融媒体时代电视新闻节目的媒介生态建构

李莹

摘要：数字技术的飞速发展打造了融媒体时代的新格局，新兴媒体对传统电视媒体的生存和发展造成了巨大的冲击，媒介生态结构发生了深刻的改变。在此背景下，电视媒体必须结合国家战略要求，与新兴媒体深度融合，构建全媒体传播体系，以适应移动互联网时代新的传播要求。本文阐述了融媒体时代给电视新闻节目媒介生态带来的变化，分析了电视新闻节目面临的媒介生态危机，提出了媒介生态建构的策略。

关键词：媒体融合；融媒体时代；电视新闻节目；媒介生态

移动互联网技术的飞速发展推动了数字化媒介生态的到来，新媒体正在深刻改变人类的生活方式和习惯，电视媒体和新闻节目面临着一系列深刻的变革[1]。党的十八大以来，媒体融合上升为国家战略，传统电视媒体被植入了互联网基因，新型融媒传播体系正在逐渐完善。在习总书记的指示精神下，央视“三台三网”加速融合，地方电视台紧跟改革大潮，融媒体中心建设紧锣密鼓推进，媒体融合纵深推进，形成了网上网下同心圆。各电视台融媒体产品实现井喷发展，新闻爆款产品层出不穷，传播渠道布局日趋完备。融媒体时代重构了媒介传播的格局[2]，尽管传统电视媒体打造了大量的现象级产品，开创了全媒体传播格局，但是来自于新媒体的挑战仍然必须要予以重视。如果传统电视媒体不能在节目上进行媒介生态的建构，那么未来仍会面临生存危机。因此，电视新闻节目要抓住融媒体时代的契机，充分利用自身的技术、团队、资源和专业优势，通过媒介生态构建实现转型和创新。

一、融媒体时代电视新闻节目的媒介生态变化分析

（一）媒体融合推动新闻传播社交化

融媒体时代媒介之间界限逐渐模糊，内容与传播介质相分离，用户可以通过任何终端获得信息，信息的获取成本大幅降低。依托于新媒体互动、快速、移动和社交的优势，新媒体用户逐渐取代电视媒体用户。媒体融合正在成为一种文化，对于社会生活的影响是颠覆性的，社交媒体占据了人们生活的大部分时间。社交成为人们生活中不可或缺的一部分，尤其是移动支付和电子商务的兴起，让人们足不出户凭借一部手机就可以满足衣食住行的各个方面需求。移动社交媒体打造了现代人新的生活、行为和消费方式，媒介生态环境发生了根本性的变革，从青年人到中老年人的媒介使用习惯都发生了变化。媒介生态的变化让很多电视媒体都开发了社交电视APP等新型移动端口，电视端、PC端和移动端的界限进一步模糊，用户身处不同地点都可以实时进行交流和互动[3]。媒体融合创造了万物皆媒介的时代，每个人、每项活动都在万物互联的网络中，构建全新的社交形态[4]。

（二）移动互联网促进新闻生产去中心化

融媒体时代移动互联网一枝独秀，移动互联网手机用户成为新媒体用户的主力军，人们获得信息的途径主要是通过手机，而非通过电视屏幕。和传统电视媒体相比，融媒体时代体现出去中心化的特征。新闻信息传播渠道多元化、传统形态去中心化、创作主体平民化。在融媒体时代下，传统PGC（专业生产内容）模式被UGC（用户生产内容）等模式所取代，普通用户参与内容生产，尤其是在短视频和直播领域，其影响力正在超越传统电视媒体，利用移动信息技术可以充分融合电视直播的新方式[5]。同时用户创作内容日益丰富，论坛、空间、贴吧等形式已经不满足移动互联网时代的要求，美拍等形式为用户的生产创造了良好的环境。融媒体时代新闻生产以用户为中心，强调产品思维，关注附加值，化观众为用户，驱动新闻节目市场化。电视新闻节目产品化是必然出路，更注重产业链条的建构，创造的价值更多。移动互联网使场景传播成为可能，将用户带入各种新闻场景，产品体现出更多的创意。融媒体平台更加强调内容为王的理念，以内容建设为根本，以全媒体技术为支撑，这样才能构建全媒体传播体系[6]。

（三）技术赋能推动媒体深度融合

融媒体时代技术之光照亮媒介生态，移动互联网、5G、VR、AI技术正在深刻改变媒介生态，新旧媒体共同进入到融合发展共生的阶段。从造纸术到移动互联网，信息技术革命总在媒介生态中最先得以体现，手机电视、网络电视等新形态正在推动媒介立体化、全方位的融合。AI、云计算、大数据等核心技术的应用正在深刻推动广电行业的供给侧改革，不仅提升了新闻产品的核心竞争力，也深刻改变了媒介生态，创新了生产业态[7]。人工智能等新技术的驱动还重构了人与信息的连接方式，过去人们要主动搜寻信息，而融媒体时代平台主动向用户推送信息。融媒体时代算法将会越来越起到决定性的作用，大数据的整合、筛选和再造甚至会构成舆论导向，未来甚至会重塑整个新闻行业，颠覆传统人工新闻生产和传播形式。

二、电视新闻节目面临的媒介生态危机

（一）广电媒体自身地位被削弱

融媒体时代，电视在娱乐、资讯等方面的作用和自身地位被削弱，传统广电媒体很难满足互联网用户的需求，不只是青年人很少再观看电视新闻节目，中老年人也逐渐向移动端转移。CSM调查报告显示，2019年上半年，25-64 岁的观众每天观看时长减少10分钟，45-54 岁的观众减少15分钟，55-64岁的观众近年来持续减少电视收看的时间。在广告收入上电视新闻节目逐渐减少，移动互联网广告收入逐渐超过所有传统媒体之和，这说明电视媒体面临着严峻的生存考验。2019年以来，电视广告市场正在以每年超过10%的速度下滑，而目前大量电视广告都是通过节目植入的方式进行。从2013年的百度到后来的微博、抖音等平台，电视广告收入总被各类新媒体平台超越。这导致电视媒体缺乏庞大的资金支持，新闻节目制作上经费不足，与新媒体平台相比缺乏核心竞争力。大量电视台专业人才流失到视频网站和社交平台等领域，电视媒体转型不明朗也加剧了媒体人的焦虑，移动互联网也进一步拓展了编辑记者和主持人离职的渠道[8]。融媒体时代也是媒体人离职潮 3.0 时代，全新的媒介环境促使媒体人大量离职，进一步削弱了电视台的竞争力。

（二）电视媒介生态系统不完善

广电媒体采、编、播一体化生产模式已经不适应融媒体时代的需求，电视新闻节目的固定时间、线性模式、互动性差等特点在移动互联网时代被无限放大。特别是人们通过手机终端能够获得比电视端更丰富、更便捷、更碎片化的娱乐体验，将会大幅降低人们对电视媒体的依赖性。传统电视媒体在内容生产、制作到传播、营销等方面缺乏融媒体思维，没有构建完善的价值链和具有影响力的传播系统，和新媒体的融合程度不够深入，信息资源整合较差，网站和移动端口很多是照搬电视内容，不符合新媒体用户的使用习惯[9]。一些电视媒体依旧采用传统采编模式，和用户的互动性也相对较差。网络信息技术的应用更多是集中节目制作上，而大数据、AI主播、机器人采编等功能都缺乏应用，没有真正建立平台思维和用户意识。

（三）新闻节目缺乏竞争力

和综艺节目相比，新闻节目的创新性和新颖性相对不足，尽管制作能力提升，但是产品创意较差。节目元素、规则、主题缺乏创新，主动性和突破性较差，没有充分利用中国元素和展现文化特色，与社会热点和现实问题的连接不够紧密，脱离年轻用户的审美现实。新闻节目的原创性较差，节目同质化程度较高，新闻形态千篇一律，难以吸引广大用户。新闻节目不够紧张刺激，报道方式平铺直叙，容易产生视听疲劳，缺乏爆款节目。新闻内容种类较少，缺乏深度报道，信息不全面，没有对热点新闻进行全面追踪。新闻节目没有根据浅阅读时代的媒介生态变化及时进行调整[10]。

三、融媒体时代电视新闻节目的媒介生态建构策略

（一）提升电视媒体的媒介生态地位

电视媒体必须积极推动自身的转型，以适应融媒体时代用户的需求。第一，要建立互联网思维，借鉴新媒体平台的发展经验，将自身打造成移动互联网头部平台。坚持需求至上，用户为中心，将用户视为信息产品的消费者，针对用户特点满足他们移动化、本地化、社交化的需求；第二，电视媒体要逐渐掌握网络传播规律，以媒体智能化等技术的应用驱动媒体生态全面进化，依托技术优势，促使电视媒体重新掌握话语体系，更好地适应舆论生态变革，占领舆论主阵地，如充分利用5G+4K、5G+VR等技术优势，提升专业制作水平，吸引广大用户；第三，要创新新闻节目的收入来源，改变过去单纯依赖广告收入的模式，在盈利模式上，可以采用节目付费、直播打赏、购买道具等新形式，增加收入来源。此外，还应该加大媒介融合力度，充分利用头部流量变现，如和社交电商结合，为用户提供优质服务；第四，深入推动现有电视台机制和体制改革，加大资金支持，建设融媒体专业团队，配套相应的激励机制，确保能够培养、引进和留住优秀的人才，能够利用优秀的人才打造具有影响力的节目，如鼓励媒体人进入到短视频和直播等领域，电视台提供支持，通过利益共享等方式推动转型[11]。

（二）构建完善的电视媒介生态系统

新闻节目要进一步扩大收视半径，打破过去单一新闻节目播报的思维，与游戏、电商等行业紧密联动，互融共生。要通过“网台联动”将融媒体融入到新闻节目生产的各个环节，打破单一传播方式，扩大辐射面。坚持守正创新，以技术为支撑，以内容为根本，以制度为保障，为创新为导向，构建深度融合的媒介良性生态，满足精神文化的多层次需求[12]。改变传统电视媒体的割裂状态，充分推动资源共享，实现网台共赢。建立多形态、多平台、多终端的立体化传播体系，围绕“IP”深入展开全版权运营，实现“一次采集，多种生成，多元传播”。不仅要推动跨行业、跨媒介、跨平台融合，内容、资源、技术、人才全面整合，更要实现电视大屏与移动小屏紧密互动。利用大数据等技术，挖掘用户需求，提升用户体验，提升新闻节目的制作水平。虚拟演播室、全息投影、新闻APP新技术也给电视新闻节目带来新思路，提升了新闻节目的生产效率，使用这些技术能够更精准地分析用户需求，满足用户喜好，增强体验感和参与感。构建全媒体传播平台，利用庞大的用户规模和平台专业管理提升互动水平，亲近用户，聚集粉丝，要改变传统单向线性传播模式，让用户从观看节目向参与节目转变，如弹幕参与、远程连线、场景切换等。推动新闻节目生产体制改革，建立扁平化的组织结构，优化部门协作关系，打造高效的人才生态。建立开放性制播分离体系，明确分工，提升专业化水平，按照用户不同需求进行采编制作和发布。

（三）提升新闻节目的竞争力

鼓励用户参与新闻生产，创新用户参与新闻节目的途径和方式。在新闻采集上，用户可以实时定位、视频录制、远程直播连线等方式提供新闻线索，参与新闻节目的录制。特别是在突发事件现场，记者不用第一时间到达，就可以通过远程对接的方式快速获取新闻信息。

用户可以通过评论、分享、连线等方式参与到节目中，并且提出自己的建议，推动新闻节目的改革。还要以场景构建突出用户地位，让观众感觉自己也身处于新闻现场和舞台中央，制造新闻沉浸感。在新闻播报过程中，要随时关注用户的想法，根据用户的建议及时调整节目制作，以提升用户黏性。特别是要适应移动互联网用户的特点，充分利用各类小程序端口，引入游戏、竞赛、体验、观察等模式，提升新闻节目的娱乐性和参与性。坚持“内容为王”的原则，打造具有品牌影响力的新闻节目，如深度新闻评论节目，专业财经新闻分析，高质量体育直播赛事等。不断提升节目的专业性，在精准定位的基础上细分各个新闻节目的题材，推进节目差异化垂直细分，打造小众化的高端专业性内容，满足用户多样化的需求。要建立深度互动的表达语境，在节目中尽量使用风趣幽默的语言，如网络流行语，提升新闻节目亲和力。融合传统文化、地域特色等元素，丰富选题，关注社会热点，确保观点鲜明、立场明确、价值正确，突出节目的专业素养。

四、结语

融媒体时代电视新闻节目的媒介生态环境日益恶化，电视台甚至面临生存危机，在此背景下广电媒体必须要推动媒介生态的建构，实现求生存、守正创新、融合发展的目的。

参考文献：

[1] 梁晓涛.解构与重构：5G时代电视媒体融合发展的新机遇[J].新闻战线，2020（3）：53-55.

[2] 刘翠霞.社交媒体的生存样态及其伦理问题管窥：技术理性与媒介生态学双重视域下的审视[J].学术论坛，2020， 43（4）：8.

[3] 陈丽娟.社交电视App的传播实践：以CCTV微视为例[J].新闻战线，2018（3）：116-117.

[4] 石磊，薛蕾.基于消费视角的媒介融合论[J].山东社会科学，2020（10）：8.

[5] 牛荭.融媒体时代电视直播与新媒体技术的融合应用[J].电视技术，2021，45（3）：5.

[6] 冯会明，杨亮.媒体技术引领 全流程生产赋能：打造自主可控的陕西省级融媒体技术平台[J].传媒，2021（6）：2.

[7] 王虎，陈小萍.人工智能赋能广电供给侧结构性改革的路径[J].电视研究，2020（10）：4.

[8] 宿晓伟.新媒体视角下地方电视台发展路径探析[J].新闻研究导刊，2021，12（2）：53-56.

[9] 陈起立.融媒体生态下纸媒与新媒体融合发展的现状、特点与建议[J].新闻文化建设，2021（4）：2.

[10] 周必勇，吴陈纯.论浅阅读时代电视新闻评论节目的突围之道：以央视《新闻1+1》为例[J].新闻爱好者，2020（11）：4.

[11] 马晓波.融媒体背景下城市电视台体制改革探讨[J].传播力研究，2020，4（10）：2.

[12] 方埜，唐金龙.构建“科技+传媒+文化”生态体，赋能媒体深度融合[J].新闻战线，2021（11）：3.