大数据时代出版品牌塑造与提升策略探讨

侯蕾

摘要：网络信息技术的发展，使各类信息数据充斥在人们的生活中，同时也意味着大数据时代的到来。这对于出版行业来说既是一个发展的机遇，也给整个行业带来了一定的冲击。出版行业在大数据时代要想拥有更为广泛的前程，就要塑造专业且具有特色的出版品牌，提升品牌质量与名气，以品牌效应推动发展。本文通过分析在大数据时代的出版品牌塑造与提升中遇到的一些问题，研究其解决方法，探讨出版品牌的塑造与提升。

关键词：大数据时代；出版品牌；品牌塑造；品牌提升

经济社会的进步带动着文化产业的发展，催生了大批的出版企业。然而，大数据时代的到来，使大量的信息转变成以网络数字化信息的方式传播，给这些传统出版企业的进一步发展带来了一定的冲击。在新的行业环境下，出版企业之间的竞争方式与以往也有了较大的不同，塑造优秀的品牌，提升品牌的质量与名气能让企业更具竞争力，这也成了当前出版企业立足发展的最佳方式。在手机、网络等几乎全民覆盖的时代，将大数据技术运用于出版品牌的塑造与提升中，能够更加带动出版行业顺应时代的潮流，这是一种新的行业发展方式。

一、对于大数据与大数据时代的认识

到底什么是大数据，大数据时代又是怎么样的时代，这是人们持续探讨的问题。在百科中对于大数据的定位为巨大数量数据，其涉及信息资料多不可数，无法在短时间内通过被软件收集、管理、处理并生成可用信息。但在现实的生活中，大数据技术通过手机的各类软件介入人们的生活，实时采集各类生活信息并在短时间内整理信息，在人们的社会需求中表现出来。这种表现正好展示了有关专家对于大数据时代的特色，大量的数据被高速的采集形成多样化的数据库通过筛选掉低价值密度的需求获取到真实性的可用数据。

实际上，大数据技术在人们现有生活中所展现出来的还只是它所要表现内容的冰山一角，更多重要的内容还隐藏在暗处等着人们更加深入的探寻[1]。实质被运用的大数据并不像它所被定义的，是无法在一定时间内被收集整理处理成可用信息的海量数据。通过现有网络信息技术、互联网、手机移动通信端、网络云端计算等技术的应用与快速发展，巨量的数据通过数据统计分析处理平台分析与处理大量数据中的隐含数据，分析出人们的需求，这种技术就是我们现有被看到的大数据技术。这种创新性技术在人们生活中的应用，是对于传统数据信息收集与处理的变革，是一种跨时代的技术发展。这种技术带给人们生活普遍性的改变，它使人们在处理事务时不再只依靠经验与本能，许多事情在处理上有了依据可以遵循。大数据技术的运用带给人们生活无限的改变，使社会经济、文化等都有了一定的发展与变化。

二、大数据时代在品牌塑造与提升中遇到的问题

（一）信息收集通道的不畅通影响出版品牌的塑造与提升

出版工作就是立足于信息的收集与整理，而现在出版企业面临的问题是，信息数据的收集通道不够畅通。尤其是在出版行业想要改革创新建立起独有的出版品牌时，出版信息的收集整理是非常重要的。不够畅通的信息收集渠道会使得采集到的信息具有滞后性，如果是从事新闻出版的出版企业，滞后的信息不仅不能为企业树立品牌形象，反而会影响品牌的名气致使企业发展亏损。另外，由于大数据技术的发展，更多出版企业将发展方向转向了数字图书的出版。其中大量数据信息收集通道不畅通，网站与网站、网站与出版平台的信息传输、存储与转化困难，这对于出版企业塑造与提升出版品牌带来不利影响[2]。

（二）出版物内容质量不高影响出版品牌的塑造与提升

随着当前网络信息技术的发展，出版企业想要在时代潮流的冲击中取得一线生机，最重要的就是出版物的内容质量能否吸引读者的目光。即使是在同一平台上，以小说写作为例，有的作者的小说内容粗制滥造、胡言乱语、不知所云，这样的文章读者的收藏量、点赞量、评论量以及文章章节的购买量数据都是比较低的。相反，有的小说作者的作品内容条理清晰、逻辑清楚、文笔优良、故事性强，这样内容有质量的小说才有竞争力。在同样平台，后者比前者的收益绝对是要更好的，还有可能上推荐榜单，让更多人知道并阅读，这是一个良性循环。同样以小说写作为例，出名的作者收益总是比新人小白有保障的，这就是因为原有的高质量作品为作者开拓了名气打好了粉丝基础，使得作者树立了个人品牌形象。在出版企业出版品牌形象的塑造与提升中，内容质量的重要性不言而喻。

（三）大数据应用分析人才的缺乏影响出版品牌的塑造与提升

大数据技术是随着计算机技术与网络信息技术发展应运而生的一种新兴技术，它步入人们视野，投入实际使用的时间还比较短暂。因此，通过专业学习并掌握了大数据技术的专业人才是比较少的，于是因为对此技术的不了解和难掌控使得该技术在实际运用中还存在着许多问题。况且在现有的条件下，紧缺的进行大数据应用与分析人才在运用中也应该是优先投送到新兴科技产业中去了，对于出版行业来说，这种人才空缺问题还将是短期内无法解决的。然而大数据技术在出版行业中进行资源信息整合与分析，推动出版物的出版，塑造提升出版品牌方面的优势是传统技术无法比拟的。从事传统出版行业的人并不一定能跟上时代的步伐，帮助出版行业的进步与发展，因为他们对于新兴的大数据处理不具备专业的敏感度与分析能力 [3]。

（四）企业经营理念的固化影响到出版品牌的塑造与提升

在网络信息技术出现前，传统出版行业的发展前景是比较广阔的。随着时代的发展，人们的生活进入快餐化、碎片化阅读的时代，尤其是在新闻传播领域，传统的纸质出版新闻的时效性已经完全跟不上网络信息的传播速度。由于种种原因，传统纸质出版物已经逐渐被数字出版物所替代，慢慢退出了人们的生活。同时，大数据时代的到来使大数据的收集整理已经深入到了人们生活中的方方面面。在传统出版行业的大数据技术应用中，主要还是运用在财务板块，对于应用大数据技术收集整理读者信息，使出版物更具特色与针对性的方法没能得到充分应用。这些新技术运用不充分的主要原因还是在于出版企业的经营理念的思维固化，如果能改变经营理念，运用大数据技术使得纸质出版物与数字出版物同时运营，以后者带动前者，为出版企业塑造与提升品牌形象是十分可行的。

三、大数据技术在出版品牌塑造中的应用

（一）大数据时代要塑造专业的出版品牌

大数据时代想要让一个出版企业有出头之路，就要打造一个具有专业性出版品牌。通过深刻钻研选择的出版物内容方向，生产专一、专业、高质量的出版产物来提升品牌形象，提升出版企业的行业竞争力。在我们现有的许多出版品牌中，大部分是以精通某一项图书的出版而出名的，如长江出版社就是以中国治水事业为基础，出版了大量极具专业性且具有深远影响的图书；人民教育出版社则以各类教材与教育方面的图书出版而出名；上海译文出版社以专精于外国文学作品与社会科学学术作品的翻译与出版，是我国比较出名的大型翻译出版社。这些出版企业都以专业方向来树立品牌形象，使其在某一个出版领域成为标杆一样的存在。在现有技术发展的情况下，运用大数据技术分析读者的更趋向的阅读方向，制订专业性的出版品牌塑造计划，精准选材专业深入的探索，打造专业性的出版品牌[4]。

（二）大数据时代要打造精品的出版品牌

在出版行业的品牌影响力与竞争力中，精品图书的出版量具有其重要地位，是其具有品牌代表性的产品。对于想要打造出版品牌形象的出版企业来说，追求精品图书的出版是其必然追求。一方面，精品图书是其出版物的主体，具有核心竞争力；另一方面，出版品牌的树立也离不开精品图书的推广，毕竟哪个出版社都不愿意在读者心中留下粗制滥造的品牌形象，毫不夸张地说，精品图书就等同于出版品牌[5]。想要成功地打造出出版品牌形象，就需要出版企业坚定自己的特色，充分利用所拥有的作者、编辑等人才资源，出版具有专业特色的系列精品图书，并且根据现有阅读方式的更新与发展，在出版纸质图书的同时，也要注重数字图书的出版，双管齐下塑造出版品牌形象。

（三）大数据时代要塑造特色的出版品牌

当今社会，具有特色才是出版物能够吸引读者眼球的一大亮点。就像是同一个新闻信息，所有的出版社都围绕着同一个点写，翻来覆去就是那么点内容。读一篇差不多，两篇差不多，读到第三篇还差不多，读者就会对这个新闻信息失去兴趣。如果换一个切入点去深入了解与解读，写出一篇不超脱于事实却又独具特色的稿件，能吸引到的读者目光就会更多。出版企业打造出版品牌也是一样，一定要具有独立出版品牌的特色之处。在坚持出版方向专业性的基础上，以不同切入点或者写作手法来进行表达的强化，形成出版品牌的形象特色。在品牌形象的塑造中，这个特色还有一个要点是针对特殊的人群，打造特色的品牌形象，既在专业的出版领域以人群划分来进行出版物的出版[6]。这样具有特色和针对性的出版产物，更能吸引某类特定人群的目光，打造特有的出版品牌形象。

（四）大数据时代要打造创新的出版品牌

当今社会，任何行业的发展都不开创新，创新是推动发展的重要动力来源。在出版行业的发展中，出版物通常是实时更新的，每次的出版内容都需要与原来不同，因此创新性在出版行业中的应用更是尤为重要。想要树立优秀的出版品牌形象，除了出版物内容需要创新外，品牌营销策略也需要有一定的创新性，甚至是出版行业的企业管理理念也不能只墨守成规，想要有发展就必须要创新。一个新的出版品牌的树立，在内容打造的选题上一定要立足于原有的基础，进行原创选题与写作，只有更有新意与特色的内容才能够打造出好的品牌形象[7]。

四、大数据技术在出版品牌提升中的应用

（一）更新企业经营理念提升出版品牌效应

在出版品牌形象的提升推广过程中，出版企业的经营理念具有非常重要的作用。社会经济的发展，使人们生活水平提高的同时也加快了人们的生活节奏，人们已经无法压缩出足够的时间去仔细阅读一本纸质图书。现代的阅读方式开始向数字化方向转变，使图书出版不仅是要在实体图书领域，更是在数字图书的领域需要有较大的转变。如果出版企业一味固守陈旧的经营理念，不愿与时俱进，别说是品牌形象的提升，就是原有已经建立起来的品牌形象都有可能因为跟不上时代的潮流而被淘汰。因此，更新出版企业经营理念，应用大数据技术让纸质图书与数字图书共同发展是提升出版品牌形象的重要途径。

（二）应用大数据技术进行品牌精准营销

大数据时代的品牌推广营销应该要区别于传统营销理念，不断推陈出新。网络信息技术的发展与各类移动通信应用端的普及给出版行业带来一定冲击的同时，也带来了创新发展的新路径。各种APP的出现，使图书出版朝着数字化的方向发展，使得出版企业有了更广阔的发展平台。大数据技术的广泛应用，对于提升出版品牌名气与形象的营销策略有了新的发展。出版企业应该要合理地运用大数据进行读者信息调查与分析，对各类阅读受众进行精准分类，通过探究各类读者的阅读喜好与习惯对其进行阅读内容的精准推荐[8]。应用大数据技术进行这样的精准营销策略，更能够让出版品牌形象深入读者的脑海，打开品牌知名度。

（三）应用专业大数据分析人才进行品牌推广

大数据技术的应用是离不开专业的大数据应用分析人才的，普通出版社员工对于大数据技术通常只有片面的了解，并不具备专业且敏锐的大数据分析能力。因此，在运用大数据技术进行品牌推广时，专业技术人才是必不可少的。只有他们才能从繁杂混乱的大量数据中分析提取出有用信息，以此来推断读者的阅读爱好与习惯，并对其进行图书内容推荐。

五、结语

出版品牌的塑造与提升不是在短时间内就能完成的，这需要出版企业进行长久的坚持与奋斗。出版企业运用大数据技术对出版行业、读者等的信息进行收集、整理与分析，然后制定具有该企业专业与特色的出版品牌塑造与提升计划。这样就能够使品牌形象的树立与推广更加方便快捷，大数据技术的应用对于整个出版行业的进步与发展都是有益处的。

参考文献：

[1] 姚宝权.大数据时代出版品牌塑造与提升[J].中国出版，2014（11）：48-51.

[2] 刘鲲翔，杜丽娟，丁雪.大数据技术在数字出版中的应用前景展望[J].出版发行研究，2013（4）：9-11.

[3] 周艳红.大数据时代数字出版发展现状及问题研究[J].中国传媒科技，2017（8）：46-47.

[4] 张立伟.大数据时代我国数字出版产业的发展境遇与进路[J].山西农业大学学报（社会科学版），2017，16（12）：72-76.

[5] 张秋瑰.社交媒体环境下的出版品牌塑造与传播[J].出版发行研究，2013（1）：12-14.

[6] 赵冕.文化立社 品牌强社；专业出版社特色化发展的探索与思考[J].中国出版，2021（19）：20-24.

[7] 傅梅.科普出版精品化生产和品牌化建设路径探析[J].中国出版，2022（1）：20-23.

[8] 孙颖.基于大数据时代的数字出版产业发展趋势分析[J].传播力研究，2019，3（36）：210.