体育运动项目及其文化在流行歌曲中的呈现与传播——以周杰伦歌曲为例

□何钰薇 赵加男

体育运动，是人类在发展过程中逐步开展起来的有意识地对自己身体素质的培养的各种活动，其集强身健体、娱乐、教育、政治以及经济于一体。经过长久的发展，体育运动项目及其文化已经广为流传[1]。在现代社会，则有更多创新的方法来对其进行传播，流行音乐无异于是一种良好的传播渠道。利用音乐的方式来传播体育元素，既是创新，又是挑战。本文主要聚焦于周杰伦的歌曲，对其进行评论文本分析、问卷调查等，分析在传播过程中出现的现象和问题，在流行音乐视阙下解构文化传播的影响力度[2]，从而概括出流行音乐对于体育运动项目及其文化的传播造成了何种影响。

一、资料来源

(一)音乐评论来源。此次研究，从QQ音乐、网易云音乐和咪咕音乐这三个音乐平台上广泛收集了周杰伦有关体育运动项目的歌曲的评论，并就不同音乐平台的评论数量进行了归总与分类。在众多音乐平台中，这三个音乐平台最具有代表性。其中QQ音乐在移动音乐应用市场中有“高口碑音乐应用”的美誉，[3]因此，其用户活跃度以及用户满意度等位居前列，在知乎、豆瓣等网络社区平台上也好评不断。此次选择音乐平台，考量了受众范围、平台影响力、平台口碑等诸多因素，最终选择QQ音乐平台。

(二)包含体育项目的歌曲——以周杰伦歌曲为例。主要在周杰伦所有歌曲中进行搜索，最后收集到了11首有关体育项目及体育文化的歌曲，这些歌曲中，大致包含了三大类运动项目。球类项目：《斗牛》《周大侠》《三年二班》；新兴类项目：《英雄》《半兽人》《飘移》；民族传统类项目：《扯》《霍元甲》《双截棍》《龙拳》《将军》。

二、歌曲评价及调查分析

此次研究主要将评论分析集中在QQ音乐平台上，[4]以周杰伦的十一首流行歌曲的评论进行了收集整理。从用户评论角度，运用文本分析法，搜索了含体育运动项目的流行歌曲评论中出现的关键词，说明了个人对相关歌曲的歌词立意的感知程度。词语出现的频率越高说明听众的共识度越高，越能体现听众对歌曲本身的印象与理解。通过词频统计功能，对高频词汇分析发现，其评论内容主要集中于音乐旋律或歌词本身，或是演唱者周杰伦，其很少深层次的提及体育运动项目及其文化。所以，在本身评论分析的基础上，将问卷调查数据加入其中，使其分析更加完善，结论更具有针对性。

(一)音乐中所包含的体育元素受到大众关注。以《英雄》这首歌为例，在歌曲评论中，“英雄”“联盟”作为高频词出现的占比高达35.7%，占比最高。这表明，不少听众知晓了这首歌曲和电子竞技项目《英雄联盟》之间的关系，并将其表述在了评论中。并且，在所调查的137份问卷中，有65.69%的人表示在聆听这些歌曲时，关注到了其中的体育文化因素，这说明流行音乐为体育项目及其文化的传播带来了一定的关注度。

(二)运动项目本身知晓度不平衡。在所选的11首歌曲中，86.13%的人表示自己听过《双截棍》。中国传统文化历史悠久，根深蒂固，并且由于武术与传统文化无法割裂的特别关系，双截棍便得到了高度关注。但与双截棍同为民族传统体育的空竹和中国象棋却并未在流行歌曲中受到同样高度的关注。以下数据的对比，便能很清晰地看出其差距。

在《扯》这首歌中，就所收集到的8,034条有效评论来看，很少有评论提到了“空竹”二字。对这首歌曲进行了词频整理，发现，特征词“周杰伦”“专辑”“好听”出现的频率最高，而“空竹”一词则很少出现。再从调查数据来看，仅有13.1%的人听过这首歌曲，且参与这项运动的人也只有5.84%。可见，空竹虽然与武术同为中国传统体育项目，但其知名度依然不高，即使借助了周杰伦歌曲的传播力度，其依旧很难在社会上得到普及。

(三)年轻人群体对“周杰伦”本人关注热度高于体育运动项目。新兴词汇“粉丝效应”即引起了粉丝之间对于自己喜爱明星间的数据较量。在分析评论文本中，发现了许多“刷评”现象。作为华语乐坛上闪耀的明星，周杰伦拥有着庞大的粉丝群体，这些粉丝知晓周杰伦的歌曲，愿意去传唱、去宣传。但这些听过周杰伦歌曲的人们，不论粉丝与否，是否有真正关注过歌曲所反映的体育项目及其文化呢？答案是不尽人意的。

问卷数据显示67.88%的填写者年龄集中在18～29岁并且音乐平台用户评论者也多为年轻人。另外，在高频词汇统计中“杰伦”、“周杰伦”等高频词的出现说明年轻群体在听流行歌曲时更多关注出发点在于周杰伦本人以及歌曲本身。我们将搜集到的11首歌曲的评论加以汇总和统计后发现，“周杰伦”这一词汇仍是最高频词汇。

三、研究结论

(一)流行音乐对于体育项目及其文化的传播具有一定作用。通过统计数据得出，不少人在听歌时，已经注意到了其中的体育运动项目及其文化，如“双截棍”这一关键词提及次数接近1,400次。特别是在《英雄》这首歌中，频次排名前五的关键词有四组关键词均影射了“电竞”这一新兴运动项目。这表示，运用流行音乐对其进行传播的方法是有一定效果的，它扩大了传播范围，提高了传播速度，让更多人了解到了其中所包含的体育运动项目及其文化。

图2 《英雄》歌曲中关键词词频统计图

(二)歌曲的影响力仍需加强。不可否认的是流行音乐的传播具有一定的正向作用，但是，作用的强度显然是不够的。就调查数据来看，有56.2%的人表，这些歌曲并没有使他们参与这些体育运动项目，流行歌曲对个人参与体育运动程度的影响不明显。由此可见流行歌曲积极影响了大众对体育运动文化的心理状态但未明显作用于实际参与行为。

另外，在周杰伦的众多歌曲之中，含有体育项目及其文化的歌曲只占有很少的一部分，其余大部分歌曲都是情歌或流行歌曲，其内涵与体育并无关系。但这些歌曲却深受听众的喜爱，甚至一聊起周杰伦便会想到他的情歌。所以，含有体育元素的歌曲在浪漫元素的冲击下，逐渐退出了人们的视野，能让人记忆犹新的也仅有一两首。

(三)粉丝影响力不明显。在周杰伦的众多粉丝群体之中，女性粉丝占据大多数，就统计数据来看，女性占据了60.58%，数量较多，并且绝大部分是年轻人，而女性对于体育的认识和喜爱程度是不及男性的。她们大部分都只在乎爱情、浪漫等元素以及明星本人。并且，在参与歌曲评论时，她们也更侧重于评论歌词、旋律以及周杰伦本人，极少会涉及到评论体育元素这样深层次的东西。

即使是一些狂热的粉丝，对于其关注也绝大部分仅限于歌曲是否好听以及周杰伦明星本人。这一由“粉丝效应”引起的现象将大众关注度集中在了周杰伦歌手本人，一定程度上分散了对于运动项目的注意度。使得年轻人群体对“周杰伦”本人关注热度远高于体育运动项目，从而降低了粉丝的影响力。

四、结语

流行音乐积极传播了体育运动文化但实际作用于人们运动参与度的影响并不大。当人们谈到体育项目及其文化是很熟悉的，但当融入到流行音乐中后，便不会有如此好的效果。在听歌时，人们能够意识到其中的体育元素，但相较体育项目和文化，人们更容易被音乐、歌星所吸引，加上歌词对体育项目及其文化的模糊化展示，让身处快节奏生活中的人更不愿意慢下来去思考歌曲的内涵。即便是当红歌星周杰伦的歌曲也难免会陷入到这样的窘境。所以，想要利用流行音乐推广体育文化，不仅需要将二者很好地融合，还需要媒体对其进行宣传。归根结底，是要提高社会对体育项目和文化的认知水平。利用创新的方法传播体育运动和文化，才能起到推广的作用。调查结果中仍然有85.4%的人认为周杰伦的音乐对传播体育文化是有积极影响的，说明其传播的前景依然是好的。“路漫漫其修远兮”，这样的传播方式仍需要不断改进与发展。