新媒体时代纸质媒体发展路径探析

张瑞

摘要：如今，新媒体大背景下，纸质媒体发展受到明显冲击，碎片化阅读开始取代传统阅读方式，成为读者更为优先的阅读方式。纸质媒体想要在新媒体时代下实现突破与转型，则需要从其历史逻辑角度进行解构，深谙纸质媒体发展之道，并针对当下纸质媒体发展困局，进行纸质媒体新发展路径的全新探索。

关键词：新媒体背景；纸质媒体；历史解构

媒介载体随着社会经济环境不断发展，完成了数次改革与转变，逐渐形成了系统化的创作路径，也具有独特的历史逻辑。随着网络信息技术的进一步发展，媒体行业也迎来新一轮革新，并催生了新的传播途径。在新媒体的冲击下，传统纸质媒体的受众向新媒体转变，促使纸质媒体的经营受到严重影响，纸质媒体新一轮转型、改革与发展迫在眉睫。

一、纸质媒体的历史逻辑解构

（一）内容转变：浅层到深度

纸质媒体是一种传统的信息传播载体。纸质媒体，顾名思义，是以纸质材料为载体，进行信息传播的信息媒介[1]。纸质媒体的发展经历了从浅层向深度的转变。其内容不仅包含新闻的据实报道，也包含深度观点的输出等深度内容。纸质媒体在发展中，与电视广播、网络媒体等并列形成了完善的媒体传播系统。但是囿于纸质媒体传播途径受限、传播空间性不足等特点，促使纸质媒体的发展需要从全面逐渐转向专业，从浅层转向深刻。

（二）设计改变：少量到丰富

纸质媒体发展以来，经过了多元进程的衍迁[2]。其传播载体仍以纸质材料为基本，但其出版方法与出版设计却一直在丰富与完善。多元化的纸质载体被开发，出现了多种丰富的排版设计。报纸除执行新闻职能外，还拥有政经、绿色、公益以及财富等多方向内容。纸质媒体具有丰富的设计理念，其设计也呈现出体系化的固定。包含对信息、观点、文化等的输出。而新媒体的发展，则会使纸质媒体的设计进一步丰富与改变，让纸质媒体的栏目更加多样化，且深度化的内容跃然纸上，成为媒体核心竞争力的关键体现。

（三）形式转变：单一到多元

纸质媒体的历史发展逻辑也伴随着其发展形式转变。为了深化纸质新闻内容，满足受众需求，纸质媒体单一化的形式一直在发生改变，排版方式越来越多元化，报道角度越来越丰富，篇幅长且排版优美[3]。良好的排版模式的探索，促使传统媒体延伸出多样的媒体排版形式，能够合理调节在阅读时的疲惫感，让读者在进行长篇阅读时也不会产生对新闻内容的疲惫。因此，纸质媒体的文字优势十分显著，能够满足各个阶层的阅读需求，且在信息提取、文章标题等的确定上，纸质媒体也往往各具风格，能够真正让读者在阅读中有所收获。

（四）创收转变：独立到系统

传统的纸质媒体创收的实现，主要以广告的形式实现，但是纸媒创收路径又不仅广告这一途径。通过探索与经营，传统纸媒从独立单一的创收模式转向系统化的创收模式。纸质媒体充分发挥其独有优势，从人们的需求出发进行定点投放。虽然手机、电脑等媒介功能越来越强大，但纸质媒体依然是人们获取信息的重要途径[4]。当下，传统纸媒的创收，从点入手，进行线与面的布局，形成了独立完整的系统。

二、新媒体时代纸质媒体发展困局

（一）纸媒内容形式受限，不易调动读者感官

相较于新媒体来说，纸质媒体在内容形式上均相对受限。新媒体技术可以通过图像、音频、视频等多元化的形式进行内容的输出，调动起受众的感官情绪，让受众更容易带入到内容中[5]。而纸质媒体主要依靠纸质形式进行内容输出，具有明显的阅读门槛，因此，受众极容易受到新媒体的吸引，而纸质媒体也因此面临受众流失的巨大困境。不仅如此，纸质媒体在传播载体上具有携带受限、空间占比大、内容有限等劣势，相较于手机等智能移动终端，具有明显的发展限制。

网络资源在迅速扩张，网络平台的信息化程度逐渐提升，人们能够通过网络选择自己需要的细信息，电子资源也占据信息传播领域的显著市场优势。因此，新媒体在资源上的扩展优势，也客观上造成了纸质媒体受众的不断流失。不仅如此，新媒体还具有强交互的显著优势，而纸质媒体在交互性上的匮乏，让读者往往处在被动接收的视角，纸质媒体在信息上的滞后性，也让其原有的信息市场被新媒体占据[6]。

（二）读者阅读习惯改变，注意力普遍下行

电子信息技术的不断发展，让电子阅读成为人们获取信息的重要方式。人们开始依赖于网络进行信息的频繁交互，也开始利用网络来获取自身想要了解的信息。互联网信息的井喷式增长，让读者的阅读与思考发生着潜移默化的改变，碎片化的阅读习惯开始成为主流，人们对新鲜事物及信息的注意力普遍下滑。自媒体的蓬勃发展也同样是影响读者阅读习惯的重要原因。短视频以“短”而“精”在市场中保持着显著竞争力。人们的时间被反复切割为碎片化的小段，人们的生活被大量非成体系的信息填充，阅读习惯潜移默化地发生了改变。而传统纸媒以深度、成体系作为内容的优势输出，无法抵挡大环境对人们阅读习惯的改变，自然出现了发展困境。

（三）从业人员素养不稳，缺乏核心竞争力

当时代的东风向新媒体行业倾斜，人才、资本均会向新媒体行业涌入。对于传统纸媒来说，人才流失也是客观存在的问题。传统纸媒不仅要面对纸媒产业的寒冬，又要考虑纸媒创收的艰难困境，还存在从业人员素质下滑的内在威胁，导致其行业竞争力也呈现出下滑趋势。如何进行纸媒产业新型转变，实现纸媒行业与新媒体行业的对接与融合，则是纸媒行业实现自救、重夺竞争力的核心关键。而人才是创新之基，必须从根本上重视全面、专业人才的培养，才能促进传统纸媒行业的发展。

（四）自媒体井喷式发展，挤压纸媒生存空间

自媒体是时代发展的产物，随着互联网的发展，网络成为人与人之间沟通的桥梁。人人皆可创造与输出的年代，传统纸媒不再是媒体人发声的有限途径。近些年来，各大社交媒体也为自媒体的进一步发展不断创造条件，原本纸媒的生存空间也进一步被挤占。流量开始甚嚣尘上，成为媒体行业追捧的内容，纸媒存在的变现慢、更新时间长以及发展周期受限等问题，均使其无法在与自媒体产业的发展与竞争中占据足够优势，造成了其发展的滞后。

（五）广告创收路径收紧，发展压力显著增加

传统纸媒实现创收主要通过刊登广告、拓宽销售渠道以增加订阅为主要方式。而在新媒体的冲击下，广告厂商更倾向于与新媒体进行合作。新媒体在创收途径上，相较于传统的纸质媒体更为丰富，广告的投放形式也可更广泛，广告不再仅仅局限于文字与图像，也可以通过视频、音频等方式进行投放。而广告的创收途径也并非完全仅限于通过订阅数量等进行反馈，还可通过视频播放等进行。因此，作为传统纸媒想要成功转型，必须要建立其完善的创收系统，将纸质媒体的受众实现稳定“变现”，才能使纸质媒体保持长久而旺盛的生命力。

三、新媒体时代纸质媒体发展路径

（一）落实思想深度转型，优化组织融合模式

新闻环境无论如何变换，新闻都应具有真实性，也应具有准确性、时效性等基本特征。新闻应该从独特的视角出发，以真实客观的语言，还原事件本质与内核，引发读者思考与共鸣的同时，产生改变的创造力。从现实角度来看，纸质媒体由于发展完善、体系健全，其专业性以及对新闻真实性与深度的把握，均是其发展的核心竞争力。因此，在纸质媒体的改革中，应该积极落实思想深度的完整转型，努力优化组织融合，尽可能真实客观地描述实施，从宏观与微观多方面、多角度，为读者提供新闻视角。人人可发声的自媒体时代，信息泥沙俱下，使得人们对新闻可靠性的认可度下降。而纸质媒体则可以充分发挥其优势，以严格的行业规范标准，落实稿件审查机制，把好质量关，做到任务明、定位清，进而以优质的新闻质量，提升纸质新闻媒体的社会信誉度与认可度。

（二）下拓地区媒体市场，构建纸媒传播线路

纸质媒体虽然在受众群体上受到新媒体的冲击，并且在市场占额上受到新媒体的挤压。但是纸质媒体仍然有其客观存在的下沉市场。如今地县级地区，纸质媒体仍然是信息传播不可或缺的重要途径。地县级地区受限于网络发展以及人口老龄化等特质，新媒体并不能完全覆盖信息传播的全部需求。纸质媒体作为信息传播的重要媒介，仍然经久不衰。以乡村为例，村民获取国家政策，主要依靠公告栏等信息宣传方式。因此，纸质媒体应该做好战略规划与调整，以自身优势，来进行传播线路的构建。不仅如此，纸质媒体在车站等地方依然有其存在的空间，也具有其应用的优势，同样可以以互联网为线，进行媒体市场的系统化。

（三）建立人才培养体系，稳定记者人才队伍

人才是行业发展的关键利器，人才培养机制的建立，对于稳定记者队伍，保持记者队伍的先进性具有重要意义。纸质媒体的第一竞争力是内容，而内容的第一执行者是媒体工作者。媒体工作者的水平将直接决定媒体工作的质量。因此，传统纸媒转型，必须要根据时代发展需求，建立人才培养体系，进而培养高质量、全面性的新闻人才。作为新闻单位，应该增加人才培养的投入，增加人才培养工作的投资力度，并且将新闻人才的培养作为第一要务落实到位，才能真正让传统纸媒在新媒体冲击下具有稳定输出优质内容的能力，才能使传统纸媒保持优秀的创新能力。新时代媒体行业人才应该在具备市场敏锐度的同时，具有新媒体的学习能力，同时具有源源不断的创造力与学习能力。

（四）坚持内容创新输出，发挥纸媒传统优势

媒体行业发展应该紧跟时代发展背景。媒体作为时代的发声媒介，不能独立于时代而存在。随着形式的不断发展，纸质媒体也应该积极进行与新媒体的融合发展。融合与发展，不仅在于新闻内容向阅读兴趣靠拢，而更多的应该是保持自身新闻深度优势，进行形式与理念上的革新。新闻工作的创新，应体现在运营思维、输出形式、体制机制等各方面的创新。从宏观角度来看，新闻内容应该通过多样化的传播渠道进行传播，才能获得持续有效的发展，发展的拓宽能够让内容创新输出的优势被无线扩大。纸媒的内容优势能够通过平台为更多读者所认可，继而积累起稳定的受众群体，并最终促进纸媒发展。例如，《博物》《世界地理杂志》等均尝试通过微博、微信等交互平台与读者进行互动，积累了稳定的受众群体，并且最终使更多的读者愿意聚焦于纸质书籍本身，引发网民回归纸质书籍的“读书潮”。

纸质书籍宣传渠道的拓宽，应该以新媒体的宣传为模式，进行传播环节的控制，促进新闻版面的数字化改革，提升新闻深度，增加纸媒阅读价值。纸媒与新媒体的深度融合，应该从纸媒的内容与新媒体形式的交互进行思考，将纸媒的内容通过信息化的平台进行传播，进而实现媒体融合的推动，最终提升服务的质量与水平，使读者能够通过互联网了解纸媒内容，并且能够通过互联网建立与纸媒的交互关系，进而推动媒体融合从“相加”到“相融”的转变，促进传统媒体的结构化转型，推动其可持续发展。

（五）拓宽广告创收路径，保证纸媒稳定发展

读者在选择媒体时，直视的是需求，而认同的是文化。新媒体时代下，纸质媒体受到冲击，根本上是因为人们能够用于满足需求的时间相对有限，而具有文化属性的产品充满市场。当市场所具有的可能性增多时，纸质媒体所具有的市场竞争力也呈现出下降。但是为了让用户能够更快地找到归属感，能够对号入座，则必须要进行品牌化创新，而纸质媒体内容品牌化，打造亮眼IP，也是其能够拓宽创收途径的重要方式。传统纸媒权威性高，也因此具有更为优质的受众群体。其丰厚的历史积淀、强大的管理以及成熟的运营系统等都为资金靠拢提供了重要支撑。而作为传统媒体，想要在新媒体时代背景下，有更多的广告创收路径，则必须要从内容IP化打造、信息流量化传播以及传播形式多样化拓展等各个角度进行综合进行。一方面应该重视纸质媒体的内容质量，内容是发展之基；另一方面应该与新媒体进行深度融合，为广告投放创造必要前提，在新闻内容与生产机制上进行优化，进而保证纸媒的稳定可持续发展。现代纸媒行业资源过剩，且同质化严重，人们面对海量的信息，通常需要大量的时间进行对有效信息的筛选，因此传统纸媒做好细分向、专业向、分众向探索，明确目标人群，反而能够在同质化竞争中占据主动权，在具有稳定的受众群体基础上，其实现创收也更加容易，纸质媒体的转型也可成功进行。

四、结语

传统媒体跟随时代经历了多次发展，并最终形成完善的体系，发挥引导社会舆论与传播社会主流价值观的重要作用。而新媒体崛起后，人人都能成为观点的持有者与发声者，媒体行业面临新的转型期，传统媒体积极探索，但是囿于其自身历史逻辑特征，其在发展中却面临诸多问题，限制着其发展，本文对纸质媒体面对新媒体冲击时存在的问题进行探索，并提出了针对性的解决措施，以期促进纸质媒体行业又快又好的发展。

参考文献：

[1] 闫月珏.地区性传统纸质媒体在新媒体环境下的生存与发展研究[J].出版广角，2017（9）：42-44.

[2] 杨君俐.新媒体背景下高校思想政治教育传播路径研究[J].新闻研究导刊，2020，11（22）：224-226.

[3] 马祥.探析纸质媒体在融媒体时代的发展路径[J].传媒论坛，2021，4（4）：44-45+48.

[4] 韩蓄.新媒体环境下纸媒跨媒体发展模式探析[J].出版科学，2013，21（1）：47-49.

[5] 黄京.关于新媒体背景下传统纸媒转型发展路径探析[J].传媒论坛，2021，4（19）：32-34.

[6] 刘惠丽，杨拓.新媒体背景下传统纸媒转型发展路径探析[J].宝鸡文理学院学报（社会科学版），2020，40（5）：125-130.