吉祥图案的现代表现形式探索

陆芳宜 云曼

在快速发展的今天，人们似乎离传统文化越来越远，如何拉近当代人与传统文化的距离？包装设计无疑是一种联结的纽带和契机，可以起到宣传传统文化的作用。

一、吉祥图案与喜糖的关系

原始社会时期，人类社会生产水平低下，面对天灾的侵袭和猛兽的攻击，人们总期望能够避邪禳灾，求得生存与繁衍，于是安定、吉祥、富足的生活成为人们一致的追求。对于自然界的变化和种种不确定性，人们需要借助某种力量，来面对残酷的大自然，来征服自然灾害及野兽。所以，避邪禳灾、祈福纳吉逐渐成为人们克服困难的心理寄托。由此，图腾应运而生。图腾的原型是某种动物、植物、无生命之物或自然现象，甚至是人为创造出来的形象。原始人最初将图腾当作祖先崇拜，再后来将图腾认作保护神。图腾是宗族的祖先，同时也是保护神，继而有了图腾圣地、图腾仪式、图腾物、图腾色彩、图腾音乐、符号图形等，也才产生了图腾崇拜一说。后来崇拜的主体又演变为天体、动植物，如日、月、兽、鸟等。这些图腾符号承载着原始人类的希冀，给予他们勇气，让他们拥有更多的力量来面对自然。

春秋时期，又产生了“以介寿眉”“天保九如”等吉祥语言;战国时期，出现了一些吉祥物，使吉祥文化内容更加丰富。一些吉祥语言、吉祥符号经过不断发展，演变成了吉祥文化。吉祥图案作为人们思想观念的具体体现，早已作为装饰布置在日常生活之中，融在人们的心底，成为世代相传的精神财富。

总的来说，“福禄寿喜”是吉祥文化的核心内容，包含了对平安幸福的向往、对职位厚禄的追求、对长寿的期盼、对喜悦的向往。设计者用最朴素、直白的艺术语言，寄托了人们世世代代的美好心愿，而把这些吉祥图案运用到喜糖包装中，无疑体现了中国传统文化的底蕴。

二、包装的现代化表现

随着时代的发展，许多包装的色彩、图形都发生了转变，变得越来越现代化。本文从喜糖包装探讨这一问题。

（一）图形表现越来越简约化

1.包装的简约化趋势

在环境保护的时代号召下，一些包装力求精简，因为在环境问题频发的年代，包装问题层出不穷，比如一些包装材料使用过多，导致浪费;一些包装使用不当，导致环境污染。包装设计者精心钻研，力求研发出更环保的包装。说到精简，就不能不谈到包豪斯。包豪斯的核心理念是“形式服从功能”。包豪斯的校长密斯·凡·德·罗说过：“少即是多。”身为包豪斯的第三任校长，他提出这一观点本质上也是对包豪斯设计理念的延伸。体现在创作上，就是用最简单的形式表达最丰富的思想和理念，把方法、手段、材料都进行最大限度的简化，形成纯粹、无杂质的艺术效果，从而产生强烈的视觉冲击。

进入21世纪，科技文化的发展使人们接触的信息成倍增加，海量信息在给人们带来多样性与便利的同时，也给人们造成一些困扰。所以，人们开始渴求精简的信息、更易识别的图形。此外，在效率至上的时代，人们的生活节奏加快、生活压力增大，复杂烦琐的设计会增加人们的压力，于是简约化开始成为这个时代的趋势。简约的图形在某种程度上更易缓解压力，减轻视觉疲劳。

2.简约化在喜糖包装中的体现

近年来，随着简约化的浪潮，许多喜糖包装变得越来越简约。喜糖包装在图形方面，使用一些自然界中的植物等;在色彩方面，偏向于淡色浅色系，与传统的大红大绿大相径庭。整体表现为色彩简洁明快、清新淡雅的风格。

（二）点、线、面的加入

点、线、面是较为主观的视觉形式表达，任何设计都可以通过点、线、面以理性的组织方式表现出来。点、线、面的组织方式有无数种，这使得平面设计更加多姿多彩，具有无限可能。在寻找传统与现代结合的点时，可以把提取的元素用点、线、面的形式加以表达;或把元素打散重构，用抽象的方式表达，运用一些平面构成方式，如近似、重复、发散、重叠、渐变、密集等。不同的构成方式能呈现出不同的设计效果，每种点、线、面的组合都能使画面的重点发生变化，会将整个画面重新布局、分割，营造出不同的视觉感受。把这种设计用在喜糖包装上，会别具一格，让人眼前一亮。此外，点、线、面的加入也可以填充画面、活跃画面，加强包装的表现力。

（三）喜糖包装中的点、线、面

就图案而言，点、线、面被广泛使用在各种包装图案中。在喜糖包装中，元素图形往往平铺在整个版面，点、线、面的加入使包装更具有节奏感和活跃感，平添了一股轻松活泼的感觉，让包装显得简约、时尚、大方，让人爱不释手。

颜色的使用上，可以保留一些传统用色习惯，比如，红色一直是喜庆、成功、吉利的代名词，中国人十分崇尚红色。此外，很多喜庆产品中都把红、黄、金作为主流色。进入现代，很多喜糖包装的色彩虽不像过去那般浓艳、古朴、民俗味十足，但整体的基调还是十分明朗、欢快、轻松、喜悦。一些传统用色有着特殊的寓意，我们在设计喜糖包装时可以保留一些，也可以适度调节色彩的明度等，运用现代的审美眼光对其进行加工、组织，烘托出该有的氛围。

三、吉祥图案的现代表现形式

对传统图案的利用，不应该是简单地照抄照搬，而是对其进行适当加工，在原图形的基础上适当改变，例如把繁复的图案简洁化。吉祥图案作为传统文化的精髓，要想更好地融入现代社会，不妨以简约化为切入点，比如几何化。下面尝试用几何化的方法对吉祥图案进行提炼改造，并运用到喜糖包装中。

“福寿双全”图案由蟠桃、蝙蝠、铜钱组成，是一种祝寿常用纹样，蝙蝠寓意“福”，蟠桃寓意“寿”，蕴含着对寿星长寿富裕的美好祝愿。“一路连科”是由鹭纹和莲纹（有时还加上芦苇纹）构成，其中“莲”与“连”同音，“鹭”和“路”同音，“一路连科”预示着乡试、会试、殿试一路过关斩将，荣登榜首。“绵绵瓜瓞”来源于《诗经》中的《绵》，其中的第一句“绵绵瓜瓞”，现已成为一种祝愿吉语，有子孙昌盛、兴旺发达的含义。而“瓜蝶连绵纹”是一种瓜藤与枝藤相互缠绕、接连不断，和蝴蝶纹组合在一起的纹样，有多子多孙的象征，引申为祝愿子孙昌盛、兴旺发达。而“蝶恋花纹”是蝴蝶与花卉连缀一起的纹样，有爱情甜蜜和婚姻美满的寓意，蕴含了对新人的美好祝福。蝴蝶一直有幸福、爱情的象征，中国民间更有“梁祝化蝶”的美丽传说。

上述这四个纹样分别代表了婚嫁、生日、金榜、祝寿四个主题，在保留传统意蕴的基础上，用几何化的形式重构，并加入了点、线、面，让整个画面具有现代感，做到了传统与现代结合。

包装就像人，一个产品包装有内涵、有寓意，就像人有了内涵和品位。随着人们生活水平的提高、生活方式的变化，现代消费者在购买喜糖时观念有所改变，不再把价格和质量放在首位，而把包装的品位、个性放在首位。因此有着深刻内涵的喜糖包装应该是今后设计的新方向。此外，吉祥图案是我国传统文化的瑰宝，值得人们深入发掘。而怎么把它融入实际应用中，是我们应该该思考的问题，设计出具有民族性和时代性的包装是当今包装设计的必然趋势。