新媒体时代新闻播音主持风格的创新路径分析

敖斯尔

摘要：随着网络信息技术的发展，报纸、电视与网络媒体之间不再有明显的界限，各平台相互融合发展的时代已经来临。播音主持在面临巨大挑战的同时，也面临前所未有的机遇，如何培养新媒体时代下的播音主持人才，是目前行业发展的关键问题。本文将结合实际，分析新媒体时代下播音主持的工作状况和特征，并对未来播音主持人才培养的创新发展进行探讨，同时对新媒体时代的采访方式加以研究分析，目的在于全面提升新媒体时代播音主持的报道质量。

关键词：新媒体；播音主持；创新发展

随着新媒体时代的到来，新媒体技术的兴起改变了传统信息的传播方式，广泛的传播方式以及丰富的表现形式对传统媒体产生了较强冲击。在这样的时代背景下，对播音主持提出了全新的挑战。因此，如何培养出优秀的播音主持，是行业现阶段需要解决的首要问题。不仅如此，在提升播音主持水平的同时，还需要加强对采访记者的水平提升，保障取材的质量，才能够保障播音主持报道的质量。

一、新闻报道播音主持工作中的问题

（一）与观众缺乏沟通

播音主持在节目中主要以“单向性”为主要传播方式。这样的传播方式使播音主持和观众间缺乏沟通交流，导致播音主持不能及时了解观众的需求，不利于广播电视行业在融媒体时代的发展。为顺应新媒体时代的发展，应该加快传统广播方式的改革，加强播音主持与观众间的交流。如今，很多观众根本无法接触到播音主持，即便观众对新闻报道有所建议或意见，更多也是以直接反馈给电视台，很少出现反馈给播音主持的情况[1]。播音主持只能够根据电视台的要求整改优化自身的报道，但是在这个传达的过程中，很容易出现意思的偏差和曲解，即电视台将观众的意见错误转达，观众的意见始终无法得到实现。

（二）媒体间的竞争

随着互联网信息技术的不断发展，许多新的传播方式出现，对传统传播方式产生了很大的冲击，如抖音、快手等自媒体和个人直播平台是新媒体中的佼佼者。由于自媒体和个人直播可以让观众实时评论，实现了播音主持与观众实时交流互动，可以及时采纳观众的建议，拉近双方的距离。然而，传统媒体缺乏与观众的实时交流渠道，在与新媒体的竞争中心有余而力不足。同时，新媒体时代媒体间的竞争加剧，播音主持行业中一些不具备专业素养的主持人开始在自媒体平台上传播新闻，给专业的播音主持形象造成了损害，降低了观众对新闻报道播音主持的认可度。

（三）形式单一，缺乏特色

广播电视新闻行业在长期的发展中具有较高的权威性和公信力，在严格的信息审核机制下，对信息传播的过程也严格把关，由于媒体信息的传播方式相对正式、严肃，给观众塑造了一种可信度高、权威性强的形象。广播电视新闻在传播过程中，各省份、地区的播音主持形象风格偏于稳重，造成了主持风格单一的特点[2]。传统的新闻播报方式使其在新媒体时代下难以进行创新，从而导致收视率逐渐下降，这也是新媒体时代对播音主持的一个重要挑战。

二、新媒体时代下新闻报道播音主持的特征

（一）真实性

随着互联网信息技术的不断更新，信息的传播方式和工具更加多样化。在此背景下，播音主持要严格把控信息内容，保证内容的真实性，杜绝虚假信息的发布，不仅是当今网民对媒体的要求，更是为广播电视平台和节目长远发展而考虑。播音主持在新媒体时代的背景下要在坚持新闻真实性原则的同时注意不能主观臆断，播报的内容需要公正、客观。

（二）互动性

传统信息传播的媒介由于受技术的限制，没有双方互动的功能，很难让观众参与到节目当中。新媒体时代下，观众要求与媒体之间有较高的互动性[3]。随着近年来自媒体的发展可以发现，与观众做好互动交流可以提高观众参与的积极性，利用互动性也可以实现业务多元化的发展。

（三）及时性

在新媒体时代下，广大网民更加看重新闻的即时性，这样大家可以做到足不出户就可以了解天下事，如新冠肺炎疫情期间，某地疫情的传播防控工作做得怎么样、群众有没有配合、缺什么医疗物资，都可以通过现自媒体平台及时传播，让更多的人掌握情况，对人民群众的安全出行有很重要的影响。

三、新媒体时代下播音主持的创新与发展

（一）完善自我，提高主持技能水平

播音主持在不断提高自身修养的同时还要注意主题的切入，应该怎么启动主题，以及该如何结束，才能使听众后续继续关注。一般而言，许多广播节目都是以专题的形式进行的。如何完美做到主题切入，就是让听众集中注意力。例如，在音乐节目中直接播放一首歌，听众的兴趣不会太大。但在播放的过程中，播音主持可以采用提问、访谈等有趣的方式，从而提高听众的兴趣，在每个专题结束时，播音主持应该对专题做一个简单总结，从而加深听众对节目内容的了解及需求。

（二）积极参与节目制作

播音主持是广播电视台重要的组成部分，其在参与节目录制的同时应该积极加入节目的制作过程中[4]。积极参与电视广播节目的制作，可以充分发挥自身的优势，将自己对主持的见解与制作进行完美的融合。在节目制作过程中，加强与制作人员之间的交流沟通，合理地表达出自己的见解，并将自己的主持风格进行经验分享，保证在广播录制过程中更精准。播音主持工作具有很强的灵活性，要想提高播音主持的语言表达能力，就应积极参与广播电视节目的制作工作，同时加强对播音主持专业知识的学习。

（三）对最佳媒介的把握

从媒体发展的角度来看，能否对互联网进行有效的把握，直接影响媒体行业未来的发展趋势。传统媒体与新兴媒体的融合，并不是替代关系，而是取长补短、优势互补、共同发展。在媒体融合的过程中，需要对互联网进行有效应用，在原有的理念上进行创新，抓住发展形势较好的方式。近年来，互联网媒介一直占据播音主持的主导地位，在促进传统媒体发展的同时，要注重与互联网技术的结合，实时满足人们对信息获取的需要。对于广播电视媒体来说，应重点发挥出有别于其他自媒体权威性的作用，并积极投身于引导社会舆论的任务，引导观众理智对待热门事件。

（四）树立全新的行业理念

广播电视新闻行业在融媒体时代下的竞争压力不断增加，为迎合新媒体时代的发展，播音主持应在进行日常播音工作的同时树立全新的行业理念，为全新的发展趋势以及高标准的行业要求奠定基础。随着新媒体的到来，在基于基本信息传播的同时也应当积极寻找新的传播互动方式[5]。当网民通过网络搜索所需信息的同时，还有对应的新闻资讯推荐，这就是大数据时代下互联网逐渐取代电视新闻，发展为人们获取新闻信息主要渠道的原因。因此，播音主持应加强创新并推动电视新闻信息传播方式的发展，如重大新闻的传播过程中可以与现场直播进行有效结合，这样不仅增强了新闻传播的时效性，也推动了传播方式的多样化发展。

（五）重视语言规范性，提高收视率

在播音主持的工作中，对主持人的语言规范性要求非常高，语言是否规范可以体现出主持人的语言表达能力及文化素养。将如何有效地提高观众吸引力作为工作的重心，将观众的需求与播音主持的收视率完美地结合在一起。规范普通话的使用，播音主持人在播音的时候要保证发音准确、吐字清晰，避免出现读错、漏读等问题。规范主持人语言表达的方式，培养播音主持人随机应变的能力。刚入行的播音主持人在直播时会出现紧张、表情不自然等情况，在提升自身的语言表现力的同时要求播音主持人具备较强的心理承受能力。

（六）重视广播中的艺术特色

新媒体时代下，播音主持人在保证内容真实性的情况下，还需对语言进行美化处理，从语言上提升艺术性。一方面，在主持的时候找准机会偶尔穿插一些口语内容，比如一些地方性的方言，会更加地贴近群众，从而实现传播的目标；另一方面，注重语言的创新性，主持人需要结合节目的特点灵活转变语言，运用自身的知识体系和个人阅历表达出具有个性化的特色语言，以此来吸引更多的观众关注该节目，满足观众精神上的基本需要。

四、融媒体时代新闻报道播音主持节目的具体措施

（一）满足观众需求，改变节目形式

新兴的自媒体平台改变了传统媒体的传播方式，新闻和一些电视节目不再受到时间以及播出形式的限制，基本上可以实现主持人与观众实时的交流互动。传统媒体可以利用好弹幕、留言、电话交谈等方式，同时，可采取传统媒体节目在移动手机上实时观看的方法打破时间限制的禁锢。主持人也要改变固有的思想，在提升自身素质的同时学会利用科技的力量，把握融媒体时代的机遇，熟练掌握当下流行的自媒体软件，如抖音直播，加强与观众的互动程度，可以及时了解观众的实时需求，短视频是近年来比较火的视屏模块，其主要形式是剪辑最精彩的视屏部分，结合时下搞笑的文案段子，从而给观众带来轻松娱乐的看点，利用抖音等自媒体比较成功的官方账号，如“央视新闻”“四川观察等”。

（二）提高主持人在节目编排中的参与性

主持人相当于是一个节目的向导，起着引领的作用，能否做到与观众互动，是评判一个优秀播音主持的重要标准。作为一名融媒体时代的主持人不仅要求向观众传播公正的事实还能够通过自身魅力让观众有继续参与节目的欲望，应改变当前比较单一的传播方式，充分利用互联网，对当前节目编排进行改革创新[6]。使新闻报道播音主持节目在融媒体时代走上新的征程。

五、新媒体时代记者的创新采访思路

新媒体时代播音主持的报道质量如何，不仅取决于播音主持自身，同时也取决于报道素材的质量，而报道素材则来源于记者的采访取材，因此，新媒体时代，记者的采访思路也需要有所创新。

（一）创新采访思路

采访思路要创新。新媒体时代人人都是曝光者，人人都是新闻媒体，每个人都有机会将新闻报道出来，而记者在好不容易获得的采访机会中，如果一味按照传统思路采访，询问当事人一些已经曝光出来的内容，往往起不到好的效果，得不到任何新的有价值的内容，所以新闻记者需要创新采访的思路，从已经曝光出来的事件细节中入手，洞悉事件表面背后的真相。具体而言，就是对事件曝光出来的信息进行仔细甄别和筛选，理清事件发生的时间线和主要人物，然后从事件的细节出发，采访当事人，这样通常能够取得意想不到的收获。基于当事人曝光出来的内容都是对己方有利的原则，所以在事件的细节中必定存在缺漏和丢失，这些缺失的细节就是新闻记者采访着重突破的关键所在。比如，在吴某凡事件中，事件真相的揭露最终就是通过当事人与吴某凡母亲的转账，以及另一个第三方人士的诈骗才得以水落石出。而这个细节，如果记者能够早些抓到，势必能够更快地将事件真相还原，而不是始终处于被动局面。

（二）创新采访方式

新媒体时代是在互联网信息技术支撑下发展起来的，所以技术是新媒体的重大特点，也因此，在新媒体时代进行新闻采访工作，需要创新采访的方式和技术，现代智能手机功能发达，互联网络联系方便，使新闻采访工作不再需要局限在面对面采访的条件中，也不需要携带一大堆专业的摄像采访设备就能够对当事人进行采访。所以记者采访更应该注重便利性和时效性，把握一切可以采访到当事人的时机，通过视频电话、手机通信等方式采访当事人，并且及时地将采访到的资料传输给媒体单位，掌握优先主动权[7]。而对于另一方当事人的采访，尤其是涉及政府事业单位或者大型企业的情况，可以通过在其官方网站留言咨询，或在其网上店铺咨询客服等方式获取信息，这也是采访方式上的创新。大数据是一张网，把每个人、每个单位的信息串联在一起，一个途径无法获取采访资料，可以寻找其他途径，这就是新媒体技术带给采访工作的便利性。

（三）创新采访内容

采访内容创新是新媒体时代记者采访的必然要求，新媒体时代新闻曝光率大幅增加，同时对一个新闻事件的关注度可以在最短时间内达到相对顶峰，所以记者采访必须要把握时效性，以最快的速度复原出事件准确的真相，最重要是获得类似于独家的新闻报道。因为新媒体时代信息的共享特性，很少能有真正的独家新闻，所以需要用更深入、更专业的采访内容，从当事人处获得新闻事件的关键信息，从而得到高质量的采访结果。

六、结语

在新媒体时代下，播音主持面临着巨大的挑战，应对当前新媒体进行全面了解、转变行业固有的理念、革新主持方式，使广播电视媒体顺应时代的发展，培养具备较高文化素养、不忘初心、顺应发展的新时代人才。把握正确的媒体传播方向，将更优质、全面的新闻信息提供给人民群众，推动广播电视行业的长期、稳定发展。

参考文献：

[1] 秦原.媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].视听纵横，2019（2）：69-70.

[2] 高杰.新媒体时代下广播播音主持的创新与发展[J].新闻前哨，2019（7）：56-57.

[3] 杜丽.新时期播音主持的素质和能力要求分析[J].中国传媒科技，2018（12）：28-29.

[4] 杨卫民.新时期广播电视台新闻记者采访艺术提升对策[J].传媒论坛，2021，4（18）：81-82.

[5] 乌日娜.探析新媒体时代新闻记者采访技巧[J].记者摇篮， 2021（9）：80-81.

[6] 黄夏博.媒体融合视野下电视新闻记者的采访创新[J].新闻传播，2021（16）：152-153.

[7] 郎大鹏.新媒体时代新闻记者采访与写作的创新探究[J].新闻传播，2021（13）：102-103.