刍议发展实用漫画的必要性与推广策略

孙珂

虽然漫画在中国有着相当大的市场潜力，但是相较于漫画产业强国，漫画在中国的普及仍存在很大差距。国内民众对漫画这一艺术形式的认同度较低，因而没有形成针对漫画的阅读习惯，这是导致本土漫画产业发展受限的重要原因之一。通过分析日本的实用漫画及漫画式说明书的大量运用与漫画在日本高度普及之间的因果关系，能够证实提高漫画的实用性对增强民众对漫画认同度的影响。在中国，虽然面向儿童的科普漫画已经有了一定发展，但是就漫画的教育及说明作用而言还太过于狭窄。要想真正扩大漫画对民众的影响，光靠发展儿童科普漫画及娱乐性的漫画是不够的，还必须提升漫画的实用性，使其渗透进民众的学习与工作中，利用漫画表达形式上的优势更好地服务人们的生活。同时也需要研究实用漫画的推广策略，比如利用在国内已经非常成熟且普及的网络媒体等渠道，让人们能够更快捷方便地接触漫画这一表达形式，从而逐渐适应漫画的阅读习惯。

一、中外漫画普及程度对比

美国与日本是漫画强国，在全球范围内拥有大量受众。这主要得益于两国选择了清晰有效的漫画普及渠道，并且具有成熟的创作群体。美国的漫画在全球范围内得到普及，主要得益于影视公司对漫画角色和内容的改编与二次创作。美国大型影视公司，例如DC、漫威等，有大量漫画IP储备，并对漫画内容进行整理加工，对角色和情节进行二次创作，采用现代化的视觉技术以及拍摄技巧，向观众展现出兼具表现力和影响力的影视作品，客观上普及了漫画IP以及漫画角色。

日本漫画与美国漫画不同，普遍采取将漫画作品搬上电视的方式向受众进行普及。与电影相比，电视内容更具连贯性和用户黏性。日本动画中比较著名的动画IP，如《名侦探柯南》《哆啦A梦》《海贼王》等，均以长篇连载的方式有效地达成了文化普及的目的。甚至一些长篇漫画的连载时间长达数十年，贯穿了一代乃至两代读者的成长期，在读者心中产生根深蒂固的影响。当早期的少年读者长大、成家后，这些读者的下一代也会受其影响，对连载漫画产生兴趣，从而达到漫画扩散传播的效果。

中国的漫画产业由来已久。1904年3月17日，上海的《警钟日报》以“时事漫画”栏目刊出漫画，这也是“漫画”这一名称第一次在中国报刊上出现。中华人民共和国成立后，中国漫画产业逐步复苏，20世纪50年代初期开始呈现稳步发展态势，直到20世纪80年代中国漫画产业迎来了爆发期。当时涌现出《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》等一大批耳熟能详的漫画作品。但在20世纪80年代后期，中国开始引进美国、日本的动漫作品，漫画市场被外国作品长期占据，中国动漫产业受到严重挤压，作品风格也受到美日漫画的影响，在相当长的时间内失去了原有特色，发展进入迷茫停滞阶段，直到近些年才在国家政策的扶持下有了一些起色。

提起中国漫画，大众脑海中首先想到的必然是《哪吒闹海》《葫芦兄弟》等20世纪70、80年代的经典作品，对中国当下新兴的漫画作品知之甚少，对美国和日本的漫画更为熟悉，这表明中国漫画的普及度与美国和日本相比仍存在较大差距。

二、民众对漫画表现形式的认同度与漫画普及程度的联系

日本民众的认同是该国实用漫画普及的基础。从手冢治虫创立新漫画时代开始，日本民众对漫画的认同度逐步提升。尤其在漫画逐渐发展为该国支柱产业的前提下，日本民众对本国的漫画作品带有高度的民族自豪感。随着时间的推移，手冢治虫时代的漫画读者已步入中老年，其对漫画的认同对后代产生了深远影响。新世代读者在成长过程中不仅受到漫画本身的影响，还会受到来自长辈、朋友的思想灌输，因而对漫画更为开放与包容。在经过几代人的传播后，当下的日本民众对本国漫画普遍持高度认同的态度，这种对漫画的认同正是实用漫画能够顺利诞生和发展的前提和基础。

实用漫画的普及重塑了日本民众对漫画的认知。在实用漫画普及之前，民众对漫画的实用功能了解并不全面，通常仅关注漫画的娱乐属性。但实用漫画的写实风格能够向民众传递新的信号，令民众对漫画的内在含义和信息传播功能产生进一步的认识，在此基础上还可以更新对漫画存在形式、传播媒介的认知，令民众感到漫画不仅存在于图书、刊物中，也同样存在于生活的各个方面，产生一种“漫画无处不在”的感觉，从而进一步强化对漫画的认同。

三、日本实用漫画与漫画式说明书的广泛应用

日本实用漫画的应用由来已久。在主流漫画发展过程中逐渐演变出众多分支产业，实用漫画就是其中一个较为重要的分支。实用漫画注重的不只是漫画的表现形式，它还将漫画与所表现内容结合，将漫画表现的主题集中到实用领域，衍生出漫画式宣传册、漫画式导航卡、漫画式说明书等众多致力于实际应用的表现形式。其中漫画式说明书更是替代了传统的文字式说明书，在日本产品说明书中广泛普及。

与其他实用漫画的应用领域相比，漫画式说明书更具有实际意义。众所周知，产品说明书是产品制造商对产品使用方法以及注意事项的详细解释，是使用者了解产品的最有效途径。但由于受到篇幅的限制，产品制造商通常力求在有限的篇幅内尽可能详尽地向消费者展示产品的使用方法以及注意事项等内容，通常还会声明免责条款。这就导致说明书的繁杂内容与有限篇幅间产生冲突。传统的文字式说明书在无法增加篇幅的情况下，只能采取缩小文字尺寸的方式。但这使得纸张上显示的内容密度过高，令消费者产生难以阅读的感觉，难以实现产品生产商预期的效果。很多消费者在阅读说明书时被繁多的内容困扰而放弃阅读，进而导致产品使用过程中存在隐患。而漫画式说明书则有效解决了这一问题。在篇幅有限的纸张上采用漫画的方式将原本需要大段描述的内容直观地呈现在消费者面前，不需要消费者阅读大段文字后在脑中将文字所表达的内容进行转换，减轻了大脑负担，同时又能以鲜明活泼的表现形式吸引消费者，提高消费者阅读说明书的兴趣。漫画式说明书是对传统文字式说明书的全面改进，从效果上看也更容易被消费者所接受，因而目前已被日本厂商广泛采用。

四、相比纯文字，漫画表现形式的优势

相较于单纯的文字叙述，漫画存在先天的表达优势，主要体现在三个方面。

第一是画面感。漫画以图像的方式向观众直观传递信息。而文字表达则需要读者在阅读文字后，在脑海中将文字内容转换为画面信息。而转换的过程则根据读者的不同而会有不同的结论，这一点文字作者无法控制。虽然这会更具有发散性，但某些作者想强烈表达的信息则无法准确地进行传递。而漫画则能够将作者的想法直观地呈现在纸面上，能够确保读者可以完全接受作者所要表达的意图。

第二是画面与文字的结合。漫画在图画的基础上还可以适当加入文字内容，这对场景、人物的表达能够起到进一步解释的作用，令情节的表达更加鲜活，塑造人物、阐述情节的效果更为立体。相较于文字内容大段堆砌，漫画可以在纸面不同位置以不同字体等方式对画面进行补充，从而完善漫画风格的个性特征。这些特点是文字描述所不具备的。尤其是采用字体、字号的差异来增强表现力，更是漫画独有的表现手法。

第三是画面分割的手法。漫画可以采用多格漫画的形式，在有限的篇幅中表达出一系列情节的发展，类似于电视中的分镜画面。多格漫画的表现形式提高了作品的叙事效率，在情节的表现手法上进一步强化，能够大幅度提升叙事张力。在多格漫画中，还可以采用插格的方式打破原有布局，表达出人物的强烈情感或突发事件，更进一步提升作品吸引力。

五、实用漫画在中国的发展

在20世纪80年代，中国漫画领域迎来了高速增长期。由于这一阶段主流漫画不断发展，中国的漫画产业同样产生了众多分支。其中，具备宣传属性的实用漫画得到应用和推广。政府将所要宣传的内容以漫画的形式予以刊登，应用到反腐倡廉、反欺诈宣传、计划生育以及破除封建迷信等领域，在当时有效解决了民众文化水平不高、对文字认识有限等问题，成功提高了文化宣传的效果。随着中国社会的不断进步，实用漫画得到了空前发展。《大众科学》《科学画报》等以漫画为主要表现形式的科普刊物影响力逐渐加大。科普漫画为大众了解科技动向以及科学常识提供了有效的途径，同时国家科学技术水平的发展也为此类刊物的内容创作提供了素材，科普类漫画逐渐成为向民众传播科学知识的重要桥梁。

进入21世纪，中国虽然有《十万个为什么》《中国少儿百科全书》这样系统的科普读物，但是针对成年人的科普漫画却并没有得到真正的发展。缪印堂先生提出要重视科学知识和漫画艺术的结合，发展知识性、故事性科普漫画，“利用漫画具体形象的可视性、趣味性，激发他们的求知欲和对科学的亲近感，提倡探索、学习、无畏的精神，变敬畏科学为敬爱科学”。近几年出现的优秀漫画读物大部分都面向少儿读者，如彩绘立体科普书《物种起源——少儿版》、荣获“第四届优秀科普作品奖”金奖的《酷虫学校科普漫画系列》、2019年众筹科普漫画《阿U漫说：屠呦呦与青蒿素》等，虽然都是将知识性和故事性完美融合的优秀科普读物，但都不面向成年人。

六、提高漫画实用性的方法及推广策略

目前，中国实用漫画产业的发展正处于关键阶段。在现代社会环境下，众多漫画创作者以或专职或兼职的形式加入实用漫画的创作中，导致实用漫画产业的从业人员数量急剧增加。但由于产业发展迅速，监管难以及时跟进，实用漫画作品良莠不齐，行业整体水平有待提高。部分漫画作品以实用漫画的目的创作，却没有达到实用的效果。而一些真正具有实用意义的漫画作品，却受制于传播渠道难以推广。因此，行业需要尽快打通优质漫画创作者与传播渠道，可以从以下几方面入手：

一是畅通优质漫画作者与主流刊物的沟通渠道。可以借鉴日本漫画的合作方式，漫画作者与刊物建立密切合作关系。漫画作者以项目组负责人的角色加入项目运营，以提高漫画作者的使命感，减少由于远程或单线沟通造成的信息阻塞。同时也使漫画作者能够第一时间收到读者对漫画作品质量的反馈，还可以了解不同年龄层读者的阅读需求，对后期提高作品质量、加强漫画实用性、寻找目标群体起到指导作用，建立漫画作者、漫画载体与漫画读者的合作机制。

二是加强营销渠道与产品的适配性。目前科普漫画的营销渠道越发多元化，从单纯的线下实体渠道转变为线上商城与线下实体店相结合的渠道网络。这几年更是形成了线上线下店铺与自媒体营销直播带货相结合的叠加营销态势。因而在向各渠道投放产品时，应充分考虑各渠道的特性，有针对性地制作与渠道特性相匹配的科普读物;在内容、包装、风格、读者群体等方面做到渠道与产品的高度结合，使各类渠道能够充分发挥自身优势，精准面对受众群体，达到营销效果的最大化。

三是尝试跨界推广。虽然当前科普漫画的推广渠道已经比较广泛，但是仍然局限于对产品本身推广的概念中。随着社会的不断发展，科普漫画也应进一步拓宽推广渠道，着眼于更具创造力的推广方式，例如采取品牌联动的方式进行推广。借鉴国外的成功案例，将科普漫画的主角替换为知名漫画中的人物，比如以《哪吒之魔童降世》中的哪吒、《大闹天宫》中的孙悟空等著名动漫形象作为科普漫画的讲解员，充分发挥主流国漫IP的影响力。

实用漫画是主流漫画产业发展过程中衍生出来的重要分支产业，在美国和日本都已形成较为成熟的产业模式，并已产生重要的实用价值。中国的实用漫画产业起步相对较晚，但当下发展迅速，希望在今后的发展过程中能够稳步向前，提升产业水平，规范产业形态，帮助读者建立起漫画阅读习惯。同时也希望本文能够对促进中国实用动漫产业的发展起到一定作用。