基于新媒体的传统电视媒体转型研究

邓丹丹

摘要：随着科学技术的快速进步和网络的普及，互联网在各个行业得到了广泛的应用，并且取得了较为理想的效果。新媒体时代到来后，为了站稳脚跟，保持持续、健康的发展，传统电视媒体转型显得极为重要。因此，本文针对新媒体环境下的电视媒体转型进行了详细的剖析，并在了解新媒体内涵的基础上进一步阐述传统电视媒体的弊端与新媒体的优势，通过分析新媒体时代电视媒体存在的困境寻找转型发展之路。

关键词：新媒体；电视媒体；转型策略

随着计算机、移动终端等技术的持续更新与快速发展，我国已经进入新媒体时代，这样的改变对传统媒体的发展带来深远的影响。虽然新媒体时代的到来给传统电视媒体带来了巨大的冲击，但也在一定程度上为其提供了新的发展机遇。在新媒体时代，各大电视媒体的反应各不相同，有不断创新变革、主动寻求新发展的；有故步自封、日渐衰落的。面对这样的发展现状，探究新媒体时代下电视媒体的转型发展途径成为现阶段的重要研究课题。

一、新媒体的内涵

从学术界层面而言，新媒体的概念界定尚未得到统一，有的学者认为新媒体是基于数字信息技术基础上，以互动传播为核心、具有创新形态的一种媒体；有的学者认为新媒体是所有人对所有人的一种传播形态；也有的学者表示新媒体是基于数字基础上依托于网络而衍生的一种传播媒介。而清华大学教授熊澄宇表示，新媒体是一个不断变化的概念[1]。不可否认的是，新媒体确实是随着科学技术的发展而不断变化的，与报纸相比，广播就是新媒体；与广播相比，电视就是新媒体；与电视相比，网络就是新媒体，因此可以将新媒体界定为基于数字技术、计算机处理技术以及网络技术基础上，以多媒体形式呈现、具有共享性、交互性以及海量性特点的一种媒介[2]。

二、传统电视媒体的弊端及新媒体优势

（一）传统电视媒体的弊端

相较于新媒体而言，传统电视媒体最大的弊端就是缺少互动性，新媒体可以通过网络与受众进行即时交互，在第一时间了解到受众的想法及意见，并据此进行优化和改进，从而获得一手信息。然而，传统电视媒体在此方面存在一定程度的缺失，观众收看节目就必须要在特定的时间内通过电视进行观看，并且无法表达自己的观点。同时，由于受到条件的制约，传统电视媒介制作周期相对较长，播出模式比较单一，并且不能反复观看，对观众的体验感造成了极大的负面影响。加上电视媒体的传播速度较慢，对于一些重大新闻事件往往需要经过层层审核后才能进行播放，以致于观众在收看到节目时，新闻已经不再是新闻，久而久之失去了对电视的观看热情[3]。

（二）新媒体的优势

1.观众掌握主动选择权

新媒体相对于传统媒体具有明显优势，受众可以自己选择需要的内容，并且完全可以结合自己的时间情况来安排并选择节目，并不需要担心因错过播出时间而无法观看感兴趣的节目；同时，观众还可以有选择性地搜索节目，满足其个性化需求。

2.互动更加便捷

传统媒体时代中，电视台主创人员与受众群体的关注焦点不同，观众对于电视节目的意见建议并没有合适的渠道输出，体验感较差，电视台也无法及时了解观众的需求和意见，致使节目的改革与优化不成功[4]。但是在新媒体时代下，观众完全可以借助微博、贴吧以及弹幕等形式边观看边发表意见，通过与网友之间的探讨来满足其参与感，以便捷的互动让主创人员充分了解观众的想法，从而进行有针对性的完善。

3.及时传播速度快

对于新媒体而言，信息传播不会受到时间、地点等客观因素的限制，可以在事件发生的第一时间通过官微、官博等形式进行传递，并且呈现出传播广泛、速度较快的特点，可以让观众及时了解事件的实时情况，能够在传递信息的同时了解资讯。

4.存储量巨大

与传统电视媒体相比，新媒体犹如一个硕大的数据仓库，能够将各个领域、各个时间段的新闻事件容纳其中，不管是什么事情，都可以通过网络进行查询。人们可以根据自己的喜好，随时随地查询自己需要的资料，并展开即时交流。

新媒体的优点很多，但凡事都有它的两面性，而新媒体就是一柄“双刃剑”，因此，在转型过程中，必须对新媒体进行客观的理解，并汲取其优点，避免其弊端[5]。要想使传统电视媒体在客观评估与科学融合下实现正确转型，就需要在灵活应用传统电视媒体优势的同时，恰到好处地与新媒体进行结合。

三、新媒体时代电视媒体存在的困境

（一）观看时间减少，受众流失且老龄化趋势严重

虽然说目前很多电视媒体通过借鉴新媒体而选择开设官网或者网络电视频道来加强与观众的互动和交流，但是由于受到技术层面的限制，导致电视媒体与观众间的互动效果不够理想。加上现阶段人们在闲暇时更愿意将时间耗费在网络、微信以及抖音等平台中，能够静下心观看电视的观众越来越少，尤其是年轻人宁愿整天抱着手机也不愿意打开电视，电视媒体的受众逐渐趋于老年化。

（二）广告收入逐渐降低

在传统电视媒体运营期间，广告收入是支撑其发展的重要基础，但是在新媒体广泛运用的背景下，使得传统电视媒体在广告市场上的表现并不理想。因观众数量骤减及收视率不断下降，越来越多的观众开始转向新媒体市场，因此受众群体的分流成为必然趋势，而广告收入下降也成为无法避免的事实。加上目前大部分企业为了追求经济效益，而将广告投放由传统电视媒体转战到新媒体市场。在没有找到发展前景的情况下，鲜少有人愿意把广告投入到传统电视媒体中去，而导致收益下降的最重要因素是广告商的流失。

（三）官网的创办效果不理想

传统电视媒体已经着手开设了官网及网站建设等方面的改革，但最终效果并不尽如人意。不仅不能带来更好的利润，甚至还丧失了其原有的资源和信息价值。另外，传统电视媒体对其他类型的媒体缺乏足够的了解，容易忽略热门话题，并且缺乏后期投资，导致其难以满足观众的个性化要求，而且还非常容易被其他公司所排斥，缺少“话语权”。

（四）媒体融合不完善

目前，传统电视媒体已经逐渐意识到了转型发展的必要性，也在不断尝试与新媒体结合，但最终得到的结果并未达到预期，造成此类现象的原因主要为以下几个方面：第一，资金方面存在问题。目前传统电视媒体的收视率持续降低，并且广告的投放量较少，导致其在资金链方面随时有可能出现断裂现象；第二，缺少专业人才。人才的缺失导致传统电视媒体在新时代中缺乏足够的竞争力；第三，传统电视媒体在发展过程中受到的约束较多。由于传统电视媒体的发展历程较为久远，并且已经形成了一定固有思维，要想冲破这些束缚，与新媒体进行融合非常有必要[6]。为了能够更好地促进传统电视媒体与新媒体间的有效融合，就必须要将新理念、新人才以及新技术等引入传统电视媒体中，实现传播效果的最大化。

四、新媒体时代下电视媒体的转型策略

基于新媒体的传统电视媒体转型应从两方面入手：一方面是立足于传统电视媒体本身进行优化和创新，深入挖掘其所具有的优势，并对优势进行放大，通过开“新花”的方式实现传统电视媒体的自我创新；另一方面，将新媒体所带来的优势合理地融入电视媒体中，使传统电视媒体与新媒体顺利融合。

（一）以人为本、内容为王

传统电视媒体在传播信息时，忽视了与观众沟通与互动的重要性，因对观众的吸引力较弱，致使信息传播的影响力较小。而新媒体却恰恰具备了与观众的互动、沟通、吸引、高点击等诸多优点，能够吸引观众的关注从而增加点击量。因此，电视媒体需要充分利用新媒体的优势加强自身的传播影响力与品牌效应。同时，要坚持“以人为本”的发展原则，尽最大努力满足观众的多元化需求。与时效性相比，人们更加重视信息及新闻事件的深度，所以电视媒体应在充分发挥深度报道的同时重视后续追踪报道[7]。在新媒体时代下，唯有独特且新颖的新闻内容才能在竞争激烈的市场中取胜，内容才是创造价值和获取长足发展的关键。

（二）充分发挥传统电视媒体优势

第一，重视传统电视媒体中的网络平台建设，实现电视节目与网络节目的同步播放，实际上目前已经有很多电视媒体在朝着这个方面不断前进，但缺点是普及率相对较低，加上部分项目的收费行为不受观众的认可，因此有待完善；第二，电视媒体需要结合自身优势打造具有自身特色的王牌节目，因为“内容为王”是占据更大的市场份额的前提条件。从目前电视媒体的发展现状而言，新媒体所呈现出的优势极为明显，究其本质就是其节目的内容质量很高，并且深受网友的认可与喜爱。例如，当前阶段较火的综艺节目《明星大侦探》《王牌对王牌》等。而传统电视媒体应该充分借鉴这一经验，打造一个具有代表性的王牌节目，在成功转型的同时为电视台创收，满足观众的个性化需求[8]；第三，作为传统电视媒体需要在继续维持自身优势的同时不断拓展多元化的盈利模式，而不是始终将广告作为唯一收益，并且为了能够更加妥善地应对“限广令”，应该对此展开更进一步的思考。

（三）整合内部资源，塑造多元化传播渠道

想要实现电视媒体与新媒体资源的有效整合，关键在于要塑造出多元化的信息传播渠道。要尝试在PC端及移动终端等多个领域构建网络平台，在建设平台的过程中不仅需要与自身特点保持一致，还需要与其他强势渠道进行有效联合，通过双管齐下的方式促进内容及渠道之间的优势互补，从而更好地抢夺先机[9]。另外，针对电视台的一些重点节目要展开适当的改革优化，通过更便于传播的音视频产品为核心，通过多平台进行传播，提升其影响力。

（四）借助新媒体提升影响力

对于传统电视媒体而言，“借力打力”是转型升级期间必须要学会和掌握的技能，以独特的优势加强自身在市场中的传播力与影响力，实现两者融合后1+1>2的效果，促使传统电视媒体与观众之间产生互动，确保观众可以在观看电视节目的同时表达出自己的想法，尽管现阶段电视媒体仍然有诸多功能无法实现，但却可以利用互联网信息技术实现节目的宣传与推广，以设置节目话题的形式吸引更多观众对节目进行关注并激发其兴趣和好奇心，这样可以保证节目在发布后获得更好的观看效果。

（五）用好传统电视媒体的监督权与公信力

新媒体的广泛流行是基于互联网快速发展这一前提下得以实现的，但传统电视媒体是观众内心中最具影响力和公信力的传播媒介。无论新媒体的发展速度有多快、有多受欢迎，也无法撼动传统电视媒体在人们心中的地位和价值。同时，传统电视媒体作为传播媒体中的元老，不仅经过了长时间的沉淀与积累形成了稳定的技术，还有诸多对传统电视媒体制作、传播和运作了如指掌的工作人员，这些优势都是新媒体不具备的，虽然如今新媒体逐渐成为人们生活中的重要组成部分，但网络环境鱼龙混杂，所以在信息传播方面存在一定弊端。因此，传统电视媒体应该在保持自身优势的同时，认真做好新闻采访与舆论监督工作，提升自身的公信力，为社会大众提供更加权威的消息与服务。

（六）开发利用新技术推进转型升级

新媒体时代的快速更新与发展是离不开现代化技术的广泛应用与支持的，所以电视媒体同样可以利用数字技术、计算机信息处理技术以及网络科技等将电视媒体所制作产生的多样化内容与新媒体进行有效衔接，并进一步以新媒体为依托展开传播，[10]促进传统电视媒体从一维到多维的转型升级。并借助文、图、表及音频视频等形式对内容进行加工处理，以不同的表现形式呈现给观众，以此满足不同受众群体的观看需求和实际体验。

五、结语

随着数字时代的全面来临，新媒体俨然成为未来电视媒体的重要发展方向，并且还会在很长一段时间内容对传统电视媒体的发展带来冲击。所以电视媒体应该正确认识到其在发展过程中所面临的困境，并在维持其优势的同时与新媒体进行有机结合，通过以人为本、内容为王、充分发挥传统电视媒体优势、整合内部资源、塑造多元化传播渠道、借助新媒体提升影响力、开发利用新技术推进转型升级等方式促进电视媒体的转型升级。

参考文献：

[1] 戴松银.新媒体时代广播电视台新闻记者的转型方法探讨[J].西部广播电视，2021，42（7）：153-155.

[2] 周晓耀.新媒体时代电视媒体融合策略研究[J].西部广播电视，2021，42（17）：35-37.

[3] 郑朝君.试析新媒体时代下电视节目转型升级策略[J].记者摇篮，2021（10）：117-118.

[4] 林大伟.电视新闻报道在新媒体语境下的发展策略探讨[J].新闻研究导刊，2018，9（8）：146+249.

[5] 郝俊红.“互联网+”时代新媒体与传统媒体融合发展研究[J].西部广播电视，2021，42（5）：34-35+50.

[6] 杨晓娴.新媒体时代电视台编辑转型之路探索[J].新闻传播，2021（21）：119-120.

[7] 王春雨.新媒体视角下电视节目转型策略探析[J].中国报业，2021（7）：76-77.

[8] 李军.全媒体时代电视媒体媒介融合策略研究[J].西部广播电视，2021，42（12）：69-71.

[9] 王瑜嘉.新媒体时代传统广电的转型研究：以“看看新闻Knews”为例[J].新媒体研究，2020，6（10）：97-98.

[10] 付莉.新媒体时代城市电视台发展策略研究[J].西部广播电视，2021，42（4）：186-188.