福建省入境旅游客源市场分析

唐森 刘焕庆

摘要：文章从福建省国际旅游客源市场结构特征及空间变化角度，运用旅游市场竞态模型，对2009～2018年福建省入境旅游相关数据进行了分析。结果显示，福建省入境旅游具有较好的海外市场及发展空间，且福建省入境旅游空间结构相对成熟，旅游中心地区与边缘地区入境旅游人次与收入相差较大，由此针对目前福建省入境旅游市场营销策略与福建省旅游空间布局提出相关建议，为福建省省内旅游的全面发展提供相应参考。

关键词：旅游市场竞态模型;入境旅游;福建省

福建省地处我国东部沿海，在国际旅游上具有一定的区位优势。但随着周边国家及国内其他省市对国际旅游市场的重视，福建省国际旅游市场竞争加剧。为此，福建省需要在分析其入境旅游市场特征和发展规律的基础上，制定具有针对性的入境旅游策略才能更充分发挥其优势，促进福建省国际旅游的可持续发展。

目前国际旅游研究，主要分为宏观和微观的研究，其中宏观研究集中于国际需求的影响因素探究，而微观研究则集中于国家或地区国际旅游市场的空间机构变化、细分市场、市场规模及发展趋势分析方面。国内针对特定省份客源市场变化研究相对较少。基于福建省入境旅游市场的重要性及目前国内入境旅游市场研究的不足，本文拟运用旅游市场竞态模型对福建省入境旅游市场进行研究，探究福建省入境旅游的空间结构特征，以期为福建省制定更具针对性的入境旅游政策及省内旅游的全面发展提供相应参考。

一、研究综述

国内学者对于入境旅游市场的研究主要集中于影响因素、入境旅游市场结构、时空特征等;研究方法包括流量-流质模型、季节性指数，旅游市场竞态模型等，其中旅游市场竞态模型主要运用于旅游市场结构研究;目前学者们主要针对云南省、上海市、吉林省、甘肃省等省进行探究，而针对福建省入境旅游市场研究相对较少，且集中于时空结构变化、影响因素，采用IPA等定性方法进行探究，缺乏定量分析。由此可见，国内学者对入境旅游市场结构及空间结构研究相对成熟，但是福建省入境旅游市场结构及空间结构特征研究相对较少，且研究方法偏定性，本研究主要针对福建省入境旅游市场结构及空间特征进行探究。

旅游市场竞态模型目前广泛运用于入境旅游客源市场的结构和竞争态势分析，最早由国内学者李景宜基于波士顿矩阵的理论提出的。波士顿矩阵模型目前广泛运用于市场营销、战略管理和人力资源等多个领域。波士顿矩阵认为市场引力与企业实力是决定产品质量的重要因素，通过两个因素的共同作用，将产品划分为瘦狗产品、明星产品、幼童产品、金牛产品等四种类型。旅游市场竞态模型则是旅游领域对波士顿矩阵模型的改良与运用，通过运用销售增长率和市场占有率对旅游市场进行竞争态势进行衡量，记为Ωi=（αi，βi）

其中，αi表示市场占有率，反映旅游市场竞争实力;βi表示销售增长率，反映旅游市场潜力;Xi表示第i年的旅游客源流量。

若以α=m，β=n为界对旅游市场进行划分，则将其划分为明星市场（α>m，β>n）、瘦狗市场（αm，βn）。旅游市场竞态模型可以更好把把握入境旅游客源市场整体结构及不同旅游客源市场需求层次，并确定入境旅游需求的开发与规划顺序。由此，本文为运用该模型分析福建省入境旅游客源市场，以期为福建省省内旅游提供参考。

二、福建省入境旅游市场竞态分析

福建省入境旅游市场的总体呈现稳定增长的态势。2009年，福建省的入境人次快速增长;2012年，入境游客数量达493万多人次;2012～2015年，福建省的入境旅游人次增长缓慢;2015年后，福建省的入境游客人次快速增长，2019年，达900多万人次。此外，中国台湾游客和国外游客相对较多，而港澳游客相对较少。福建省是台湾的侨乡，中国台湾游客多以探亲为目的进行访问，且客源市场相对稳定，由此对国外游客客源市场研究更具现实意义。

本文运用福建省2009～2018年入境旅游相关数据，以2014年为界，划分了两个时间段，计算市场平均占有率及平均增长率，判定福建省入境旅游市场竞争态势。2009～2013年，美国、日本和新加坡等国家为厚利市场。马来西亚为明星市场。而加拿大、菲律宾、泰国、英国和意大利等国为瘦狗市场。此外，法国、印度尼西亚、澳大利亚、新西兰、俄罗斯及非洲等为新兴市场。同时，对比2014～2018年福建省入境旅游客源市场可知，新加坡由厚利市场转向明星市场;印度尼西亚、法国等国的市场增长前景不佳，转为瘦狗市场;菲律宾、非洲等国开始转变为新兴市场（见图1）。

由此可知，2009～2018年，福建省已经形成相对稳定的入境旅游市场结构，但欧洲市场及中亚市场相对薄弱。究其原因，福建省地处东南沿海地区，对东南亚游客而言，具有较好的交通优势;此外，文化相似性是吸引东南亚及日本游客的重要因素，而文化差异是吸引美国游客的重要因素。

三、福建省入境旅游者空间结构分析

由表1可知，2009年、2018年，福建省各市的入境旅游空间结构已经形成了以厦门为主要旅游中心，福州、泉州为次要旅游中心的多中心辐射性旅游空间结构，且并没有明显的空间结构变化，但是其他地区的入境旅游人次与国际旅游收入占比较低。究其原因，厦门、福州和泉州的海外知名度高，并且福州、泉州是海外游客旅游的重要中转站。此外，福建省的福建省各地市的旅游资源存在同质性，导致周边地区旅游业得不到有效发展。

四、结论与发展意见

本文运用旅游市场竞态模型等方法对福建省入境旅游市场构成及福建省入境旅游空间结构进行分析，结论如下：首先，福建省入境旅游市场呈快速增长趋势，且福建省入境旅游市场结构相对成熟。由此，福建省应根据不同旅游市场特点及前景，制定相关的营销及推广策略。在确保厚利市场的红利下，积极发展明星市场和新兴市场，及时舍弃瘦狗市场，以确保入境旅游收入的效益最大化和可持续发展。此外，福建省入境旅游多中心辐射空间结构，但是辐射中心与周边地区入境游客数量及旅游收入相差较大。由此，福建省需要以入境旅游中心城市为核心，强化省内各地区的旅游合作，以提升入境旅游对经济的带动作用。最后，结合全域旅游发展的“旅游+”发展战略，福建省需要积极开发特色旅游产品，延长入境游客的停留时间，促进福建省入境旅游的高质量发展。

由于受研究目的限制，本研究在分析过程中主要针对境外旅游市场进行相应探究，为考虑中国台湾及港澳市场，同时在横向比较方面也存在一定不足。因此，未来相关研究可从上述方面进行更为深入的探究。

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（作者单位：延边大学经管学院。刘焕庆为通讯作者）

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