“一墩难求”背后的心理奥秘

2022年北京冬奥会的顶流，非冰墩墩莫属。人们争相抢购冰墩墩，出现“一墩难求”的现象。网店里的冰墩墩被抢购一空，北京官方特许商品零售店门口人山人海，有人甚至提前12小时排队购买。

对于大家“一户一墩”的呼声，北京冬奥组委相关负责人表示工厂已复工，后续将会有产品源源不断供应到市场，至少持续销售到2022年6月底。

冰墩墩为何受到全世界的追捧？为什么这么多人喜欢冰墩墩？冰墩墩设计团队的负责人曹雪教授透露，任何一屆奥运会的吉祥物目标消费者都是9岁左右的孩子，冰墩墩也不例外。那么，为什么连成年人都对冰墩墩完全没有抵抗力呢？

内八字的熊猫更呆萌

憨态可掬的熊猫是中国独有的国宝，本身在全球就圈粉无数，加上内八字设计更显呆萌。

设计团队为了让熊猫形象看起来更讨喜，成员专门飞到四川卧龙大熊猫自然保护区实地观察，他们发现幼年熊猫走起路来呈内八字，头身比也与成年熊猫不同，显得更加呆萌可爱。于是，便以幼年熊猫形象为基础进行完善，所以冰墩墩其实是熊猫里的“小朋友”。

激发了养育天性

人们对拟人的对象往往会更加偏爱，而大熊猫的形象和婴儿的形象相似——圆脸、大眼睛、圆身子。

诺贝尔奖获得者康拉德·洛伦兹曾提出：“所有物种的新生儿的典型外观，都可触发人们的积极情感，进而促进相关行为反应。”

通俗一点说，即人类大脑会本能地识别婴儿的外貌特征，并激发自身的保护欲和喜爱之情。冰墩墩的幼态特征比真正的婴儿更加突出，但又不像婴儿那么难伺候，所以人们就更喜爱它了。

冠军“带货”

冬奥会获奖运动员人手一只限量版金色冰墩墩，这促使网友纷纷求购。

就连刚刚获得亚洲杯冠军的中国女足队员们也被冰墩墩圈粉，在媒体的连线采访中提到想要冰墩墩。

“别人有我也要”

就像身边的人突然抬头望天，你也会抬头看看。作为社会化的动物，人类需要一些从众行为去与其他人保持一致，来适应、顺应某种社会潮流。因此，看到他人在“秀”冰墩墩，部分人会受其影响跟风购买。

从心理学角度看，可爱拥有治愈人心的力量，能增进情感交流、引发共情，让我们的心变得柔软、快乐。

卸下防备和压力

《论可爱》一书中对“可爱”下了定义：一种给人以小巧的、令人依恋的、亲密无害的，从而使人解除防备与紧张的感觉。

不分性别与年龄，人们看到具有“可爱”特征的事物，体内就会分泌催产素，在心理上产生幸福愉悦感，甚至能够帮助人们抵抗外界的压力与焦虑，从而获得内心的平和。

消灭负能量

人类对于可爱的事物会产生正面积极的情绪，这些积极情绪有益于人们化解生活中的负能量，这种消灭负面情绪的治愈力也是可爱事物受到人们喜爱的原因。

增进情感交流

通过可爱产生的积极情绪不仅会使自己愉悦，还会传播给周围的人，从而形成一种合力。通过共赏可爱事物所传递的积极情绪，最终还会形成凝聚力，增进人与人之间的情感交流。

帮人们感受童趣

可爱满足了人们抗拒衰老、追求纯真的心理。可爱的事物让人们重拾童真，即便是年长者也愿意通过自拍、卖萌等方式重新感受童趣。

慰藉孤独的心灵

可爱的东西代表着软萌、单纯、人畜无害，甚至还能够代表善良和正义。

一些经典动画片创造出了又萌又感人的动画形象，如《机器人总动员》中的机器人瓦力、《疯狂动物城》里的兔子警官朱迪等，都大受欢迎。

在日本“3·11大地震”后，一家游戏公司特别推出一个超萌的卡通形象：一个可爱的小姑娘头上顶着一节黑炭，鼓励东京周边的民众自觉节电。日本民众反映，这个卡通形象调节了气氛，让人们暂时忘却了地震的痛苦。

可爱的冰墩墩代表着年轻，代表着未来，表达着中国人民的热情好客，也在传递着中国文化的丰富内涵。

2021年，奥林匹克格言“更快、更高、更强”加入了“更团结”一词，以强调全世界团结的重大意义，与人类命运共同体理念高度契合。

打破心理隔阂、迅速拉近人与人之间的距离，冰墩墩做到了。

来源|《生命时报》

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