基于新媒体技术的乡村振兴

赵稳

关键词：乡村振兴;新媒体技术;“互联网+”

中图分类号：F323        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）06-0013-03

引言

在飞速发展的互联网时代，新媒体已经成为人们日常生活娱乐必不可少的一个部分，凭借其“网络化”“全民化”“短时高传播性”等特点，成为新时代下互联网传播的主要途径之一。国家统计局发布的数据显示，2019年，全国网上零售额106 324亿元，比上年增长16.5%。其中，乡村消费品零售额60 332亿元，增长9%。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。在全面小康社会建设的关键时期，新媒体日渐凸显出强大的产品帮扶能力，“互联网+”新媒体技术已逐渐显示其强大的生命力和影响力，必然可为贫困地区脱贫后的稳定发展贡献力量。利用新媒体技术可以将特色农产品打造出品牌效应，帮助农户稳定收入，从根本上解决脱贫问题。

在互联网时代，许多艰难险阻因技术的革新而被打破“壁壘”，在实现脱贫攻坚，助力乡村振兴的道路上，新媒体技术的运用成为重要的帮手。许多乡镇成立了自己的电商产业园区，利用电商平台，直播带货拓宽产品销路，形成品牌优势和产业集群[1]。2020年4月20日，在陕西考察的习近平总书记来到柞水县小岭镇金米村的直播平台前，点赞当地特产柞水木耳，表示电商作为新兴业态，既可以推销农副产品和帮助群众脱贫致富，又可以助推乡村振兴，是大有可为的，被称为“最强带货员”。而在新冠肺炎疫情期间，许多干部也纷纷“下海”，亲自为当地农产品直播带货，政府与平台联手，推出了多场直播助农活动，破解产品滞销的困境，效果显著。

一、新媒体技术助力乡村振兴的背景

（一）政治环境分析

乡村振兴战略是习近平总书记2017年10月18日在党的十九大报告中提出的国家重大发展战略。十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手[2]。

（二）经济背景分析

站在中国经济发展的角度，乡村振兴有着极高的发展意义。近些年来，中国经济紧跟世界经济潮流，坚持稳中求进工作总基调，以供给侧结构性改革为主线，着力打好“防范化解重大风险、精准脱贫、污染防治”三大攻坚战，稳妥应对中美经贸摩擦，国民经济运行总体平稳，稳中有进。国家对于扶贫工作十分重视，并且伴随着2020年新型冠状病毒席卷中国，驰援武汉的公益活动又一次进入公众视野。基于此，将“乡村振兴”与新媒体技术相结合是一种趋势。

（三）技术环境分析

“互联网+”是近些年来流行的商业发展模式，与扶贫工作结合，变成“互联网+扶贫”，不仅使得“互联网+”的应用途径更加广泛，也让“扶贫”这一主题变得“人人可为”。新媒体技术的运用可推动乡村产业结构升级调整，新媒体的高效传播性与乡村特色相结合将迸发极强的生命力，大力推动乡村的新时代发展。

（四）社会文化环境分析

乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化等多重功能，与城镇互促互进、共生共存，共同构成人类活动的主要空间。走中国特色社会主义乡村振兴道路，加快农业农村现代化，加快形成工农互促、城乡互补、协调发展、共同繁荣的新型工农城乡关系，民族要复兴，乡村必振兴[3]。乡村兴则国家兴，乡村衰则国家衰。我国人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾在乡村最为突出，我国仍处于并将长期处于社会主义初级阶段的特征很大程度上表现在乡村。全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国，最艰巨最繁重的任务在农村，最广泛最深厚的基础在农村，最大的潜力和后劲也在农村。

二、新媒体技术助力乡村振兴的问题分析

国家近年来致力于乡村振兴计划，公布了众多政策扶持农村，同时也鼓励高校大学生为乡村振兴提供力所能及的支持。农村的农户拥有优质农产品，却缺乏相应的互联网营销的技术能力，这个矛盾点掣肘乡村的进一步发展，新媒体技术可以极大地改善这种尴尬的局面，为“乡村振兴”提供极大助力。

随着“互联网+”模式的发展，电子商务早早进入人们日常生活的方方面面，并被广泛接受，人们的日常生活，诸如衣食住行等都可以通过互联网平台来实现，电商平台也给人们带来了生活上的便利。但经济的发展不可能面面俱到，如西北部分发展地区因交通不便、网络覆盖不全面等问题，使得电商的发展一直遭遇阻碍，电商推广的停滞直接导致当地人民未能享受到互联网飞速发展带来的红利，也冲击着扶贫攻坚、乡村振兴的最后一站。

在政府的政策支持下，“互联网+扶贫”的模式将更加有目的性、科学性，将极大地帮助到广大农户，推动农村振兴计划，这种新局面将打开并切实帮助农户提高生活质量与脱贫致富。通过运用新媒体技术来打破僵局，以“新”助农，实现乡村振兴，进而从根本上解决国家脱贫致富、乡村振兴的目标。

那么新媒体技术对乡村振兴的促进方式，则可从以下方面进行分析。

（一）研究新媒体技术如何打破信息不对称现象

信息不对称是指市场交易者对相关的商品掌握着不同的信息，这种信息不对称在一定程度上使得市场失灵、资源配置效率下降，信息不对称现象在农产品市场中普遍存在。

如质量信息的不对称。生产者对于农产品的质量信息更加了解，而农产品经营者和消费者大多只能通过农产品的外在特征进行质量判断。这就构成了农产品生产者与经营者、消费者之间的信息不对称，导致农产品难以实现优质优价，普通产品就存在着掠夺优质农产品市场的可能。

价格信息的不对称。农产品经营者则往往更了解市场信息，农户和消费者掌握的信息往往较少，这种信息不对称容易导致农产品经营者压价收购，高价售出，获取收益。

供需信息的不对称。想买农产品的消费者不知道在哪里能买到称心的农产品，需求得不到满足;农业种植户，不知道哪里需要他们生产的产品，导致产品滞销。因此，我们研究如何通过新媒体技术打破此类在农产品市场上普遍存在的信息不对称现象，以提高市场效率，增加农户收入。

（二）研究新媒体技术如何有效营销引流

流量在使用新媒体技术进行乡村振兴中非常关键，没有流量，没有关注度，就无法很好地帮助农民销售产品，获得收入，摆脱困境。因此，我们将进行助农扶贫的营销信息特征及其影响分析，梳理营销手段和话语特征，为使用新媒体技术进行乡村振兴话语的良性构建提供依据，以便提高引流效果。研究内容有营销信息更新频次及受关注情况、营销信息内容特征（情感营销、直接营销、明星营销、健康营销、新闻营销、促销）等。

（三）研究新媒体技术如何增强农产品市场竞争力

很多农产品没有品牌和包装，虽然种类丰富，但是同一种产品会有成百甚至上千家店铺，同种产品的质量和包装标准也不统一，并未根据自身产品的特性实现差异化、个性化。在这个互联网盛行，电商依托的时代，人们更注重品牌观念，同一件商品带上了品牌效应，就有了翻天覆地的变化，所以让农户利用互联网新型电商塑造品牌形象也是重点。因此，我们研究如何建立有效的品牌控制，使得农副产品可以脱颖而出，提高其市场竞争力。

三、助力乡村振兴的新媒体技术途径

要实现有实际效果的乡村振兴，就要利用新媒体技术传播力广、影响力大、盈利能力足的特点，根据不同技术平台的特色，有针对性地开展宣传营销活动，尽力达到效用最大化。本文利用微信公众号、新浪微博、抖音、直播等新媒体技术方式进行了实践。

（一）公众号

微信公众号是最便捷、最亲民的宣传平台，其对用户而言，可谓“触手可得”，故而，本项目以微信公众号为主要宣传平台进行营销。

本项目已创建“志愿合肥”公众号，以组织志愿活动等方式吸引关注，并利用公众号进行农产品推送，主要包括宣传贫困地区的农产品生产种植过程、产品质量信息、产品的营养价值等，在一定程度上实现“可视农业”，让消费者可以通过网络平台进行远程观察并下达订单，他们在任何地方通过可视平台都能观察到自己订购的农产品的生产管理过程。

（二）微博

微博可用于宣传引流，同时可以承担一部分直播功能。微博平台要实现专人运营，主要用于塑造文化形象。日常推文主要聚焦在当地产品的培育成長过程，产品功效特点上，也可以针对当日热搜内容，推出与品牌相适应的互动话题;对于相关政策性新闻，要转载互动;可以建立粉丝群，日常互动固粉;可以同一些微博大V或明星粉丝公益站达成合作，运用明星效应，达成宣传引流的效果。通过文字、图片、视频动画等形式，逐渐形成品牌形象，实现产品的个性化，引导出品牌产品的粉丝群体。根据粉丝活跃指数和品牌营销需求，在恰当时间进行抽奖促销和微博直播。总之，要通过一系列营销手段，逐渐建立和巩固企业产品品牌形象，吸引大量流量后期变现。

（三）抖音

利用抖音短视频带货，可以实现病毒式的传播速度，将互联网的优势发挥得淋漓尽致。重要的是，在快节奏的生活方式下，抖音带货尤其受到用户青睐。抖音农产品带货入驻门槛更低，成本也相对减少。抖音独特的算法可以实现精准分流，使用户定位更加准确有效。抖音的带货视频可以进行单向、双向甚至多向的互动交流，这可以迅速获得用户反馈并针对性进行调整。

抖音平台以引流为主，专人运营，主要以介绍产品特色、吸引用户关注、指引用户购买为目的。日常推送与产品有关且有创意的原创性视频，同时也紧紧扣住时下网络热点如网络用语、情节等来保证吸引力，视频保证固有特色，增强品牌辨识度，而且可以同相关的网红进行合作视频，利用明星效应，加大品牌宣传力度。

（四）直播

直播是助农变现最直接的方法之一。开直播，向用户介绍产品，用户可以即刻下单，将流量变为现金。现在的助农直播主要分为两种：官方直播带货和农民自己直播。

官方开展直播带货。通过县长等官员的新颖直播形式带动当地滞销的农副产品的销售，既畅通了供需对接渠道，又探索了助农新思路。通过直播的方式，越来越多的需求信息可以通过直播平台直接反馈，据此可让当地领导干部根据市场需求延伸产业链、开发新产品，让直播的“新鲜感”转变成产业长久的“保鲜期”。农民自己开通直播。现在有很多的农户在“淘宝”上直播卖货。农民自己做主播将自己的产品销售到全国各地。当然，条件允许的情况下也可以寻求网红、媒体的合作帮助，利用明星效应迅速打响名气。

直播可以作为主要变现渠道之一，在各大平台开通直播窗口，错时直播。事先在微博、微信公众号上进行预告每场直播销售的产品，按照地域划分，将农产品集中包装，联系当地大学生村官寻求帮助，并聘请专业主播进行直播。直播可采取抢购的方式，争取利润最大化与成本最小化。

结语

在“互联网+”时代，传统的乡村产业模式显然已远远落后于时代，失去生命力与竞争力，要从困境中解脱，必须要顺应时代发展，勇敢地拥抱新的产业模式与技术手段，新常态下，数字经济正是驱动乡村持续高速发展的一大抓手[4]。新媒体技术如同触角，可以准确快速地将信息传送到每一位潜在客户手中，使用公众号、微博、抖音、直播等新媒体技术手段，利用其传播力广，影响力大，盈利能力足的特点，打开农产品销路，创新农村产业模式，形成新型产业集群。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。在全面小康社会建设的关键时期，新媒体日渐凸显出强大的产品帮扶能力。新媒体技术将发挥其强大的生命力和影响力，巩固拓展脱贫攻坚成果，助力推动新时代下的乡村振兴。

参考文献：

[1]  高伟.乡村振兴背景下农村电子商务发展研究——以湖南省怀化市为例[J].农村经济与科技，2020，（19）：174-176.

[2]  中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见[EB/OL].中华人民共和国中央人民政府门户网站，2018-01-02.

[3]  中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见[N].人民日报，2021-02-22（001）.

[4]  霍鹏，王星.水稻与光纤：以城乡一体化数字经济大循环助力乡村振兴[EB/OL].腾讯研究院，2021-02-22.

3266500589274