“城市文创”概念辨析与设计建议——以北京市为视角

王 妍 北京联合大学

每座城市的文化和内涵都是不同的。城市文化是城市发展的底蕴，是城市精神和城市形象的核心。未来，一个城市要想得以发展，文化软实力不但是支撑城市社会发展的基础和无形力量，也是提升城市核心竞争力和影响力的重要武器。城市文化并不是单一的，而是丰富的，多种元素的集合体，它包含物质文化和精神文化。早期，我国部分城市盲目模仿欧美地区城市建设，导致弱化了自身的城市文化特色，要想解决目前中国城市“千城一面”遭人诟病的问题，就要大力发展城市文化。

鲜明的城市记忆需要将城市文化转变为城市文化品牌，使城市品牌辨识度更高，使城市文化得到更广泛的传播与传承，使城市特色更加明显，于是城市文化创意产业应势而生。

城市文创是将城市的文化和创意相结合，将城市中看得见的资产和看不见的资产相结合。城市文创能反映出城市的价值观、历史文化、城市精神和民俗风情等，是塑造城市外在形象的客观载体。城市文创对城市的健康发展有着重要意义，不仅可以帮助城市提高文化软实力、增强文化底蕴、发展文化经济，还能体现城市发展的个性和魅力，提高城市的综合竞争力。

本文对城市文化创意的概念进行辨析，探究城市文创的真正要义，并对城市文创的设计提出建议。通过探讨城市文创和城市间的关系与作用，促使城市文创更高质量地发展，让城市经济更快发展。

一、对当代城市和城市文化的思考

城市是一个地区乃至一个国家人口、经济、文化的集中点，城市聚集着物质财富与精神财富，同时也是人类社会作用于环境的最强烈、最敏感的地区。从远古时期发展至今，人类从原始人的“野蛮”到拥有现代文明，走入文明社会；从山居野穴到形成聚落集群，城市的雏形慢慢显现。

对于当代人而言，城市是什么？不同的人会给出不同的定义和解释。唯一能在表达上不产生歧义的共识是，城市是人造体，是人类创造的一个生命容器，是人类建构并满足各种交流的公共空间。众所周知，人需要交流，人是社会性动物。从最初的物物相易到现在的信息交换，从经济文化的传递，到人类感情交往，城市成了最好的载体。无可厚非的是，城市的历史演化是最具特色的非物质文化遗产，与城市中人的特点共同形成了城市文化，代表着一座城市的气质和灵魂。

二、城市发展的“活化剂” ——城市文化

城市形象是多面的，代表的城市文化是独特而又多样的。从广义的角度讲，城市文化包括了城市设计、民情风俗、居民素养、生态、历史、建筑等。当我们进入某个城市后，就能切身感受到它的独特。城市的文化精神能满足人们的精神需求，使人获得归属感。城市的个性化和独有的历史文化特质不仅能满足人的个性化需要，而且可以成为现代城市竞争的利器。城市文化的输出能够增加城市的知名度，提高城市的核心竞争力，从而提高城市的增值能力。具有深刻的城市文化形象，并能在大众心目中产生好感的城市往往会成为世界的聚焦之地。

综上所述，发展城市文化是非常正确和必要的。但如何更好地传播城市文化，则需要明确城市文创的概念以及优化城市文创产品的开发模式与设计。

三、城市文创的概念和相关文献综述

关于文化创意产业的起源，通常以英国政府出台的《英国创意产业纲领文件》作为标志。1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业做出了定义，即源自个人创意、技巧和才华，通过知识产权的开发与应用，具有创造财富和就业潜力的行业。并于2001年将广告、建筑、艺术和工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业确认为创意产业。

中国人民大学金元浦教授认为：文化创意产业就是在全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技手段为支撑，以网络等新型传播方式为主导，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国、跨行业、跨部门、跨领域重组或创建的新型产业集群。它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。

中国各大城市以各自标准回应了文化创意产业理论。而城市文创就是将城市中的文化、历史、习俗和精神等与创意相关的产业相结合，使城市文创可以客观反映城市的特色。城市是多姿多彩的，城市文化是百花齐放的，因此城市文创也应是丰富的、多样的。

四、城市文创的价值意义

城市文化创意产业的进步是国家积极推动的，也是迫在眉睫的，不仅是城市居民的需要，也是城市竞争与发展的新需求。深度挖掘每座城市的特色文化，与原有文化生态环境中人们的生活方式相结合，凸显一个城市的文化魅力，构建特色鲜明的文化产业园区，避免与周边地区出现同质化竞争，这是实现可持续发展的先决条件。现今各城市艺术产业园区大相径庭，缺少独特性。所以，寻求差异化发展是目前扭转形势的绝佳时期。

发展城市文化创意产业和树立城市文化品牌还可以推动新兴产业发展，拉动内需，增加城市内部就业岗位，将我国工业化城市转型为依靠文化软实力发展的文化强国，以创意创新为要务，优化产业结构，形成鲜明的城市文化品牌，在全国乃至世界形成文化热潮，这对提升旅游业的发展有极大好处，能促进人与人之间、国与国之间的文化交流。增强文化消费与收入，提高城市经济。将流行元素与城市文化相结合，人民群众更容易接受也更喜欢城市文化，进一步促进城市文化的传承与发展。只有文化更深入人心，居民的文化水平和素质才会相应提高，城市发展也将越来越精细化，同时城市内涵也会得到丰富。城市内的每个景观、每个建筑甚至一草一木，无不代表着城市文化，能让人沉醉其中，感受不一样的城市味道。

在城市的文化发展中，只有响应国家号召，将追求量的发展转变为追求质的发展，居民的幸福指数才会大大提高，也更有助于社会和谐发展。

此外，发展文化产业需要许多独特的视角和新鲜的血液，让城市更有活力。具有文化特色的城市更能吸引被文化影响而迁移到这座城市的居民，成为城市人口，而不仅仅是户籍的改变，更重要的是城市身份的认同，主要是文化的认同。文化创意产业需要大量引进相关创意创新人才，以提升居民的创新能力，相应文化创意产业的增值对城市提高综合竞争力有很大帮助。

我国幅员辽阔，地形地貌及气候具有显著差别。相应的人文民俗、饮食文化等也有显著差异，具有非常鲜明的文化特色。一个拥有突出文化特色的城市，更容易脱颖而出，与国际接轨，优秀的城市文化特色形象有助于城市与其他国家的城市搭建合作交流的平台，吸引国外人才进行文化借鉴与交流，在发展中赢得先机。

五、北京城市文化解读

北京因为其地理位置以及特殊意义，从远古时期发展到现代，其历史文化不可小觑。北京城市文化由浓厚的历史底蕴承载与新时代创新、科技等创新型文化两部分构成。北京历史文化具有以下几个特点：历史悠久，积淀厚重；包容性强，内容丰富；前卫高雅，充满活力；信息量大，辐射力强。北京文化拥有海纳百川的包容魅力，在承载着传统文化的过程中，均有不同程度的融合与创新。文化间的“和谐”发展使北京城市文化更具有凝聚力，使多元文化和谐共存。不仅在物质文化上，更是在精神文化上，追求和平的精神理念也深入人心。北京市正在积极推进文化创意产业的发展，在城市文创的发展过程中，这些文化创意也为北京作出了巨大贡献，甚至再一次创造了北京的历史。

六、北京城市文化创意设计产品及城市文创产品设计建议

（一）当代文创产品——北京礼物

提起文创产品，我们最熟悉的首先就是形态各异的小玩物把件。它具有种类多、好携带、性价比高等特点，既实用，美观性又强。文创产品往往承载了购买者对于文化寄托的情感和美好回忆。

北京作为一座历史文化悠久的城市，自然少不了与历史文化特点相关的传统技艺、手工艺以及历史文物和建筑。作为首都，许多前来旅行的游客都愿意将具有特色或者与自己兴趣相关的小礼品带回家中，城市相关部门也在大力推动发展文化软实力，除了城市发展战略性调整以外，也是加速文化交流与传承的重要方式之一。

在所有的北京礼物中，最具特色的文创产品要数故宫文创系列了。故宫文创利用故宫丰厚的历史文化底蕴，迎合现代市场，设计出一批既符合现代审美又不失历史文化特色的产品，不仅美观，还兼具实用性、故事性和传承性，其品类丰富，具有深厚的文化内涵，深受广大游客的喜欢。

“故宫猫”“故宫口红”“故宫胶带”等红极一时，凭借其讨喜的外表和对故宫文化诙谐有趣的诠释，刚问世就火爆全网，成为炙手可热的网红产品。

故宫文化品牌与文脉价值的延伸打造，使“高高在上”的宫廷文化与冰冷的藏品变得更加“亲民”。此外，《点染紫禁城》图书、《故宫日历》等特色产品的打造，又从另一个方面突出了故宫文创的魅力，有文化、有品位，从中能够学到更多的历史知识，也受到了市场的追捧。

故宫文创在产品种类、设计风格和物质材料等方面发力，应时应景地推出相关系列产品。从对于城市的贡献以及发展的角度来看，无疑是将北京城市文化深入到更多人群中，使人们了解得更深，传播得更广泛，也让人们更加喜爱并且主动地传播城市文化。

（二）城市文创产品开发设计建议

城市文创产品是目前最常用的传播文化的一种手段，也是在城市文创产业发展中设计与生产方式相对成熟的一个分支。基于城市文创产品的发展现状，笔者针对城市文创产品的开发提出以下几点可行性建议：

1.相关政府部门支持，使文创产品设计系统化

由地方相关政府部门牵头，基于该地区独具特色的地区文化，形成统一品牌，进行系统化的文创产品设计。文创产品的系统化，主要是指产品所包含的文化符号和产品应用及整合中的相关性。以城市文化作为主脉络，将碎片化的信息重新整合，依附于主脉络向外延伸。它们既有共性，又有特性，共同营造文化氛围，包含于每一件相关产品中。系统化设计具有连贯性、群集性的特征，在产品展示时能营造更好的氛围，更能吸引消费者的眼球，激发其购买欲，既增加了经济效益，又有效地传播了文化。

2.在创作内容上有效选择

在城市文创产品设计的文化内容选择上，首选该城市最有代表性的城市文化，使不同地区的城市文创产品具有明显的差异性，也就是文创产品差异化。差异化不仅仅停留在文化表达上视觉效果的差异、文化元素的差异上。城市文化除了历史文化之外，还有风土人情，它存在于人们在这座城市生活的切实感受以及人们的情感、故事等带来的多维度的心理感受中。只有基于这样的文化创作内容设计出来的产品才能真实有效地表达城市文化，帮助城市展现其文化魅力。

3.完善相关法律，保护知识产权

文创产品是设计者创意灵感物化的一种表现。文化创意具有可复制性，在大力推广、发展国家文化软实力的今天，文化创意产品侵权会损害创意主体的利益，打消创意主体的积极性。轻则个人或创意公司利益受损，重则国家文化产业不能得到健康发展。所以我们应加快推进文化知识产权保护工作，完善相关法律法规，保护创意主体的合法权益，严厉打击涉嫌抄袭等违法行为。

七、结语

综上所述，城市文化应凝聚城市中居民的核心，而城市文创产业类型应该“百花齐放百家争鸣”，不应局限于某一种形式。城市文创的发展必然与城市之间相互借力、相互作用、互相推动发展。面对现在各种各样的城市文创产品，我们除了应该大力推动发展城市文化创意产业之外，对于市场上各种各样的文化创意产品也要调整合适的开发方向。二者共同作用，树立城市文化品牌，广纳创新型人才，利用好城市文化资源优势，带动城市发展。从经济、文化、社会等各个方面来看，城市文创产业和产品的创新与多样性是将城市文化发展到极致、挖掘文化特色、打破“千城一面”必不可少的一环。