融媒体时代短视频的制作范式研究

钟虹

摘要：近年来，国内短视频方兴未艾，已成为社会大众生产生活必不可缺的重要组成部分。从老人到小孩，从男性到女性，短视频用户几乎涵盖了社会上的所有人群。融媒体与短视频的关系十分密切，二者相互促进、相互成就，在融媒体时代，短视频在相当长的时期内仍会是各种媒体中的主流，如何制作有吸引力的短视频，将成为各类媒体平台抓住发展机遇，实现飞跃式发展的关键，基于此，本文对短视频的制作新范式进行探究。

关键词：融媒体时代；短视频；媒体

国内短视频的兴起，是时代发展的产物，也与特殊时期的社会背景密切相关。首先，4G和5G技术，极大地提升了手机用户的手机网络速度，为短视频的顺畅播放奠定了技术条件；其次，智能手机系统的迅速发展，手机内存容量的增大、处理速度的加快，为短视频的发展奠定了硬件基础；最后，近年来的疫情风波，把部分人困在家中，闲来无事刷刷快手，刷刷抖音，成为消遣的主流方式，为短视频的发展奠定了市场基础。融媒体时代，短视频的发展虽取得了一定成绩，但也存在不少问题，文章分析了融媒体时代短视频制作存在的问题，并提出了融媒体时代制作高质量短视频的范式[1]。

一、短视频概念及其特点

短视频是指片长从几秒到几分钟不等、适合在手机等移动终端播放、依存于新媒体平台的视频作品。短视频自出现以来，迅速在国内媒体市场走红，其特点主要表现在以下三个方面：第一，短小凝练但内容丰富。与传统的视频相比，短视频最突出的特点就是短小凝练，它通常通过几秒到几分钟的时间，能够把一件事情的来龙去脉言简意赅地表达出来，去掉其中的繁文缛节，让受众感受到文化快餐的“痛快”。虽然视频短小，但“麻雀虽小，五脏俱全”，无论是单个视频的内容，还是短视频所涉及的方面，短视频的内容还是十分丰富的，这也是受众选择短视频的关键[2]；第二，创作门槛较低。在融媒体时代，人人都成为短视频的原创者，人人都能过足导演瘾，也无须借助专门的视频编辑软件，无须过硬的专业素养，仅需一部智能手机，就能够拍摄短视频，就能通过新媒体平台对外发布。由此可见，短视频的创作门槛相较于传统视频媒体而言相对较低；第三，目标精准且传播迅速。与融媒体时代同步而来的是大数据时代，大数据能够根据用户浏览、检索数据，发现受众的喜爱偏好，从而向受众进行精准视频推送。此外，作为新媒体时代的参与者，每一个人都渴望参与短视频媒体，由此形成了一个相互关注的“朋友圈”“粉丝圈”，一个网红的视频推送，就可能有千万次的播放量及百万次的视频转发，这就大大增加了短视频的传播速度。

二、融媒体时代短视频制作存在的问题

（一）视频选题缺乏创新

融媒体时代的到来，加快了信息的交流，特别是短视频媒体的发展，信息交流的频率和速度进一步得到了提升。在人人都是自媒体的时代，一些短视频创作者为了博人眼球，会对网络上热点视频进行抄袭，不仅侵害了原创者的著作权，大数据下同类视频的反复推送，还会给受众带来审美疲劳。此外，一些短视频创作者为了博人眼球，视频创作无下限，想方设法打擦边球，吸引受众眼球等，这些都是现阶段短视频创作中存在的较为普遍的问题。这些问题产生的根源，就在于没有抓住受众的闪光点，而对别人的闪光点进行照搬照抄所致[3]。

（二）视频制作缺乏创新

随着短视频近年来的不断发展，短视频平台上各种类型的短视频几近饱和，单纯依靠内容的新鲜来满足消费者喜好的黄金期已经过去，如何在繁杂的短视频海洋中突破重围，关键在于如何把同样内容的视频做得更加优质，为受众提供更高的观影体验。但目前来看，有相当部分的短视频在制作时缺乏创新，特别是缺乏对新的视频制作技术的尝试，导致短视频缺乏标新立异的展现形式，进而淹没在无尽的短视频海洋中。

（三）视频传播缺乏创新

短视频制作，不仅包括短视频前期选题、中期拍摄、后期短视频处理，还包括视频制作后的视频推送。从短视频创作的动机来讲，无疑为扩大短视频作品的传播范围，形成短视频作品的影响力，进而衍生出后续的视频变现，增加营收。但从当前短视频创作现状来看，很多优秀的短视频创作出来后，简单地依靠某一种平台去推广传播，效果往往是不理想的，难以实现传播效果。如短视频制作时仅考虑抖音平台视频审核习惯，也仅在抖音平台进行传播，就必然会失去一些没有安装抖音软件的受众。因此，视频制作中缺乏对传播渠道的考虑，难以形成立体化的推送体系，也是当前短视频制作过程中存在的短板。

三、融媒体时代短视频制作范式

（一）在选题上创新，呈现短视频的“闪光点”

在以内容为王的短视频时代，选题新颖，夺人眼球，就能在很短的时间内迅速形成热点话题，打造一部成功的短视频作品。因此，融媒体时代的短视频制作，一定要在选题上大胆创新，但这个创新也绝非天马行空的无稽之谈，取之于生活、胜之以鲜活的地方文化，也不失为融媒体时代短视频制作选题创新的来源。如2021年宁德电视台创新推出《主播带你游》栏目，其创办初衷就是为了全面展现闽东的锦绣河山、灿烂文化和闽东人民自强不息、艰苦奋斗、善良质朴的精神文化，选题上也更贴近闽东的生活日常，先后推出《春天，请你喝一杯福鼎白茶》《一根福安线面，拉出百亿产值》《“笼”的传人黄酒香》等介绍特色农产品的23期，《光影美景东壁村》《带你走过24℃的夏天》等介绍特色民宿的10期，《邂逅牛歇节》《云乡康里闹端午》《南湾农耕乐趣多》等介绍节庆习俗的25期。此外还有介绍季节性的美丽景色、文旅活动、农事活动、非遗项目等主题节目，结合季候变化推出的融入各地农特产品、美食风味、历史人文、民俗风情和商品推介的系列游览线路。通过精心选题，把美丽乡村、绿水青山和历史文化拍成电视片、短视频，宣传宁德乡村和乡村旅游，传播“闽东之光”，成为系列短视频的闪光点，成功博取了受众的青睐[4]。

（二）在制作上创新，聚焦观众“关注点”

“人无我有，人有我优。”无论是在经济市场还是在文化市场，只要有博弈的地方，这句制胜名言就能够通用。在短视频作品井喷式发展的阶段，单纯依靠内容抢占受众市场十分困难，如何在相似的短视频中脱颖而出，才是短视频制作长期发展所必须考虑的问题。重点围绕适应新媒体传播方式和满足观众喜好的需求，创新节目形态，吸引更多人关注，才是短视频制作的出路。例如，《主播带你游》栏目，主播和招募的客串主播践行“四力”，全程深度参与，通过沉浸式体验，分享所思所感所悟，增强节目感染力；注重解说词流畅优美，语言接地气，引经据典、娓娓道来，带给观众审美满足；综合运用航拍、延时、运动拍摄等各种方法，使得短视频画面唯美大气，并通过后期剪辑和特效包装，形成视觉冲击力。同时，树立“一鱼多吃”的融媒体意识，制作完整版、精编版节目，完整版视频的长度控制在10分钟左右，精编版则按照短视频的方式二度创作，时长1-3分钟、短小精悍，便于推广和播出。

（三）在传播渠道上创新，形成短视频传播矩阵

融媒体时代的最大优势，就在于整合了各种媒体资源，包括电视、报纸等传统媒体资源，也包括手机客户端、网络客户端等新媒体资源，融媒体时代的各种媒体之间是相互联系的有机整体，只有坚持体系思维，才能发挥融媒体平台对短视频的推送宣传作用。因此，在短视频制作时，要综合考虑各种媒体的信息推送要求，制作出适合在多种形式媒体上推送播放的短视频作品，并推动短视频作品在多媒体平台的同步推进，形成“规模化”的传播效果。如《主播带你游》系列节目除了在宁德电视台和“两微一端”刊播外，还借力央媒、省媒以及社交媒体平台广为传播，在央视频移动网、新华网、海博TV、抖音号、视频号、今日头条、百度等10多个新媒体平台上推送，扩大影响力。2021年8月初和2022年1月底，采用设置议题的形式发起两次“我最喜欢的‘主播带你游景点”评选活动。2022年2月14日在霞浦玉潭樱花谷举办“网红主播宁德赏樱花”公益活动，邀请到40多位省内外和本土抖音大V、网红达人打卡拍摄制作抖音短视频，发布抖音作品。这种全方位、立体化的推送体系，确保了《主播带你游》系列节目取得良好传播效果[5]。

四、结语

融媒体时代的到来，对于短视频的发展而言是难得机遇。而要更好地把握机遇，推动短视频的发展，扩大短视频影响力，短视频制作时就必须敢于在选题、制作、传播上进行创新，形成以创新为驱动力助力短视频持续健康发展的良好局面。

参考文献：

[1] 张泽栋.融媒体环境下主流媒体如何做好短视频新闻[J].新闻文化建设，2021（8）：162-163.

[2] 向延桃.新媒体环境下传统主流媒体的创新策略：以央视《新闻联播》节目为例[J].新媒体研究，2020（20）：62-63.

[3] 王卫明，嵇健.融媒体环境下主流媒体的短视频传播策略[J].现代视听，2019（12）：45-47.

[4] 刘嘉欣.关于融媒体时代电视媒体做新闻短视频的思考[J].新闻研究导刊，2019（12）：38-40.

[5] 谢铭钊.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].宿州教育学院学报，2017（6）：35-36.