广播电视媒体与新闻短视频融合传播的策略探究

姚滕

摘要：伴随新媒体技术不断发展和广泛使用，短视频现已成为社会大众获取碎片信息的重要来源和渠道。广播电视媒体始终在受众群体中有着较强科学性及权威性，是受众了解我国政策、关注当下社会发展现状的主要方式。而在国家愈发重视文化传播和传承的大环境下，广播电视媒体应深入探索新闻短视频优势，深化电视媒体和新闻短视频融合传播的路径探索，面向受众宣传蕴藏积极价值观的信息内容，正向引领舆论，持续革新发展模式。本文基于新时代研究背景，分析了当前短视频发展现状与优势特征，提出了广播电视媒体与新闻短视频融合传播的策略。

关键词：广播电视媒体；新闻短视频；融合传播

近年来，互联网不断发展和普及运用，促进了新媒体技术的发展，同时也使传统媒体面临诸多新挑战。在新时代环境下，简短精练的短视频传播模式深受大众喜爱，其不但可使受众迅速掌握热点信息，丰富信息储备，而且也可以打破时间与地域限制，随时随地了解新闻信息。广播电视媒体始终是社会大众信赖和使用的官方信息获取渠道，伴随新闻短视频诞生和普及，使得广播电视媒体受众群逐步转移，且传统媒体影响力和辐射力亦体现出一定的下降趋势，而此种趋势对广播电视媒体长效发展具有不利影响。所以，广播电视媒体应从新闻传播理念、节目形式、内容选择以及传播渠道等层面实施全方位升级和创新，从而更契合受众对新闻的需求，呈现出新闻引导作用，拓展受众面，强化广播电视媒体影响力及竞争力，为受众提供更优质的信息服务。而在国家重视传统文化创新及传承的大环境下，促进广播电视媒体与新闻短视频的融合传播，对广播电视媒体转型均具有现实意义。

一、当前短视频发展现状与优势特征

（一）短视频发展现状

一方面，短视频播放量不断增加。在现阶段，短视频热度不断提高，多数受众已然养成利用碎片时间观看短视频内容的习惯。相对于广播电视新闻及节目而言，短视频在播放时间、点击量以及播放量等层面均高于广播电视新闻，不管是青年群体还是老年群体，均已经逐渐接受并喜爱新兴的短视频新闻信息传播模式。有关研究证实，当下主流的短视频终端包括快手与抖音等平台的播放量迅速提高，并且提高幅度较大，因此广播电视媒体和新闻短视频的融合传播是契合当下发展态势的；另一方面，市场较为认可和肯定。基于国内短视频数量的增长状况而言，受众群体对于短视频传播形式较为认可和肯定。短视频相对于广播电视媒体而言，播放时间较短，可以满足受众群体对于碎片时间的使用需求，并且具有主题性强与节奏紧凑等优势，深受大众喜爱，也保持了高增长率的发展态势。而这也标志着广播电视媒体在节目理念、形式与制作等层面均要及时加以调整。除此之外，短视频覆盖范围广泛。现阶段，国内移动互联网与智能设备中较为常见和常用的短视频平台包括微视、抖音及快手等，且抖音与快手两大平台的受众群体现已超出10亿人次，受众群体较为庞大。[1]同时，平台受众年龄跨度较大，涵盖青少年群体、中年群体与中老年群体。这说明以短视频为媒介的娱乐方式现已深入民众生活，且成功培育了受众习惯。因此，广播电视媒体应利用短视频优势，以学习制作和传播短视频为着眼点，增加广播电视媒体的受众数量及播放率。

（二）短视频优势特征

第一，即时性和交互性。短视频内容的传播是以互联网技术和平台为依托，且传播内容亦具有双向性，在传播短视频过程当中，新闻传播者与受众可及时利用互联网展开双向信息交互。在交互过程中，受众由广播电视媒体的单向度受众转变成信息传播的重要参与者。与此同时，受众群体在短视频观看中亦能随时利用智能设备把自身所拍摄的短视频上传到平台中，其角色亦从传统的信息内容接收者变成信息内容传播者；第二，信息量庞大且可以共享。网络平台可以存储传播主体上传的视频内容，受众在短视频内容观看中，可以借助检索相应关键字或词条进行筛选，在网络平台中囊括的大量数据新信息中获得所需信息内容。相对于广播电视媒体节目播出时长有限而言，此种在网络平台中存储且借助网络检索的形式，可以落实更具实时性与持久性的新闻视频内容播放，对提高受众参与短视频传播及增加短视频平台信息量具有推动作用；第三，内容更具丰富性，为受众提供娱乐时间。短视频平台是以移动互联网为依托诞生和发展的，其在传播实践中，受众与信息传播者的即时交互，可以使受众积极参加短视频内容制作及传播，进而丰富短视频内容，使其传播形式更为多元化。广播电视媒体的新闻播出具有单向性特点，而短视频平台传播可以落实信息内容的及时交互，并且可以对诸多信息内容进行重组处理后传播，使受众对于短视频信息与内容的理解更为简便。[2]同时，伴随着社会发展，社会群体生活压力与工作压力逐渐提高，生理与心理健康亦受到负面影响，而通过观看新闻短视频，可以为受众提供娱乐时间，进而减小其身心压力。一般来说，电视节目普遍受到节目时间规定限制，然而短视频平台则并无这方面限制，受众能够基于个体需求与喜好随时选择观看新闻信息，从而在了解新闻信息的同时，缓解个体压力；第四，受众群体精细化。伴随互联网技术的普及运用，诸多信息内容的传播也更为便捷，网络平台中所储存的信息量也不断增加。与此同时，短视频在信息传播中，其内容愈发垂直化与个性化。相对于广播电视媒体而言，短视频更为适合当下市场发展，且对于受众群体实施详细划分，使广大群众可以根据自身喜好和兴趣检索所需信息。

二、广播电视媒体与新闻短视频融合传播的策略

（一）转变传统新闻传播理念，提升新闻信息关注度

若想深化新闻短视频和广播电视媒体的融合传播，要求相关从业者转变传统新闻传播理念，整合信息时代发展和新闻媒体发展的多样性诉求，不断提升广播电视媒体在受众群体中的公信力、传播力及影响力。[3]一方面，广播电视媒体从业者应具备创新思维，积极探究新闻短视频在广播电视媒体传播文化方面的发展道路，以短视频在新闻信息传播领域的优势为依托，持续提高新闻短视频在文化传播与传承方面的力度，加强新闻短视频和广播电视媒体在新闻信息传播层面的竞争力。具体来说，广播电视媒体从业者可以在新闻收集和传播过程中，借助新闻短视频信息流通速度快且范围广的优势，及时获取并传播新闻信息，从而在深化广播电视媒体和新闻短视频融合程度的同时，提高新闻传播速率；另一方面，为充分顺应新媒体时代广播电视媒体发展以及传统文化传承需求，应建设完善且专业水平较高的技术团队。充分发挥技术团队专业化优势，既要开发特色文化品牌栏目，亦要借助信息技术拓宽新闻编辑文化信息收集渠道，进而落实新闻短视频和广播电视媒体融合传播文化的根本目标。除此之外，应深化融媒体新闻发展理念。现阶段，碎片化信息依旧是新闻信息传播和发展的主流，广播电视媒体和新闻短视频融合传播的过程中，应抓牢该机遇，善于整合广播电视媒体和新闻短视频优势资源，以各网络平台为依托，积极向群众靠拢，同时基于受众需求差异以及新闻传播媒介的差异，在确保相关新闻信息健康有效且真实的前提下，以受众需求和电视媒体需求为基准，实施新闻内容二次创作，使新闻节目内容可以影响更多年龄层及不同层次的受众群体，进而在深化传统文化传承发展的同时，提升新闻信息关注度。

（二）有效整合新旧媒体资源，革新新闻节目的形式

伴随网络信息技术发展以及人工智能技术的广泛运用，丰富了社会大众的工作和生活，很大程度上满足了社会大众追求信息碎片化的需求。[4]在此环境下，发挥广播电视媒体传统优势，并融合多样性媒体平台，高效率整合新旧媒体信息资源，拓宽相关新闻信息传播途径，有效提升新闻内容传播的时效性和真实性，是现阶段网络技术持续发展为广播电视新闻和新闻短视频融合传播的主要突破点。在当今视频社交迅速发展的环境下，广播电视记者可以在完成相关信息的实地采访工作后，把重点采访内容进行剪辑处理，以新闻短视频方式迅速发布至官方网络平台中，使受众群体可以及时获取相关新闻信息内容。广播电视媒体可以充分发挥短视频投资少、周期短以及见效快等优势，推出创新性新闻短视频节目，快速且大范围传播新闻内容，充分满足现阶段受众在节奏较快的社会生活中对于碎片信息的需求。此类新闻节目不但能够转变以往新闻播报的时间固定的收看形式，而且在新闻内容层面加以浓缩，也应用了受众熟悉的语言和词汇，利用其喜闻乐见的形式播报相关信息。该栏目的开发和推出，既改变了以往广播电视媒体在受众群体内心拘谨与严肃的固定形象，也可以吸引青年群体关心和关注社会信息与相关新闻内容。与此同时，各新媒体平台积极转发，在一定程度上也扩大了新闻短视频的外延，使更多受众能够打破时空限制观看新闻，契合现阶段受众阅读习惯。因为新闻短视频可以在短时间内为受众展现有关新闻信息的主要内容、问题及矛盾，促使受众群体快速对新闻信息生成兴趣，强化对社会事件发展趋势的关注，进而提升了广播电视媒体的收看及收听率。除此之外，新闻短视频新颖的拍摄模式以及诙谐幽默的话语，可以使受众群体在快乐、轻松的环境下了解新闻事件的发展进程，充分发挥新闻在舆论引领层面的作用，同时借助新媒体平台所具有的评论功能，使受众群体针对新闻内容积极表达个体观点和评论，进而落实官方和受众，以及受众和受众的交流互动。广播电视媒体应转变以往新闻编辑形式，适当运用一些表情包和网络流行话语，切实丰富新闻短视频话语形式。新时代，各类资源的有效整合成为必然趋势，唯有集聚大量信息内容，才能充分传播社会事件与相关知识，促进广播电视媒体和新闻短视频的融合。并且，唯有革新新闻节目形式，利用契合受众喜好的新闻传播形式，重视受众情绪，才能让其有效融入新闻传播当中，从而切实提升新闻传播质量及效率。

（三）延伸新闻信息传播渠道，积极传播优质的内容

以往的广播电视媒体在有关新闻信息传播形式层面，普遍依赖于报纸、广播及电视等媒介，信息传播渠道相对狭窄，受众新闻信息获取时间亦被固定在某个时间段，尽管部分新闻节目开设了重播渠道，但若错过便难以了解当下最新新闻资讯，在某种意义上弱化了新闻信息传播有效性和即时性。[5]新时代，受众开始选择以网络平台为依托了解社会最新新闻资讯，青年群体普遍借助各类网站、自媒体以及公众号等媒介获取新闻信息，此种方式既方便又快捷。所以，若要促进新闻信息的大范围传播，传统媒体应打破以往固定的新闻信息传播形式，延伸传播渠道，为受众群体提供符合其需要的新闻信息样式，唯有如此，才能更好地实现新闻信息传播。现如今，多数传统媒体利用网络平台注册多个自媒体账号，注册了微信公众号、新浪微博及网页推送等诸多平台和传统新闻播报并行的形式进行新闻传播，使各媒介互相补充，获得较佳效果。广播电视媒体可以利用官方视频号，发挥主持人资源优势，配合当地政府有关政策要求，择选贴近民众生活现实的新闻热点，并拍摄短视频实施舆论导向传播。以茶文化传播为例，主持人可以深入社区和居民家中等地拍摄相关短视频，面向社会传播茶文化内涵和在日常生活中的应用，在生动形象的情境当中使受众熟悉并了解茶文化，此种新闻内容可以获得较为显著的新闻传播效果。诚然，在流量至上的新时期，主管部门也要关注部分媒体并未坚守新闻传播的科学性和严谨性，而是盲目跟风，生成了大量同质化与低质量新闻短视频问题，此种短视频传播形式不但无法发挥出媒体舆论的导向作用，而且也弱化了新闻媒体权威性及公信力，对新闻媒体长效发展有着消极影响。广播电视媒体要在延伸传播渠道的基础上，保证网络环境的积极与安全，以广播电视媒体所具备的引领性及科学性特点，为社会大众提供正能量信息，并严谨筛选所要播报的事件信息，既要贴近受众生活，亦要揭示当下新闻传播存在的现实问题，依托核心价值观，传播积极新闻信息，引领社会舆论朝着更好的方向不断前进，从而帮助受众群体树立积极价值观。[6]

三、结语

新时代的来临，对广播电视媒体的创新发展具有重要作用和意义。在深化广播电视媒体和新闻短视频的融合传播中，广播电视媒体从业者应强化对于媒体市场当下发展态势的了解和掌握，更新以往工作思维及模式，以时代发展需求为基准，通过合理与科学的方法促进广播电视媒体和新闻短视频的融合传播，强化新媒体技术的运用，切实提升新闻短视频在新闻传播方面的权威性及影响力，加强广播电视媒体行业竞争力，强化新闻媒体在信息传播方面的作用及价值，弘扬新时代主旋律，促进和谐社会建设，推动社会发展及进步。

参考文献：

[1] 李丹.融媒体视域下新闻短视频的制作及传播效能分析[J].电视技术，2022，46（1）：81-84.

[2] 李垚巍.新媒体环境下新闻短视频的内容制作与提质策略[J].新闻文化建设，2021（14）：150-151.

[3] 葛晶.探究广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合传播策略[J].中国传媒科技，2021（5）：58-60.

[4] 曾静.媒体融合背景下主流媒体新闻短视频发展策略思考[J].新闻研究导刊，2020，11（23）：1-2.

[5] 达娃央金.融媒体时代电视媒体制作新闻短视频的探讨[J].新闻文化建设，2020（16）：82-83.

[6] 邓若蕾.探析融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考[J].中国传媒科技，2019（12）：26-28.