新媒体背景下县级电视台新闻节目创新

摘 要 信息通讯技术、互联网技术的发展进步，为新谋体的出现提供了良好的技术条件，新媒体的出现也给广播、电视等传统媒体带来了剧烈的冲击。在新媒体背景下，电视只有快速调整发展战略，加快节目创新步伐，才能提高自身竞争力，实现长远发展。本文以电视传媒为主题，指出了新媒体背景下县级电视台新闻节目创新的必要性，然后就新媒体背景下县级电视台新闻节目创新提出了相应的对策，希望能对电视台创新发展有所帮助。

关键词 新媒体背景；县级电视台；新闻节目；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）188-0005-02

电视是传统媒体的代表，在新媒体背景下，电视在媒体领域的“媒介之王”地位也受到了威胁，电视陷入了观众流失、资金短缺、后劲儿不足的现实困境。由于人手短缺、资金不足，许多县级电视台都处于濒临倒闭的状态。这些，都给电视媒体和电视工作者提出了较高的要求。在严峻的发展环境下，电视只有认清新媒体和传媒市场发展特点，抓住发展机遇，大胆进行节目创新，才能提高自身竞争力和影响力，找到新的发展出路。

1 新媒体背景下县级电视台新闻节目创新的必要性

1.1 新媒体给电视带来了严峻的挑战

在传统媒体体系中，电视可以说是影响范围最广、最受公众喜爱的一种媒体形式。在电视出现之前，人类获取信息的形式主要以纸质资料为主，电视出现后，大众的娱乐方式、获取信息的途径都发生了重要改变。因为节目类型多樣，可选择性强，传播画面生动形象、直观易懂，所以电视很快就受到了人们的热烈欢迎。但是，在新媒体时代，与素材可以重复利用、信息可以海量存储、资料形式生动多样的新媒体载体，电视的短板也逐渐暴露出来，如电视画面转瞬即逝，保存性差，电视无法随身携带，电视的可选择性相对较少，并且电视的运营成本更大，电视的成本劣势非常明显。所以，电视的收视率一再下滑，电视受众也被大量分割，电视节目和电视台的盈利难度也不断加大。县级电视台作为基层电视台，在人才、资金和资源方面先天不足，在新媒体冲击下，许多县级电视台苦力经营，由于能力有限，电视台节目内容和形式也越来越单一，电视节目关注度下降。

1.2 县级电视台在新闻节目制作上存在诸多问题

县级电视台新闻节目的新闻线索大都来源于县内的机关单位、各级部门，内容以县级领导主要活动、部门会议为主，这些节目在一定形式上都担当着政府形象塑造和政绩宣传重任，新闻节目采编和制作多是从政府、新闻工作者的视角而出发的。观众固然可以通过节目获取一些有用的信息，了解地方发展形势和一些重要内容。但是，由于新闻线索狭窄，新闻节目内容过于片面、集中，视角单一，节目形式和强调过于“官方”，所以很容易导致观众审美疲劳，影响节目的收视率。

如果说在电视制作水平落后的年代，由于选择有限，县级电视台新闻节目还有人收看。那么，进入新媒体时代后，在观众审美需求日趋多样、新媒体的新闻传播优势（节目更新快、受众可以与节目进行互动）明显的情况下，观众对这种“你说我听”、缺乏发表评论和参与机会的新闻节目根本不感兴趣。县级电视台只有创新和变革，才有出路。因此，可以说，在新媒体背景下，县级电视台新闻节目创新是时代发展的要求，也是县级电视台的必然选择。

2 新媒体背景下县级电视台新闻节目创新

对策

2.1 拓宽节目渠道，增大节目容量

新媒体具有传播速度快、覆盖面广、内容渠道宽、容量大等优势和特点，这也是新媒体备受关注和欢迎的主要原因。电视作为传统媒体，在发展方面，要积极借鉴新媒体在节目制作和传播方面的先进做法，不断超越自己。虽然在速度、容量方面，电视是无法超越新媒体的，但是在节目渠道、来源方面，电视却还有更大的发展余地。并且，与发展相对成熟的高层次电视台相比，县级电视台在节目容量上也可以有新的突破。如县级电视台可以围绕新闻节目来源和宣传，创立自己的新闻App，开通新闻热线，或借助微信、微博等与观众进行全方位互动，以拓宽新闻线索来源渠道，提高新闻灵敏度，获得更多更新更有价值的新闻线索，抢占舆论先机。

与此同时，将眼光从政府“宣传”工作上移开，更多地关心平民百姓关心的话题，从医疗、教育、卫生等群众关心的话题中选择有代表性的话题，为百姓发声，以增大节目容量，提高节目的影响力。

总之，在新媒体时代，电视台既要扮演好耳目喉舌这个角色，还要从百姓视角出发，关注百姓日常生活，让节目更接地气，更有可看性。

2.2 整合本土资源打造地方特色

我国在电视管理上实行的是自上而下的集中统一管理，地方电视台要受上级部门的直接管辖。也就是说，县级电视台要受地市级电视台的管理和领导。由于管理体制僵化，资金主要来源于财政拨款，所以许多县级电视台都缺少竞争意识，缺乏打造、维护品牌的经验。绝大多数的县级电视台始终将目光浮于上层，只关心电视的行政属性却不关注本土百姓的所需所想。可以说，节目形式粗糙，内容脱离实际，已经成为导致县级电视台的新闻节目无人愿看的主要原因。鉴于此，在今后的发展中，县级电视台要立足本土，充分挖掘本土新闻线索，大力整合本土电视资源，将新闻节目打造成“本土人满意的新闻节目”，增强本土观众对新闻节目的认同感，切实提高电视台新闻节目的影响力和竞争力。

如在新媒体的围追堵截中，许多地方电视台纷纷结合地方人文、文化和自然特色，基于本地人“口味”，充分发挥新闻工作者的能动性和创造性，摒弃了行政语言，精准提炼新闻主题，倾尽全力打造了一批方言类的电视新闻节目，推出了地方特色品牌，从而有效增强了电视节目的趣味性，提高了电视收视率。

2.3 发挥优势，加强与新媒体的融合

新媒体虽然有诸多优势，但是，中国传媒公信力数据显示，在各种媒体中，电视和报纸是公众最信任的媒体，新媒体尤其是网络的可信度最差。虽说在社会转型期，电视媒体的公信力和发展正面临着各种考验和挑战，但是，毋庸置疑，电视至高无上的公信力在短时间内是不会有大的改变的。电视的公信力来源于哪里？在于电视能通过现场记录、同步报道，营造“眼见为实”的现场感。电视新闻节目作为电视中公信力和真实感最强的节目形式，坚持和倡导如实报道、如实反映，是电视新闻节目的公信力所在。

今后，电视要坚持内容优势，开发更多高品质的节目，对一些群众高度关心的问题、重大问题等进行深入报道，争取以高质量的电视节目提高核心竞争力。与此同时，加大与新兴媒体的融合，在新媒体资源库中选择一些价值更高的新闻素材，对素材进行二次加工，并实现电视传播内容和方式在不同媒体之间的渗透和融合，如借助网络电视、手机电视等进行电视传播，如电视新闻报道类节目嵌入政府网站等，走电视分层、重组之路，提高电视的影响力。

2.4 开通互动平台，提升内部活力

互动性是新媒体的核心词汇，高效互动，双向互动，满足个人自主需求，是新媒体备受欢迎的一个原因，也是电视这种传统媒体应该向新媒体学习的地方。因此，县级电视台在获取新闻线索、制作、播出新闻节目时，要开通各种网络、手机、电话互动平台，允许观众借助各种途径与电视台展开互动，与观众进行实时沟通，并应观众需求，帮助他们解决一些难题，以拉近电视台、节目与受众的距离，培养更多忠实的观众。

与此同时，通过媒体联合、人才汇聚打造县级强势媒体，对电视台人力资源进行科学管理，开展专业学习和培训，为内部人员成长提供发展平台，并将竞争机制、绩效考核方法应用到内部管理中去，以激活人力资源的活力，促使电视台得到更好的发展。

3 结论

综上所述，在新媒体背景下，新旧媒体之间的竞争更加激烈，县级电视台的发展之路更加艰难。这也要求县级电视台、基层电视工作者认清形势，把握时代发展脉搏，认识到电视新闻节目创新的必要性，然后在电视新闻节目制作和传播等方面大胆创新，不断增强自身的发展优势，以实现电视台可持续发展。

参考文献

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[2]任丽梅.新媒体背景下县级电视台新闻节目创新探析[J].新闻研究导刊，2016（18）：150，154.

[3]梁俊杰.浅谈融媒体环境下县级电视台新闻节目的借势突围[J].西部广播电视，2014（10）：103-104.

作者简介：郑凯，二级播音员，研究方向为新闻采编。