分析传统媒体与网络新媒体融合发展

吴玉清

摘要：现代化社会发展的趋势下，中国传统新闻媒体和网络新型传统媒体的融合发展势在必行。传统媒体舆论导向虽然有着丰富的历史文化底蕴与良好的企业传承基础，但因为其技术本身发展较为滞后，没有顺应时代发展趋势等优点，也没有在当今社会实现它所具备的价值。而网络新传媒的兴起，虽然克服了传统媒体舆论导向的许多缺点，但同时也暴露了其监督不力，信息复杂等弊端，借助传统媒体的舆论导向和网络新传媒的公司制度、新传媒科技、公司文化等方面的相互融合发展，传统媒体和网络媒体扬长避短，不断进步发展，将共同推动着中国新传媒行业的蓬勃发展。

关键字：传统媒体;网络新媒体;融合发展

1.传统媒体与网络新媒体

1.1传统媒体

传统媒体舆情导引，在广义上，则一般是指报刊、杂志、播音、电视。但除去以上这些，传统媒体舆情导引还应包括了广告宣传牌等用来传播讯息的新闻媒体。很多传统媒体的信息表现手法严重落后，与之比较下，其信息内容丰富化程度相对不够。而第三点，传统媒体舆论导向的信息传递速度也不常迅速。传统媒体，尤其是报刊这些纸质媒介，消息从产生、捕捉，到编排、印刷，再到报刊的发行、购买，整个阶段都历时比较长，甚至有些消息在已经产生一个月以后，公众就可以直接透过报纸获取消息。而即使是广播电视等媒介，消息从形成到传递也必须经历消息写作、媒体发表等阶段。所以，其消息传递过程并不十分迅速。

1.2网络新媒体

网络信息技术诞生以后，许多依靠于互联网的新媒体出现。所谓网络新媒介，主要是指运用数码信息技术、利用互联网等技术手段，实现信息传播与获取的传媒行业。网络新媒介主要具有如下特征。首先，网络新媒体消息的及时性非常强。由于网络新媒体的消息传输速率非常快，所以基本能够实现瞬时传送。从消息的产生到传递流程都极其简短。其次，由于网络新媒体的自创属性非常强烈，使得网络新媒体的消息权威性并不高，而且不少消息还带有浓厚的个人色彩。

2.传统媒体和互联网等新兴媒介融合发展的问题所及可能性

2.1传统媒体和互联网等新兴媒介融合发展的原因

传统媒体的舆情导引方式多为由官方公布消息，由于信息发表过程已经雅阁经过检验，此消息具备了极大的社区权威性和公信力，政府不能轻易发表对公众无用的消息，所以人们对于传统媒体舆情导引方式的信赖程度和期待程度都非常高。不过，由于传统媒体的舆情指引主要是依靠于报刊、期刊等纸面新闻媒体或是通过电视等媒体技术加以传递，因此信息传播速率相对比较慢。加之对传统媒体舆论导向严格的审查机制，使得传统媒体的消息传播速度很缓慢，且及时性也不强。与之相比，互联网新媒体则在消息的及时性方面做得非常好。由于传统互联网新传媒大量借助了数字信息技术，媒体科技领先，资讯传递快捷。同时，由于传统互联网新传媒的消息内涵原创性非常强，且消息内涵发布者也不再单纯是政府官方，而且还包括了众多自媒体用户，使得传统互联网新传媒的消息内涵有效性也非常强。从事件形成到消息公布的整个流程，所经过的时间也非常短暂。不过，基于网络新传媒的原创性和个性化特征，对传统互联网新传媒的监管、包括消息内涵的有效性和公信力，一直都是必须思考的问题。

2.2传统媒体与网络新媒体融合的迫切性

传统网络新闻媒体在发展的过程中，也遇到了越来越多的问题。首先，互联网等新兴传媒近年来取得了迅速发展。这几年来，因为产业自身的问题，中国传统新闻媒体在舆论引导方面尤其是电视等新传媒领域都存在了一定程度的产值下降问题。然而，互联网新传媒的快速发展却产生了许多问题。第一，互联网的信息品质堪忧。网络新媒介是热门产业，但我国政府对其监督管理机制尚不健全，加之社会群众的热衷、猎奇心态的影响，关于网络新媒介的信息内容历来都是社会各界所关心的问题。其次，由于网络新媒介的虚拟功能导致了网络新媒介违法传播成为可能。所以这些问题都亟待解决。传统媒体尽管在信息时效性、互动性等方面并没有和互联网新媒介相匹敌，不过由于传统媒体舆论导向多有较严密的监管体系，再加上发展良好的新媒介文化，如果能够把传统媒体舆论导向和互联网新媒介文化融为一体，互联网新媒介发展中所暴露的问题也将获得极大的提升。

3传统媒体与新媒体的融合策略

3.1做强旧媒体，发展新媒体

尽管新兴传媒发展很快，但是传统媒体不能够彻底被网络新所代替。传统媒体必须要保持自己近几年来所形成的品牌优势和长期积累的宝贵经验，取其精华，去其糟粕，发展其自身优势，将新兴传媒的优点结合传统媒体，从而做大做强传媒发展事业。

3.2强化新思维，促进新媒体

投身传统媒体的企业发展至今，其文化底蕴早已完成稳固搭建，而媒体文化的指导、熏陶、警醒也是其历久弥新、保持领域权威性的核心原因。虽当下传统媒体运作形式不适宜新时期社会运转大方向，然而依然不乏具有传统媒体特殊情怀的受众大范围分布于我国各地区，始终通过传统载体媒介收获信息数据。基于某种角度，这一功劳应归属于传统媒体坚实的媒体文化，需加以恰当发扬，成为行业发展新契机、新生机。在倡导信息资源共享、开放发展的社会新时代，中国传统社会媒体和新型传统媒体之间的相互渗透、融合发展，可立足二者文化融合，并将此设定为必备要素，提高融合实效性。

3.3强专业队伍，提行业素质

随着信息行业的发展，对专业人员需要量也会更多，传递专业人员的综合素质特别关键。国内外著名的信息传播高校也造就了一批又一批的行业精锐，并着力栽培造就全球一流的综合型全媒介人才培养的队伍，信息传播载体人员的培训也不仅仅局限写作能力一般、偏文科背景的大学生，一些市场营销规划、数据分析发掘、资讯搜索以及编程语言等方面综合能力突出的学生也略占优势地位。

总结：总之，新媒体技术在不断的发展，由于传统媒体的形式过于单一，而是缺乏新意，新媒体又对传统媒体造成了冲击，因此，想要让传统媒体获得更好的发展，就需要将传统媒体和新媒体相结合，充分利用传统电视新闻媒体以及新媒体的优势，发挥创新性，适应时代的发展，实现用户间的沟通，真正达到信息传递的目的。留住人才，激活人才，使更多的青年在新興传媒产业中寻找自身的人生位置，促进了媒介融合的新高峰

参考文献：

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