新媒体背景下出版社编辑工作创新策略

陈兰

摘要：随着科技创新水平的提高，以互联网为载体不断发展的数字媒体已不断深入人们的生活并产生了很大的影响。新媒体时代的到来，新兴的电子科技产品以其快速传播、实时更新的特点不断占据信息传播市场，也改变了人们的阅读方式与习惯。纸质出版图书的发展遇到了瓶颈，为更好地应对新媒体的冲击，传统出版社编辑工作应当紧跟时代发展潮流，不断寻求突破，采取有针对性的措施，创新出版机制，提高出版内容的质量，让更优质的内容流入阅读市场，赢得读者的支持与信赖。

关键词：新媒体；图书出版；编辑；创新理念

新媒体凭借海量化信息和即时性发布以及全时传播等优点迅速占领了传统媒体固有的市场份额，新媒体让人们获取信息的方式更加简单便捷，改变着人们的生活。新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体一般而言是区别于传统媒体的，以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，且具有创新形态的媒体。”对于新媒体的特点，阳光文化集团首席执行官吴征强调：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点就是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国与国之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接受者之间的边界，等等。”因此，新媒体背景下，传统媒体正面临着用户大量流失、发行量大幅下降、广告收入日益下滑、市场不断缩小的困境。对于出版社编辑而言，图书出版工作将面临越来越严峻的形式，新媒体背景下，越来越多的出版社谋求出路，积极朝着新媒体方向探索，大力朝着传统媒体与新媒体融合发展的全媒体策略进军。新形势下的出版社改革，不仅成为传统出版自身生存和发展的必由之路，在某种意义上也是社会主义文化事业蓬勃发展的重要证据，是纸质传媒所肩负的历史使命和社会责任[1]。

一、出版社编辑出版的现状

（一）编辑出版模式落后

从我国出版社目前的情况来看，新媒体背景下传统出版模式已经无法适应现代工作的要求，出版社数字化转型升级迫在眉睫。但是在转型升级过程中，少数编辑出版企业找到了适合自身发展的模式，然而总体情况来看，还有很多传统出版社出版生产方式相对落后，不能适应社会发展的需要。随着读者的阅读方式的不断变化，在传统的职业素质下，出版社编辑已难以满足社会对图书质量的较高需求，对出版社编辑而言，数字媒体时代的新方法、新理念也存在诸多不适应，出版社编辑的出版和内容需要不断更新。

（二）内容无法满足受众的多样化需求

在新媒体时代，编辑出版最普遍的问题是出版内容不能满足社会发展的需要。随着社会的发展和进步，人们的生活条件得到了显著改善，生活质量得到了提高，思维方式也有变化，更多高素质的人倾向于追求精神世界。各种高新技术层出不穷，人们对阅读服务的需求不断增加。目前，编辑出版工作主要遵循传统的工作模式，出版内容和制作模式相对落后，严重制约了出版业的长远发展。随着互联网的发展，书籍模仿甚至抄袭的现象频频发生，导致了盲目跟风等不良现象。很多书籍内容相同，但为了掩盖书籍内容的同质性，书籍编辑方式稍作改变，“换汤不换药”。尽管书籍的表现形式有所不同，但书籍想要表达的东西没有大的变化，读者没有深度阅读的欲望[2]。

（三）出版和编辑人才严重短缺

在新媒体时代，社会对出版社编辑人才的要求越来越高，不但要求编辑具备本岗位的基础业务能力等基础知识，还要求编辑掌握一定的营销、策划、选题等实操能力。因此在新媒体发展的影响下，出版社编辑需要不断夯实自身的业务能力，塑造终身学习的目标，让自己具备更高的专业技能。但目前出版社编辑人才严重缺乏，且工作水平较低，编辑技能不能紧跟时代发展的潮流，不被大众所喜爱。

（四）图书内容不够丰富

图书是否能够受到大众的欢迎取决于图书内容质量的好坏，时代在进步，人们精神层面的需求也在提高，当前的图书出版编辑无法在内容方面满足于人们的需求。而以互联网为平台的数字经济等新媒体，可以让读者能观看许多不同题材、内容有趣的图书，但在当前的图书市场中，相同类型的图书逐渐增多，一部分图书的内容不够丰富，质量不够好，题材不新颖，使人们对于出版图书阅读的热情也会随之减少[3]。

（五）出版方式较为传统

传统媒体的出版模式不适合当前社会的发展，数字出版已经开始成为出版行业的主流出版模式，相较于数字图书出版，传统的出版方式较为落后，在技术方面也不够先进，图书出版单位需要将出版方式逐渐转型成为数字出版模式，才能使出版图书的质量得到提高。

二、出版社编辑出版创新的必要性

（一）适应出版社编辑出版发展需要

在新媒体的背景下，出版社编辑应不断适应出版社编辑工作发展的需要，编辑出适应社会发展的图书，用自己独特的编辑能力吸引更多的读者，提升出版社编辑的市场占有空间，创新工作思路和工作方法，保障出版社编辑工作的长久有序发展。

（二）促进出版社编辑出版质量的提高

在社会不断发展的今天，势必面临受众数量相对较少、图书出版质量难以保证、市场份额急剧下降、读者注意力转移的困境。出版社编辑工作就像逆水行舟，不进则退。要想不被淘汰，必须不断加强编辑工作者的自身技能，提高出版社编辑的质量，编辑出适合社会发展的新时代产物，不断紧跟社会发展的主流，有效利用新媒体，不断提高出版社编辑出版的质量。

（三）满足读者的阅读需求

与现代信息发布不同的是，图书出版过程非常严格和复杂，这就导致工作效率相对较低。因此，出版社编辑工作者应及时了解读者的阅读方向，并引导读者树立正确的世界观、人生观和价值观，给社会带来正能量。除此之外，出版社编辑工作者应密切关注市场动态，不断跟进市场调研，满足读者的阅读需求，利用新媒体优势，开发新需求，变被动为主动，为出版社编辑工作注入新的活力，使出版社编辑工作健康长久发展[4]。

三、新媒体时代图书出版编辑的创新路径

图书出版编辑不仅是文学、知识、文化的传播工具，也是一个民族文化的象征，它涵盖的领域非常广泛，几乎包括整个人类文明和科学技术。在21世纪，虽然电子图书对传统的阅读方式带来很大的冲击，但人们仍然离不开书本，因此出版社编辑工作在社会主义建设和理论传播中依旧发挥着重要作用。新媒体时代下，出版社编辑应积极整合创新要素，准确把握时代脉搏，巧妙运用新媒体技术促进出版社编辑工作创新、健康发展。

（一）积极迎合当前图书市场发展方向，加强选题策划创新

在新媒体时代下，传统的图书出版编辑思维已不能满足图书市场发展的需要。要积极迎合当前图书市场的发展方向，注重选题策划的创新，选择符合新时代社会发展理念和具有创新思想的选题。出版社编辑策划、编排的信息，几乎都会融入编辑的创新思想和手段，给人耳目一新的感受。出版社编辑融入自己创新火花而编排出的信息是出版社吸引受众的核心。传统的出版社编辑工作需要大量人力做足够的市场调研才能确定选题的市场性，但随着社会的发展、新媒体技术成熟，可以利用信息技术时刻了解社会动向，紧跟当前图书市场的发展趋势，在市场的引导下确定图书主题，从选题上做创新，借助大数据提高图书出版质量[5]。在新媒体和大数据时代下，出版社编辑工作者可以借助互联网信息技术，通过大数据收集读者喜好的图书主题和图书排版方式，发挥新媒体在出版社编辑中的作用，创造出更多满足读者需求的高质量图书。

（二）编辑方法的创新措施

现代编辑具有传统编辑所不具备的技术和知识优势，在选择编辑方法上具有更丰富的选择性。现代编辑工作中可供选择的编辑方法一般包括计算机纯文本编辑、计算机图文编辑、纸笔编辑等，编辑方法主要由编辑习惯和拟写内容决定。目前，更具创新性的编辑方法是图文结合，主要以与文本一致的图片为背景进行编辑。与传统的图文编辑不同，它可以利用现代办公软件对图片进行修改，从而进一步满足图片编辑的需要。此外，一些现代出版社编辑利用漫画与文本的结合进行创作。使用漫画文本能够让图书易阅读易理解。在传统的出版社编辑工作中，出版社编辑工作主要是以纸质书籍为主，但是在不断发展的今天，书籍的载体发生了新的变化，这种变化表现在图书的纸张、文字、排版等各个方面，依靠先进的技术，图书形式也发生了变化，如点读机、有声书籍更受青年和儿童喜爱。所以，新媒体的发展除了带来很多挑战外，也带来了更多的机遇，我们要合理利用新媒体，依靠高新技术将图书的形式进行多样化的创新，用图书的不同形式吸引广大读者。

（三）提高出版社编辑工作水平，转换编辑理念

新媒体时代，编辑创新是保证报业媒体竞争力的核心，出版社和新媒体相比，最大的优势就是编辑，而编辑创新是出版社持续这个优势的保证。要想出版社编辑工作得到创新，需要提升编辑人员的工作能力和素质，只有编辑人员有了足够的知识储备、文学素养以及专业技能，才能从根本上丰富图书的内容，灵活地在编辑过程中进行自我创新。编辑人员可以学习与计算机相关的基础知识，更加熟练地运用数字技术进行编辑。

图书出版单位还需要转换编辑理念，在新媒体时期，不断有大量的具有创意性的信息产生，其中包含大量的新型网络用语，这不仅代表着人们思维观念的改变，也代表了当前接受信息方式的改变，人们由之前被动地接收信息到当前主动选择信息。这种改变也是促进当前出版社编辑人员进行自我编辑理念和工作模式改进的因素，编辑不应该被困在传统的思维编辑模式上，需要及时突破原有的限制，从全局的角度出发，转变原本的编辑理念适应好新媒体带来的改变，积极采用更加新颖的编辑方式，注重图书内容以及信息来源的多元化，使图书的内容更加符合人们的需求。

（四）优化营销策略，提高整合资源能力

由于当前许多图书出版单位在市场经济体制改革的情况下变成了自负盈亏的企业，出版社要想获得利润，就需要根据读者的需求优化当前的营销策略。在当前的市场情形下，出版社编辑要重视开展营销活动，可以通过组织读书会、组成读书小组、开办书展等活动，加强读者与编辑人员之间的交流。在优化营销策略的同时，还需要注重资源的整合，在互联网的浪潮中，图书出版编辑需要及时利用互联网技术，扩大图书的内容范畴，利用数字图书馆以及电子信息库等方式，整合好各个类型的出版资源，充分掌握作者以及其图书的信息，提高出版的水平和效率。

（五）更新图书形式，提高图书质量

传统的图书类型是纸质版的，纸质版图书容易出现许多瑕疵，如图书的纸张质量不好、易破损、印刷粗糙等，都会成为读者不购买图书的原因，因此要提高图书的销量，就需要提高图书的质量，选择较好的印刷纸张，认真校对图书内容，对于封面的美术设计也需要足够用心，这样才能吸引人们的关注，提高图书的市场竞争力。还可以适当改变图书的形式，图书出版单位可以将传统的纸质版材料更换为其他的文字载体，读者可以多元化地选择图书的形式，以此来满足不同类型的读者的需求，扩大图书市场的销售范围。

（六）充分运用互联网平台，促进资源的整合

编辑工作者需要把控好信息发展的走向，及时了解读者的阅读需求，从而结合实际对编辑工作进行创新。一方面，编辑工作者可以充分地运用互联网平台进行信息传播，不再局限于纸质媒介，而是有效运用新媒体，如数字报和手机报等阅读方式，从而实现信息的多元化传播。其中还包括一些出版社的网站创立和相关软件的开发，这些都是编辑工作进行创新和发展的重要途径；另一方面，编辑工作者还需要促进各项资源的整合，实现资源的共享，这种运用互联网平台的方式可以有效地促进出版社、读者以及作者三者间的联系，同时编辑工作者还需要让读者和作者进行更多的交流，在遵循读者需求的同时，利用各种方式，通过网络平台加强与读者的互动，增强读者的参与感和主动阅读兴趣。事实证明，很多出版社编辑中的创新都产生于编读互动之中，了解读者的需求，解决读者的问题，才能在出版社编辑中体现出独到见解、创新之处，从而促进出版社更好的发展。

四、结语

新媒体时代，传统的纸张模式依赖数字化阅读，传统出版业和出版编辑面临着前所未有的挑战，为了适应新媒体时代的变化，出版社编辑需要在出版的各个环节不断突破传统思维，善于总结和完善，依靠市场转变工作模式，要正视当前图书出版编辑过程中存在的诸多缺陷，紧跟市场发展动向，提高自身素质，尽心尽力促进出版社编辑事业的发展，与此同时，还需要对编辑工作进行创新，适当地使用数字化技术来丰富图书中的内容，为读者提供有效的产品内容、树立品牌形象、宣传内容质量，赢得读者的信任与支持，引导读者养成定期定时阅读的习惯，做好作者和读者之间的精神沟通和良性互动的桥梁，不负众望，开拓进取。

参考文献：

[1] 王矾.探析新媒体时代下图书出版编辑工作创新措施[J].传媒论坛，2019，2（21）：85.

[2] 张涛.新媒体环境下图书出版编辑工作创新思路的教育研究[J].教育教学论坛，2021（36）：48-51.

[3] 范戈.媒体融合视域下传统媒体创新思维探析[J].中国传媒科技，2019（11）：34-36.

[4] 阳艳弟.新媒体时代图书出版编辑工作创新路径[J].传媒论坛，2021，4（13）：99-100.

[5] 薛飞.新媒体背景下网络新闻编辑能力提升的策略[J].西部广播电视，2020（9）：180-181.