论传统文化类少儿主题出版的精品打造——以《东方七色花》为例

顾怀灏

少儿主题出版作为主题出版的重要板块，是出版工作的重点之一。少儿主题出版承担着传递知识信息、满足青少年多方面阅读需求的职责，但根本任务是把实现中华民族伟大复兴的中国梦、弘扬社会主义核心价值观的根本要求，贯穿融入各类作品中。[1]中华优秀传统文化作为中华民族的文化根脉、社会主义核心价值观的理论基础，潜移默化地影响着中国人的思想和行为方式。2017年1月25日，中共中央、国务院印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，文件指出要深入阐发文化精髓，贯穿国民教育始终，保护传承文化遗产，滋养文艺创作。[2]其中特别指出要综合运用书刊、电视、互联网等各类载体，结合多媒体系统资源，统筹宣传等各方力量，加强创新，让中华文化展现永久魅力。根据国家相关政策的引导，近年来，传统文化学习热潮日渐兴起，向少年儿童传播中华优秀传统文化，有助于他们自觉增强家国情怀，坚定民族文化自信，使优秀传统文化得以良好传承。普及中华优秀传统文化很快受到了广大家长的重视，出版领域也借机策划出了一系列相关出版物，传统文化类少儿主题出版物也如雨后春笋般涌现，但当前依然存在许多问题和不足。

一、传统文化类少儿主题出版的主要问题

（一）选题内容局限，呈现形式单一

出版物最终的生命力体现在内容上，因此，少儿类主题出版物的选题内容也是需要重点策划的部分。研究近年来传统文化类少儿主题出版，内容题材主要来源于两个方面，一是古典文学作品选编，例如《唐诗》《宋词》《三字经》《千字文》等；二是知识性、故事类、家训类读本，以小视角折射大情怀，如“讲好中国故事”主题下的“中国传统节日”“经典家规家训”等系列书籍。按此来讲，传统文化类少儿主题出版物的题材较为丰富，且很多古典书已经进入公版领域，出版社可以在此基础上进行深度开发，然而事实上，策划程度不深。例如市面上直接以“中国传统节日”命名的少儿类主题图书非常多，且多数聚焦在传统节日的习俗与特点的描写上，导致同类图书泛滥，优劣难分，出现了选题内容局限、同质化严重的现象，没有深入内化到主题本身的涵义。

少儿出版物的内容与呈现形式关联较大，针对不同年龄段的少年儿童所呈现的出版物形式也应有所不同，与此同时，出版物的呈现形式在很大程度上也关系到其销售情况。因此，根据出版物内容与具体读者对象去选择恰当的呈现形式才能使出版物发挥最大的作用。[3]目前市面上传统文化类少儿主题出版物的呈现形式，仍多数停留在传统的图书阶段。随着技术的进步，形式的创新才能顺应时代发展的要求。尤其是在传统出版融合转型过程中，传统文化类少儿主题出版更应积极探索新的形式，贴合少儿读者的兴趣点，高效利用新媒体技术，增强少儿主题出版物的趣味性，实现传统文化的当代价值，从而更好地传播和普及传统文化。

（二）专业作者稀缺，营销缺乏创新

纵观传统文化类少儿主题出版物，让受众熟悉的作者屈指可数，尽管部分优秀的少儿出版物获过一些奖项，但其作者们也都是不固定的，部分名家作者仅是受邀加入了剧本的创作，并不是专门从事少儿主题出版创作的作者群体。传统文化类少儿主题出版需要作者有较高的专业水平，作者不仅需要在传统文化方面有深入研究，还要对少儿的阅读心理有所了解，因此这类复合型作者需要出版社不断地挖掘和培养。

为推进主题出版的发展工作，国家高度重视且不断加大扶持力度，对主题出版的发展提供了政策上的鼓励与资金上的支持。这极大地降低了出版社策划主题出版时的风险，但同时也使得部分出版社对扶持资金产生了一定的依赖性，将主题出版作为一项出版任务，而忽视了其后续的营销宣传。传统文化类少儿主题出版有着自身独特的主题性，常常在一般的少儿出版物的宣传中很难受到少年儿童的关注，因此，这类主题出版物在宣传运营方面就更需要注重方法，打造精准化营销。在新媒体技术不断发展的当下，我们应该尝试运用新技术，打造更具吸引力的宣传推广活动，创新营销模式，向少年儿童推进传统文化教育。

二、传统文化类少儿主题出版的创新探索

从以上分析可以看出，传统文化类少儿主题出版正在不断向上发展，然而蓬勃发展的背后，我们仍需辩证地看待其中存在的不足，以求推动传统文化类少儿主题出版朝着健康科学的方向发展。作为出版行业新兴的板块，少儿出版行业更需要思考如何在新时期新机遇中更好地挖掘主题出版的潜力，为少儿类主题出版的发展做出贡献。笔者结合自身参与策划的以中国传统节日为主题创作的三维动画片——《东方七色花》（江苏凤凰电子音像出版社出版），浅议传统文化类少儿主题出版的精品打造，以此抛砖引玉。

（一）选题策划：针对性与创新性

传统文化类少儿主题出版的选题策划，需要编辑关注市场，把握选题的针对性与可开发性。要研究少年儿童的心理，根据他们的阅读习惯，将传统文化转化为少儿易于且乐于接受的形式，以更敏锐的视角、更创新的形式开发少儿主题出版，传递思想、讲好故事。

在策划《东方七色花》这个项目之前，我们通过对国内市场已有的同类型动画产品进行广泛而深入的调研，发现市面上很多同类型的动画，如《中华传统文化故事·节庆篇》《豆宝系列动画之“中国传统节日”》《熊孩子儿歌之传统节日》等，主要都是针对国内学龄阶段的幼儿受众，将中华优秀传统文化作为依托，以故事剧情、动画角色为出发点，融入传统文化，延伸出一系列传统文化故事；抑或是结合我们耳熟能详的传统节日去创作儿歌，让少年儿童了解中国传统节日的来历和风俗习惯。这些动画普遍存在剧本陈旧缺乏创新，未能融入现代观念、体现时代精神，动画角色不够丰满、立体，场景单调，且大多采用二维动画制作，画面品质不高，不符合当代少年儿童审美等问题。

基于这些调研，江苏凤凰电子音像出版社在策划《东方七色花》时，将动画的受众群体定位在5至15岁的少年儿童，近年来，穿越剧和科幻剧正受到他们的青睐。因而，《东方七色花》的创作引入了少年儿童较为喜爱的科幻元素，采用贴合少年儿童审美的三维卡通形式，故事中设定的世界是一个以现实世界为基础，虚拟构建起来的未来城。未来城奇幻的居住空间、新型的智能交通、神奇的自然景观，都能极大地满足少年儿童的好奇心，启发他们的想象力。同时，《东方七色花》还突破时空的限制，让故事主人公利用穿越的形式去追溯传统节日的由来，使得跌宕起伏的情节在不同的时空中产生联系，从而推动整个故事的发展。动画从一个个引人入胜的节日小故事着手，聚焦寻根、溯源，充分体现了传统节日的当代精神价值。为广泛征采目标受众的建议，该片在创作过程中的每个阶段都会邀请学校师生和学生家长试看，力求贴近受众需求，真正为少年儿童所喜爱。

（二）内容呈现：知识性和趣味性

在中华民族五千年的文明发展史中，逐步传承和发展的中华民族形象和文化符号，是内容创作最珍贵的资源。《东方七色花》是一部以“中国传统节日”为主题创作的三维动画片，全片共26集，每集12分钟。故事讲述的是高科技的未来城看似安逸舒适，却暗藏着巨大的危机。科学家们发现未来城的能量已严重不足，支撑未来城能量核心的七色花开始出现褪色迹象。为了拯救未来世界，未来城的“小小航天员”航当和筱语历经艰难穿越到元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳和春节的时空里，了解这些节日的起源、习俗与相关文化内涵，亲身经历了一段段冒险旅程，收集到了足够的能量波，最终复活七色花并成功化解未来城危机。七色花象征着七个传统节日，每一个传统节日都承载着中华民族的共同记忆。小主人公们带着各式各样的装备，从未来穿越回古代，带领少年儿童们去认识那些我们熟悉的古人，追溯民族传统节日的由来，感受传统节日文化的丰富性和多样性。

同时，该片也通过故事情节趣味性地将社会主义核心价值观融入节日文化，例如清明的缅怀、端午的追思、中秋的团圆、重阳的敬老等。《东方七色花》传递着勇敢、坚韧、善良与欢乐，让孩子们感受节日文化的博大精深和独特魅力，获得中华优秀传统文化的滋养，增强他们对优秀传统文化的认知与自信，永葆中华优秀传统文化之美。

（三）团队保障：权威性与专业性

专家团队意味着出版物的质量，也意味着对读者的吸引力。一般来说，家长与少儿读者在挑选出版物时，对于他们熟悉的作者会产生较强的信赖感，就会优先考虑这些作者的作品。出版社应与少儿领域的权威作者和专家保持联系，构建长期稳定的合作关系，同时不断挖掘高品质的新作者，确保主题出版物的权威性、专业性。

动画片《东方七色花》涉及的历史与人文内容广泛，出版周期长，制作要求高，创作与制作的难度均高于市场同类产品，为此项目组建立了一个结构合理的专家团队，邀请了我国资深动画人、大型动画系列片《蓝猫淘气3000问》的总编剧罗沐担任导演，冰心文学奖获得者邹超颖担任总编剧，江苏省文联副主席李朝润担任本片的艺术总监，会同多位德育顾问、文史学家、民俗学家对本片的情节、角色、对话、场景等进行研究，极大地保证了项目的质量。例如动画主角穿越的七个朝代，每个朝代的建筑风格、服装、车马、生活用具都有所不同，为了使得场景设计符合史实，项目组专门购买了《中国古代建筑历史图说》《中国服装鉴赏》《中国古代车与马具》等历史研究书籍，大到各个朝代的建筑风格，小到每个朝代县衙门口的石兽，甚至城墙上的花纹都是根据历史资料绘制而成。同时，专业音乐制作人创作的朗朗上口的片头片尾曲，卡通节目主持人生动的角色配音，都有利于扩大动画片的影响力，易形成品牌效应。

（四）宣传推广：品牌性和互动性

少儿主题出版内容生产者应具有主动营销宣传的思维，针对出版物的特征制定整体营销宣传策略，积极将主题出版物推向市场。[4]少儿主题出版的营销发展趋势是在注重产品质量的基础上对少儿消费市场进行深度挖掘，形成“品牌化、体验式”的营销模式。随着数字技术的发展，大众获取信息的方式已逐渐由传统纸媒向新媒体转变；与此同时，现如今体验式营销也得到了广泛应用，与传统营销单纯去说服顾客购买的方式不同的是，体验式营销强调“与消费者互动”的理念，让消费者变为产品的创造者。这都为动画片品牌的创新型营销提供了良好的基础。

结合以上策略，《东方七色花》采用传统媒体与新媒体结合、配合体验式营销的宣传方式，在宣传营销方面做出了六个阶段的推广尝试，形成线上线下相辅相成的传播渠道，多方助推动画的宣传。第一阶段——新闻推广：以文化报道、影评稿为主，在全国各电视媒体进行播出宣传。第二阶段——动画片发行：于省级和地市级电视台少儿频道播出，同时在全国性视频网站进行同步跟播。第三阶段——公交视频推广：于地市级公共交通终端视频与观众见面，提升动画片影响力，扩大品牌受众量。第四阶段——新媒体推广：制作覆盖QQ、微信等即时通讯软件以及其它内容型App的动画壁纸、漫画和表情等。第五阶段——话题推广：设计广告语，传递口号，推广动画广告视频。第六阶段——线下活动及演出：运用互动式营销，以动画剧情为舞台剧底本，与剧院品牌授权合作；与早教机构和幼儿培训机构合作，举办招募七色花舞台剧小演员的比赛，扩大动画片的知名度。

经过不断努力和探索，《东方七色花》取得了较为喜人的成绩。收视方面，据索福瑞收视调查报告表明，《东方七色花》在优漫卡通卫视的首播收视率，在江苏省九个测量仪城市中，获同时段动画频道收视第一的好成绩。网络点击数据也很喜人，截至2021年底，央视网、学习强国、爱奇艺、哔哩哔哩等总点击量超过2000万，社会反响强烈。获奖方面，《东方七色花》获得国家出版基金资助，被列入文化部“弘扬社会主义核心价值观动画扶持计划”名录、“十三五”国家重点出版物出版规划等。未来我们还将进一步拓展诸如动漫绘本、卡通玩偶、文具等衍生文创产品，提升品牌知名度，挖掘品牌潜在价值，争取实现社会效益和经济效益的统一。

身处中华文化复兴的浪潮之中，作为推动文化产业发展的践行者，我们出版人需要时刻思考如何在擅长的领域里为“文化复兴”添砖加瓦。《东方七色花》立足于传统节日文化和动漫市场的深度开发，结合电子音像出版社的特点与优势，以传承传统文化为主题，将广大少年儿童喜闻乐见的动画形式与厚重多彩的传统节日文化相结合，增强他们对优秀传统文化的认同感、归属感与自豪感。

新闻漫画《新春走基层》 商海春/作（新华社发）