新媒体时代插画的应用与表现形式探讨

段妍坤

（重庆邮电大学传媒艺术学院，重庆 400065）

传统插画在印刷时代作为一种辅助说明的艺术表现形式延续时间久远。现如今插画不仅是一种阐释说明的艺术表现形式，更成为一种商业宣传的表现手段呈现在大众的视野当中，这与新兴媒体的快速发展密切相关，并同时对插画艺术产生了深远的影响。互联网技术的更迭，为现代插画艺术的发展提供了技术支持，插画逐渐构筑了技术与艺术结合、现实与虚拟结合的新局面，进一步丰富了插画表现的视觉语言，产生了更多样的设计风格，为新媒体时代插画的发展与创新注入了新鲜的血液。在此基础上，插画的边界不断拓展，融合传统文化、自由精神、批判思想、审美形态，借由新兴媒体传播渠道被大众广泛接受。新媒体时代的插画艺术其表现手法与表现风格向着丰富性、个性化方向不断发展，使得插画艺术的审美性更高，实用性更强，从而获得了更为广阔的发展空间。

1 丰富多样的插画表现形式

1.1 传统手绘

传统手绘作为插画艺术早期发展的主流绘制技法，被广泛地应用在平面出版物领域，尤其出现在大量的儿童出版物当中。新中国七八十年代，曾经风行一时的连环画即是传统手绘插画的生动范例。连环画是中国古代的传统手绘技术。[1]其内容门类很多、生动有趣，在还没有广播与互联网的年代，传统连环画已经成为老少皆宜的通俗读物。其次，传统手绘插画因其直观的说明效果，还出现在文字图书旁作为阐述的图例出现。比如，中国传统医药书籍《本草纲目》，它广泛借用传统插画的技艺，描绘各种药图与植物样本，生动阐述出草本与药效的关系，运用造型和色彩给读者留下深刻印象，并有效地传递出该典籍的信息。

在新型媒介技术并未广泛应用之前，插画主要运用传统手绘技巧，包括使用不同传统媒介材料：水彩、水粉、色粉、油画、丙烯、铅笔、马克笔等，在木板、纸张、布料等综合材料上创作插画。同时，传统手绘作为插画表现的主要方式之一，除了利用传统常规美术手段外，还可以通过比较古朴的美术方式加以表现，如木刻板书、铜板绘画、贴纸等，甚至包括街头涂鸦艺术喷绘方式。由于传统手绘方式的多样化、丰富的机理表现效果，设计师的创造力也能够更充分地表达，这些传统手绘方式受到读者与设计师们的青睐。但传统手绘方式对设计师的手绘技巧和艺术修养有较高的要求，设计师必须具备扎实的美术基础，丰富的创意力与准确的表现力，方能完美呈现插画的美感、创意与信息。

传统插画是绘画技法的延续，具有强烈的艺术性，这是所有设计者喜欢插画的一个原因。插画和商品相结合时，所销售的商品决定着插画在内容表现形式，背景、主题、颜色等的运用。与商品结合的现代商业插画，既要提高商品信息的传递力度，也要表现其艺术价值，使插画在平面设计中更具有市场竞争力。

1.2 综合材料

在插画创作过程中，将传统与现代进行有效地融合，通过独特的结构和形象对传统元素进行再造，同时，颜色巧妙搭配，在与材料有机结合的基础上，现代插画创作也具备了相对的新意和特色，从而满足了现代人的创作需求。在插画创作中运用了综合材料，此时的运用打破了传统，同时应用上也突出了综合材料的肌理，此时的肌理分为天然肌理和创新肌理。在诸多材料中，其纹理较为优美的、最有艺术感染力的是纤维材料，以及含有亚麻和羽绒等此类特殊肌理的材质，具有独特性经过加工处理后便得到的人造纤维如：玻璃纤维、腈纶与涤棉等，而这些材质也能够制作出不同物品，如：报纸、手套与服装等，因此对各种物品来说，都体现了材料的肌理美感。

插画产品设计中对不同的材料做出了综合的运用，其设计的视角也具有了多样性，从形状、颜色等各个方面都能够进行设计，而在任何产品设计中对综合材料都有着相应的色彩、质地和肌理，并在此基础上保持着产品设计的创新性和特色。同时，通过针对各种材料的综合运用，也使得设计作品具有了不同的视觉感受和触摸感官。当人们对插图设计进行观察时，通过接触就可以感知插画的综合材料，有粗犷的、有细腻的、有光滑的、有柔软的，同时，插画设计还对综合材料进行了缝合、切割与拼接等，并通过创意思维使综合材料的肌理进行了再创作，从而给人们提供了巨大的视觉冲击。

插画设计的风格具有多样化和开放性，在材料使用方面也具有综合性和丰富弹性，在此基础上，插画设计产生了广阔性和无限性。由于此时的插画设计在形态上已近乎浮雕，所以，其装饰性也相对较强，而在对综合材料加工时，最主要的工序则有折纸、镂空、切割、缝制和堆积等，在综合材料合理搭配下，又产生了更加立体的效果。

1.3 数字矢量感

随着移动创意科技不断占领市场，矢量插画是一种受文化、城市和时尚影响很大的艺术表现形式，已经演变成了一种潮流。矢量插画是一个数字化的插图方式，把矢量图形和纸质插画直接而自由地结合到一起，模糊了手绘和数字之间的界线。矢量插画的美术表现手法的多样化使其的应用进一步拓展，并表现出了很高的使用价值。矢量插画是新一代传媒信息技术和绘画技术的结合，是插画的一个有着突出优势的表现形式，这不仅可以突出主题概念，而且可以增加作品的吸引力。矢量插画是直接利用数字化的技术手段而创造的插画，极大地方便了插画的制造和出版，以夸张的形状、鲜明的色调和极简的画面受到使用者的欢迎，并被大量使用于广播、电影、网站、期刊等领域。矢量插画与平面设计的关联十分紧密，所以，和其他的插画样式最大的不同之处就在于它有着更强的设计特性。此外，由于矢量插画的市场具有针对性，使其更具备视觉传达的设计感与大众传播力。

1.4 虚拟现实感

虚拟现实性的表现，是数字插画表现最明显的特征，运用数字技术，虚拟日常生活中不存在的画面，以此进行艺术的再创作。我们所说的“虚拟”，大致有两种形式：第一种是指以具有的真实为依据，把真实存在加以升华，以此实现的再创作；另一种虚拟是指纯粹依靠主观性的幻想，创造现实生活不存在的事物。虚拟现实作为多媒体技术的最终运用方式，也可以看作是对多媒体技术最高的应用。目前的虚拟现实技术已经开始应用于许多商业展览的宣传活动中。而通过此系统所呈现的大量插画，也打破了以往插画技术在传统平面空间中的应用，开辟了在三维空间或四维空间中的崭新领域。而虚拟现实技术和插画所形成的独特的创意和艺术性，给虚拟现实空间展示的全面应用带来了更大的空间和机会。以全景插画展览为例，由于普通的插画所呈现的视角范围受限，而目前的新科技技术使全景视野图可以实现360°地全面呈现，人们不仅能够利用手机或平板等智能移动终端的方位视角的变化来欣赏全景插画，还可以利用全息投影技术在虚拟空间里体验到360°全面的插画呈现。而目前很多概念性的商业空间也都引入了这样的新科技技术，让用户仿佛置身于海底的奇妙空间中，从而达到独特的感知体验。

2 插画应用领域的拓宽

随着插画传播媒体的多样化，[2]插画的表现形式也日趋多样化。现代插画在平面设计领域中的运用，大致包括以下几个方面：出版物、商业宣传、产品包装等。读图时代的到来，创造了插划时代的第二个辉煌时期。在许多的广告宣传中，特别是在户外广告中，多使用了平面设计方式，在借助光色本身的视觉特征，同时以抽象的概念和形象的造型，引起了人们对产品本身内涵气质的延伸思考。

2.1 出版物

插画最初使用在宗教书刊上，国内外均如此。后来，插画也被普遍使用在自然科学技术书刊、文法藏书和作家文集书刊当中。而插画在一般藏书中的使用则大多作为封面、内页、外套，或者内部辅助等。如文艺书刊、青少年藏书、社会书刊等，目前这些插画正逐步消退。在新媒体时代下，在电子读物、电子刊物中仍将大量存在，包括在报纸、期刊等编辑上所使用的插画，它的主要功能是作为文章的补充再现文章情节，表达文化精神的可视艺术表现形式；使人获得对感性认识的满足；展示画家的艺术观点、表现技法，又或者展示画家的世界观、人生观。插画把文字的讯息以最简单、明确、最清晰的方式传达给阅读者，从而引发他们的浓厚兴趣，并尽力让他们了解、感知插画传递的信息内容，在审美的流程中欣然接受图书的信息内容，从而调动了阅读者的欣赏兴致。

2.2 商业宣传

作为商品宣传的商业插画，是指通过广告在视觉表达层面上的形象、活泼、趣味等独特的表现形式，作为商业宣传的插画更具有趣味性，通过商品插画视觉上强烈的吸引力，让顾客引起了心灵上的反应，进而实现激发顾客购买欲的效果，从而实现了最终的商业推广策略。在微信、微博、各种app上对插画的使用率也非常的高，商业宣传插画种类丰富，形式新颖，也更有创新力，极大满足了人们的需求。作为商业宣传的商品插画则能够通过广告、新型媒介等途径加以宣传，范围也非常广泛。随着科学技术的进步，商业宣传插画形式呈现出多元化，比如动态插画、视频插画、表情插画等，更加符合新媒体时代人们的需求，这也给商业宣传插画带来了更广阔的发展平台和挑战。

2.3 产品包装

带有现代表现特色的商品包装插画不但突出了商品的视觉信息，影响了商品的市场销量，也同样融入了企业文化底蕴和时代精神，使品牌形象深入民心。包装插画要以生动形象，准确的视觉形式表达出产品的主题，因此包装上的插图往往深深影响着消费者的购物行为，好的插画往往能够抓住消费者视线，产生良好的视觉引导效果，从而吸引消费者的注意，进而增强他们对该商品的购物欲望。[3]在新时代背景下，产品包装中的插画具有多样化的特征。新媒体时代产品包装中的插画主要依靠电子设备进行设计，这就要求设计的插画要能够真实地把产品的主要内容和特性，鲜明精准的表现给人们。插画在商品包装上的画面要简单，视觉效果上简洁清晰，易于辨认。在新媒体时代背景下，产品包装上的插画要合理运用多种风格，比如特色的插画风格、时尚插画以及现代手绘插画。插画师眠狼曾为Dior绘制系列插画，将经典的迪士尼公主的童话故事与MissDior系列香水相结合。将童话故事插画运用在产品包装上，获得很好的销量，被各大品牌喜爱和应用。通过这样设计的商品插画有着丰富多样的艺术表达技巧，并通过在产品包装中的创造性应用彰显特有的艺术魅力，将产品特性与品牌形象更好地传递给广大消费者。

3 结语

在新媒介兴起的背景下，现代插画的创作方式逐渐多元化，传递的信息也日渐丰富。许多传统插画无法实现的目标，如今也可以在新兴媒介的各种平台上达成。未来，科学与艺术融合更为深入，现代插画作品将呈现出更为突出的技术优势与影响，通过新兴媒体的广泛传播，将渗透我们的日常生活。创作者必须意识到现代插画的应用边界在不断拓展，保持原创性、赋予多元化、探索技艺融合，在插画艺术的表现形式与内涵方面革新，才能使得现代插画艺术在新媒体时代背景下产生更多的美学意义，实现更高的商业价值，进而带动中国现代插画艺术的勃兴。