河南讲好黄河文化故事策略探析

摘要：讲好黄河文化故事，具有重要意义。新媒体语境下，河南讲好黄河文化故事，可从以下方面着手：深挖历史，讲厚黄河文化故事；加大投入，讲透黄河文化故事；培养人才，讲活黄河文化故事；强化政策，讲深黄河文化故事；融合思维，讲精黄河文化故事。

关键词：新媒体；黄河文化；传播策略

基金项目：河南省社科联课题项目《新媒体语境下讲好黄河文化故事策略研究》（项目编号：SKL—2021—630）。

习近平总书记在多个场合提到，要讲好中国故事，传播好中国声音。要更好地传播黄河文化，河南应积极响应习总书记的号召，讲好黄河文化故事，探寻保护黄河文化的意义和路径。[1]讲好黄河文化故事，对于增强文化自信，打造黄河文化品牌，提升郑州文化城市内涵，建设河南文化高地，延续历史文脉，具有重要意义。河南在建设文化强省的过程中，可以结合已有的文化资源与文化品牌，充分利用新媒体传播的优势，讲好黄河文化故事。

一、深挖历史，讲厚黄河文化故事

一个地方的文化底蕴是当地所有文化的积淀与总和，是地域的独特标志。它涵盖了丰富的文化内涵，能够反映出劳动人民的智慧和性格。在长期的发展过程中，文化底蕴成为一个地域的精神面貌。一个地域的精神文明在一定程度上是其文化底蕴的体现。河南黄河文化资源丰富，各种具体形态的文化千姿百态，摇曳生姿。有着河南地域特色黄河诗词文化、丰富多彩的黄河博物馆文化、体现河南人民精神的黄河名胜古迹文化等。这些共同构成了黄河文化深厚的底蕴。郑州应抓住机遇，抓牢文化底蕴，打造精品文化品牌，讲厚黄河文化故事。

首先，应加强顶层设计，依托典型知名文化品牌，开发新的文化品牌。顶层设计应站在一定的高度，统筹安排，依据已有的资源，对黄河文化建设中文化品牌建设进行规划，依托现有的知名文化品牌，深挖河南文化内涵，开发一批新的文化品牌。河南一些知名黄河文化品牌已经产生了重要影响，可以依托这些知名文化品牌的影响力，延展相关品牌，从而形成文化品牌链，建设文化品牌集聚区，最大限度发挥文化品牌的影响力。

其次，抓住“一带一路”机遇，加速文化品牌建设。“一带一路”背景下，河南建立了三位一体的丝绸之路，即路上丝绸之路、丝绸之路和网上丝绸之路。这对讲好黄河文化故事而言，是一个重大机遇。河南应抓住这个机遇，对文化品牌建设进行整合，加速一些重要的文化品牌的成长与传播。政府应联合相关单位与个人，包括电商平台，建设成文化贸易基地，实现与国际国内市场接轨，输出黄河文化产品，走到全国，走向世界。黄河文化品牌的传播，应很好地利用三条丝绸之路，加快黄河文化建设进程。

最后，利用好现代传播手段，打造展示黄河文化品牌的窗口。黄河文化资源丰富，文化品牌正在发展之中，而现代传播手段又是日新月异。利用好现代传播手段，传播和展示黄河文化品牌建设的进程与成果，对黄河品牌建设能起到催化与推动作用。[2]通过移动互联网平台，对公共文化产品、旅游文化资源等文化品牌进行高效快速传播，实现线上线下互动对接模式，分享交流优秀文化品牌成果，讲好黄河文化故事，传递黄河文化品牌，打造河南文化高地。

二、加大投入，讲透黄河文化故事

经济是一切的基础，没有经济基础，就谈不上文化建设。文化的发展是建立在经济基础之上的。一个地方的文化发展，同其他行业发展一样，都是需要经济作为基础和阶梯的。因此，需搭建好经济阶梯，加大经济投入力度，是讲透黄河文化故事的基础和前提。

首先，加大经济投入力度，建设一批有影响力的文化产业基础设施。文化产业基础设施是一个地方文化发展的重要标识，如艺术中心、文化创意产业园等。以河南艺术中心为例，其包括大剧院、小剧场、音乐厅、美术馆、艺术馆等。每个区域功能不同，立体综合体现了黄河文化的风貌。同时，也让河南人民通过该设施，了解到了其他文化。黄河文化和其他文化在这里交流撞击，迸发出奇异的火花和新的生命力。因而，讲好黄河文化故事，应加大经济投入力度，建设一批有影响力的文化产业基础设施，改造一批落后的文化产业基础设施，让黄河文化大放异彩。

其次，加大经济投入力度，完善公共文化服务体系。公共文化服务体系是惠民工程，分布在城乡，服务在基层。建设公共文化服务体系，提高黄河文化传播的到达力，应该普及到乡镇 、社区，完善公共文化服务体系，注重图书馆、文化馆、文化活动室的建设。这就需要做好财政预算，科学合理地安排好资金。

最后，搭建经济阶梯，加大经济投入力度，发展黄河公益文化事业，扶植黄河公益文化品牌。黄河公益文化涵盖了真善美等内容，形式多样，能够弘扬传统文化，倡导社会主义核心价值观，宣扬正能量，对于促进社会和谐文明进步具有重要意义。讲好黄河文化故事，应加大经济投入力度，发展黄河公益文化事业，扶植黄河公益文化品牌。应制作一批公益文化精品项目，通过文字、声音、图像、视频等不同的形式，选择适合的传播渠道，对受众产生“润物细无声”的影响。而在城市传播途径广泛，电视、广播、手机、楼宇及户外大屏等，都是公益文化传播的重要途径。[3]

三、培养人才，讲活黄河文化故事

当前讲好黄河文化故事，离不开高端人才的培养与吸纳。人才的重要性不言而喻，在科技高速发展的今天，创意创新的重要性显得更为突出，各类营销人才、公共人才、广告人才、文化创意人才、设计人才等，都是发展文化品牌、讲好黄河文化故事必不可少的重要要素。因此，必须注重培养和吸纳这些人才，使黄河文化在古老深厚的基础上，有所突破，发展创新，散发出迷人的魅力，从而讲活黄河文化故事。

首先，应注重培养和吸纳一批具有深厚文化底蕴的创作人才。具有深厚的文化底蕴，对中外文化有着独特的见解，结合时代发展需要，创作出优秀的文化精品，对于讲好黄河文化故事而言，是异常重要的。这里的优秀的文化精品包括脍炙人口的文学作品、引人入胜的影视作品、独树一帜的广播和电视节目等。这都需要具有深厚文化底蕴、开阔视野及创新思维的高端人才。黄河文化底蕴的传承与发展，离不开这些文化精品的创作，进一步而言，就是需要大量的高端人才，将我们优秀的文化以文艺作品、影视作品等具体形式展示给受众。

其次，需要培养和吸纳一批具有独特视角的设计及创意人才。黄河文化资源丰富，如何把丰富深厚的文化资源的美点、亮点展示出来，在目前趋同的文化建设中独树一帜，这就需要极其有创意天分的人才，提供与众不同的独特创意。同时，把这些独特的创意表现出来，还需要高端设计人才。目前，《清明上河图》的创新，值得我们借鉴，会动的《清明上河图》吸引了大批受众。之前，只有那些具有一定鉴赏力的人，才会去欣赏它。如今，在极具新奇感的创意下，依托科技的创新，《清明上河图》动起来了，连几岁的小朋友都看得流连忘返。我们深厚的传统文化能够在创新创意下重新焕发出魅力。我们要集聚大批的优秀人才，在趋同的文化建设中寻找我们独特的视角，以创新创意取胜，讲好黄河文化故事。

最后，需要重培养和吸纳一批具有国际视野的营销和传播人才。将我们优秀的文化以文化产品的具体形式展现出来之前，进行主题挖掘、品牌塑造、视角选择等，需要有一定前瞻性的人才，对文化产品市场进行调研，对文化产品进行设计与规划，以确保其在文化产品市场能够有一席之地。将我们优秀的文化以文化产品的具体形式展现出来后，怎样进行创意包装、有效公关及市场推广等，同样需要有一定的国际视野及互联网思维的人才，进行整体营销，从而把我们优秀的文化传播出去。

四、强化政策，讲深黄河文化故事

讲好黄河文化故事，政策措施保障是前提。政策措施是站在顶层设计的高度，从总体上规划打造文化高地的目标、原则，是站在政策落地层面上，保证讲好黄河文化故事的具体措施的落实，既需要长远的发展战略目光，又需要脚踏实地的实干精神。政府支持、社会参与、市场运作、规范管理等，都是政策保障的应有之义。因此，实施政策、强化措施，是讲深黄河文化故事的重要保障。

一方面，要将中央关于文化建设的重要文件落到实处，保证文化建设沿着正确的大方向前进。关于文化建设，中央多次发文，强调文化建设的重要性。2017年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，提出文化建设牢牢把握文化发展改革的指导思想，把新发展理念贯穿于文化发展改革全过程。[4]2017年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强文化领域行业组织建设的指导意见》，指出切实加强党对文化领域行业组织的政治领导、思想领导、组织领导，以社会主义核心价值观为引领，确保正确发展方向。[5]2018年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施革命文物保护利用工程（2018-2022年）的意见》，指出革命文物保护利用要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导。[6]讲好黄河文化故事，要在中央文件的指导下开展文化建设，把中央文件落到实处。

另一方面，要将本省文化建设政策落到实处，确保具体措施落地。近年来，河南省委、省政府高度重视黄河文化建设，多次强调黄河文化建设对于河南发展的重要性。在重视黄河文化建设的思想指导下，河南多次出台文化建设的文件与政策，对于推动黄河文化建设，讲好黄河文化故事，具有重要意义。因此，将讲好黄河文化故事的政策落到实处，是推动黄河文化建设的重要举措。

五、融合思维，讲精黄河文化故事

目前，现代传播技术发展迅速，媒体融合深入推进，要讲好、讲精黄河文化故事，必须具备融合思维，多层面多角度讲好黄河文化故事，多平台多渠道传播好黄河文化故事。

首先，构建立体的传播体系，精准传播好黄河文化故事。融媒体时代下，传播平台的多样化、传播渠道的丰富化，使我们在思考如何讲好黄河文化故事时，必须针对不同平台、渠道的特点，综合考虑受众的特点，利用新媒体手段，创新黄河文化的传播形式。根据受众的不同特点，把广播电视、报纸、新媒体平台综合运用起来，从而形成立体的传播体系，形成传播合力，提高黄河文化的影响力。

其次，创新传播形式，丰富传播元素。黄河文化既古老又年轻。讲好黄河文化故事，要不断创新传播形式，融入新的元素。目前，由于新媒体技术不断涌现，AR、VR技术日益成熟。讲好黄河文化故事，可以借助新媒体技术，以更加新颖的方式呈现，如H5互动呈现，让受众有更多的参与感，更好地领略黄河文化。[7]

最后，转变传播观念，构建新型媒介生态。马歇尔·麦克卢汉的著作《理解媒介：论人的延伸》提出了“媒介生态”的概念，其核心是互动。他指出，媒介生态概念包含三个层面，即媒介与社会、媒介与媒介、媒介自身。媒介与社会主要指整个媒介体系与社会经济、文化、政治等领域所形成的外部关系；媒介与媒介指各类媒介系统之间的相互关系生态；媒介自身指单个媒介内部各构成要素之间的关系及其对媒介本身的影响。[8]在媒体融合大背景下，国家提出了全媒体的概念，各种媒体共生共存、合作发展。新媒体的不断涌现，不代表广播电视、报纸可以被代替，其仍拥有一大部分受众。同时，这是主流媒体舆论场不可或缺的部分，因此，应积极引导其转型，与时代接轨、与受众接轨，更好地讲好黄河文化故事。各种新媒体平台的出现，更是迎合了在互联网环境下成长起来的人，新媒体成了网民接收信息的重要阵地。引导、运用好基于互联网生长起来的新媒体，是讲好黄河文化故事的新生平台。因此，打造良好的媒介生态，是讲好黄河文化的重要保障。

六、结语

黄河文化历史悠久，内涵丰富，对于坚定文化自信、打造文化品牌、延续历史文脉具有重要意义。郑州每年的黄帝祭祖大典，更是弘扬黄河文化的大好时机。讲好黄河文化故事，是每个河南人肩上的责任，更是一个城市打造文化品牌的重要举措。目前，郑州正在建设国家中心城市，讲好黄河文化故事，推进黄河文化建设进程尤其重要。由于受传统观念的影响，黄河文化创新发展能力还有待提高，传播形式有待进一步创新。融媒体时代下，各种新技术不断出现，需要创新传播理念、丰富传播内容、构建全新的传播生态，讲好黄河文化故事、传播好黄河文化，从而为河南的建设提供精神支持和智力保障。

参考文献：

[1] 把多勋.改革开放40年：中国文化旅游融合发展的价值与趋势[J].甘肃社会科学，2018（5）：10-20.

[2] 韩佳佳.山东省黄河文化品牌塑造与对外推广模式研究[J].人文天下，2017（6）：27-30.

[3] 任秋菊.用红色文化构筑河南文化高地的传播策略研究[J].新闻爱好者，2018（8）：60-71.

[4] 中共中央办公厅，国务院办公厅.国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要[EB/OL]. http：//www.gov.cn/zhengce/ 2017-05/07/content_5191604.htm.

[5] 中共中央办公厅，国务院办公厅.关于加强文化领域行业组织建设的指导意见[EB/OL]. http：//www.gov.cn/ zhengce/2017-05/11/content_5192985.htm.

[6] 中共中央办公厅，国务院办公厅.关于实施革命文物保护利用工程（2018—2022年）的意见[EB/OL].http：//www.gov.cn/ zhengce/2018-07/29/content_5310268.htm.

[7] 邢祥，邢军.新时代黄河文化传播创新路径研究[J].新闻爱好者，2020（3）29-31.

[8] [加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M].南京：译林出版社，2011.