“一带一路”沿线国家贸易便利化对中国文化产品出口的影响研究*——基于随机前沿引力模型的实证分析

陈伟雄 马文怡

一、引言

新冠肺炎疫情严重阻碍了各国的人文交流与经贸合作，对国际社会的影响深刻且复杂，但经济全球化是客观现实和历史潮流。文化产品贸易对促进国家间的交往与合作、反对贸易保护主义发挥了重要作用。共建“一带一路”是打造政治互信、文化包容和经济融合的中国方案，发展至今已经从倡议转化为在全球广受欢迎的公共产品。由于“一带一路”沿线国家历史背景不同，涵盖的文化丰富多元，面临的发展环境、地缘政治等比较复杂，沿线国家之间贸易便利化水平存在较大差异。如何借助共建“一带一路”高质量发展机遇，扩大中国对沿线国家文化产品出口，拓宽中华文化传播渠道，更好地实现互联互通，是值得研究的重要议题。

二、文献综述

引力模型源于物理学中的万有引力定律，其在国际贸易领域的运用包括传统引力模型、扩展的引力模型和随机前沿引力模型等。当前，利用引力模型研究“一带一路”沿线国家文化贸易的影响因素、文化贸易效率以及潜力的文献不多。曲如晓和韩丽丽(2010)通过建立引力模型发现，地理距离、文化距离、陆地面积、贸易条件、互联网失业率是影响中国文化产品贸易的因素。范兆斌和黄淑娟(2017)使用“两步法”的随机前沿引力模型分析文化距离对文化产品贸易效率的影响并测度文化产品的贸易潜力，研究发现文化距离对贸易效率具有倒“U”型特征。方英和马芮(2018)利用“一步法”的随机前沿模型估计中国与“一带一路”沿线64个国家之间的文化产品出口潜力，并分析了影响中国文化产品的出口因素。

随着国际贸易规模的扩大和世界经济一体化趋势的加强，贸易便利化受到学者的普遍关注。贸易便利化水平的测度方法主要有两种：一种是将贸易便利化指标用某一指标进行替换，如将互联网使用率和航空运输质量、通关便利化等指标作为贸易便利化的替代指标；另一种通过建立一套覆盖较为全面的贸易便利化指标体系反映贸易便利化水平。后者为更多的学者所使用。国内外学者建立的贸易便利化指标体系各异，确定权重的方法也不同，但相关研究结果一致表明贸易便利化可以降低双边贸易的交易成本，促进国内外贸易流量的增长，然而目前将贸易便利化引入随机前沿引力模型的文献较少。

综上所述，当前运用计量工具研究贸易便利化对文化产品出口贸易影响的文献较少。为弥补以上不足，本文建立了贸易便利化指标体系并将“一带一路”沿线国家的贸易便利化水平测算值引入引力模型。鉴于本文所建立的引力模型中包含多个不随时间变化的变量，而且部分非时间变量为虚拟变量，如是否使用共同语言、对象国是否为内陆国等，此时采用固定效应对方程进行回归可能会出现遗漏变量问题。因此，本文将建立随机前沿引力模型探讨贸易便利化水平对我国文化产品出口的影响，并做以下补充：(1)建立随机前沿模型，将“一带一路”沿线国家贸易便利化水平纳入随机前沿模型非效率项的影响因素中，分别采用“一步法”和“两步法”进行回归以保证模型的稳健性；(2)分别基于随机前沿引力模型和扩展的引力模型测算分析中国文化产品出口潜力，丰富贸易便利化对文化产品出口潜力影响的相关研究。由于知识的局限性以及某些数据获取的困难，本文也存在以下不足：在研究的广度上尚未完全覆盖“一带一路”沿线国家，在研究的深度上尚未测度“一带一路”沿线国家之间可能存在的贸易关联及其对文化产品贸易的影响机制，这些都有待于在未来的研究中做进一步的探讨。

三、贸易便利化指标的构建与测度

目前，学者们普遍通过构建一套科学的指标评价体系测算贸易便利化水平，其中二级指标主要来源于世界经济论坛发布的《全球竞争力报告》以及《全球贸易便利化报告》。考虑到《全球贸易便利化报告》最新版本截至2016年，无法满足研究需要；《全球竞争力报告2018》《全球竞争力报告2019》的指标较以往有较大变化，得到较多学者认可的用以建立贸易便利化指标体系的部分指标被一些新指标取代。因此，本文借鉴邹嘉玲等(2015)的研究，将沿线国家分为六个地区，结合文化产品贸易的经济文化属性以及孔庆峰和董虹蔚(2015)的做法，从基础设施、海关环境、监管环境和营商环境四方面建立贸易便利化指标(见表1)。由于部分国家数据缺失，本文最后选取了2010～2019年49个沿线国家的相关数据进行贸易便利化水平分析。(1)蒙俄地区(2)：蒙古国、俄罗斯；中亚地区(2)：哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦；东南亚地区(7)：新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、柬埔寨、越南、菲律宾；南亚地区(5)：印度、巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡、尼泊尔；西亚—中东地区(18)：伊朗、土耳其、约旦、黎巴嫩、以色列、巴勒斯坦、沙特阿拉伯、阿曼、阿联酋、卡塔尔、科威特、巴林、希腊、塞浦路斯、埃及、格鲁吉亚、阿塞拜疆、亚美尼亚；中东欧地区(16)：波兰、立陶宛、爱沙尼亚、拉脱维亚、捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、黑山、塞尔维亚、阿尔巴尼亚、罗马尼亚、保加利亚、乌克兰、马其顿。因巴勒斯坦数据缺失，故未进入文中分析。

表1 贸易便利化指标体系

贸易便利化指标体系中各指标权重的测算主要包括：算术平均法、德尔菲法、熵值法和主成分分析法等。本文选用主成分分析法对各二级指标进行降维和客观赋权，得到贸易便利化水平综合评价模型。在计算过程中，要将初始载荷矩阵转为决策矩阵得到各主成分的每个指标所对应的系数，然后分别乘以该主成分的贡献率，相加后再除以四个主成分的累计贡献率，得到各二级指标的权重，此时贸易便利化综合评价表达式如下：

F=0.148T1+0.146T2+0.158T3+0.165T4+0.117T5+0.064C1+0.087C2+0.090C3+0.076C4+0.107C5+0.077C6+0.190P1+0.189P2+0.217P3+0.208P4+0.191P5+0.139P6+0.197F1+0.111F2+0.135F3+0.173F4+0.191F5+0.170F6

(1)

为使最终得分的取值范围固定在[0,1]，将贸易便利化二级指标权重进行归一化处理(见表1)，得到最终用于测度贸易便利化水平的模型：

TFI=0.044T1+0.044T2+0.047T3+0.0.49T4+0.035T5+0.026C1+0.027C2+0.023C3+0.032C4+0.023C5+0.019C6+0.057P1+0.057P2+0.065P3+0.062P4+0.057P5+0.042P6+0.059F1+0.033F2+0.040F3+0.052F4+0.057F5+0.051F6

(2)

利用式(2)测算2010～2019年“一带一路”沿线国家贸易便利化水平(TFI)。受篇幅所限，表2列出了2010年、2013年、2016年和2019年沿线国家贸易便利化水平和排名情况。

表2 “一带一路”沿线国家贸易便利化水平和排名情况

续表

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2010～2019年，各国的贸易便利化水平大体都有不同程度的提升，反映了各国在发展经济的同时不断优化贸易环境，提升贸易便利化水平。从地理位置角度来看，贸易便利化水平从中东欧地区到东南亚地区呈现出先降后升的“U”型发展趋势。一般而言，经济发达的国家，基础设施建设较为齐全，贸易环境适宜，贸易便利化水平的表现相对优异。东南亚地区连接三洲和两洋，地理位置优越，经济发展基础较好；中亚地区地处内陆，交通运输不便，经济发展比较落后；西亚—中东地区拥有丰富的石油资源，掌控海上交通要冲，也是古代著名的“丝绸之路”目的地，但由于局势动荡，该地区的国家经济发展水平差异明显，贸易便利化水平呈现两极分化趋势。从国别角度来看，贸易便利化水平国别差异大，绝大部分“一带一路”沿线国家的贸易便利化水平亟待提高。

四、贸易便利化对中国文化产品出口影响的实证分析

(一)随机前沿引力模型的设定

传统引力模型只对一小部分易于获得的因素进行回归，大部分难以观察的因素就会纳入随机误差项，使得测算出来的贸易潜力与实际相差较大。Aigner等(1977)以及Meeusen 和 Van der Broeck(1977)等分别采用随机前沿生产函数分析技术效率。此后，学者们开始将随机前沿思想引入传统引力模型，认为双边贸易会受到随机冲击，并将传统引力模型中的随机干扰项分解为贸易非效率项和随机误差项。Battese 和 Coelli(1992)提出了随时间变化的贸易效率公式，1995年又提出了基于“一步法”的时变随机前沿引力模型，有效估计了贸易效率水平，减少了部分贸易阻力因素的影响。

文化产品特有的经济文化属性使其贸易内容不仅仅是产品本身，将其引入随机前沿引力模型时，除了考虑影响传统产品贸易的因素以外，还要考虑两国文化需求层次差异、文化相似程度等影响因素。参考Armstrong(2007)的做法，将影响因素是否具有短期可控性分为自然因素和人为因素建立随机前沿引力模型。随机前沿引力模型的对数形式为：

lnTijt=lnf(Xijt,α)-μijt+vijt=lnf(Xijt,α)-(Ζijtδ+ωijt)+vijt

(3)

其中，μijt为贸易非效率项，反映离效率前沿的距离；vijt为对引力模型的随机冲击，表示未能引入引力模型的其他因素；Ζijt为可能影响贸易效率水平的外生变量；δ为待估参数向量，反映人为因素的影响程度；ωijt为随机扰动项。

本文研究的文化产品以联合国教科文组织提出的文化统计框架为标准，中国对“一带一路”沿线各国文化产品出口数据来自联合国商品贸易统计数据库。

经济规模代表一个国家或地区的经济体量，文化产业属于第三产业范畴，经济规模较大，国内的经济发展水平和消费者收入也较高，据马斯洛需求层次理论，消费者在满足其基本需求后，会增加对第三产业的消费支出以满足更高层次的需求，如通过购买文化产品满足精神文明层面的需求。两国人均生产总值数据来自世界银行的世界发展指标(World Development Indicators,WDI)。

人口规模对文化产品贸易的影响存在不确定性。出口国方面，人口的扩张会增加劳动力，使得产品的供给能力提高，国内市场对产品的需求也随之增加，在满足国内市场增加的产品需求后，如果还存在过多的产品供给才可能促进产品出口贸易流量的增加；进口国方面，人口数量的增加会增加消费需求，通过支出乘数作用引起国民收入的数倍变动，进而带动国内进口水平的提升，但人口数量的增加也会进一步深化国内分工，生产替代效应的存在使得国内进口需求降低，从而减少国外产品的进口。两国人口规模数据同样来自WDI。

地理距离是传统引力模型的核心变量之一，它代表贸易运输成本，通常用两国的首都距离表示。一般而言，贸易双方的地理距离越近，贸易成本越低，贸易可能性越大，地理距离数据来自CEPII数据库。

控制变量包括贸易双方是否拥有共同语言、边界是否接壤以及贸易对象国是否为内陆国。贸易双方使用共同语言能有效降低沟通成本，增进情感交流，促进贸易的达成。同时，语言作为文化的具体表现形式之一，共同语言的存在也会增加贸易双方的语言类相关的文化产品进出口，促进文化产品贸易。边界接壤的两个国家，由于其边界交接，两国一般保持着长期的、相对稳定的外交关系和外贸联系，边界接壤地区的民众其语言及习俗等也趋于相同，从而影响两国的贸易成本和对贸易国文化产品的需求程度。贸易对象国是否为内陆国也是影响贸易成本的重要因素。尽管海运花费的时间较长，但海运以廉价著称，如果贸易国为内陆国，交通比较不便，产品只能通过公路、铁路和航空进行运输，贸易成本也将大大增加。中国与对象国是否使用共同语言、对象国是否为内陆国、边界是否接壤的数据也来自CEPII数据库。

文化在共建“一带一路”过程中具有先行作用，孔子学院和孔子学堂是中外语言文化交流的窗口，是中国教育和文化输出的“软联通”载体，增加中国文化产品的国外需求，从而带动文化产品的贸易发展。同时，考虑到各个组织的设立能增进国家之间的交流，有利于达成互惠的贸易条件，促进两国的贸易合作，故将贸易对象国是否建立孔子学院、是否为世界贸易组织成员、是否为上海合作组织成员、是否为亚太经济合作组织成员也作为人为因素的重要指标引入模型贸易非效率项的构成部分。上述数据来自各国成员组织的官方网站，沿线国家当地是否建立孔子学院的数据来自孔子学院/国家汉办网站。

将两国的经济规模、两国的人口规模、两国之间的地理距离和文化差异等短期内不发生改变的变量将引入模型的随机前沿部分；人为因素为短期内可以因人为力量而改变的变量，将贸易便利化水平作为人为因素纳入模型的贸易非效率部分来探讨贸易便利化水平对文化产品贸易额的影响，贸易便利化指标由前文计算得到。除此以外，人为因素还包括一些虚拟变量，如贸易对象国是否为某一组织成员，贸易对象国当地是否设立孔子学院等。另外，使用扩展的引力模型对随机前沿引力模型的各变量进行回归，此时模型受到的随机冲击被纳入随机误差项，故不存在贸易非效率项。

(二)随机前沿引力模型的检验

1.似然比检验

为了确保模型的合理性和严谨性，运用随机前沿方法对模型进行回归前，要对上述初步构建的模型进行检验，本文设定6个检验对随机前沿引力模型的适用性和具体形式进行判断，以确保模型的有效性和函数形式的正确性，似然比检验结果如表3所示。

表3 似然比检验结果

(3)判断模型中随机前沿部分的变量是否有效。为了确保模型的随机前沿部分自然因素的有效性，一般利用巢式分析方法的理论，对除了引力模型核心变量以外的变量进行变量选择检验。引力模型的核心内容是双边贸易额与两者的经济规模成正比，与两者之间的距离成反比。考虑到文化产品同时受到“文化折扣”和“文化亲近”的影响，仅用地理距离不能反映文化产品贸易的实际情况，故本文使用地理距离和文化距离来表示引力模型中“距离”这一核心变量。第一，人口规模变量的LR统计量远大于1%的临界值，拒绝原假设，认为其对中国文化产品出口效率影响显著。第二，共同语言虚拟变量的LR统计量小于1%临界值，但大于10%的临界值，在10%显著性水平下拒绝“不引入语言变量”原假设，认为中国文化产品出口要考虑与出口国的文化距离。第三，边界接壤虚拟变量和出口国是否为内陆国都不能拒绝原假设，认为对中国文化产品出口不产生影响，应当剔除。

剔除边界是否接壤变量和出口国是否为内陆国变量，选择两国经济规模变量(PGDPit、PGDPjt)、两国人口规模变量(POPit、POPjt)、地理距离变量(Dij)、文化距离变量(CDij)、语言变量(Langij)作为模型的人为因素，建立最终的随机前沿引力模型，用方程可表示为：

lnExpijt=α0+α1lnPGDPit+α2lnPGDPjt+α3lnPOPit+α4lnPOPjt+α5lnDij+α6lnCDij+

α7lnLangij-(ω1TFIjt+ω2Kongzijt+ω3WTOjt+ω4SCOjt+ω5APECjt+εijt)

(4)

2.贸易非效率项的多重共线性检验

尽管多重共线性不会影响潜力模型的整理预测能力，但会影响相关因素的作用程度。为此，有必要判断模型的贸易非效率部分的各因素之间是否存在多重共线性，以提高随机前沿引力模型各影响因素贡献的可信度。贸易非效率项的膨胀因子检验如表4所示，结果显示,各变量的方差膨胀因子都远小于10。随机前沿引力模型的非效率部分不存在多重共线性。

表4 面板数据膨胀因子检验

五、贸易便利化对中国文化产品出口影响的实证分析

(一)模型结果

探究贸易便利化水平对文化产品出口流量影响的思路为：对经过检验的时变随机前沿引力模型进行拟合回归，得到随机前沿部分各变量的系数、贸易非效率部分各影响因素的系数以及出口效率估计值，着重分析贸易便利化对文化产品出口贸易的影响，最后利用出口效率与出口潜力的关系计算贸易潜力值，分析中国对沿线国家文化产品的出口效率和出口潜力，为进一步改善当前贸易提供依据，模型结果如表5所示。

表5 基于不同模型的回归结果

实证结果表明，对于各个自然因素变量和人为因素变量，不管是基于普通最小二乘法的扩展引力模型回归，还是基于“两步法”和“一步法”的时变随机前沿模型回归，各变量的系数只是在数值上略有差异，正负符号与预期一致且回归系数基本显著，其中贸易便利化水平的改善能促进中国文化产品的出口，结果与预期基本相符。考虑到扩展的引力模型往往忽略了多边阻力的影响，在随机前沿引力模型的贸易非效率部分同时引入贸易便利化指标和其他贸易条件更能模拟当前的实际贸易情况，同时结合“两步法”和“一步法”的优劣势，最终基于“一步法”的时变随机前沿模型估计结果(模型6)进行详细分析。

(1)贸易双方的经济规模变量(PGDPit和PGDPjt)系数都为正，表明经济规模引起的文化产品供需两方面的有效联动能促进我国文化产品的出口。中国的经济规模越大，经济发展水平越高，文化产品的供给能力越强；贸易对象国的经济规模越大，文化产品的需求越大。

(2)贸易双方的人口规模对中国文化产品的出口作用方向不同。本国人口规模变量POPit的系数为较大的负数值，贸易对象国人口规模变量POPjt的系数为正，表明随着经济水平的提高，人口的增加会刺激文化产品需求的增加，对出口国会形成抑制作用，而对进口国会形成促进作用。

(3)贸易双方的地理距离Dij和文化距离CDij对中国文化产品出口的作用方向也不一样。地理距离对中国文化产品出口具有显著的抑制作用，表明两国地理距离的加大会提高文化产品的运输成本，阻碍中国文化产品的出口。文化距离的系数为正，表明在文化产品贸易过程中，风俗习惯、道德观念等文化背景相差比较大的国家往往容易形成较大吸引力，即形成“文化亲近”。

(4)共同语言虚拟变量Langij的系数为正，在1%的显著性水平上通过检验，表明贸易双方共同语言的存在能增加出口对象国对中国文化产品的需求，从而促进中国文化产品出口。

(5)贸易便利化水平为本文的主要研究变量，TFIjt的系数为-4.509且通过1%的显著性水平检验，意味着贸易便利化水平提升1%，两国的贸流量将增加4.509%。说明贸易便利化水平的提升能有效降低贸易非效率的影响，提高贸易效率，从而促进中国文化产品的出口。

(6)Kongzijt的系数为-1.402，在1%的显著性水平上通过检验。设立孔子学院是实现两国民心相通的项目，实证结果表明孔子学院在当地推广中国优秀文化的同时，促进了中国文化产品的出口。

(7)WTOjt的系数为-0.584，系数符号符合预期，但没有通过显著性水平检验；SCOjt的系数为-4.152，APECjt的系数为-5.521，分别在不同的显著性水平上通过检验。出现这种结果的原因可能是：近年来，以WTO为代表的多边贸易框架受到质疑，双边和区域贸易逐渐得到各个国家的认可，这也造成WTO在中国文化产品贸易中发挥的作用有限，而上海合作组织(SCO)、亚太经济合作组织(APEC)在促进文化产品出口方面发挥着积极的正向作用。

(二)中国对“一带一路”沿线国家文化产品出口的潜力

当前，贸易潜力的测算主要有两种：基于扩展的引力模型进行测算和基于随机前沿引力模型进行测算。前者是将某一核心解释变量的水平值提高后回代到原有的扩展引力模型，进而得到理论贸易值，贸易潜力值则为理论贸易值与实际贸易值的差额。后者利用贸易前沿值与实际贸易值的关系得到贸易潜力值，其中，贸易前沿值为实际贸易值与贸易出口效率的比值。本文分别使用这两种贸易潜力的测算方法研究贸易便利化对贸易潜力的影响：方法一是根据孔庆峰和董虹蔚(2015)的思路通过扩展引力模型进行测算(模型3)，即将贸易便利化水平提升一个档次后得到理论贸易值，利用理论值与实际值的关系得到贸易潜力；方法二是通过随机前沿引力模型(模型6)，利用出口前沿、出口效率与出口潜力的关系得到出口效率，结果如表6所示。

表6 中国对“一带一路”沿线国家贸易潜力的测算 单位：亿美元

方法一的拟合结果表明，贸易便利化提升一个档次后，存在部分地区的出口贸易潜力值为负，意味着一些地区贸易条件的改善并没有明显促进中国文化产品出口。参考相关文献发现，使用扩展引力模型得到贸易潜力为负值并非偶然，该情况也同样出现在部分学者的研究结果中，考虑是由引力模型的平均效应和模型误差所致，这也是引力模型的固有弊端。方法二是立足于随机前沿引力模型的贸易非效率部分的人为变量，通过优化这些变量能进一步挖掘文化产品贸易潜力值。拟合得到的文化产品贸易潜力值为正，符合预期，且这种方法能较大程度克服扩展引力模型的弊端，故选择采用随机前沿引力模型(即方法二)分析贸易便利化对文化产品出口潜力的影响。

不同地区与不同年份之间的中国文化产品平均出口潜力如表7所示。一方面，总体呈现先升后降的倒“U”型趋势，即2010～2014年出口平均潜力值增加幅度较大，但自2015年开始下降。除了东南亚地区的平均出口潜力值稳步上升以外，其他五个地区都呈现类似总体的倒“U”型发展趋势。另一方面，不同地区的平均出口潜力值也呈现较大差异，东南亚地区和南亚地区的平均出口潜力值较大，而蒙俄地区、中东欧地区、中亚地区和西亚—中东地区的平均出口潜力值较小，未来依然有较大的贸易潜力。

表7 2010～2019年中国对不同地区的文化产品平均出口潜力 单位：亿美元

续表

最后，以2019年中国对49个国家的文化产品实际出口值和贸易出口效率为例，测算中国对“一带一路”沿线国家的文化产品出口潜力。2019年中国对“一带一路”沿线国家文化产品的出口总额、出口潜力和出口效率三者之间的关系如图1所示。

图1 2019年中国对“一带一路”沿线国家文化产品的出口总额、出口潜力和出口效率之间的关系

2019年，中国在“一带一路”不同地区、不同国家的文化产品出口额相差较大，出口效率高低不一，出口潜力差距也比较明显。2019年出口潜力值排名靠前的多为东南亚和南亚地区的国家，其中，孟加拉国当年的出口潜力值达到2.59亿美元，比亚美尼亚高出130多倍，而亚美尼亚当年的出口潜力不足0.02亿美元。这反映了当前我国与“一带一路”沿线国家的文化产品实际贸易额与实际条件不匹配，如我国在与孟加拉国、印度、越南等国进行文化产品贸易时，仍未能在较大程度上发挥贸易潜力，未来发展空间较大。

六、结论及对策建议

实证表明，从地理位置看，贸易便利化水平从中东欧到东南亚呈现先降后升的“U”型发展趋势，对中国文化产品的出口具有显著的促进作用，但中国文化产品出口效率地区差异明显，国别之间存在较大差距，出口潜力尚未充分发挥。设立孔子学院和使用共同语言在中国文化产品出口方面具有明显的促进作用；上海合作组织、亚太经济合作组织等多边合作机制的建立有助于减少文化产品贸易过程中存在的阻力，促进中国文化产品出口。基于以上结论，提出以下建议。

(一)制定细分市场差异化贸易策略，挖掘文化产品出口潜力

文化消费需求可以被引导和创造，短期内可以从需求端发力，刺激沿线国家的文化消费，扩大我国文化产品出口，进一步挖掘文化产品贸易潜力。在进行文化产品贸易之前，要做好沿线各国的调研工作，充分了解各个贸易对象国的总体情况并进行合理的市场划分。把握各细分市场差异化的需求，结合我国文化产品的优势，制定相应的“重点国家和地区、重点消费目标人群、重点出口产品”的文化产品贸易策略。继续发挥孔子学院作为中外交流窗口和桥梁的作用，加大汉语国际推动力度，促进与沿线各国的人文交流和文化产品贸易。

(二)发挥我国文化资源优势和大市场优势，深化供给侧结构性改革

在“双循环”新发展格局下，除了要巩固和拓展对外开放优势，更重要的是要牢牢把握扩大内需这一战略基点，促进文化全方位融入国内大循环。因此，从中长期发展的角度来看，要从根本上化解文化产品结构性过剩和有效供给不足的矛盾，就要回归供给端，提高文化产品质量，推动供给侧结构性改革。要创新文化内容，提升产品质量，促进文化产品出口转型升级和结构优化。一方面，要深度挖掘本国可转化的文化价值，凝聚成具有中国特色的文化产品，打造属于中国的文化标识；另一方面，要通过数字赋能，促进数字技术与文化知识的深度融合，增加产品的文化含量和科技含量。进一步协调整合生产要素和文化资源，加速文化产业与全产业链的深度融合与协同发展。

(三)高效联动国内外两个市场，创造更加公平的国际贸易环境

作为全球最大的公共产品，“一带一路”承载了沿线各国对文明交流的渴望，它不仅有助于提高沿线各国贸易便利化水平，为各国发展提供更大动力，而且有助于推动中国文化产品出口，为中国发展提供更强的驱动力。互联互通是当前“一带一路”合作的重点，统筹好国内外两个市场、两种资源，就要发挥“一带一路”的联动效应，加强互联互通，打通融入国内国际经济循环的痛点堵点，提高贸易效率。在政策沟通方面，增强各国经济贸易政策沟通协调，减少因产品生产标准不统一、过境手续繁杂等引起的滞留问题；在设施联通方面，加大传统基础设施和新型基础设施的建设，降低贸易过程中的运输成本，推进信息技术在国际贸易中的使用，提高产品跨境流通效率；在贸易畅通方面，鼓励通过举办中国数字贸易高峰论坛、“一带一路”名品展等活动促进各国的文化交流，同时以自贸试验区文化领域扩大开放为契机，继续推动与沿线各国在演艺、会展等方面的合作与发展；在资金融通方面，进一步发挥亚洲基础设施投资银行的作用，充分调动沿线各国社会资本参与的积极性，构建多元化的文化交易及投融资平台；在民心相通方面，尊重不同国家、民族的文化和文明，鼓励国际文化和教育交流，加强各国在文化信仰和价值理念上的沟通，开创多元文明交融新路径。