利用地域优势，打造特色精品红色旅游项目研究——以本溪市为个案

李 馨

(中共本溪市委党校 党史党建教研部，辽宁 本溪117000)

红色旅游是指利用红色资源进行爱国主义和党性教育，是以中国共产党人领导中国人民在革命战争年代所留下的遗址遗迹为载体，以这些载体所记录的历史、承载的精神和表现的内涵作为切入点，将红色历史、红色文化、红色精神与旅游相结合，组织游客开展游览和主题教育的旅游活动。打造特色精品红色旅游项目，既能弘扬革命传统和革命精神，又能提升红色旅游资源所在地的知名度，实现经济效益和社会效益相统一，是新时期助力中国特色社会主义经济建设的创新发展。

1 利用地域优势打造特色精品红色旅游项目的意义

1.1 合理利用资源优势，促进地方经济增长

旅游业是“朝阳产业”和“无烟产业”，它不仅能带动地方经济的发展，也能提供更多更好的就业机会。在我国，红色旅游资源丰富，100多个重要红色旅游景区分布广泛[1]。近年来，随着改革开放不断发展，许多地方都在寻求经济转型和寻找新的经济增长点。许多原本遇到发展瓶颈的革命老区通过利用地域优势，打造红色旅游项目，促进经济增长，不仅改变了城市面貌，而且改善了居民的生活条件。如2017-2019年，井冈山红色旅游收入从138.89亿元增加至160.3亿元[2]。琼崖革命根据地所在的琼海市椰子寨通过大力发展红色旅游，全村52户都盖起了新楼房，迈上了小康之路。国内很多革命老区都依靠红色旅游实现了从“景点游”到“全域游”的转变，2019年，井冈山成功获评首批“国家全域旅游示范区”。此外，依托红色旅游还可以带动周边产业链，如客运、住宿、餐饮及其他经济产业的发展，实现从单一旅游产业到复合式经济发展的转变。

1.2 传承红色文化，赓续红色精神血脉

红色旅游不能没有红色精神和历史内涵，更不能没有地域特点。充分利用地域优势和红色资源，打造具有地方特色精品的红色旅游是爱国主义教育和党性教育与旅游产业融合的新型旅游方式。与传统的爱国主义教育和党性教育相对比，红色旅游不仅能寓教于游，还能让游客在游览的过程中，通过看、听、论等方式直接了解红色历史，感悟革命艰辛，将中国共产党团结带领中国人民在革命战争时期形成的理想信念精神通过旅游的方式传递给广大游客，让游客从烽火连天的革命史诗中汲取精神力量，重回那段峥嵘的岁月，在思想上得到教育洗礼，真正做到传承红色血脉，赓续奋进力量。

2 本溪市打造特色精品红色旅游项目的可行性

2.1 各级政府高度重视

近年来，各级政府为深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记关于利用好、发扬好、传承好红色资源和红色基因的重要指示精神，推动文旅事业高质量发展，各地都在大力挖掘整理、研究阐述地方红色精神和红色文化，讲有地域特色的红色故事。从国家层面来看，近几年中央财政一直积极支持红色旅游发展，财政部通过安排专项红色旅游工作经费、国家文物保护专项资金、优抚事业单位补助资金以及合理安排中央本地部门预算和中央对地方转移支付资金，拓展红色旅游功能，推动红色旅游发展。2021年5月，文化部和旅游部、中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委联合发布“建党百年红色教学百条精品线路”。各省市也以“十四五”发展规划为契机，对推动红色旅游发展给予政策和资金扶持。通过红色旅游发展为地方经济社会发展注入活力，增添动力。

2.2 红色资源优势

作为抗联一军的主要活动地之一，在本溪大地上上演了众多抗日志士的英雄事迹，为后人留下了独具本溪特色的东北抗联红色文化资源。目前，本溪拥有与抗联相关的场馆4所：分别是本溪县的东北抗联史实陈列馆、杨靖宇纪念馆、桓仁县的东北抗日义勇军纪念馆以及2021年10月建成并于当月中旬开放的大冰沟抗联纪念馆。其中，东北抗联史实陈列馆是目前国内规模最大、内容最广、史料最全的抗联主题展馆，是集参观、学习、教育、研究与一体的综合性陈列馆；东北抗日义勇军纪念馆唯一经国家批准的集中展示义勇军抗战史实的纪念性场馆。两个场馆都是国家级爱国主义示范教育基地。除场馆外，本溪市拥有抗联烈士陵园、宋铁岩烈士纪念碑、苗可秀纪念碑、东南满省委、老秃顶子抗联密营、本溪湖工业遗产群、南芬区庙儿沟“万人坑”、本溪县的关门山抗联遗址群、“西征会议”“西江惨案”等遗址，还有国歌素材地以及杨靖宇、赵尚志、李兆麟、韩震等重要历史人物生活和战斗过的遗迹百余处。

2.3 地理位置优势

本溪市地处辽宁中部城市群，北靠沈阳、抚顺，南接丹东，西邻鞍山、辽阳，东傍吉林通化。距离辽宁省会城市沈阳62公里，距沈阳桃仙国际机场半小时车程，是沈阳经济区的重要节点城市[3]。本溪市已形成比较完善的现代化立体交通网络体系，在1小时内，可到达沈阳市“九·一八”纪念馆、抚顺市雷锋纪念馆，2个小时可达到丹东市抗美援朝纪念馆、锦州市辽沈战役纪念馆，畅通的交通为红色旅游提供了便利。本溪市拥有特殊的地理位置，属于中温带湿润气候，四季分明，景色宜人。尤其是秋令时节，漫山枫叶红遍，层林尽染的景象多次被央视新闻报道，在国内享有盛誉。本溪的抗联红色遗址大多散落在这些山林之间，都是优质的红色旅游之地。

3 “重走抗联路”红色旅游项目开发现状

2021年在庆祝“建党百年”大背景下，以“重走抗联路”为主题的红色旅游有了进一步发展。“建党百年红色教学百条精品线路”中，第七条线路“不忘国耻·英勇抗战”精品线路含本溪红色景点3处。2021年初，辽宁省文化和旅游厅结合本省特色，确立线路三就是“弘扬抗联精神”，该线路是在“不忘国耻·英勇抗战”精品线路基础上的完善和丰富。

目前，本溪市已挂牌或明确标识抗联遗址的红色景区共有7处，分别为桓仁县的枫林谷、漫谷小镇、老边沟、大石湖、汤沟、本溪县的关门山、南芬区的大冰沟，除红色景区以外诸多遗址中有2处比较受到关注，分别为位于本溪县汤沟的“西征会议”遗址和位于溪湖区见证日本侵华的铁证的工业遗产群。此外，从红色旅游项目实际状况来看，以大冰沟为例，2021年大冰沟全年接待红色游客数量2万余人，通过红色旅游实现经济收入100多万元，拉动了本溪旅游产业经济增长。

4 “重走抗联路”红色旅游项目存在的问题

近年来，虽然通过“重走抗联路”项目为本溪市红色旅游经济发展带来了一定的收益，但是相对于井冈山、雷锋学院等比较成熟的红色教育项目带来的收益相差甚远，还存在很多不足。

4.1 力量分散，项目整体关联度低

本溪市现有抗联红色旅游资源布局较为分散，景区红色资源开发内容多处于完全独立或完全重复状态。即要么仅讲述某处遗址遗迹背后的故事而不关联其在整个东北抗联中的意义；要么仅从整体上讲述东北抗联故事而不关联其景区所在地发生的独特背景故事。红色景区间联系少，缺乏主线穿插，因此主题不突出、特色不鲜明，难以激发受众兴趣。

4.2 主体混杂，缺乏统一规划管理

近年来，随着“红色旅游”迅速升温，针对这一市场的抢占也日益激烈，市场主体十分复杂，规范管理困难。竞争固然能够促进市场向前发展，本溪市各县区乃至个人依托本地域独有红色资源开发旅游项目，促进地区经济、社会发展本无可厚非，但目前的情况是：由于本溪市红色旅游资源缺乏统一的规划和整体的协调布局，各县区、各景区之间不仅没有认识到整体的力量大于个体之和的道理，而且还出现为了争取客户资源信息不互通，资源不共享，甚至互相拆台的情况。这不仅是为了一个目的引发各个市场主体之间的互相伤害，在一定程度上影响本溪市整体旅游收入和对外形象。

4.3 产品单一，资源开发利用不足

本溪市现有红色景区旅游项目单一，同时对东北抗联红色旅游资源及东北抗联精神的挖掘明显不够，多数景区内仅仅是立了一块“抗联遗址”的牌子，或者复建一些抗联密营的木屋而已，形式大于内容。其内容可看的少，可讲的更少，展示工具及方法模板化。同时还缺少运用现代的科技手段诠释红色内容，旅游产品的生动性、参与性和体验性等方面不足。造成了旅游产品不能对参观者形成强烈的视觉冲击和情感震撼，走马观花式的红色学习，使红色旅游的受众群体既不能随心所欲的欣赏景区内的景色，也无法留下深刻红色记忆，更难以在思想上得到洗礼。这样的效果，很难让红色游客离开景区后，以良好的口碑介绍“重走抗联路”的项目，有碍于通过红色旅游助力本溪市经济增长。

4.4 讲解方式欠佳，理论深度不够

欲知大道，必先知史。东北抗日联军14年抗战过程中，形成了伟大的东北抗联精神，体现了中华民族爱国主义的优良传统。这份精神力量既是革命先辈留给国家和民族的宝贵财富，更是留给山城本溪的宝贵资源。通过调研发现，目前，本溪市现有部分景区讲解人员带有浓重的地方口音和方言，有的景区甚至没有讲解员，讲解员基本是一岗双责，甚至一岗多责。既要忙于景区的事务性工作，又要兼职讲解。由于讲解员没有深厚的理论功底，解说词只能依靠死记硬背，讲解刻板，不形象生动，感染力不强，讲解流程格式化；只能单独讲解已知内容，由于没有接受过专业教育，不了解历史、党史，难以将东北抗联的重要价值讲深刻；既不懂将抗联历史与百年党史相融合，又做不到以史鉴今、融会贯通，更达不到深层次的教育目的。同时，调研中也发现，现有景区解说词内容仅体现一些国家宏观层面的大形势，缺乏与省情尤其是市情的紧密结合。既没有讲好“抗联在本溪”的红色故事，也没有达到用东北抗联精神教育和激发广大党员干部和群众为开创本溪振兴发展新局面做出贡献的效果。

5 打造“重走抗联路”特色精品红色旅游项目的建议

5.1 整合现有资源，打造全域红色旅游项目

要打造“重走抗联路”精品红色旅游项目，首先必须加强顶层设计，强化宏观指导与协调，加大资源整合力度以增强市场竞争力。然而，近年来的实际情况是由于各个景区地理位置分散，加之地域归属及具体运作管理方式的差异，目前缺乏有效的统一管理及调度，难以形成助力全市经济发展的合力，亟须进行协调与整合，形成有序发展的大格局。哲学上讲，当各部分以合理结构形成整体时，整体功能就会大于部分之和。针对目前市场参与主体混杂的现状，应明确规范“重走抗联路”红色旅游资源的管理主体，以“重走抗联路”为主题主线，在深入挖掘抗联文化的基础上整合本溪市拥有抗联遗址遗迹的景区、纪念场馆，在此基础上全市一盘棋，串联各县区、景区、纪念场馆以及餐饮、住宿、客运等配套环节，互通有无，形成合力，打造全域红色旅游。这样，既可以保证各景区现有收益不减，也能够形成在资源共享、信息互通的大格局下，既提高各景区收益，同时拉动全市旅游经济增长。

5.2 挖掘红色精神，讲好用好“本溪抗联故事”

要把“重走抗联路”打造成为精品红色旅游项目，必须突出红色文化和内涵，项目的侧重点不能是单纯走马观花式的旅游，必须要突显红色教育的过程和效果。以目前现有较为成型和成熟的红色景区来看，绝大多数均以弘扬红色精神和爱国主义为主题，以党校党性教育基地为载体，例如井冈山干部学院、锦州辽沈战役干部学院等。根据2021年10月18日中共中央办公厅印发《关于党性教育培训机构规范管理和质量提升的意见》的要求，要打造“重走抗联路”成为精品红色旅游项目依托各级党校(行政学院)，才能保证政治性、时代性、针对性、有效性。建议组织本溪市研究东北抗联历史的专家学者深入挖掘抗联红色文化内涵和地域历史，组织本溪市各级党校教师打造“重走抗联路”精品党课。

同时，组织相关团体发动人民群众参与打造红色旅游文化演艺节目、红色教育基地主题拓展体验活动等产品，将这些内容有机融合到各个景区中，在拓展传承红色基因、拓宽红色旅游发展空间的同时进一步深入挖掘东北抗联精神，讲好用好“本溪抗联故事”[4]。针对目前各景区内涉及抗联遗迹遗址内容不同以及现有旅游线路交叉重复的情况，建议在听取专家学者意见之后，组织力量重新研究设计“重走抗联路”的具体路线，利用时间或事件为主线将各个独立景区穿插联系起来，从整体上讲述抗联在本溪的故事，进而达到在进行红色教育的同时给受众独有的“本溪印象”，在获取经济效益的同时提升本溪市的关注度和知名度的双赢效果。

5.3 加大宣传力度，扩展项目影响力和吸引力

(1)加大宣传力度，丰富宣传方式。由于多重原因叠加，本溪市的“重走抗联路”受重视程度和宣传力度并不是很大，项目影响力和收益效果均不明显。近年来，随着红色旅游热度的不断提升，全国各地越来越重视红色旅游这一潜在的大市场的开发利用，不仅大量党政干部、机关工作人员、大学生和未成年人去红色旅游景区(点)接受革命传统教育，大批国内外游客也对中国共产党的革命史充满好奇心。在这一大背景下，我们更不应该也不能让本溪市独有的抗联红色资源“默默躺在那里等待”，必须全力开发并大力宣传，在提升本溪知名度的同时也会带来很大的社会、经济效益。建议围绕本溪市抗联红色旅游资源分布，认真研究发展战略，打造“重走抗联路”精品红色旅游项目，将红色旅游项目融入本溪市其他精品旅游产品，融入辽宁省乃至东北地区抗联红色旅游行程，通过宣传运用各种媒体手段大力宣传推介，扩大本溪市“重走抗联路”红色旅游项目知名度。

(2)根据游客特点，宣传要有针对性。虽然东北抗日联军将士们的活动时间全年无间断，但抗联将士们在大多人心目中的形象多为皮袄皮帽、爬冰卧雪。打造“重走抗联路”精品红色旅游项目，在完善现有较为成熟的春、夏、秋季旅游项目内容基础上，开发冬季旅游内容，通过体验抗联将士在冬季户外风餐露宿，感受“火烤胸前暖，风吹背后寒”，体悟东北抗联将士伟大革命精神和卓越的战斗意识。从这一点出发，特别是针对南方游客的特点，加大宣传力度，吸引南方游客冬季到北方。这样可以打破本溪市冬季旅游市场冷淡的格局，增加冬季旅游收入。另外，通过培训提升本溪市“重走抗联路”红色旅游项目从业人员综合素质，利用高科技、新媒体等手段，使服务质量达到从简到优的飞跃。