行业报在重大主题报道中提升传播力策略研究

覃文宇

【摘 要】在重大主题新闻报道中，行业报刊有特定的目标人群、有垂直通达的传播渠道优势，一旦融合得恰如其分，对丰富重大主题报道，有着很好的落地实效。文章以《广西政协报》开展深度报道实践为例，探析行业报在重大主题新闻报道中的行业优势、传播模式、突破圈层策略，为行业媒体在众媒同台竞技中，优化自身特色转型升级提供参考。

【关键词】行业报刊;重大主题;深度报道;传播力;政协

在现今媒体深度融合的大背景下，面对重大主题、重要事件、重点题材，新闻媒体如何突出自身特点，有针对性地组织策划深度报道，传播好声音，激发正能量，引导社会舆论，是市场化经营环境中媒体提高竞争力、扩大影响力、增强凝聚力，更好发挥党和人民喉舌作用所必须把握好的传播策略和工作重点。

从突出政协统战特色讲述众志成城抗击新冠肺炎疫情故事，到宣传展示脱贫攻坚取得决定性成就背后的政协力量，再到浓墨重彩报道政协助推“三企入桂”的担当作为，以及多维发声，讲好中国共产党百年故事，奏响党史学习教育“政协声音”，紧扣这些重大主题，《广西政协报》牢牢把握正确舆论导向，立足人民政协工作实践和政协委员履职事迹，以深度报道为抓手，全力以赴做好新闻报道工作，为行业报刊在应对重大主题报道中如何提升传播效力、增强传播效果方面，进行了探索、积累了经验、提供了参考。

一、抓住行业垂直传播优势，打准重大主题报道节奏

众所周知，行业报刊由于从业人员较少、信息量单一和出版时间限制，很难跟上电视、广播及主流报刊的传播速度，这使得行业报刊在实施重大主题报道时，常常面临舆论宣传的能力得不到施展、作用难以发挥、传播效力较小的尴尬。由此，如何扬长避短、主动出击，抓住行业垂直传播优势，打准重大主题报道节奏，发出自己的声音？这是行业报刊在开展重大主题、重要事件、重点题材新闻报道中需要深思探究的一个课题。

（一）应对重大突发事件，要突出行业特色、发出行业声音

重大突发事件本身就是重大主题新闻。做好重大突发事件的新闻报道，不但可以充分展示新闻媒体的传播力和影响力，更是衡量其发挥好党和人民喉舌作用的一项考验。而在通信和信息技术飞速发展的当今时代，突发重大事件的初始，常常伴随着一些流言、谣言，极易在群众中引起恐慌、焦虑、紧张等负面情绪，进而导致社会不稳定因素剧增。这种情况下，新闻媒体及时有效的信息发布是答疑解惑、有效进行社会舆论引导的重要手段，也是把握好正确舆论导向的关键所在。

所以，在开展重大突发事件的新闻报道中，行业报刊必须提高政治站位，及时快速参与权威信息发布，切实做好特殊时期特殊情况的舆论导向。以应对新冠肺炎疫情防控为例，几乎所有新闻媒体都在第一时间作出反应、迅速行动，在重要版面和显要位置及时跟进转载或报道抗疫战“疫”的最新动态、最新成果、最新部署。作为广西政协统战领域的行业报纸，《广西政协报》也快速参与权威信息发布，并同步在报纸和微信公众号上转发新华社、《人民日报》、《广西日报》等主流媒体有关疫情防控的最新报道，特别是实时转发和报道中央、自治区关于做好疫情防控工作的新部署、新要求，通过及时准确传播权威信息，给读者答疑解惑，坚定战“疫”信心。

与此同时，该报紧扣政协统战的政治优势、智力优势、资源优势、组织优势，结合自身的报道风格，着重突出行业垂直传播优势，及时、充分、深入地宣传报道全区各级政协组织、政协参加单位、广大政协委员、统一战线组织和海外爱国华人华侨参与抗击疫情情况，奋力营造同心抗疫的浓厚舆论氛围，主动配合党报党刊讲好上下一心、众志成城的抗疫故事。 比如，紧跟疫情防控形势新变化、新要求，该报推出了《正是共担风雨时 勠力同心战疫魔》《凝聚八方力量 只为春暖花开》《夺取双胜利的“硬核”故事》等一批接地气、带温度、有深度的报道，真实反映了广西各级政协和广大委员认真履行职能，助力夺取疫情防控和经济社会发展“双胜利”的担当作为，分别被《人民政协报》《团结报》和《中国政协》杂志等中央媒体引用，让广西政协统战系统组织开展的抗疫战疫行动得以在更广层面进行传播，增强了弘扬主旋律、传播好声音、激发正能量的舆论宣传能力。

因此，只要积极主动、精于策划、勇于实践，行业报刊在应对重大突发事件的新闻报道中，亦可以立足行业垂直传播优势，全力配合党报党刊做好宣传的同时，及时有效发出行业声音。

（二）发挥“专”的传播优势，把握重大主题报道节奏，打造行业主流声音

行业报刊普遍存在内容单一、发行面小、受众较少的共性问题，但在行业权威和专业报道方面却独占优势。在笔者看来，行业报刊要想在重大主题新闻报道中提高传播力，应当学会扬长避短，充分发挥好“专”的传播优势，通过加强主题策划、打准报道节奏、增强专业传播来打造行业独特的主流声音。

围绕打赢脱贫攻坚战这一重大主题，是近年来各新闻媒体持续跟进报道的重点。作为全国脱贫攻坚主战场之一的广西，更是得到了广大新闻媒体的关注。在这方面，《广西政协报》紧密结合政协助力全面打赢脱贫攻坚战的工作实际，通过充分宣传展示全区各级政协组织、政协委员和政协机关干部在脱贫攻坚一线的担当作为，切实打准重大主题报道节奏，把握好主动权。一方面，通过开设《助力脱贫攻坚 政协在行动》《决战全面小康 决胜脱贫攻坚》《走向我们的小康生活》等栏目，持续深入报道决战决胜脱贫攻坚背后的政协力量。另一方面，注重抓住重要的时间节点，策划推出专题深度报道，生动展现政协助力脱贫攻坚的背后故事、感人事迹、动人画面，积极在这一重大主题报道中发出政协“好声音”。

例如，2020年11月20日，自治区政府宣布广西脱贫攻坚取得决定性成就之后，《广西政协报》就以此为切入点，策划推出“决战八桂大地 决胜脱贫攻坚”系列報道，从建言献策、委员当先、驻村推进、产业扶贫、就业帮扶、易地扶贫搬迁后续扶持、边境地区脱贫等方面，用多个视角、多种形式充分宣传展示背后的政协智慧、政协担当、政协故事，实现了与党报党刊的报道相为呼应、互为补充，达到了有效宣传政协与党委、政府同心同向，与人民群众共克时艰的目标效果。

面对重大主题报道，只要立足特色、突出优势、善于互补，打准报道节奏，行业报刊也能从中占有“一席之地”，并找寻出提升传播效力、扩大自身影响力的新路径。

二、深挖行业故事特质，丰富重大主题报道内涵

对行业报刊来说，在开展重大主题报道中，如何突出以“我”为主的专业报道水准至关重要。笔者以为，坚持行业报刊“人无我有”的专业优势，通过深挖行业的故事特质，将行业参与重大主题的核心新闻事实报道出来，以新闻故事感动读者，有助于丰富重大主题报道内涵，激发阅读兴趣，从而提高传播效力。

（一）突出“人无我有”专业优势，充分挖掘行业的非常之举和感人事迹

在重大主题报道中，讲述新闻故事一定要做到新闻事实准确无误，才能提高报道的权威性，赢得读者的信赖。行业报刊深挖行业故事特质时，必须在坚守此道的基础上，用真实事例讲述新闻故事，善于捕捉“感动点”、抒写真性情。

在脱贫攻坚、疫情防控、引企入桂、党史学习教育等重大主题中，各行各业参与的感人故事随处可见。《广西政协报》注重挖掘政协委员在参与上述重大主题方面的非常之举和感人事迹，通过“以小见大”的新闻故事宣传展示政协委员“为国履职、为民尽责”的担当作为。

比如，在抗击新冠肺炎疫情之初，南宁市第四人民医院收治南宁首例新冠肺炎患者的当晚，住桂全国政协委员、南宁市第四人民医院艾滋病科护士长杜丽群随即与该院第一小组救治成员一起入驻隔离病区，开始每天披星戴月的紧张战“疫”;百色市政协委员、右江民族医学院附属医院呼吸内科主任医师韦中盛作为广西首批援鄂抗疫医疗队成员，进驻武汉市收治新冠肺炎患者较多的黄陂区中医院，参与多起危重患者救治任务;自治区政协委员、广西巨星科技有限公司总经理廖长香带领企业早早复工生产防护用品……针对这类新闻线索，该报根据政协界别划分、委员工作领域和统战性质，注重从一线抗疫、建言献策、牵线搭桥、捐款捐物等方面细化专题策划，充分挖掘其中的感人故事，充分报道全区各级政协组织、广大政协委员、各民主党派、工商联和港澳台侨同胞同心战疫的感人事迹，生动展现广西统一战线组织发挥优势、履职尽责的时代风采。

《广西政协报》通过充分挖掘政协参与重大主题方面的非常之举和感人事迹，进一步丰富了重大主题的报道内涵，充分发挥了重大主题报道中“人无我有”的行业宣传优势作用。据此，深挖行业故事特质，突出“人无我有”的专业优势，既能有效解决以往行业报刊“每逢大事只转载”的无奈，又可避免重大主题报道中行业宣传“集体失语”的尴尬。

（二）讲好百年党史故事，激励读者从党的百年奋斗历史中汲取力量

习近平总书记在党史学习教育动员大会上强调，党的历史是最生动、最有说服力的教科书。对于行业报刊而言，开展好党史学习教育宣传报道，不仅要结合行业工作特色进行浓墨重彩地宣传，更要把行业中的党史故事融入其中。

政协委员来自各行各业精英，其言行举止在界别群众中有着较强的影响力和号召力。做好政协系统开展党史学习教育的宣传报道，有利于激发政协委员和界别群众从党的百年奋斗历史中汲取前行的养分，凝心聚力建设新时代中国特色社会主义壮美广西。

对此，《广西政协报》结合党史学习教育各阶段学习要求，用心用情宣传全区各级政协组织委员学习党史增进力量、扎实开展为民办事的务实举措和感人故事。一方面，开设《迎建党百年 谱八桂新篇·党史学习教育》《奋斗百年路启航新征程 学党史悟思想办实事开新局》等新闻专栏，向住桂全国政协委员、自治区政协委员和部分市县政协委员约稿，推出评论、理论文章、学习心得等，充分宣传展示全区各级政协和广大委员掀起开展党史学习教育热潮的生动场景。

另一方面，有针对性地开展专题策划，推出《新时代的伟大变革》《初心长留天地间》《寻访湘江战役的红色印记》《新思想的传播者》《党旗更红 民心更暖》《“南宁女儿”邓颖超和她的母亲》《雷经天的忠诚无悔》《岁月流逝 英雄永存》《“南方第二大港”百年追梦记》等一批精品力作，从不同角度和侧面，聚焦百年党史中的重大事件、重大成就和典型人物、动人故事，追寻中国共产党人在八桂大地上留下的光辉足迹，讴歌在中国共产党领导下富民兴桂扬帆奋进、八桂大地日新月异的光辉历程和辉煌成就。该报在党史学习教育宣传报道中尽力避免“短、平、小”的动态报道方式，而是采取挖故事、找亮点、说难题的形式开展深度报道，切实唱响党史学习教育“政协声音”。

因此，善于在重大主题报道中融入行业故事，不仅丰富内容、延伸视野、加深认识，更有助于行业读者的专业学习，是值得行业报刊下功夫做深、做细、做实的一种传播方式。

（三）注重报道行业涌现的先进典型和个人，傳递拼搏奋进的正能量

“三企入桂”是自治区党委、政府紧紧围绕国家推进新时代西部大开发战略，牢牢抓住东部地区产业向中西部地区转移的历史机遇而作出的重大决策部署。自治区政协主动作为、靠前履职，在全区政协系统中发起助推“三企入桂”的行动倡议。各级政协组织和广大政协委员迅速响应，“引企入桂 委员行动”工程在全区政协系统铺开，并取得了令人振奋的成效。

针对这一重大主题报道，《广西政协报》注重报道政协助推“三企入桂”方面涌现的先进典型和个人，积极传递拼搏奋进的正能量。其中，推出了《以高质量招商为经济社会发展提供更强劲支撑》《粤桂民营企业扶贫协作提质增效助力广西脱贫攻坚》《政协有担当 引企有力量》《引企入桂 委员行动》《引企入桂 政协有为》《信立诚至宾朋来》等一大批有深度、有力度、有温度的新闻作品，积极宣传人民政协围绕中心、服务大局，奋力营造全区政协系统开展“引企入桂 委员行动”工程的良好舆论氛围，有力配合了项目落地、推进。

上述的文章报道，除了在《广西政协报》上刊出，还通过广西政协网、广西政协官方微信公众号、广西协力扶助基金会网站及其微信公众号进行广泛传播，有的还被中国港澳地区有关媒体和海外部分华人报刊、网站转载，进一步扩大了宣传影响，取得了良好的传播效果和社会效果。

榜样的力量是无穷的。学习榜样越勤，共鸣就愈发强烈;对照典型越多，斗志就更加昂扬。在重大主题报道中，深挖行业故事，做好先进典型的宣传，不失为行业报刊发挥好优势、发出好声音的最佳传播策略。

三、创新求变报道模式，突破圈内圈外传播边界

（一）结合新媒体优势，扩大行业报刊影响力

媒体融合时代，内容生产和传播的及时性、互动性，是增强媒体传播效力的重点。行业报刊要想在突发重大事件新闻报道中提高传播力，就必须主动适应融媒体时代带来的新变化新挑战，强化互联网思维，创新求变报道模式，突破圈内圈外传播边界，以此拓展行业报刊的影响力、辐射力。

在开展重大主题报道实践中，《广西政协报》注重多维发声，充分借助广西政协网、广西政协官方微信公众号、广西政协报微信公众号等移动传播平台，创新求变报道模式，及时将报纸刊载内容灵活多样地进行推送，报道内容涵盖专版、消息、长篇通讯、图片、防护知识、评论、散文、诗歌、公益宣传广告、启事、倡议书等，有效实现了二次传播。

可见，行业报刊在重大主题报道中不能停留在以往的传播模式和宣传阵地上，而应主动出击、创新求变，只有这样才能更好地借力发展，扩大自身影响力。

（二）加强精品原创，提升行业报刊传播力

不可否认，媒体融合对行业报刊的冲击和挑战是巨大且强烈的。应对媒体融合的冲击挑战，行业报刊必须加强精品原创，并善于突破圈内圈外传播边界，提升自身的传播力。

在这方面，《广西政协报》在开展重大主题报道时，充分利用微信公众号全面、准确、及时发布全国、全区较为令人关注的焦点新闻，让公众及时了解相关权威信息。同时，加强精品原创，确保读者在微信公众号上能更多地看到来自该报记者一线采访的深度报道。

通过借助移动互联网传播平台，《广西政协报》在开展重大主题新闻报道中，通过全媒体融合平台发出政协统战凝聚共识、汇聚力量、担当有为的主流声音，让读者足不出户就可以获取相关的新闻信息，使行业故事传播力度更大、传播面更广、传播的精度和效力更高。

四、结语

作为广西政协统战的行业报纸，《广西政协报》与其他行业报刊一样，在以往应对重大主题新闻报道中，相比于电视、广播及党报、党刊等主流媒体，受信息来源、采编力量、刊播时间等因素影响，传播力相对微小。但在开展脱贫攻坚、抗击疫情、助推“三企入桂”、党史学习教育等重大主题报道中，通过深度报道行业领域先进事迹和感人故事，积极运用传统媒体与新媒体融合发展的传播优势，既及时准确传播权威信息，又实事求是发出行业声音，多数新闻报道得到关注和转发，使得传播力较之以往得到明显的增强和提升。

综合来看，只要精心组织策划、立足领域优势、善用传播技术，行业报刊在重大主题报道中也可以发出符合读者期望的好作品，形成獨特的主流声音，进而提升自身的传播力和影响力。

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（责任编辑：黄康温）

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