探析新媒体环境下短视频新闻的发展

黄文军

摘要：新媒体环境下人们接受信息的方式与阅读的习惯发生了巨大的改变，这样的改变也推动媒体行业发生了革命性的变化。现阶段，短视频新闻已经成为新闻信息传播的主流形式和人们日常获取新闻资讯的主要方式。本文分析了新媒体环境下短视频新闻的发展，主要涉及短视频新闻的发展综述、短视频新闻的特点、短视频新闻发展的局限以及创新途径等，希望对新媒体环境下短视频新闻的发展有所帮助。

关键词：新媒体；短视频；新闻；发展

在新媒体环境当中，信息的传播更加快速，传播的渠道更加广泛，人们接收信息不再受到时间、地点等的限制，信息的阅读效率也大幅提升。在此背景下，短视频新闻得到了快速的发展，并迅速得到了大众的青睐。

一、短视频新闻发展综述

短视频是异军突起的媒介形态。在我国，短视频从2016年正式在新媒体环境中崭露头角，并在短短三年的时间内，于2019年取得了用户规模近7亿、日均观看时长过6亿的优秀成绩。特别是在5G技术的大力发展与应用背景之下，短视频正在迎来又一个发展的黄金期[1]。

面对这一现实，各家媒体也在创新短视频的应用之路，特别是在新闻领域，对短视频的使用更是各展所长、各有千秋。如《新京报》的“我们”，《南方都市报》的“N视频”，《中国青年报》的“青蜂侠”等，都已经发展成为国内优质的新闻短视频栏目，极大地促进了新媒体环境下新闻信息的传播。总体来说，短视频在我国的快速发展，在一定程度上给传统媒体新闻栏目带来了极大的挑战，但同时也带来了更多的机遇，在人们基于碎片化阅读、高效性获取、即时性掌握的新信息接收需求之下，短视频新闻是符合主流并更具发展前景与空间的媒介形式。

二、新媒体环境下短视频新闻的特点

新媒体环境下，媒体的用户数呈几何倍数增加，而且在信息传播快速广泛的基础上，在媒体的信息空间中产生了更多的互动，具有了更多的社交属性，这些都使得新媒体环境下短视频新闻具备了全新的特点，这些特点更具有时代气息，更符合新媒体发展的客观规律[2]。具体来说，新媒体环境下短视频新闻的特点主要包括内容开放碎片、形式简洁明快、表达形象直观、传播内在生活等。

（一）新媒体环境下短视频新闻的内容具有开放碎片的特点

新媒体环境下，短视频新闻的来源包括专业生产与非专业生产，而且非专业生产占比更高。这主要是因为新媒体的发展是基于互联网技术搭建的开放性空间，在这个空间中任何信息的产生、传播都具有平等性，任何人都可以是信息的生产者与传播者，并不以专业程度论高低。对于一则短视频新闻而言，信息的源头可能是非专业生产者，而经过媒体，也就是专业生产者的再编辑加工和传播后，这条短视频新闻可能更加具有权威性与客观性，这就是新媒体环境下短视频新闻的内容所具有的开放性。

而碎片化的特点，不仅是短视频新闻如此，在新媒体环境中的任何媒介形式都具备这样的特点，短则10秒，长也不会超过30秒，这样的时长决定了短视频新闻不可能长篇大论全面展开，只能是找关键、精提炼，从而满足新媒体环境中人们对信息获取的高效性与浏览的快速化，总体上来说碎片化是新媒体环境中的普遍性特点。

（二）新媒体环境下短视频新闻的形式具有简洁明快的特点

新闻本身就具备快速准确传递信息的社会功用，而新媒体环境下的短视频新闻也是不能忽略的重要部分。为此，新媒体环境下短视频新闻的形式所具备的简洁明快特点，就是对新闻本身在新媒体环境中社会功用的自觉承担与传统延续。

在媒体环境中，受到设备水平与网络水平的影响，短视频新闻的采集、编辑和发布具备了更高的及时性，一则短视频新闻从被发现到被发布，再到被传播，可能就在分秒之间，而在这样短的时间内要想确保新闻本身的社会功用，无论是在采集还是编辑的过程中，都要保持简洁明快的特点，这也是对新媒体环境中人们对信息获取的高效性与浏览的快速化需求的满足。短视频新闻的简洁明快是对内容的高度概括，看似对采集和编辑的要求降低了，其实是对短视频新闻生产者概括能力要求的提高。

（三）新媒体环境下短视频新闻的表达具有形象直观的特点

视频不再是传统的图片和文字，而更多的是声音与画面的展示。新媒体环境下短视频新闻的表达正是因为有了声音与画面的加持才变得更加形象直观。在传统媒体当中，利用文字与图片进行新闻信息的生产与传播，需要受众具备一定的理解能力，能理解新闻文字与图片所带来的意义和新闻生产者想要表达的中心思想与价值观念，这需要经过一定的思考与感受，总体上提高了人们对于新闻信息的接收与理解门槛。而新媒体环境下的短视频新闻，看到什么就是什么，听到什么就是什么，这是形象而直观的，是对客观事实的直接展现，不需要经过过多的思考与感受，降低了人们对于新闻信息的接收与理解门槛。同时，相比文字和图片，短视频新闻对于新闻素材的展现更加真实、还原度高，感官上的刺激也更明显，更能够激发人们的情感共鸣与情绪共振，更能使人们感同身受、如临现场。相较于传统新闻信息，在一定程度上提高了阅读的趣味性[3]。

（四）新媒体环境下短视频新闻的传播具有内在生活的特点

新媒体环境下短视频新闻的传播，受到内容开放碎片、形式简洁明快、表达形象直观等特点的共同作用，基本上不适合传播宏观类、政治类、学术类的新闻内容，这主要是因为短视频新闻在保持新闻的严肃性方面能力下降。但也正是基于这些特点，短视频新闻在展现生活场景、反映民生百态方面具有了更好的适用性，更能展现社会与人性的内在方面，更加具有生活气息与人文关怀。

新媒体环境中，人民群众也可以成为新闻的生产者，他们所生产的新闻信息视角往往更大众化、更平视化，从而使得生活气息和烟火气息更加浓厚，更能够在广泛的传播中获得青睐、打动人心。这其实也符合新闻要激发精神共鸣的基本要求。特别是在民生新闻当中，短视频的应用已经十分广泛，更贴近百姓、更贴近生活的内容，使得短视频民生新闻的传播更加有效与广泛，更能激发人们浏览观看的兴趣。

三、新媒体环境下短视频新闻发展的局限

万事万物的发展都有局限性，新媒体环境下短视频新闻的发展也是如此。虽然短视频新闻正在经历快速发展的时期，但是在现阶段的发展过程中也暴露出了一些问题与不足，如果这些问题与不足不能得到高度的重视与良好的解决，那么势必会影响到新媒体环境下短视频新闻的发展，成为不能突破的局限。目前看来，新媒体环境下短视频新闻发展所暴露的问题与不足主要在内容方面、传播方面和版权方面。

（一）新媒体环境下短视频新闻的内容局限

在新媒体环境下，短视频新闻的来源包括专业生产与非专业生产。专业生产主要是指各家媒体；而非专业生产主要是普通用户。二者在内容上都存在一定的局限。媒体作为专业生产者，在短视频新闻的制作中有更好的技巧，无论是形式的多样、剪辑的节奏还是模板的使用等，都呈现较高的水准。同时作为专业媒体，对于新闻内容的度把握较好，使其能够在符合社会主义价值观的要求下进行传播。但是有时候容易陷入到职业的老套与定式当中，使得短视频新闻的新意不足，或者过分追求稳妥，而很难因内容的突破性生成“爆款”。

普通用户作为非专业生产者，其本身的群体基数与覆盖范围就决定了现阶段很多短视频新闻都是由普通用户提供的一手素材，他们是短视频新闻内容丰富多样的基本保障，同时他们创造短视频新闻的视角更加大众化和平视化，更有利于传播与浏览。但是由于没有受过专业的训练或相关的媒体从业经验，使得普通用户生产的内容新闻性不足，内容过于娱乐化，同时也受到新媒体环境中不良因素的影响，过分追求独特与新颖，往往使内容处于失控、敏感的边缘，造成一定的负面影响。

短视频新闻除了上述局限之外还有一项局限，就是现阶段新媒体环境中各类媒介形式都面临的内容同质化现象。固定的套路、相同的框架、类似的手法等都是内容同质化的表现。同时，对于同一条新闻素材的编辑加工也存在搬运的情况。这就极大地降低了短视频新闻的内容质量，使得同质化现象明显而普遍。

（二）新媒体环境下短视频新闻的传播局限

为适应新媒体环境，各家媒体特别是传统媒体都在整合资源、融合技术，搭建属于自身的融媒体平台，开发具有自身特色的软件系统。以短视频为例，除去抖音、快手等短视频平台，各家媒体自行搭建和开发的软件系统装机率一直处于较低的水平。除了内部强制装机与人情装机，依靠内容提升装机吸引力目前来看效果不佳。这主要是因为以抖音、快手为代表的短视频平台，在新媒体环境形成之初就抢占了市场先机，甚至可以说以革命性的方式改变了人们的生活习惯，这样的习惯一旦形成就很难改变。而且，以抖音、快手为代表的短视频平台，在内容上更加多样，体裁更加丰富，更能满足于人们的观看需求。而媒体自行开发的软件系统，无论是内容的丰富程度还是体裁的多样性，都无法与以抖音、快手为代表的短视频平台相比，这在一定程度上对传统媒体的短视频新闻形成了传播局限。这种传播局限也造成了传统媒体转型发展中成本的增加。

（三）新媒体环境下短视频新闻的版权局限

新媒体环境下，分享是信息传播的主流，任何新闻素材只要一经网络传播就很难保证独家性，大量的模仿、搬运，在扩大了信息的传播效率之外，也带来了版权的问题。短视频新闻的版权问题一直伴随着其发展的各个阶段，现在虽然各家平台也在通过原创申明、官方认证、独家签约等形式，确保自身短视频新闻不受侵权，但这样的版权是建立在自身规定之下的，国家法律依然缺乏明确的保护，这对新媒体环境下短视频新闻的发展形成了一定的局限，所以版权问题已经成为新媒体环境下短视频新闻发展急需解决的局限之一。

四、新媒体环境下短视频新闻的创新发展途径

新媒体环境下短视频新闻的发展依然处在黄金时期，应该用融会创新的思维方式，推动新媒体环境下短视频新闻的创新发展。

（一）坚持“内容为王”，重视非专业生产

在面对内容同质化的问题时，短视频新闻要坚持“内容为王”的原则，通过对短视频新闻内容的创新，给日渐疲劳的大众带来新颖的、有意义的内容，由此保持自身的长盛不衰。具体来说：首先要利用短视频新闻时长短的特点，着重进行生活场景的拍摄，从微观的角度切入，拉近与受众的距离；其次要始终挖掘短视频新闻中的人性化，坚持以人为中心进行内容的生产与传播，从而体现短视频新闻的温度与人文关怀；最后要坚持遵循媒体的社交属性，提升短视频新闻的交互性体验，为受众构建基于短视频新闻的社交空间。鉴于现阶段非专业生产在短视频新闻中占比较高，媒体应该考虑如何整合与动员这部分力量，将其纳入到自身短视频新闻生产的体系当中，从而一方面拓宽自身短视频新闻的来源渠道；另一方面也丰富自身的短视频新闻类型。

（二）强化用户思维，突出差异性

新媒体环境下，新闻观看与传播的主动权发生了转变。在传统大屏时代，电视新闻是“我播你看”，是一种单向的输出。而在现阶段小屏时代，短视频新闻的多样与快速，使得受众的选择项增加，新闻观看的主动权已经转移到了受众一方[4]。为此，在新媒体环境下进行短视频新闻的生产与传播要注意强化用户思维，站在用户需求的角度来进行短视频新闻的生产与传播，这个过程中就需要转变传统思维模式，重构新闻话语结构，从而精准定位短视频新闻的方向，不一定要多而全，但一定要精而专，从而在同质化的新媒体环境中突出差异性，赢得受众、增加黏性。

（三）打破传播壁垒，注重社群传播

新媒体环境下，短视频新闻传播的渠道变得丰富多样，如抖音、快手、微博、微信公众号等，都可以成为短视频新闻传播的渠道，在这些平台上对同一条短视频新闻进行发布，能够得到来自不同平台的受众关注，打破传播壁垒，从而实现短视频新闻传播渠道的多样化，由此所获得的关注量是巨大的，传播指数更是可以呈几何级裂变。比如，央视《新闻联播》节目，就推出了“主播说新闻”短视频新闻栏目，在抖音、快手、喜马拉雅等平台对内容进行统一发布，所产生的传播效力是巨大的。

（四）提升制作水平，突出创意

对于短视频新闻来说，内容的优质新颖是一方面，在制作水平上更是要保证质量。这是因为短视频新闻直观形象的特点，使得在制作时所使用的背景音乐、滤镜、文字的样式等，能够在第一时间给人留下印象，从而对这条短视频新闻的质量有一个初步的判断，而这样初步印象的产生可能就在短视频新闻开始的1-2秒内，能够直接影响到短视频新闻的完播率与转发率[5]。

在进行短视频新闻的制作时，要注意在与时俱进的基础上进行创新，加入一些在新媒体环境中产生的、受欢迎的热点元素，如歌曲、语言、词汇等，从而丰富短视频新闻的内容和形式，提升短视频新闻的制作水准，使其更加符合新媒体环境中受众的审美要求，也能帮助他们理解新闻的含义。

五、结语

新媒体环境下，传统媒体正在经历转型发展，走在一条与时俱进、创新突破的道路上，作为传统媒体中重要的新闻内容，同样也在经历着适应与变革，而短视频新闻是必要的媒介形式。在新媒体环境下发展短视频新闻，就要基于新媒体的时代特点，基于新媒体环境中人们对于新闻的接收习惯与阅读方式，从而在坚持输出优质内容的基础上提升制作水平，加强社群传播，注重用户体验，以实现短视频新闻的良好发展。

参考文献：

[1] 刘光耀.新媒体视域下短视频新闻的发展策略研究[J].传媒论坛，2021（14）：24-26.

[2] 郭菡璋.新媒体环境下短视频新闻的发展[J].记者摇篮，2021（5）：116-117.

[3] 陈国新.新媒体环境下短视频新闻制作的创新和发展[J].西部广播电视，2021（20）：11-13.

[4] 石佳磊.短视频新闻的传播特点和发展策略探究：以新京报“我们视频”为例[J].传媒论坛，2020（17）：40-41.

[5] 张海鹏.短视频的分享应用与新媒体领域传播方式的创新研究[J].新闻研究导刊，2017（1）：188.