新媒体时代传统编辑出版行业的应对策略

李祥

摘要：随着互联网技术与数字媒体技术的发展，现今社会步入了新媒体时代，从而为各行各业的发展带来了新的机遇和挑战。对于传统编辑出版工作而言，原有的工作方式效率低下、表现形式单一、效果不尽如人意意，已经无法适应时代发展的需求，需要转变编辑出版的理念，对既有工作方式进行创新，注重对资源进行整合，更好地迎合人们阅读习惯的改变，进而能推动出版事业的长远发展。基于此，文章将分析新媒体时代传统编辑出版行业的应对措施。

关键词：新媒体时代；传统编辑出版；如何；应对

新媒体时代的到来，促进了信息技术的发展，并且导致人们的阅读方式发生了变化，形成了新的阅读习惯。同时，新媒体的出版编辑工作与网络相连接，实现了数字化发展趋势，让编辑出版活动变得快速、便捷且高效，能更好地满足人们的阅读需求。在此背景下，编辑出版工作人员要对传统工作方式进行分析，探究合理的创新路径，并提高自身的文化素质以及技术水平，使编辑出版工作更好地适应时代发展的要求。

一、新媒体时代编辑出版技术的优势

以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介之间的壁垒，消融了媒介之间，地域、行政之间，甚至传播者与受众之间的边界。新媒体的呈现形式具有多样性，主要有手机媒体、数字电视、互联网新媒体、室外新媒体等，传播速度快，覆盖的范围比较广，能够获取更多的受众。在实际运用过程中，一方面能够提高数据分析与处理的效率，新媒体时代编辑技术先进，能够整合图片、文字等内容，弥补传统媒体在出版工作中的效率差的缺点，使出版形式呈现多样化[1]。同时，传统媒体在选题过程中，比较依赖编辑人员的主观判断，对市场需求的研究不够全面，无法准确地预测选题的效果。新媒体技术在确定编辑出版内容、策划等环节具有独特的优势，借助信息技术和网络技术，可以快速筛选出合适的选题，并且通过对网络进行市场调研，能对选题效果进行分析，进一步提高选题成功的概率；另一方面拓宽了宣传的渠道，传统媒体的宣传集中在线下，主要凭借图书或期刊的内容质量获取更多的销量，不会在网络上投放较多的广告。在互联网快速发展的大背景下，编辑出版已经由“酒香不怕巷子深”发展到“酒香也怕巷子深”，对各种宣传手段更加依赖，只有高效率的宣传，才能扩大产品的知名度，保证产品的市场份额。对于图书期刊的销售来说，单纯依赖线下图书发布会，宣传覆盖的范围比较小，无法保证图书的宣传效率，更不能实现预期的经济效益。相对而言，新媒体借助互联网进行宣传，整体效果比较好，能够迅速扩大产品的影响力，从而完成出版的社会效益及经济效益。

二、新媒体时代创新传统编辑工作的必要性

（一）满足社会发展的需求

作为传统出版的代表，图书是社会发展的重要载体，能够丰富人们的精神世界，达到弘扬与传承文化的作用。在新媒体发展的时代背景下，图书的内容要与人们的精神需求相一致，引起共鸣，才能实现高质量的发展。有鉴于此，编辑出版工作的发展要顺应时代发展的需求。数字化出版方式的出现，对传统的编辑出版既带来了较大的冲击，也为出版编辑提供了全新的发展动力，有利于促进其进行转型[2]。结合新媒体技术，对编辑工作进行创新，对出版工作进行创新，加强对社会主义核心价值观的弘扬，这样也能更好地掌握受众的需求，选择民众生活的素材，让人们感受到出版内容的价值和意义，有利于满足社会发展的需求。

（二）提高读者欣赏水平

在新媒体时代，数字化出版效率相对较高，出版内容的信息量也比较大，可以通过跟帖、邮件、微信等多种方式更好地掌握受众的需求和意见，然后利用大数据进行分析总结，修改调整内容，使出版内容更能吸引读者。新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时地、无限地扩展内容，在运用信息化技术时，不仅仅局限于满足人们的视觉体验，还能给人们带来听觉盛宴，传统的图书类型想要长远发展，就需要对内容进行创新，抓住人们的喜好，强调图书内容的真实性，并保证图书风格更具特色，更好地满足人们的精神需求。编辑人员还可以引导读者阅读，帮助其形成正确的文化价值观，充分发挥媒体的传播和引导作用。

（三）图书出版编辑创新的必要性

现阶段只有不断创新出版内容，才能最大限度地满足受众，促进其综合性的发展。编辑出版的工作涉及范围比较广，主要包括选题、组稿、出版等环节，这些都需要编辑人员全盘进行掌控，以保证出版的内容符合人们需求，进而提高图书的销量，最终实现社会效益、经济效益双丰收。实践证明，新媒体时代下，传统的编辑模式已不能完全满足人们的精神需求，还需要对出版内容进行优化，才能适应当下新媒体蓬勃发展的形势。

三、新媒体时代传统编辑出版的现状

（一）无法契合读者的需求

编辑出版工作在开展过程中，要融入新媒体的时代特点，对工作模式进行创新，才能提高工作的有效性。在现代经济发展过程中，人们倾向于“快餐式”的消费模式，即快进快出，这就导致图书内容出现了变化，为了更好地迎合人们的阅读习惯，编辑出版人员出现了跟风出版的情况，同类书籍泛滥成灾，使得读者无法追求高质量的阅读，缺少对高质量图书的关注[3]。另外，也有部分编辑出版企业，跟风选择内容主题，受自身条件限制，并未对其进行深入研究，短期可以吸引大量的读者，但是长此以往就会出现局限性，无法契合读者的需求。

（二）传统编辑出版机制有待更新

新媒体时代，编辑出版逐渐呈现多元化发展趋势，但是传统的编辑出版机制并未发生较大变化，导致其具有一定的滞后性，资源配置长期得不到优化，必然会造成出版编辑缺乏灵活性的情况。首先，手写稿件征集制度老化。传统编辑出版企业在征集稿件时，主要通过人工电话约稿和作者主动投稿的方式获取稿件，这样获取的稿件数量和质量都不如线上主动往出版社投稿的方式效果好，再加上部分出版社由于受传统经营思路的影响，没有开通网络投稿渠道，导致稿件数量较少；其次，出版社的用人制度存在滞后性。出版社管理人员延续传统的用人制度，对于工作人员按照参与工作的年限划分，忽视了其自身的实际能力，新加入的编辑出版人员思维敏捷，接受新鲜事物的能力较强，但缺少锻炼和提升的机会，这样无法调动出版社工作人员的积极性，无法更好地适应新媒体时代编辑出版的发展；最后，经营机制老化。传统出版社的运营重点是纸质读物，与新媒体时代读者的需求变化不相适应，渠道长，不便利，无法满足读者直观的需求；传统出版社对于新事物的接受能力比较慢，对电子出版物板块的重视程度比较低，经营市场布局不科学。

（三）传统编辑出版的受众在减少

在传统编辑出版盛行的时代，读者获取知识的渠道，较多依赖于阅读纸质书籍，是读者思想更新的源泉，也是一种大众化的活动[4]。在新媒体时代下，先进的网络信息技术为人们的生活与生产提供了便利，也拓宽了读者阅读的途径。新媒体更容易激发人们对阅读的兴趣，影像、音乐、VR技术等应用对读者感官影响是传统媒体无法企及的，传统的纸质媒体会让读者产生视觉疲劳，长时间会降低了人们对阅读的乐趣，新媒体的直观表达方式更能吸引读者的注意力。网络上可以随意地变换阅读的内容，读者可以进行自由的转换，这无疑加快了读者获取信息的速度。通过网络，人们可以进行自由的交流，发表自己的观点或者借鉴别人的观念，相比于传统媒体更加具有主动性和选择性。新媒体的诞生影响着人们的生活习惯，习惯就会产生依赖感，人们习惯性地打开手机或者电脑观看浏览信息。在现实生活中，智能手机的普及，阅读方式呈现多样趋势，传统编辑出版的纸质读书受到了影响，逐渐成为小众阅读活动。

四、新媒体时代下传统编辑出版的应对措施

（一）构建完善的编辑出版运行机制

在新媒体时代，传统编辑出版人员要积极地改变自身观念，加强编辑工作与市场发展的联系，坚持联系与发展的观点，并根据受众的需求进行规划，实现出版编辑环节的整合，促进市场与编辑出版的同步发展。这就需要对出版社进行大胆改革，通过进行市场调查研究，掌握受众对图书阅读的需求与喜好，合理地选择目标客户群体，遵循目标客户群体的阅读习惯，从而确定出版社的主营方向。同时，还可以充分运用新媒体手段进行拓展，完善编辑出版运行机制。

（二）促进理念和角色的更新

新媒体技术的不断发展和运用，能够加大出版社的竞争优势，推动出版行业进步。在实际编辑出版过程中，想要提高出版编辑的效率，需要从编辑出版人员的意识入手，使其积极转变传统的观念，适应新媒体时代的发展趋势。作为一名合格的编辑出版人员，要具有与时俱进的意识，积极地学习与掌握先进的理念，优化自身的工作理念，对传统理念进行扬弃，提高创新意识和能力[5]。编辑出版人员还要明确自身的角色定位，合理运用新技术，优化封面设计，对编辑内容深入挖掘，并融合创新因素。

（三）提升编辑出版人员的综合素质

编辑出版人员自身的综合能力，会直接影响出版图书的质量，所以要积极地学习数字化信息技术，提高自身的专业素养，进而能在日趋激烈的图书市场竞争趋势下，更快更稳更好地前进。

相比传统编辑出版工作，编辑人员需要完成的工作内容比较多，对其自身的文字能力和策划能力有明确的要求，随着新媒体时代的到来，还需要编辑人员有敏锐的市场洞察力和计算机能力，掌握网络信息技术，才能充分利用新媒体特点进行传播，提高宣传的效果，成为复合型的编辑人才。首先，要从出版社的实际发展需求入手，对图书的内容进行创新，选择合适的主题，以此提高图书的质量与价值；其次，实现多元化的内容。编辑人员要加大对内容选择的重视，利用新媒体技术，对信息资源进行收集，获取多元化的信息资料，使内容呈现独特性；最后，加强对人才的培养。出版社要重视人才，定期开展编辑培训活动，融入现代的编辑理念，促进他们综合素质和专业技能的提升。

（四）做好资源整合工作

互联网技术的不断发展，网络新媒体逐渐崛起，不同的网络信息平台具有独特的优势，并且其表现出来的能力以及沟通作用十分强大，能充分发挥互通理念。网络自媒体的盛行，网友们可以通过在微信、微博、抖音等平台发布视频或文字内容，获得一定的粉丝量。在自媒体趋势的影响下，出现了越来越多的个人网络写作文章，因此编辑出版人员要扩大文章的征集范围，结合网络与现实两种渠道，利用信息技术进行资源整合，提取有效的内容，不断丰富出版物的内容，以此扩大出版物的受众范围[6]。同时，网络渠道的信息传播速度，要高于传统纸媒行业，需要编辑人员对图书出版动向有全面的了解，才能保证图书出版的效率。

（五）把控编辑出版的质量

新媒体时代，阅读方式变得简单便捷，但是传播内容的真实性难以保证，所以有部分人还是选择纸质版图书。主要是因为纸质版图书的内容是经过层层审查的，具有较高的质量保证，能够获得公众的信任。在全民阅读战略落实背景下，更多的读者将会再次回到传统阅读中，编辑出版人员要做好自身的本职工作，严格把控图书编辑质量，优化图书作品内容，提高内容的真实性和有效性。另外，编辑出版工作对人员的能力有较高要求，出版技术的融合，需要其掌握网络技术，才能符合未来出版发展的趋势。因此，编辑人员要具有主动学习的意识，掌握不同阅读媒体的终端格式和内容，进而能在新媒体时代得心应手地开展编辑出版工作。

（六）建立多维立体经营体系

在市场经济发展过程中，图书出版行业发生了变化，新媒体时代的到来，导致大量的传统纸媒读者转向网络阅读，为传统出版的发展带来较大的挑战。出版编辑工作人员要意识到这一变化的到来，及时采取应对措施[7]。传统编辑出版人员要善于利用变革机会，学习与掌握信息技术，采取多样化的出版营销方式，创新出版渠道，使其实现多维度发展。例如，针对幼儿来说，整体的识字量比较少，无法完成自主阅读。传统出版社可以出版适合幼儿阅读的绘本、漫画等书籍，让幼儿在阅读中潜移默化地提升识字量。

（七）打造优质品牌，提升编辑质量

出版社可以通过打造自己的品牌，不断完善图书期刊的内容质量，吸引读者回归到传统阅读的方式。在新媒体时代，传统编辑出版需要遵循高质量出版目标，才能更好地应对冲击，迎接新媒体的挑战。传统出版社想要在琳琅满目的网络读物中脱颖而出，需要保证阅读的内容具有特色，才能使其更具有知名度。同时，出版社在打造自己的品牌时，还要细化建设计划，培养合适的出版商撰稿人，树典型、提质量，实现优质图书出版。另外，通过开展社会阅读的活动，加大传统出版社在读者心中的影响力，最大限度地发挥自身的引导作用。

五、结语

新媒体的发展为传统编辑出版带来了新的发展机遇和挑战，为了更好地发挥自身的优势，需要提高对传统编辑出版的重视，积极地创新理念，实现改革转型。传统出版社要从内部进行优化，注重编辑出版人员自身能力的提升，并掌握图书市场发展趋势，制定合理的图书主题和内容，改变营销模式，规范市场营销行为，树立品牌的知名度，增加读者的黏性，使其能回到传统阅读的习惯，占据图书市场高地，推动出版行业的长远发展。

参考文献：

[1] 赵磊.分析新媒体时代传统编辑出版的应对措施[J].新闻文化建设，2020（14）：73-74.

[2] 陈娟.新媒体时代传统编辑出版的应对策略分析[J].传媒论坛，2020，3（7）：70-71.

[3] 房金蓉.探析新媒体数字时代传统编辑出版创新应对策略[J].传播力研究，2020，4（7）：119-120.

[4] 吴翠姣，张宇.新媒体时代传统编辑出版的应对路径[J].办公室业务，2020（3）：42-43.

[5] 郭廓.新媒体时代传统编辑出版的应对策略[J].科技传播，2020，12（1）：153-154.

[6] 张楠.新媒体时代传统编辑出版的应对策略[J].传播力研究，2018，2（31）：150+163.

[7] 唐咸荣.探析新媒体时代传统编辑出版的应对策略[J].中国传媒科技，2018（8）：90-91.