城市旅游形象视觉符号设计及应用

梁 星

桂林旅游学院艺术设计学院，广西桂林 541000

引言

视觉符号在城市旅游形象设计过程中的有效应用，需要遵循创新性发展原则，将各类象征符号、图像符号进行组合重构，在城市旅游形象设计阶段充分发挥出视觉符号的应用价值，将城市现有的文化资源凝聚起来，通过互联网技术的应用拓展传统城市文化传播途径。通过科学的视觉符号设计在城市内部建立具有一定观赏性的美化环境，设计人员需要充分发挥出传统文化的应用优势，提取出重要的设计素材，展现出地方独特的人文特色生态符号，与人文符号之间的融合发展能够促进和谐统一城市形象的塑造，全面提高城市的旅游魅力。

一 城市旅游形象视觉符号设计应用的重要性

（一）打造个性化旅游城市

促进城市旅游业发展，需要运用信息化技术借助开放型的网络平台进行城市旅游推广，想要充分表达出城市的发展内涵，需要运用优秀的视觉符号吸引人们的注意力。将图形、色彩、文字等带有视觉冲击的符号元素艺术化处理，全面提高城市旅游的营销效果，充分表达出城市现有的旅游文化、旅游观念以及生活态度，展现出城市所具有的深厚文化底蕴，诉说着城市独特的艺术魅力。目前视觉符号设计已经成为旅游城市之间相互区分的重要手段，不同的城市含有不同的人文风情，在此基础上充分挖掘出城市所具有的历史文化和旅游资源，通过符号设计表达出城市独有的地域特征，结合城市人文发展历史，提炼出优秀的艺术符号体系，让城市打造的旅游形象更加具体化、生动化。通过图形化的视觉加工，促进城市形象的可视化传播。

普吉岛设计的城市旅游视觉符号，在“PHUKET”文字形象上采用变形设计手法（见封底图1）。字体设计包含着东南亚独有的热情好客、活力四射的艺术风格，字母“U”融入了泰国本土手工艺元素，通过独特的图案装饰吸引人们的注意力，“U”的左半区域同样展现出普吉岛海域的海浪风情，字体颜色采用蓝色作为标准色，展示出安达曼海的蓝色海水与天空交相辉映的美好景象。从旅游标志中引导人们积极探索和发现这座城市独特的魅力，展现出城市内在的艺术美，将各类视觉元素融入设计，促进自然文化旅游资源、行为活动以及艺术观点的多样性发展，展现出多维度不断变化的旅游胜地，表达出城市所具有的旅游文化内涵，为人们带来一座个性化的旅游城市形象，提高城市的独特性和可识别性，为游客提供精准的查询帮助，全面提高城市旅游客流量。

图1 普吉岛旅游标志

（二）提高城市旅游竞争力

利用视觉符号设计充分展现出城市的旅游特色，游客能够通过视觉符号联想到与之相关的城市信息，从而直观、形象地捕捉到城市旅游的文化内涵，提高广大游客对城市旅游资源的认知，加强游客对城市旅游元素的印象。从城市旅游推广的角度来看，优秀的视觉符号设计能够起到良好的宣传作用，将城市独有的传统文化内涵直观地表达出来，让城市旅游宣传过程中城市的形象更加立体化，全面提高城市标志与城市宣传符号的表达能力。在一定程度上，旅游市场能够吸引的游客资源处于固定状态，游客在众多城市之间进行旅游选择，形成严峻的竞争形势，只有创建认知度较高的城市视觉符号，才能够在激烈的宣传竞争中占有优势。符号元素充分表达了城市的旅游文化，能够让广大游客清晰地感受到旅游地区独有的艺术风貌，在我国旅游业越来越激烈的竞争环境下，想要提高城市旅游魅力、增强城市的旅游竞争力，就需要强化游客感知，制定出科学合理的视觉符号设计方案。

（三）塑造城市旅游新形象

每一座城市经过长时间的发展与创新，已经形成了独特的城市文化和生活观念，想要助力城市旅游业发展，为城市带来更高的经济效益和社会效益，就需要通过视觉符号设计传达出独特的人文气息，一个优秀的视觉符号能够充分表现出城市独有的艺术风貌，为城市旅游业的发展带来新的生机与活力。经典的“上海东方明珠”“深圳世界之窗”都已成为城市独特的形象代表，增加了城市的凝聚力。通常情况下在旅游符号设计阶段，会设置一个明确的设计主题，将其作为旅游市场营销的核心，在激烈的市场旅游竞争环境下，充分利用现有的旅游元素，为广大游客提供具有吸引力的符号语言，形成良好的城市旅游品牌形象，促进城市旅游业的持续稳定发展。

巴西圣保罗的旅游符号设计，将“嘉年华”作为设计主题（见封底图2）。采用了插图摄影的展现形式，运用丰富艳丽的色彩作为基础。采用艺术类字体凸显出巴西圣保罗所具有的嘉年华旅游氛围，采用灵动自如的字体构成，展现出巴西圣保罗独特的风土人情，视觉符号的运用激发了巴西圣保罗城市旅游的无限活力，打造出积极乐观的旅游城市形象，并以开放化包容化的艺术风格接纳广大游客。由此可见视觉符号设计是塑造城市旅游新形象的重要渠道，也是吸引广大游客的独特宣传手段。

图2 巴西圣保罗旅游视觉符号

二 城市旅游形象视觉符号的设计

（一）通过图像概括法进行视觉符号设计

图像概括法主要指的是在城市旅游视觉形象设计的过程中，设计人员需要提取出城市旅游元素，通过图形描绘或抽象构成的方式，对旅游资源进行艺术化处理，形成独特的旅游标志。传达出城市独有的旅游信息，提高广大游客对城市文化内涵的认知，让城市旅游符号在游客脑海中形成深刻记忆。图像概括法的应用需要设计人员对城市现有的旅游元素进行提取与应用，以城市旅游元素表现为核心，展现出独有的艺术特点，将传统文化与现代元素相融合，对城市现有的艺术气质进行宣传推广。将自然风光与人文景观相融合，构建独特的视听语言，展现出城市深厚的文化底蕴，利用旅游标志表达出城市特有的自然风光和民俗风情，采用当地名胜古迹的艺术形象，展现出城市旅游的核心观念。将视觉符号元素作为展现城市深厚人文底蕴的重要途径，引导广大游客体会与欣赏城市的艺术美好。例如，上海浦东旅游标志设计（见封底图3）。

图3 上海浦东旅游标志

（二）通过几何归纳法进行视觉符号设计

想要通过几何归纳法进行视觉符号设计，就需要了解城市旅游资源的基本特征，并将其分化为多种几何元素，通过几何形态的方式拼接、融合，展现出独特的外形特征。删繁就简的几何化处理能够忽略元素的细节表现，将城市的旅游信息进行抽象化处理，在精确表达城市独有旅游内涵的同时，让城市的视觉形象更加具有艺术韵味。例如：墨尔本的城市旅游标志设计，通过几何三角形的组合拼接组成字母M，传达出墨尔本动态化、开放化的城市特点，在标志设计阶段广泛采用了外形边缘、明亮开阔的设计颜色，形成独特的逻辑思维，诠释出墨尔本这座城市所具有的无限发展可能。

（三）通过象征寓意进行视觉符号设计

在视觉符号设计的过程中，采用象征寓意，主要目的是精准表达城市旅游文化内涵与其他旅游形象元素之间存在的内在联系，利用视觉符号传达出城市发展独有的意识形态。并通过文字、图形等多元化的视觉表现形式，展现出独特的城市文明精神象征，加强广大游客对城市内容的领会与认知。独有的设计手法与其他设计方式进行组合应用，让城市形象以抽象化、具体化的方式展现，引导广大游客通过与城市相关的联想形成情感共鸣，城市旅游视觉形象得到创造性开发。采用多种城市旅游元素的组合应用，提高城市旅游资源的吸引力，形成良好的宣传效果，促进城市旅游理念的时态化、形象化发展，并积极开发与城市旅游标志相关的衍生产品。

三 城市旅游形象视觉符号的应用方向

（一）生态符号与人文符号相结合

城市旅游业的蓬勃发展，往往以牺牲生态环境、消耗资源为代价。近年来，城市的生态问题引发了人们的广泛关注，城市旅游面临着生态保护与开发的严峻形势。城市作为大自然生态系统中的重要组成部分，是众多视觉符号的自然载体，同时也是生态符号的延伸化发展的重要途径，在城市旅游形象塑造的过程中，利用好生态符号是城市旅游发展应尽的义务和责任。人类所打造的城市文明以及风俗风貌，与大自然原有的艺术形态密不可分，将生态符号与人文符号相结合，共同体现出城市旅游所具有的精神实质和文化内涵。生态符号的运用让城市旅游与低碳环保的国家发展战略相一致，为城市旅游增添了全新的文化精神面貌，实现符号元素之间的有效融合，促进城市和谐统一发展，提高城市的旅游魅力。

（二）传统文化与现代艺术相结合

每个城市都具有独特的文化特征、政治、经济发展背景以及丰厚的人文情感积淀，经过长时间的发展与创新不断传承下来的传统文化，是城市旅游形象塑造的重要组成部分。传统文化通常带有深刻的艺术品格，能够表达出城市独特魅力，与当前时代发展的必然要求相结合，助力现代艺术文明的交汇发展。将传统文化与现代符号相结合，引导游客形成独特的思想观念和艺术情感，深入了解城市的历史发展轨迹，在艺术文化传承与发展的过程中，表达对城市未来建设的殷切希望，展现出城市独有的内在精神，形成独具魅力的现代化审美特征。传统符号与现代艺术交融的表现手法，能够增加城市视觉符号的艺术美感，是城市旅游形象视觉符号设计的主要方向。

（三）多元化的交互形式相结合

现代化具有广泛象征语意的符号表达系统，能够利用多元化的网络媒介和符号处理方法，正确传达信息内涵，视觉符号设计不再局限于传统的平面设计形式，而是在旅游宣传与推广的过程中，以动态化的展现形式吸引广大群众的注意力。全新的呈现方式提高了旅游视觉符号的灵动性，运用不同的网络媒介展现出独特的表现形式，采用多元化的艺术设计手段增加标志信息与大众之间的互动性，通过视频、文字、标识等多元化的交互形式，全方位地展现出城市旅游信息，传递城市独有的历史文化底蕴，让视觉符号下展示出的城市旅游形象更加深入人心。

四 结语

将传统文化内容与现代工艺品进行有效融合，表达出城市悠久的历史文明以及优秀的内在精神品质，运用现代化社会理念赋予城市时代审美特征，通过城市个产业之间的交互展现，用视觉符号传递出美好的精神意象，以动态化的表现形式将旅游实用性展现在人们面前。在视觉符号设计阶段增加灵动感和形式感，充分剖析出城市所具有的生态、历史、民俗文化等众多符号元素，明确城市的旅游形象定位以及未来的发展格局，设计出符合城市建设需求的视觉符号应用方案，激发广大人民群众对城市旅游的美好认知，带动区域旅游事业的蓬勃发展。