论新媒体在流量时代产生的影响

王鑫砚

摘要：新媒体是基于大数据和互联网的全面加持下，产生的一种技术类革新后生成的媒体类产物，具有受众广、针对性高、互动性强等特点，使新媒体的发展迅速超过了传统媒体——如纸媒、电视等的覆盖程度，成为最新型最主流的媒体技术。2021年，《意林？小小姐》杂志宣布停刊，再一次引发了众人对于纸媒和互联网时代媒体下的其他媒体如何存活的热议，新媒体时代的迅速崛起，一方面给人们带来便利的同时，也在威胁着传统媒体的发展地位。

关键词：新媒体；直播；大数据

在淘宝十周年的演讲中，马云说，在大家还没有彻底搞清楚PC时代的时候，互联网时代就已经到来了，在还没有搞清楚互联网时代的时候，大数据时代就已经来临。确实，在每个时代，都有其独特的传播手段和传播媒介。

以我国来说，在最初，人们以结绳记事的方式传递信息，大事要点主要是通过结绳记事以及口口相传，传递该有的信息。之后，甲骨文成为了传递信息的重要途径，文字的发明使信息的传播更加广阔。当蔡伦造出纸张的时候，信息开始以更加简洁大方的形式出现在纸张上，再之后，媒体开始发展，出现了影视、摄像，杂志和报纸盛行，信息的传播方式再一次发生转变。而当互联网开始发展的时候，信息开始再一次的转变，在无纸时代，互联网的促进使人们获取信息的技术更加便捷，也更加全面。

新媒体是基于大数据和互联网的全面加持下，产生的一种技术类革新后生成的媒体类产物，具有受众广、针对性高、互动性强等特点，使新媒体的发展迅速超过了传统媒体的覆盖程度。

随着新媒体的异军突起，伴随而来的是直播行业、短视频行业以及双微平台的迅速发展，在网络时代，流量至上，如何博取热度和流量成为了如今的网络从业者的一大难题。元宇宙的概念爆火全国，其实这也并非是人们第一次接触到元宇宙的概念，理论上，人们所玩的所有的扮演角色的小游戏，其实都是最低层次的元宇宙概念。元宇宙即人们所创造的一个新型的，能够满足人们的日常交互和交流的一个类似AI的技术。伴随着博主“柳夜熙”的爆火，元宇宙的概念再一次引发人们的重视，各路主流媒体也展开了对于“元宇宙”的探索。

一、新媒体的主流优势

若要分析新媒体主流的优势，必须要搞清楚新媒体的优越性。新媒体最大的优越性就是其受众和用户的积累以及对于用户的行为数据的记录。可以说，所有的网民都是新媒体的用户，正是因为大量的数据积累，才产生了大数据的概念。而在大数据的前提下，如何实现更优秀的网络互联，是人们关注的热议话题。

实际上，网络互联的最终层次就是建立一个最新的网络世界。可以说，如今人们对于网络世界的利用还紧紧存在于二维空间，网络世界只不过是在电脑、手机等平面媒体下的一种以文字、图片和视频为主要介质的二维世界。然而，人们坚信，网络世界的潜力不仅于此。伴随着人工智能AI以及虚拟世界AR的双A时代的到来，让人们对于元宇宙的认识又上升了一个层次。这也是众多互联网大厂对于“元宇宙”这个概念逐渐提升的重要原因。

在P.戈尔德马克发表的EVR商品研究计划中，曾公开提出“新媒体”的概念，从此，新媒体作为一个最新的概念，在美国的传播政策组委会特别委员会主席E.罗斯特1969年给罗斯福提出的报告书中正式提出这一概念，从此，新媒体成为了全球热议的话题。新媒体先后经历了精英媒体阶段、大众媒体阶段以及个人媒体阶段三个阶段，最后成为如今我们耳熟能详的新媒体。

（一）精英媒体阶段

在新媒体诞生的初期，只有很少一部分群体可以接触到这一媒体并合理使用和利用新媒体信息，这部分人大多数是媒体行业的专业人士，文化素养和社会阶层较高，因此这一时期又被称为精英媒体阶段。

“精英”一词最早出现在17世纪的法国，是指少数的被选举出来的优秀人物，由于其在智力、性格和能力财产等方面比大多数人都要优秀，对社会的共享和发展也足够强大，因此他们被称为“精英”。在早期，能够使用新媒体的人群极为少数，他们的思想前卫，具有最先进的媒体资源和最优秀的媒体意识，因此也成为最早受益于新媒体的第一批人。

（二）大众媒体阶段

当新媒体的规模发展到一定的程度时，就进入了大众媒体阶段。事实上，直到如今这个全民网络的时代，新媒体的时代也仅仅是大众媒体的阶段而已。如今，利用新媒体传播知识和信息也成为媒介传播的一个重要常态。

新媒体由精英媒体发展到大众媒体的过程，实际上是离不开媒介技术的进步以及传播成本的下降，新媒体的传播成本更加低廉，传播方式更加便捷，传播内容更加丰富等，都是新媒体受众广泛的重要原因。新媒体的传播内容以及形式的丰富，从某种程度上改变了人们的生活方式和对媒介本质的理解。

（三）个人媒体阶段

随着新媒体技术的不断发展以及平台的开放性的提高，具备特长的个体媒介成为了新媒体时代的主力军，通过自己的运营和操作，使自己成为一个独立的媒体，从而诞生了大众媒体的概念。

理论上来讲，自媒体时代已经进入了个人媒体时代，但是如今的自媒体更像是一种小众的自媒体，大部分人只是自媒体时代的受众而非主力发展的人群。所以当今时代距离真正的自媒体时代还有很大一段距离。[1]

二、短视频时代的出现加剧了流量时代的出现

随着自媒体时代的到来，随之而来的便是娱乐至上的流量时代。“柳夜熙”的出现，不仅标志着人们对于新媒体时代下关于元宇宙概念的探索，也标志着在如今的流量时代，流量的发展逐渐对于人们的思想和审美产生了导向作用。而流量时代之于元宇宙带来的最大好处便是流量对于元宇宙的加持作用。

提起2020年的新媒体名词，你第一个想到的是什么呢？我想，“疫情”“钟南山”等词语会成为我们的第一反应。而对于 2021年来说，不得不承认，很多人第一个词想到的都是元宇宙。这是新媒体流量赐予元宇宙的曝光度和知名度。

元宇宙的概念，归根结底就是虚拟世界，最初的元宇宙也并未脱离VR和科幻的标签，对于当初的人们来说，提到元宇宙，人们对其的理解还处于最初的层次，但是“柳夜熙”的一夜爆火，也随之拉开了元宇宙的大幕。可以说，元宇宙概念的传播大众化背景下，新媒体的流量是不可否认的推手之一。任何一项技术的改革都离不开受众的支持，而新媒体则将元宇宙的受众在短时间内提高了数十倍，令人不禁感慨新媒体的能力之强，速度之快，受众之广。

不只是元宇宙，如今越来越多的技术也在逐渐脱离传统媒体的宣传和限制，逐渐利用起新媒体平台，如人民日报智慧媒体研究院推出的智慧平台iMedia。

提到iMedia平台，可能很多人比较陌生，但是它的第一次使用，我相信有不少人都有所耳闻，那便是《人民日报》首次在两会中采用的5G+AR采访眼镜的方式进行的现场报道。这个平台依托于一线记者在主会场实现的人物信息资料，通过5G网络通信技术将其发送到受众所拥有的AR智能眼镜中，从而使使用者人人都能身临其境地体验到两会的会议氛围，同时，不仅是拍摄，剪辑和导播也都是采用的智能性处理，全程没有人工进行干预。

在如今这个流量控制的时代中，流量就像是一个双刃剑，一方面在促进各种媒体和公司的创新与发展；另一方面也出现了大部分非必要事件占用公共资源的事件。

提及“流量”这一概念，很多人第一时间想到的肯定都是娱乐明星，之所以产生这一想法，很大程度上就是大众对于流量的误解，如今的我们已经开始接受流量，并且开始被流量所控制。我们在使用流量的同时，其实也在为媒体时代提供流量。

提起流量，不得不提起如今流量的最大推手——官方平台。如今，双微平台和短视频平台的崛起，是流量时代产生的重要媒介。这些官方平台对流量的产生和促进可谓是最基础的作用。因为平台的性质，所以为了获取更大的曝光度，人们不惜丑化自己甚至于抹黑自己，从而赚取流量。

流量既然已经产生，我们能做的便是合理利用和引导流量。自媒体的兴起，流量的变数逐渐增大，相反，官方对于流量的引导已经开始逐渐低落起来。比如“杭州保姆纵火案”事件，网民对于一个普通的父亲，一个失去妻子和孩子的男人，先是表示同情和安慰，而后又发现林生斌再一次生下一个孩子，开始攻击林生斌的家庭，甚至于林生斌的父母和新出生的婴儿也先后被“愤怒的网友”辱骂，网友看似正义感十足地帮助亡者“正名”，却在发现林生斌被冤枉时，全部选择了沉默，除了被压下去的舆论外，互联网没有给林生斌留下任何歉意。在另一个“袁隆平先生三传去世”事件中，媒体在袁隆平老先生还健在时，为了博取流量，竟直接报道老先生去世。“将军枯冢无人问，戏子屁事天下知”，是一句嘲讽的话，更是很现实。

如今，以B站（哔哩哔哩弹幕视频网）为首的短视频平台，成为流量控制的新型媒体，B站用户维持热度的手段，可以让一个流量三个月仍然处于最热时期，但是如今，舆论的引导者也不再是B站用户。仁者见仁，智者见智，流量的控制者的不断发展，在一定意义上，还是资本。有流量就相当于有钱赚，这对于“流量至上”的自媒体来说，变现能力才是引起他们趋之若鹜的最高原因。[1]

三、流量时代的思考

随着流量时代的到来，资本对于流量的控制已经日渐显现。流量已经成为一个最快速的变现手法。提起流量背后的推手，你第一个想到的是什么？是抖音、快手等短视频平台？是知乎、新浪等论坛网站？还是推特、脸书等社交媒体？其实都不是，流量背后最大的推手便是这些平台背后所操控的那只手——网民。

新媒体时代下，最先进的平台给我们带来了什么？是新媒体赋予我们的“言论自由”的权利。可是如今，在网络上，情绪化的言论、谣言随处可见。网络言论自由带来的不仅是污浊的网络环境，还有如今网民的非理性之风。在如今这个崇尚言论自由的时代，各种新闻乱像和新闻反转层出不穷，三个女孩落水案和重庆的“童车碰瓷事件”等，都无一不在向我们展示一个事实，那便是在流量时代和新媒体时代，有越来越多的网民在失去自己对于事件的判断能力，从而被营销号牵着鼻子走。

在“晕轮效应”和“美即好效应”的影响下，人们总是会产生一些刻板印象，比如“老年人才会碰瓷”“发表在视频平台的慈善就是作秀”“一个巴掌拍不响”等，当他们自己内心的情绪超过了事实和真相的时候，判断便不再理性。网民不理性的背后，便是一件又一件惨案的产生，如网红女主播直播自杀事件、刘学州事件。网络的语言暴力如今丝毫不亚于一把剑，是一把可以直戳人内心的利刃。所以，我们最应该做的，是在如今这个背景下如何保持自己的理性，在我们不了解全面的事实真相时，不要轻易进行评价和讨论。也许在很多年之后，提起“流量时代”这一名词，很可能是引导我们后代进入误区的东西，流量留给社会的更多的是教训，而并非经验。而如今，流量的变革在以迅雷不及掩耳之势到来。

工信部“互联网行业专项整治行动”的展开，以禁止互联网大厂之间的互相屏蔽为核心内容。这意味着，中国第一次试图在互联互通上打破屏障。在互联网热度持续的国家，一直以来，互联网网络之间的隔阂都十分严重，别人分享给你一个链接，必须要下载相应的软件才能查看，给互联网用户的使用和体验带来了不便。而如今，用户点开链接已经不再需要下载软件，这样一来，阅读更加方便，信息流动也更加流畅，而对于互联网企业来说，最直接的影响就是“唯流量论”的中介。

流量的价值在如今的互联网时代已经发生了巨大的变化，流量的生态也产生了巨大的变革，互联网的企业们开始正式走入流量的存量时代。回忆曾经，“流量”一词不断地占据东风之势，众多自媒体和互联网大厂为了争取有限的流量，相继推出各种吸引人眼球的产品。而如今，“流量”一词已经脱下了它神秘的外壳，人们看待流量，颇有一种“觉今是而昨非”的感觉，如今的情况下，如果企业只做流量的生意，那才是离经叛道。

四、结语

平台企业在当今的中国仍然存在很多的争议，有很多的巨头利用自己的技术优势，做了很多急功近利的事情，对行业和社会都造成了很严重的影响，而如今，在我国基于公平、反垄断、新发展阶段的新诉求下，互联网平台之间的隔阂逐步被打通，线下和线下的链接也更加贯通。

适应未来的平台，必定是开放共存、生态融合的平台。真正的强者从来不是一家独大，而是那种有底气不被流量绑架，也有实力去开拓进取的平台，才是未来的主流平台。没人能预知未来，但是我们坚信，那些不断创新、持续奋斗且乐于分享、积极向善的平台，才是最终可以实现口碑用户双丰收的平台。

参考文献：

[1] 路华.基于标杆管理的中国电信甘肃公司营销能力提升研究[D].兰州：兰州大学，2009.

[2] 王慕华.浅谈流量时代中国电信渠道营销能力的提升[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2014（07）：71-72.