新媒体背景下电视人物访谈节目如何创新

陶玮

摘 要 电视节目一直是普罗大众娱乐的主要方式，而为了满足人民群众日益增长的文化需求，电视工作者也尽心竭力地推动电视节目走向多元化，开发出更新的节目，创新原有的节目，提高节目质量以吸引观众的眼球，扩大电视台的影响力。其中，电视访谈节目在近年来有了显著的发展，但值得关注的是，随着新媒体的发展，电视访谈节目面临着严峻的挑战，在这样的背景下，电视访谈节目必须进行创新，打破瓶颈。文章以此为基础，分析新媒体背景下电视人物访谈节目的创新策略。

关键词 新媒体背景；电视节目；人物访谈；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0155-02

电视人物访谈节目的发展时间并不长，在近10余年间快速兴起。这种节目一般利用电视或者网络电视媒介对受访者进行访谈，内容方面主要是个人经历，思想，表达人物的情感和态度，传达人生哲理，让观众从别人的故事和思想中得到对自己有利的信息和一定的启发，达到弘扬真善美的目的。人物访谈节目一经推出立即受到了人们的热烈欢迎，在一定程度上成为了某些电视台的王牌节目。但是，隨着新媒体的快速发展，这类节目受到了一定的冲击，在初期的勇猛精进后显得后劲不足，陷入了瓶颈期，如果不能进行有效的创新，这类节目将会止步不前，最终被市场所抛弃。因此，分析如何在新媒体背景下对电视人物访谈节目进行创新具有很强的现实意义。下面，笔者将首先就目前电视人物访谈节目的困境展开论述，并以此为基础，分析此类节目的创新策略。

1 新媒体背景下电视人物访谈节目存在的问题

1.1 同质化现象较为普遍

一般的电视节目都需要有节目模版，通过模版进行制作和加工。电视节目的收视率与电视台，制作方，广告方是直接挂钩的，一档电视节目的受众广，能够得到的效益也就比较高。但目前我国的电视节目普遍存在的一个问题就是节目模版的同质化，创新能力较弱，很多情况下都是从国外引进受欢迎的节目模版，然后进行本土化制作。这样的例子有很多，如某国内著名歌唱选秀比赛。电视人物访谈节目也是如此，节目模版单一，缺乏创新，难以给观众眼前一亮的感觉。

1.2 节目资源有限

电视人物访谈节目虽然经历了一段时间的发展，但访谈的对象基本上都是以名人为主，尤其是以娱乐圈明星居多。这是因为电视台和节目制作方希望利用名人效应，例如人们对于娱乐圈明星生活的关注增加节目的关注度和收视率。但是值得注意的是，名人效应是有消耗性和枯竭期的，并且生产的周期一般都比较长，地方电视台对此类节目制作会比较困难。此外，社会上的名人并不是无限的，也就是说在节目制作中，必然会面临资源枯竭的情况，并且一个名人往往会接受多种访谈节目的邀请，在这些节目上，名人所讲述的人生和故事之间并不存在明显差别，极易给观众造成审美疲劳。这也就是所谓的题材资源有限。这是目前电视人物访谈节目所面临的最严重的问题，如果不加以解决，此类节目将会逐渐丧失关注度和市场竞争力。

1.3 过度模式化

一个人物访谈节目的周期一般比较长，有的著名的访谈节目甚至存在了10余年之久。在这么长的周期内，节目的制作就会陷入到模式化当中，不仅主持人进行访谈的套路和节目的风格基本上是固定的，甚至制作人在进行节目制作时也会下意识地进行模式化操作，这样制作出来的节目自然毫无新意。而一旦此类节目过度模式化，节目的质量就会受到严重的影响，出现收视率下跌等现象。

2 新媒体背景下电视人物访谈节目的创新策略

2.1 充分利用网络新媒体资源，占据新媒体市场

信息革命以来，新媒体技术得到了飞跃式的发展，传统的纸媒、广播、电视等媒体平台在新媒体强大冲击下市场竞争力大幅度减弱，影响力也大不如前。新媒体对于电视节目来说既是机遇，也是挑战，电视人物访谈节目必须抓住机会，敢于亮剑，大胆创新，利用网络新媒体资源推动节目的革新和进一步发展。

新媒体背景下的网络谈话的及时性非常强，限制较少，同时还具有平民化，自由化的特征，因此，普罗大众对于网络谈话的关注度越来越大。网络谈话与传统的电视人物访谈节目相比有明显的区别，网络谈话不需要主持人进行话题的插入和引导，所谈论的主题也不固定，谈话的参与者可以是任何人。可以说整个网络谈话的过程都是自由的。当然，网络谈话也存在着一定的缺点，需要对存在的一系列问题进行解决。笔者认为，首先要充分利用计算机，网络等信息技术和新媒体技术的优势。例如，可以在节目的制作前，现在网络上发布谈话的主题，受访者等，在互联网上不同的社交平台上，如QQ、微信、贴吧论坛等建立讨论群，建立与广大网友的互动，将传统媒体和新媒体结合，充分发挥其各自的优势，提高节目的关注度和收视率。例如，中央电视台的《东方时空》借助互联网开设了《时空连线》板块，利用卫星和互联网的连接能力，让主持人能够与世界各地的嘉宾进行沟通和讨论，虽然二者不在同一地点，但却营造出了一种现场对话的氛围。栏目开播以来得到了观众的普遍好评。

2.2 打造节目品牌效应

电视人物访谈节目从实质上讲也属于一种商品，参与到市场竞争当中。因此，为了能在市场竞争中取得优势地位，此类节目必须具有较强的品牌效应，这样，节目在观众群体中的获得的好感和就强，如果观众因为对节目的感情而对节目产生了一定的依赖性，那么节目就会拥有稳定的收视群体，节目的影响力的生存能力将会大大提高。所以，首先节目的制作人必须对于节目的定位、内容、节目风格、话题等节目构成因素有一个清醒的认识。然后再根据市场的实际需求塑造节目品牌。电视人物访谈节目必须要找好侧重点，精准定位，充分发挥自己的优势。在节目的模式和模板方面，可以向国外的同类型节目进行借鉴，但是要有度，借鉴不等同于抄袭，要在自主创新的基础上进行借鉴，将二者有机结合，增强节目的吸引力。除此之外，与其他电视节目不同，电视人物访谈节目的主持人是控制节目内容，风格和走向的重要因素，很大程度上影响了节目最终呈现出的质量，所有，主持人本身就是一个品牌，要将主持人和节目捆绑在一起，二者相互促进。例如我国很多优秀的访谈类节目的名字中都带有主持人的名字，且访谈节目的主持人工作周期较长，一直伴随着节目，更换主持人的现象很少发生，如我们所熟知的《杨澜访谈录》《鲁豫有约》等。

2.3 利用新媒体充分挖掘节目话题

新媒体的发展在观众和节目制作方之间建立起了一座沟通的桥梁，因此，节目制作方应该利用互联网，充分听取观众的意见。笔者在前文中提到，人物访谈类节目的题材和资源是有限的，讨论的话题也是消耗性的。制作人可以通过网络广泛向观众征求节目的题材，满足观众的需求。同时还可以建立节目专属的论坛，给观众一个讨论的空间，在网络上增加节目的热度和关注度。

2.4 形成独特的艺术风格

一般情況下，成功的电视人物访谈类节目都具备鲜明的艺术特征。制作人对于在节目制作之前就对节目的风格有了整体的把握，极力挖掘访谈的精神和内涵，弘扬中华文化和高尚的思想道德，争取让观众在不知不觉间经受一次精神层面的美好洗礼。例如，中央电视台著名的访谈节目《艺术人生》，传达的情感都是真挚而美好的，这样就把这个节目与其他专注于发掘明星私生活的访谈节目区别开来，彰显自己的艺术风格，赢得观众的喜爱。当然，这也给节目的制作者和主持人提出了更高的要求，他们除了具备优秀的专业素质还要能了解观众的心理，从而制作出真正有风格的电视人物访谈节目。

2.5 做好策划工作

节目策划是一个节目成型的基础，更决定了一个节目能否成功。在新媒体背景下，节目策划必须推陈出新，从节目的前期准备工作，如台本编辑，联系受访嘉宾，话题的选择，录制现场的环境安排，节目后期的剪辑，背景音乐的渲染，视频的制作，一直到节目播出后的评论跟踪，反馈分析都要做到精益求精。利用精干的工作人员对节目进行策划和制作，提高节目的质量。

3 结束语

社会主义市场经济的蓬勃发展在一定程度上也给市场带来了激烈的竞争，电视台虽然不能完全说是一类企业，但也要抢占市场份额，因此也不能避开市场上的竞争。面对这样的形势，电视台必须大胆创新，对电视节目展开革新，电视访谈节目首当其冲。新媒体的发展对于电视节目来说既是机遇，也是挑战，只有充分迎合市场需求，开拓进取，突破障碍，才能走出现有的电视节目的困境。在本文中，笔者对新媒体背景下电视人物访谈节目的创新进行了分析，希望能为相关工作和研究的开展提供一定的参考，也希望我国的电视工作者能够打破陈规，积极主动地推动电视节目走向新的辉煌，呈现更多为人民群众喜闻乐见的精彩的电视节目，丰富我们的文化生活。

参考文献

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[2]丛志勤.试析电视人物访谈节目的叙事手法——以凤凰卫视《冷暖人生》栏目为例[J].新闻战线，2016（17）：139-141.

[3]葛海燕.新媒体背景下电视人物访谈节目如何创新[J].新闻传播，2014（11）：90-91.