探讨新媒体新闻传播要素的变化

贾秋红

摘要：在新媒体时代下，信息传播技术发生了深刻的变革，使大众信息消费活动以及媒体信息传播模式发生了改变。同传统媒体新闻传播相比，以网络信息技术为特点的新媒体新闻传播具备明显优势。基于此，本文根据新媒体新闻媒体融合传播现状，对新媒体新闻传播要素在传播主体、传播者身份、传播内容以及传播途径方面发生的变化进行分析，探讨其特点，对如何在互联网环境下优化和创新新媒体新闻传播提供相关建议。

关键词：新媒体；新闻；传播要素；变化

近年来，网络信息技术发展迅速，有效推动大众传媒产业的发展和革新，新媒体时代下新闻传播方式具有互动性的特点，使传统媒体在新闻传播过程中的主导地位受到冲击。同时随着网络信息技术的飞速发展，广大受众对获取新闻内容、方式的需求呈现多样化的发展趋势，因此新闻信息的传播不再局限于传统的纸媒和电视，人们更愿意通过网络媒介获取新闻信息。在新媒体时代下，各类新兴媒介层出不穷，不同媒介相互融合，逐渐形成媒体融合的趋势。在媒体融合背景下，新闻传播实现对发现、采编、加工、发布的全面融合，对新闻信息从不同的角度解读，更深层次的挖掘，共享信息来源。媒体融合背景下新闻传播技术创造了全新的社会互动方式，推动传播方式和媒介构架的创新。在这一基础上，新闻传播领域中的传播主体、传播者的身份、传播内容以及传播渠道四个要素也发生了明显的变化。

一、新媒体概述

（一）概念

通过对传播学基本理论进行分析可知，一套完整的传播流程需要具备信息传播的发出者以及信息的接收者，传播方式则被称为传播介质，在实际传播的过程中，传播介质便是当下的媒体。新媒体是网络信息技术高速发展的产物，同时也是一种全新的新闻传播方式，能够快速在网络环境下进行广泛传播，对人们的生产、生活等各方面均带来了巨大的影响。另外，新媒体是一种动态的概念，是一种以数字化、信息化技术为基础而产生的一种全新的媒体传播形式。当下，新媒体与传统媒体相对应，以无线网络技术为基础，利用其大容量、实时性以及交互性的特点，打破时间、空间的局限，实现全球化传播[1]。

（二）重要性及优势

近年来，随着网络信息技术的高速发展，新媒体逐渐渗透到人们的生活中，满足现代人的需求。传统的新闻传播模式存在诸多不足，受到时间、地点以及设备等因素的限制。而新媒体是一种十分便捷的新闻传播方式，用户通过移动终端设备能够随时随地接收新闻信息，对于丰富人们的精神需求，缓解压力具有重要作用。

新媒体与现代人的生活习惯与需求相符，其新闻内容丰富，始终能够保证新鲜感。其优势体现在以下三个方面：第一，及时性。过往新闻信息的传播多通过报刊、电视传播，时间固定，易受到其他因素影响，因此新闻信息难以在第一时间有效传播。而新媒体的出现能够通过新媒体平台第一时间为受众传送消息，打破时间和空间的限制，使用户及时了解社会热点新闻事件，具有及时性的特点；第二，开放性。传统模式下新闻传播范围较为狭窄，仅有少数人参与新闻的传播过程，而新媒体的出现实现了对传统模式的突破，每个人均可以通过新媒体平台发表自己的看法和观点，同时达到对媒体行业监督的作用[2]；第三，交互性。新闻是传播者将信息进行加工制作后通过媒介向受众进行传播的过程，这一过程中传播者、传播媒介以及受众互相交互、共同叙事。新媒体时代下，每个人均能够成为信息的传播者，通过新媒体平台发布信息或者评论，实现了对传统单向传播模式的突破。

二、新媒体新闻传播要素的变化

（一）传播主体的大众化

美国心理学家库尔特·卢因于20世纪40年代在其著作中提道：“信息在流动的过程中，总是顺沿具有门区的部分渠道流动，在这一过程中，或者以公正无私的规定为依据，或者根据把关人的意见，对信息或者商品是否能够进入渠道，在渠道中流动作出决定。”在传统媒体时代，因为传播技术的高度集中，因此广大受众接收新闻信息的渠道具有局限性，所接收的信息均为通过权威媒体人员进行传播的信息，因此普通民众接收信息存在严重的滞后性，同时难以判断所获取信息的真实性和客观性，因此通过审核、加工、处理发布的新闻只是一种单一的工具，其作用只是为公众提供基本的服务，缺乏对新闻信息时效性、真实性和客观性的考虑。

随着网络信息技术的不断发展，社会环境发生明显的变化，在这一背景下，传统媒体受到很大冲击，新媒体应运而生。新媒体是传统媒体和网络信息技术融合的产物，对新媒体新闻传播来说，受众关注的侧重点发生明显变化，以信息需求发展为主要导向，因此受众的地位也在逐渐提高，由传统模式下被动接收信息逐渐转化为信息的传播主体，这一变化突破了传统媒体的传播模式[3]。在新媒体不断发展的过程中，接收新闻的受众群体覆盖范围十分广泛，同时年龄的跨度较大，涵盖中青年群体及老年群体，并且在新媒体时代下，受众群体接收新闻信息能够打破时间和空间的限制，新媒体新闻传播模式实现了新闻信息的随时随地传播。

随着新媒体的飞速发展，传播主体发生明显的变化，受众对新闻信息的需求更为个性化和多样化，能够根据自身的喜好选择、关注事物，随着网络信息技术的不断发展，信息传播角色的内涵更为深刻，媒体处于持续更新的状态下，新媒体新闻传播主体具有大众化的发展趋势，人人皆可成为新闻传播者。

（二）传播身份的灵活转换

近年来，数字化媒体信息传播模式的发展，实现对传统媒体新闻传播议程设置的突破，在这一基础上传统新闻媒体传播中的传播者和接收者间的关系也发生了明显的变化，具体体现在二者间的多向互动以及平等交流，能够充分体现新闻信息传播者和接收者之间角色的灵活互换[4]。新媒体时代下，受众不用像过往一样，将自己的见闻向专业新闻媒体机构投稿，之后通过专业人员严格筛选、审核、发表，新闻传播的主体开始能够结合传播受众获取信息的需求转变媒体新闻的呈现方式，对传播平台进行针对性选择。新闻信息的接收者习惯于通过新兴新闻传播媒介获取终端有针对性地选择所需新闻信息，同时对新闻获取形式提出了更为个性化的需求，“使用和满足”逐渐成为信息消费者和媒介信息传播者的主要需求。

新媒体新闻传播时，信息接收者不但能够结合自身需求自主选择新闻内容，同时通过对新闻信息的接收时间、地点以及方式进行自主选择和设置。新媒体时代下，媒体间的竞争越发激烈，而信息受众的选择是其关注重点，只有受众积极使用媒介传播平台，并且具有反馈和交流的欲望，这样才能保证新媒体新闻信息传播的有效性。在互联网媒体虚拟环境下，受众的身份十分复杂，其喜好也在时刻发生变化，但是对媒体新闻传播方式的革新、发展具有重要的影响。新闻传播者与接收者之间为了使传播形成，必然会形成具有共同意义的空间，这一意义空间也被称作“同宗相似性”[5]。也就是新媒体新闻传播过程中，传播者和接收者之间的传播、反馈在传播过程中具有一定的联系，这一联系便是“同宗相似性”的体现，因此在虚拟的互联网空间下，传播者、接收者二者通过新闻信息的媒介传播能够在多数情况下了解彼此的意图，同时通过持续地传播、反馈、收集、再传播过程，使二者的身份界限变得愈发模糊，因此新媒体新闻传播的过程中，传播者和接收者的身份进行着灵活的转换。

（三）传播内容的多样化

新媒体时代下，新闻信息的特点更为丰富，具有互动性、针对性、及时性、趣味性等特点，新闻信息的及时性也是新媒体传播的最主要特征，不仅时在信息化时代背景下受众对零散时间有效利用的体现，同时也是媒体融合发展趋势的体现，新闻场景的移动化传播已成为新闻信息传播的主要趋势[6]。同传统媒体的新闻传播模式相比，在媒体融合背景下，新闻传播的内容具有丰富化、多元化、多样化的特点，同时受众明显增加，范围也变得更为广泛。为了能够充分吸引受众，得到更多的新闻信息反馈，实现互联网传播背景下的双向互动，新媒体的新闻传播内容需要更加丰富多样，弥补传统纸媒、广播、电视媒体新闻传播内容单一性的不足。在新媒体时代下进行新闻信息的传播，需要具备良好的互联网思维，掌握受众心理，了解受众喜好，通过一切可利用的资源，如文字、图片、视频、音频等，对新闻内容的呈现方式进行创新，使新闻媒介平台具备更为个性化、丰富化、便捷化的传播分享及反馈功能[7]。

另外，在自媒体、全媒体背景下，媒介新闻终端能够积极联系网络社交媒介，如目前人们应用广泛的微信、QQ等社交媒介平台，在这一基础上实现信息的有效分享以及传播的协同深入。新媒体时代下，新闻信息从开始的采写到最终的内容发布，以受众为导向的全部新闻传播过程均发生了明显的变化，微博、微信等社交媒体平台为新闻传播提供了巨大的便利，同时能够转变新闻记者传统的信息素材收集方式，通过互联网挖掘新闻热点，了解新闻事件的前因后果；文字、音视频、新闻评论交叉融合的全媒体新闻内容呈现深受广大受众青睐；手机、平板电脑等移动终端分时段针对性的新闻推送促进了图片式、视频式新闻内容的创新发展；通过对大数据技术进行合理应用，对新闻内容进行创作，以及具备新闻事件相关看法额定网络调查、匿名投票等为广大网民与新闻媒体互动沟通，做出反馈提供了渠道，有助于提高受众的参与性[8]。在推动丰富新闻传播内容呈现形式创新发展的过程中，丰富的新闻内容生产又促进了一大批专业新媒体新闻从业者的诞生，因此传播媒体需要意识到自身在新闻内容生产以及传播方面的不足，积极开辟新闻传播的网络化整合发展道路，促进传统新闻媒体和新媒体平台之间的融合发展，为广大受众呈现更为丰富的新闻内容[9]。

（四）传播渠道的交互化

新媒体的诞生和快速发展为人与人之间的交流提供了巨大的便利，同时新媒体新闻传播也具有交互性的特点。通过对新媒体传播技术的合理应用，新闻的及时性传播特点能够以互联网为载体，通过互联网平台体现出来，同时新闻传播还需要明显的渠道交互性特点。为了保证新闻信息的真实性和原创性，对同一新闻内容来说，需要在标明出处后通过各大新闻发布平台进行传播，达到整合利用的目的，或者在原有报道的前提下对新闻作出不同角度的解读，能够引导受众理性地看待新闻事件，最大限度还原新闻事件的真相 [10]。同时，新闻的社交化传播为交流提供了渠道，同时也是社交媒体时代背景下新闻媒体重新赋权，树立自身地位的重要基础。另外，随着新媒体的不断发展，逐渐形成了新闻交互性的传播方式，随着网络信息技术的进一步发展和革新，新闻客户端的信息并不局限于图片、视频，能够及时通过不同的社交媒体平台进行分享。同传统媒体时代人和人之间面对面的口头交流以及纸媒、广播和电视的权威化新闻发布特征相比，新媒体在新闻传播渠道方面具有明显的交互性特点，同时具备新闻传播范围扩大以及人际交流的双重作用[11]。同时，新媒体传播能够打破时间和空间方面的限制，实现信息的有效共享、转发，同时通过二次或者多次的传播来建立属于自己的社交圈[11]。这一社交圈并非传统模式下通过现实联系而建立的相对狭小、局限的交流圈，而是以互联网环境为基础，通过对新闻信息持有的态度、观点，在互联网社交媒体上通过互相关注、评论以及转发等形成的一种圈子。该社交圈成员具有匿名性的特点，同时社交圈具有传播灵活性与扩散广泛性等传播特点，但是彼此之间的关系并不稳定，也存在取消关注、拉黑等情况。

三、结语

新媒体时代下，随着媒体融合趋势的推进，相较于传统媒体时代的新闻传播，新媒体新闻传播要素发生了明显的变化，更为关注受众，遵循“以人为本”的传播原则。新媒体时代下，传统新闻媒体积极借助新媒体技术推动自身转型发展，建立新旧媒体融合发展的技术平台，新闻媒体能够实现跨行业、跨媒体的信息资源共享，同时也推动了传播技术的更新，加速了新闻传播内容在数量以及质量方面的竞争，因此对新闻生产方式与传播方式进行创新显得尤为重要。

只有不断更新新闻传播理念，优化媒介产业，走媒体融合的发展道路，坚持新闻传播真实客观性的原则，才能为新闻传播注入无限的活力，推动新闻媒体行业的发展。

参考文献：

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[2] 田高旭.新媒体视域下探究大数据对新闻传播的影响：以新浪微博、抖音APP为例[J].新闻研究导刊，2021，12（12）：27-29.

[3] 张馨文.新媒体对新闻传播的影响与意义[J].商情，2021（9）： 256.

[4] 高祥.新媒体发展对新闻传播的影响研究[J].环球首映，2021（4）： 109.

[5] 郭晓静.论新媒体对新闻传播的积极影响[J].新闻研究导刊，2021，12（6）：101-102.

[6] 范可.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响探析[J].传媒论坛，2021，4（6）：17-18.

[7] 古丽巴合夏·马德.新媒体影响下广播新闻内容传播的变革与突围[J].传媒论坛，2021，4（15）：1-2.

[8] 王春颖.新媒体对中国新闻传播的影响及变革[J].中国传媒科技，2021（9）：103-104+122.

[9] 胡春娜.漫谈新媒体对新闻生产与新闻传播的影响[J].传媒论坛，2020，3（18）：23-25.

[10] 王国强.浅析新媒体时代传统广播新闻节目传播影响力的提升[J].记者观察，2020（14）：34.

[11] 刘杰.新媒体时代电视新闻传播影响力提升方法探析[J].品牌研究，2020（36）：46.