新媒体时代纸质媒体发展路径探析

2022-04-29 17:41张瑞
新闻文化建设 2022年7期
关键词:新媒体背景

张瑞

摘要:如今,新媒体大背景下,纸质媒体发展受到明显冲击,碎片化阅读开始取代传统阅读方式,成为读者更为优先的阅读方式。纸质媒体想要在新媒体时代下实现突破与转型,则需要从其历史逻辑角度进行解构,深谙纸质媒体发展之道,并针对当下纸质媒体发展困局,进行纸质媒体新发展路径的全新探索。

关键词:新媒体背景;纸质媒体;历史解构

媒介载体随着社会经济环境不断发展,完成了数次改革与转变,逐渐形成了系统化的创作路径,也具有独特的历史逻辑。随着网络信息技术的进一步发展,媒体行业也迎来新一轮革新,并催生了新的传播途径。在新媒体的冲击下,传统纸质媒体的受众向新媒体转变,促使纸质媒体的经营受到严重影响,纸质媒体新一轮转型、改革与发展迫在眉睫。

一、纸质媒体的历史逻辑解构

(一)内容转变:浅层到深度

纸质媒体是一种传统的信息传播载体。纸质媒体,顾名思义,是以纸质材料为载体,进行信息传播的信息媒介[1]。纸质媒体的发展经历了从浅层向深度的转变。其内容不仅包含新闻的据实报道,也包含深度观点的输出等深度内容。纸质媒体在发展中,与电视广播、网络媒体等并列形成了完善的媒体传播系统。但是囿于纸质媒体传播途径受限、传播空间性不足等特点,促使纸质媒体的发展需要从全面逐渐转向专业,从浅层转向深刻。

(二)设计改变:少量到丰富

纸质媒体发展以来,经过了多元进程的衍迁[2]。其传播载体仍以纸质材料为基本,但其出版方法与出版设计却一直在丰富与完善。多元化的纸质载体被开发,出现了多种丰富的排版设计。报纸除执行新闻职能外,还拥有政经、绿色、公益以及财富等多方向内容。纸质媒体具有丰富的设计理念,其设计也呈现出体系化的固定。包含对信息、观点、文化等的输出。而新媒体的发展,则会使纸质媒体的设计进一步丰富与改变,让纸质媒体的栏目更加多样化,且深度化的内容跃然纸上,成为媒体核心竞争力的关键体现。

(三)形式转变:单一到多元

纸质媒体的历史发展逻辑也伴随着其发展形式转变。为了深化纸质新闻内容,满足受众需求,纸质媒体单一化的形式一直在发生改变,排版方式越来越多元化,报道角度越来越丰富,篇幅长且排版优美[3]。良好的排版模式的探索,促使传统媒体延伸出多样的媒体排版形式,能够合理调节在阅读时的疲惫感,让读者在进行长篇阅读时也不会产生对新闻内容的疲惫。因此,纸质媒体的文字优势十分显著,能够满足各个阶层的阅读需求,且在信息提取、文章标题等的确定上,纸质媒体也往往各具风格,能够真正让读者在阅读中有所收获。

(四)创收转变:独立到系统

传统的纸质媒体创收的实现,主要以广告的形式实现,但是纸媒创收路径又不仅广告这一途径。通过探索与经营,传统纸媒从独立单一的创收模式转向系统化的创收模式。纸质媒体充分发挥其独有优势,从人们的需求出发进行定点投放。虽然手机、电脑等媒介功能越来越强大,但纸质媒体依然是人们获取信息的重要途径[4]。当下,传统纸媒的创收,从点入手,进行线与面的布局,形成了独立完整的系统。

二、新媒体时代纸质媒体发展困局

(一)纸媒内容形式受限,不易调动读者感官

相较于新媒体来说,纸质媒体在内容形式上均相对受限。新媒体技术可以通过图像、音频、视频等多元化的形式进行内容的输出,调动起受众的感官情绪,让受众更容易带入到内容中[5]。而纸质媒体主要依靠纸质形式进行内容输出,具有明显的阅读门槛,因此,受众极容易受到新媒体的吸引,而纸质媒体也因此面临受众流失的巨大困境。不仅如此,纸质媒体在传播载体上具有携带受限、空间占比大、内容有限等劣势,相较于手机等智能移动终端,具有明显的发展限制。

网络资源在迅速扩张,网络平台的信息化程度逐渐提升,人们能够通过网络选择自己需要的细信息,电子资源也占据信息传播领域的显著市场优势。因此,新媒体在资源上的扩展优势,也客观上造成了纸质媒体受众的不断流失。不仅如此,新媒体还具有强交互的显著优势,而纸质媒体在交互性上的匮乏,让读者往往处在被动接收的视角,纸质媒体在信息上的滞后性,也让其原有的信息市场被新媒体占据[6]。

(二)读者阅读习惯改变,注意力普遍下行

电子信息技术的不断发展,让电子阅读成为人们获取信息的重要方式。人们开始依赖于网络进行信息的频繁交互,也开始利用网络来获取自身想要了解的信息。互联网信息的井喷式增长,让读者的阅读与思考发生着潜移默化的改变,碎片化的阅读习惯开始成为主流,人们对新鲜事物及信息的注意力普遍下滑。自媒体的蓬勃发展也同样是影响读者阅读习惯的重要原因。短视频以“短”而“精”在市场中保持着显著竞争力。人们的时间被反复切割为碎片化的小段,人们的生活被大量非成体系的信息填充,阅读习惯潜移默化地发生了改变。而传统纸媒以深度、成体系作为内容的优势输出,无法抵挡大环境对人们阅读习惯的改变,自然出现了发展困境。

(三)从业人员素养不稳,缺乏核心竞争力

当时代的东风向新媒体行业倾斜,人才、资本均会向新媒体行业涌入。对于传统纸媒来说,人才流失也是客观存在的问题。传统纸媒不仅要面对纸媒产业的寒冬,又要考虑纸媒创收的艰难困境,还存在从业人员素质下滑的内在威胁,导致其行业竞争力也呈现出下滑趋势。如何进行纸媒产业新型转变,实现纸媒行业与新媒体行业的对接与融合,则是纸媒行业实现自救、重夺竞争力的核心关键。而人才是创新之基,必须从根本上重视全面、专业人才的培养,才能促进传统纸媒行业的发展。

(四)自媒体井喷式发展,挤压纸媒生存空间

自媒体是时代发展的产物,随着互联网的发展,网络成为人与人之间沟通的桥梁。人人皆可创造与输出的年代,传统纸媒不再是媒体人发声的有限途径。近些年来,各大社交媒体也为自媒体的进一步发展不断创造条件,原本纸媒的生存空间也进一步被挤占。流量开始甚嚣尘上,成为媒体行业追捧的内容,纸媒存在的变现慢、更新时间长以及发展周期受限等问题,均使其无法在与自媒体产业的发展与竞争中占据足够优势,造成了其发展的滞后。

(五)广告创收路径收紧,发展压力显著增加

传统纸媒实现创收主要通过刊登广告、拓宽销售渠道以增加订阅为主要方式。而在新媒体的冲击下,广告厂商更倾向于与新媒体进行合作。新媒体在创收途径上,相较于传统的纸质媒体更为丰富,广告的投放形式也可更广泛,广告不再仅仅局限于文字与图像,也可以通过视频、音频等方式进行投放。而广告的创收途径也并非完全仅限于通过订阅数量等进行反馈,还可通过视频播放等进行。因此,作为传统纸媒想要成功转型,必须要建立其完善的创收系统,将纸质媒体的受众实现稳定“变现”,才能使纸质媒体保持长久而旺盛的生命力。

三、新媒体时代纸质媒体发展路径

(一)落实思想深度转型,优化组织融合模式

新闻环境无论如何变换,新闻都应具有真实性,也应具有准确性、时效性等基本特征。新闻应该从独特的视角出发,以真实客观的语言,还原事件本质与内核,引发读者思考与共鸣的同时,产生改变的创造力。从现实角度来看,纸质媒体由于发展完善、体系健全,其专业性以及对新闻真实性与深度的把握,均是其发展的核心竞争力。因此,在纸质媒体的改革中,应该积极落实思想深度的完整转型,努力优化组织融合,尽可能真实客观地描述实施,从宏观与微观多方面、多角度,为读者提供新闻视角。人人可发声的自媒体时代,信息泥沙俱下,使得人们对新闻可靠性的认可度下降。而纸质媒体则可以充分发挥其优势,以严格的行业规范标准,落实稿件审查机制,把好质量关,做到任务明、定位清,进而以优质的新闻质量,提升纸质新闻媒体的社会信誉度与认可度。

(二)下拓地区媒体市场,构建纸媒传播线路

纸质媒体虽然在受众群体上受到新媒体的冲击,并且在市场占额上受到新媒体的挤压。但是纸质媒体仍然有其客观存在的下沉市场。如今地县级地区,纸质媒体仍然是信息传播不可或缺的重要途径。地县级地区受限于网络发展以及人口老龄化等特质,新媒体并不能完全覆盖信息传播的全部需求。纸质媒体作为信息传播的重要媒介,仍然经久不衰。以乡村为例,村民获取国家政策,主要依靠公告栏等信息宣传方式。因此,纸质媒体应该做好战略规划与调整,以自身优势,来进行传播线路的构建。不仅如此,纸质媒体在车站等地方依然有其存在的空间,也具有其应用的优势,同样可以以互联网为线,进行媒体市场的系统化。

(三)建立人才培养体系,稳定记者人才队伍

人才是行业发展的关键利器,人才培养机制的建立,对于稳定记者队伍,保持记者队伍的先进性具有重要意义。纸质媒体的第一竞争力是内容,而内容的第一执行者是媒体工作者。媒体工作者的水平将直接决定媒体工作的质量。因此,传统纸媒转型,必须要根据时代发展需求,建立人才培养体系,进而培养高质量、全面性的新闻人才。作为新闻单位,应该增加人才培养的投入,增加人才培养工作的投资力度,并且将新闻人才的培养作为第一要务落实到位,才能真正让传统纸媒在新媒体冲击下具有稳定输出优质内容的能力,才能使传统纸媒保持优秀的创新能力。新时代媒体行业人才应该在具备市场敏锐度的同时,具有新媒体的学习能力,同时具有源源不断的创造力与学习能力。

(四)坚持内容创新输出,发挥纸媒传统优势

媒体行业发展应该紧跟时代发展背景。媒体作为时代的发声媒介,不能独立于时代而存在。随着形式的不断发展,纸质媒体也应该积极进行与新媒体的融合发展。融合与发展,不仅在于新闻内容向阅读兴趣靠拢,而更多的应该是保持自身新闻深度优势,进行形式与理念上的革新。新闻工作的创新,应体现在运营思维、输出形式、体制机制等各方面的创新。从宏观角度来看,新闻内容应该通过多样化的传播渠道进行传播,才能获得持续有效的发展,发展的拓宽能够让内容创新输出的优势被无线扩大。纸媒的内容优势能够通过平台为更多读者所认可,继而积累起稳定的受众群体,并最终促进纸媒发展。例如,《博物》《世界地理杂志》等均尝试通过微博、微信等交互平台与读者进行互动,积累了稳定的受众群体,并且最终使更多的读者愿意聚焦于纸质书籍本身,引发网民回归纸质书籍的“读书潮”。

纸质书籍宣传渠道的拓宽,应该以新媒体的宣传为模式,进行传播环节的控制,促进新闻版面的数字化改革,提升新闻深度,增加纸媒阅读价值。纸媒与新媒体的深度融合,应该从纸媒的内容与新媒体形式的交互进行思考,将纸媒的内容通过信息化的平台进行传播,进而实现媒体融合的推动,最终提升服务的质量与水平,使读者能够通过互联网了解纸媒内容,并且能够通过互联网建立与纸媒的交互关系,进而推动媒体融合从“相加”到“相融”的转变,促进传统媒体的结构化转型,推动其可持续发展。

(五)拓宽广告创收路径,保证纸媒稳定发展

读者在选择媒体时,直视的是需求,而认同的是文化。新媒体时代下,纸质媒体受到冲击,根本上是因为人们能够用于满足需求的时间相对有限,而具有文化属性的产品充满市场。当市场所具有的可能性增多时,纸质媒体所具有的市场竞争力也呈现出下降。但是为了让用户能够更快地找到归属感,能够对号入座,则必须要进行品牌化创新,而纸质媒体内容品牌化,打造亮眼IP,也是其能够拓宽创收途径的重要方式。传统纸媒权威性高,也因此具有更为优质的受众群体。其丰厚的历史积淀、强大的管理以及成熟的运营系统等都为资金靠拢提供了重要支撑。而作为传统媒体,想要在新媒体时代背景下,有更多的广告创收路径,则必须要从内容IP化打造、信息流量化传播以及传播形式多样化拓展等各个角度进行综合进行。一方面应该重视纸质媒体的内容质量,内容是发展之基;另一方面应该与新媒体进行深度融合,为广告投放创造必要前提,在新闻内容与生产机制上进行优化,进而保证纸媒的稳定可持续发展。现代纸媒行业资源过剩,且同质化严重,人们面对海量的信息,通常需要大量的时间进行对有效信息的筛选,因此传统纸媒做好细分向、专业向、分众向探索,明确目标人群,反而能够在同质化竞争中占据主动权,在具有稳定的受众群体基础上,其实现创收也更加容易,纸质媒体的转型也可成功进行。

四、结语

传统媒体跟随时代经历了多次发展,并最终形成完善的体系,发挥引导社会舆论与传播社会主流价值观的重要作用。而新媒体崛起后,人人都能成为观点的持有者与发声者,媒体行业面临新的转型期,传统媒体积极探索,但是囿于其自身历史逻辑特征,其在发展中却面临诸多问题,限制着其发展,本文对纸质媒体面对新媒体冲击时存在的问题进行探索,并提出了针对性的解决措施,以期促进纸质媒体行业又快又好的发展。

参考文献:

[1] 闫月珏.地区性传统纸质媒体在新媒体环境下的生存与发展研究[J].出版广角,2017(9):42-44.

[2] 杨君俐.新媒体背景下高校思想政治教育传播路径研究[J].新闻研究导刊,2020,11(22):224-226.

[3] 马祥.探析纸质媒体在融媒体时代的发展路径[J].传媒论坛,2021,4(4):44-45+48.

[4] 韩蓄.新媒体环境下纸媒跨媒体发展模式探析[J].出版科学,2013,21(1):47-49.

[5] 黄京.关于新媒体背景下传统纸媒转型发展路径探析[J].传媒论坛,2021,4(19):32-34.

[6] 刘惠丽,杨拓.新媒体背景下传统纸媒转型发展路径探析[J].宝鸡文理学院学报(社会科学版),2020,40(5):125-130.

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