程中，逐渐形成了富有价值的传统文化，这些传统文化在新时期仍然具有极强的文化价值，是我国社会主义思想中不可或缺的一部分，对于提升我国的文化软实力和国际影响力都有着积极的帮助。进入新媒体时代，中国传统文化的传播不仅能够在国内营造积极向上的氛围，同时，在塑造国际形象方面也发挥着重要的作用，因此，广播电视新闻传播作为我国具有权威性的媒体，必须要承担起传统文化传承与发展的重任，让我国的优秀传统文化能够传承下去，被更多的国家了解和认可[5]。我国的传统文化经过长期的沉淀，带有独具特色的价值取向，而近年来，随着各类传统文化类节目的播出，我国的传统文化逐渐受到了人们的关注，广播电视新闻传播也可以从中找灵感，将自身的工作与我国的传统文化很好地融合在一起。而在这个过程中，广播电视新闻传播应当把握好尺度，做好甄别工作，这样不仅能够有效提升广播电视新闻传播的质量，同时，还能够有效地促进我国传统文化的传承与发展。

（三）服务核心价值观传播

社会主义核心价值观是我国在发展过程中要始终坚持的方向，而广播电视新闻传播在核心价值观的传播中能够发挥出极大的作用，通过潜移默化的传播对于人们产生影响，达到传播核心价值观的目的。在工作实践当中，我国广播电视新闻传播在占据主流媒体的这一段时间内，很多新闻节目都能够为这一点提供有力的证明。进入新媒体时代后，广播电视新闻传播的使命仍然是要为核心价值观的传播而服务。在这个过程中需要注意，应当对于核心价值观的内涵有深入的了解，在此基础上进行深层次的宣传，创新传播内容，丰富传播形式，避免停留在浅显的层次上，导致核心价值观的传播难以取得应有的效果。

三、广播电视新闻传播在新媒体时代下“破茧”的途径

（一）创新传播思想，媒体资源本土化

为了能够在新媒体时代充分发挥广播电视新闻传播的优势，实现“破茧”，就要對于传播思想进行创新。在新媒体时代，人们的思想观念已经发生了极大的转变，新闻传播也在这样的形势影响下不断发生改变，这不仅使得新闻传播的思想发生了极大的变化，同时，传播的渠道也变得更加丰富，而由于缺乏创新，传播内容也逐渐变得趋同化，长此以往，必然会导致受众出现审美疲劳，对于新闻传播的未来发展是非常不利的。通过对于受众的观看习惯进行调查可以发现，很多受众更加关注本土化的内容，因为这些内容更加贴近人们的日常生活，因此，在新媒体时代，广播电视新闻传播要积极对于传播思想进行创新，挖掘本土化的媒体资源，在进行海内外文化的传播时，也应当采取更加亲民的方式；其次，在创新的过程中，还应当充分考虑到受众的喜好和接收规律，从而以受众更加容易接受的方式来传播信息和弘扬正能量，这样能够改变广播电视新闻传播在人们心目中的刻板形象，使得广播电视新闻传播更加贴近人们的日常生活，拉近与人们之间的距离；最后，在创新的过程中，广播电视新闻传播想要实现“破茧”，还应当坚持弘扬我国的优秀传统文化，激发受众的文化认同感，让受众在了解新闻事实的同时，也能够获得良好的情感体验。结合我国现阶段发展的实际情况，对于优秀传统文化进行挖掘，就能够在新媒体时代更好地融入传统文化中，立足本土化的媒体资源更容易引发受众的共鸣，这样广播电视新闻传播才能够在新媒体时代获得更好的发展，实现“破茧”。

（二）创新传播方式，增强受众认可度

进入新媒体时代，最为明显的特点在于传播方式的多元化，因此，广播电视新闻传播想要实现在新媒体时代的“破茧”，还应当注重对于新闻传播方式的创新。广播电视新闻传播不能再局限于传统的传播设备上，而是应当结合自身的实际形式积极利用新媒体平台，实现多平台的传播模式。在工作实践当中，广播电视新闻传播除了要向着全媒体的方向发展，还应当充分运用新媒体的优势，对于传统的传播方式进行改革，并且在构建传播渠道的过程中，改变传统媒体的单向传播方式，给受众更多的话语权，提升广播电视新闻传播的互动性，这样能够推动多平台传播模式的顺利推进。广播电视新闻传播还可以通过各种节日和纪念日，对于我国的传统文化进行传播，这样的广播电视新闻传播会更具有民族精神，同时，还能够更好地发挥出舆论导向作用。在对于广播电视新闻传播方式进行创新时，应当注重提升传播的互动性，这样能够更好地满足新媒体时代受众的需求，并且更好地适应新媒体时代。在以往的广播电视新闻传播中，一般都是定时进行传播，并且出于单向传播的模式下，受众只是被动的信息接收者，却无法参与进来。而新媒体时代最大的特点就在于互动性比较强，而相对而言，这正是广播电视新闻传播所不具有的优势。为此，广播电视新闻在创新传播方式时，可以借助新媒体平台，提升新闻传播的互动性，让受众参与进来，进一步提升受众的认可程度。

（三）丰富传播内容，突出新闻价值性

进入新媒体时代，各个行业都受到了或多或少的影响，并且随着传播门槛的降低，出现了大量的虚假信息，对于受众而言，这些信息是很难辨别的。为此，广播电视新闻在创新的过程中，还应当保证信息的真实性，这样才能够实现新媒体时代的“破茧”，保持广播电视新闻传播的公信力，并且受到受众的认可和信任。如果没有确认新闻的真实性，导致虚假的信息传播出去，对于广播电视新闻媒体的形象影响是非常大的，这显然不利于广播电视新闻传播在新媒体时代的发展。在以往的广播电视新闻传播中，信息一般都来源于记者的实地采访，这种方式虽然能够有效保障新闻的真实性，但是也导致时效性大大下降，因此已经逐渐难以满足新媒体时代的需求，传播效果也会随之下降。因此，广播电视新闻传播在创新的过程中，还应当充分利用新媒体的优势，对于新闻传播内容进行丰富，这样不仅能够有效拓宽新闻的传播渠道，同时，还能够进一步提升新闻传递时效性。对于广播电视新闻传播而言，内容是基础，也是赢得受众关注的核心内容，新闻信息的获取会直接影响新闻的传播效果和传播质量，对于广播电视媒体的未来发展也有着深远的影响，为了能够更好地适应新媒体时代的发展，广播电视新闻传播必须要对于传播内容进行丰富，拓宽信息来源。

（四）创新传播形式，增强受众体验感

随着新媒体深入人们的日常生活，出现了各种各样的新媒体平台，而新媒体平台之所以能够获得迅速发展，其根本原因是由于受到了受众的认可和关注。在这样的形势下，广播电视新闻传播也不能再局限于以往的传播形式上，而是可以借鉴各个新媒体平台成功的经验，对于自身的传播形式进行创新，并且考虑到受众的喜好和关注热点，传播受众真正关心的新闻，获取受众的认可。例如，在观看新闻的过程中，有很多受众都会对于新闻的制作过程感兴趣，那么广播电视新闻传播为了能够让受众加深了解，赢得受众的关注，就可以采用直播的方式，用受众更容易接受的语言对新闻制作的流程进行讲解，让受众能够了解广播电视新闻幕后的故事，感受到一条新闻出现在我们眼前要经历那么多的环节，这样不仅能够激发受众的兴趣，同时，还能够让受众更有体验感。另外，通过这样的方式，还能够使得新闻制作的幕后环节被受众认可和接受，进而激发受众的兴趣。

（五）创新传播途径，增强用户参与度

广播电视新闻传播想要实现在新媒体时代的“破茧”，还应当对于传播途径进行创新，构建多元化的传播方式。进入新媒体时代，人们获取信息的途径不断丰富，信息接收方式也发生了很大的转变，而以往单向传播的广播电视新闻显然已经难以满足受众的需求，尤其是随着移动终端设备的普及，受众能够利用移动终端系统随时在新媒体平台上获取各类信息，而传统的传播设备由于不能随时移动，必然会给广播电视新闻传播造成一定的局限性。现在的人们基本都不再依靠广播电视新闻媒体来获取信息，而是会利用移动终端设备随时随地阅读，这也进一步提升了新闻信息的接收速度，人们也更加重视新闻的时效性。虽然现阶段仍然有部分受众习惯于通过广播电视新闻获取信息，但是不得不承认的是，这部分人群的数量是不断在下降的，在新媒体时代，广播电视新闻传播面对的受众范围也应当进一步扩大，在对于年轻人的信息获取需求加以关注的同时，将广播电视新闻传播与新媒体传播结合起来，提升新闻信息覆盖范围，使得广播电视新闻传播更加适应新媒体时代的发展。通过对于传播途径进行创新，转变单一的信息传播途径，加强新闻互动，能够有效提升新闻的影响力，同时，还能够增强受众的参与度，这是新媒体时代广播电视新闻传播想要实现“破茧”的必经之路。

四、结语

新媒体时代的到来给传统的广播电视新闻传播带来了极大的影响，与新媒体相比，广播电视新闻传播时效性不强，且在空间层面也有一定的局限性，广播电视新聞传播想要在这样的情况下获得更好的发展，实现新媒体时代的“破茧”，就必须要认清当前的形势，结合新媒体的优势，更好地发挥出广播电视新闻传播自身独有的价值。在工作实践当中，广播电视新闻传播除了要保证新闻的真实性，也应当进一步提升互动性与时效性，为受众提供更多有价值、且受众真正关心的新闻，获得受众的认可，从而促使广播电视新闻传播在新媒体时代获得更好的发展。

参考文献：

[1] 杨泽生，高菡.新闻场域视角下奥运会电视传播研究：以中央广播电视总台北京冬奥会节目为例[J].新闻爱好者，2021（2）： 82-84.

[2] 葛晶.探究广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合传播策略[J].中国传媒科技，2021（5）：58-60.

[3] 吕媛媛.关于提升广播电视新闻宣传传播力、引导力、影响力、公信力的思考[J].现代职业教育，2021（15）：180-181.

[4] 陈颖.广播电视媒体新闻传播在新媒体时代如何实现“突围”[J].西部广播电视，2021，42（19）：14-16.

[5] 乔艳霞.把握互联网传播规律推动主力军全面挺进主战场：郑州广播电视台广播新闻事业部的实践探索[J].新媒体研究，2021，7（23）：72-74+81.