论电视综艺节目的后期视觉包装

◎李淑琴

(河南广播电视台，河南 郑州 450008)

近年来，随着我国科学技术和互联网信息技术的迅速发展，促使人们接收信息的渠道和途径也愈来愈广泛。而电视综艺节目作为当代信息传播中的重要组成部分，其在日益激烈的市场竞争中已不再占据优势。在当前新时期背景下，电视综艺节目以往较为传统的后期视觉包装方式，不仅无法满足人们的观看需求和精神文化需求，也无法适应当前融媒体时代的发展。因此，电视综艺节目的转型是顺应社会时代发展的必然趋势。在此背景下，电视综艺节目若想吸引受众的眼球，促进节目的视觉效果和收视率得到有效提升，就离不开后期视觉包装的介入。本文对此展开了相应的研究与探讨。

一、电视综艺节目中后期视觉包装的重要性分析

(一)有利于提高电视综艺节目的收视率

在电视综艺节目的后期制作视觉包装过程中，通常会使用相应的包装技术让节目的画面在视觉上显得更为流畅，使其剧情和画面更具有连贯性与逻辑性。在电视综艺节目的后期制作视觉包装过程中，通常会使用相应的包装技术让节目的画面在视觉上显得更为流畅，使其剧情和画面更具有连贯性与逻辑性。同时，为了让受众适应电视综艺节目的节奏变化，会利用后期视觉包装的各种手段来优化节目的内容，并对一些重要的内容进行细节方面的处理，在必要性的内容处增加一些趣味性的画面，从而提升综艺节目的整体收视率。同时，为了让受众适应电视综艺节目的节奏变化，会利用后期视觉包装的各种手段来优化节目的内容，并对一些重要的内容进行细节方面的处理，在必要性的内容处一些趣味性的画面视觉，从而提升综艺节目的整体收视率[1]。

(二)有利于提升电视综艺节目的价值

在现阶段的电视综艺节目后期视觉包装中，最为常见的是花字包装手段。利用强调型文字和修饰型文字等具有设计感的字体样式，可以补充综艺节目的内容信息，譬如时间地点的标注、游戏规则的解释等，还可以起到强调某个画面细节的作用。这种后期视觉包装方式不仅可以吸引受众的眼球，还可以有效促进电视综艺节目收视率的提升。而且应用后期视觉包装来对电视综艺节目进行包装，可以将字幕的背景与字体样式及字体颜色进行有机结合，并在合适的位置添加相应的特效，以此来增强节目画面的渲染效果。同时，为了提升综艺节目的视觉效果，相关工作人员还会在电视综艺节目中增加一些更具情感色彩的动态转场和画面的特写，从而使得字幕和视频画面之间形成良性互动[2]。再加之后期包装中音效的配合，加强电视综艺节目的整体气氛，这样才能让受众在观看综艺节目时能够从片头看到片尾，以此来提升综艺节目的观看价值。除此之外，目前我国电视综艺节目的数量日益增多，在优酷、爱奇艺、芒果TV等视频软件上的电视综艺节目也五花八门，在此背景下，电视综艺节目若想提升其节目的收视率，除了要加大对电视综艺节目的宣传力度外，还需要做好其后期视觉的包装工作。电视综艺节目借助优秀的后期视觉包装手段和方式，可以迅速地形成自身独有的品牌[3]。

(三)有利于塑造电视综艺节目自身的品牌

在当前融媒体时代下，电视综艺节目的数量与日俱增。且现阶段的电视综艺节目类型也五花八门，使得观众对于电视综艺节目的选择性也在不断增强，这就导致电视综艺节目的受众在短时间内出现急剧流失的现象。所以各大电视电视台制作出的电视综艺节目为了避免受众的流失，都在不断地提升电视综艺节目的收视率。从当前电视综艺节目的发展现状来看，越来越多的电视综艺节目不但注重其前期的宣传，而且后期制作人员为了突出电视综艺节目独特性，也更为注重电视综艺节目的后期制作及包装。现阶段，大多数的电视综艺节目制作人员通常会采用个性化的宣传语和多种叠加的音效及视频等方式来吸引受众的眼球，从而打造出具有别样魅力的电视综艺节目品牌，以此来提升电视综艺节目的收视率。在实际生活中，观众通常会受后期视觉包装的影响而去选择其所中意的电视综艺节目。由此可见，电视综艺节目独特的后期视觉包装有利于其塑造自身的品牌。例如，浙江卫视在几年前推出的《奔跑吧兄弟》这档综艺节目的后期视觉包装就形成了一个独有的品牌。目前，国内各大电视台推出的综艺节目类型琳琅满目，但提起《奔跑吧兄弟》这档综艺节目，很多群众都知道是由浙江卫视推出的。这档综艺节目在字幕和镜头剪辑方面的包装都较为独特，尤其是在字幕的包装中，不仅运用了绚丽和不同字体的字幕对嘉宾的人名和游戏的名称及规则进行了说明，还采用了统一性的字体字幕来说明主持人和嘉宾的心理台词。这种形式的后期视觉包装在一定程度上可以美化节目的整体效果，为观众带来不一样的视觉冲击和更好的视觉感受。同时，其节目的后期包装也更有利于让观众了解节目中每个人的心理活动，从而明晰电视综艺节目的发展趋势。而且这档综艺节目的后期制作人员在制造笑点时还可以通过一些镜头的剪辑把节目做得更加人性化，从而使其更加贴近现实生活。

二、影响电视综艺节目后期视觉包装的因素分析

(一)后期视觉包装创意较为匮乏

综艺节目通常是依托于电视台这一传统媒体渠道来进行播放的，这就说明电视台作为综艺节目播放的一个重要平台也是一个独立的个体。所以对综艺节目进行后期视觉包装时，不仅要考虑电视综艺节目的整体效果，还应合理安排综艺节目的框架和内容，使其突出综艺节目独有的特色。但现阶段，我国很多电视综艺节目在后期视觉的包装过程中都缺乏一定的创意，且很多画面的特效和框架上都出现了很大程度的雷同，使得综艺节目的同质化现象愈来愈严重。例如，在我国浙江卫视电视台播出的《奔跑吧兄弟》这档真人秀综艺节目与东方卫视电视台播出的《极限挑战》综艺节目不论在节目的设计上，还是在一些游戏任务的规则设计中，都有很多相似之处。这主要是因为电视综艺节目的后期视觉包装创意较为匮乏，使得受众易于产生视觉疲劳，从而影响综艺节目的收视率[4]。

(二)缺乏高质量的包装人才

在当前信息化时代，多媒体技术和PR剪辑技术在电视综艺节目后期视觉包装中使用得越来越频繁，且在一定程度上丰富了综艺节目的内容画面。但目前在我国的电视综艺节目后期视觉包装中，却缺乏具备高技术及高质量的复合型人才。这就导致电视综艺节目的后期视觉包装技术难以得到合理的使用，而且也使得后期包装技术的价值和优势难以最大程度发挥出来。后期包装技术人才的匮乏也会严重影响电视综艺节目的后期视觉包装进度和包装效果，从而导致电视综艺节目的收视效果甚微。

(三)部分综艺节目的包装缺乏品牌特色

电视综艺节目在一定程度上会受地域限制的影响，不同地区的观众群体对电视综艺节目的喜好也有所不同。现阶段，有很多电视综艺节目的后期视觉包装都缺乏带有地域性的特色，其在后期包装的过程中，并未在综艺节目中融入一些当地的特色文化和相关风景，使其电视台当地的一些观众对包装后的综艺节目难以提起兴趣。同时还有部分电视综艺节目在内容的设计上和后期包装的形式上，均缺乏一定的地域标志性。这种并未形成自己独有的包装品牌特色的综艺节目很难引起受众的注意力，从而造成其收视率较为低下[5]。

(四)部分综艺节目存在过度包装的现象

纵观当下各大电视台所推出的综艺节目，有部分电视综艺节目在后期视觉包装过程中，后期制作人员会使用较多的字幕和一些花字来进行字幕包装，使得综艺节目存在过度包装或过度剪辑的问题。除此之外，有部分电视综艺节目为了宣传其卖点及看点，吸引观众的眼球，会在后期包装中利用前期拍摄的一些素材故弄玄虚，导致电视综艺节目的真实性有待验证。同时，还有一些电视综艺节目的后期制作人员会在后期包装过程中打乱节目场景的时间线和场景次序，使其画面的连续性和人物的服饰难以统一，从而让观众对这些综艺节目本身的真实性产生一定质疑[6]。

三、提升电视综艺后期视觉包装效果的有效策略

(一)采用个性化的后期视觉包装方式

在当前日益激烈的市场竞争环境下，电视综艺节目若想提升其后期视觉包装的效果，就必须采用个性化的后期视觉包装方式。首先，相关制片人要立足于电视综艺节目的整体发展，并要明确综艺节目和其他节目后期包装的区别及主要特征，从娱乐化的视觉来调整相应的包装方式，不断地丰富整档节目的内容，使其内容更贴合于群众的实际生活，从而提升电视综艺节目的趣味性和收视率。其次，相关人员要加大电视综艺节目的宣传力度，充分利用后期视觉包装技术来强化综艺节目的宣传效果[7]。再次，在综艺节目正式开播前，可以利用后期包装技术来为受众营造浓烈的娱乐气氛和观看氛围。例如，在后期制作视觉包装的过程中，可以利用后期包装技术合成相关预告视频，对综艺节目的内容先做一个预告，讲解本期综艺节目的主要内容，从而让受众了解节目的基本内容，吸引其对后续的内容产生兴趣。最后，相关工作人员要转变以往较为传统的片头视觉包装风格，要结合当地的地域风情和特色来包装相应的画面背景。并在其中融入当地的一些特色景点，从而让受众充分感受到综艺节目的地域性，以此来提升后期视觉包装的价值及效果[8]。

(二)利用新媒体的资源与优势融合发展

首先，节目后期制作人员在对电视综艺节目进行后期视觉包装的过程中，应不断挖掘新媒体的资源和其所具备的价值。并充分利用其优势来创新节目画面视觉的包装手段，以此来丰富节目内容的画面。其次，相关工作人员还要结合电视综艺节目涉及的知识面较广且趣味性较强等主要特征，对新媒体在政治、经济、文化等各个方面的信息资源进行利用，并加以整合。只有这样才能使综艺节目的内容涵盖社会与生活中的方方面面，从而提升后期视觉包装的制作效果和节目的吸引力。最后，后期制作人员还应充分利用微博、微信、手机APP等新媒体平台来深入挖掘受众感兴趣的话题内容和节目相关的信息，并将搜集到的这些信息融入于综艺节目的后期视觉包装中，进而提升后期视觉包装的新颖性。

(三)全面强化后期包装人员的专业素质

现阶段，我国综艺节目的市场竞争日益激烈，电视综艺节目若想在这样的竞争环境下站稳脚跟，就必须提升后期制作视觉包装人员的专业素质。首先，电视综艺节目的后期制作人员必须具备扎实的专业技能，在平时的工作中也要不断加强对现代先进后期技术的学习，熟练应用各种编辑合成的剪辑软件。充分利用微博、微信、以及手机端APP软件在线上给自己充电，以此来掌握综艺节目在后期制作方面最为前沿的一些信息。其次，电视综艺节目的后期制作人员还应该紧跟时代的发展步伐，不断加强对政治理论的学习，以此来提高自身的政治素养。后期制作人员应树立正确的价值观和人生观，加强自身明辨是非的能力，从而为受众制作出具有正能量的综艺节目，向受众传递社会主义核心价值观。最后，后期制作人员在对电视综艺节目进行视觉包装的过程中，还需加强自身和他人的交流与互动，以此保障在视觉包装环节的工作能够有序进行。

(四)增强后期包装的标志性

各大电视频道推出的电视综艺节目若想让观众产生一定的观看兴趣，并在其内心留下深刻的印象，后期制作人员就应该加强后期包装的标志性，让其形成独有的一个品牌。首先，后期制作人员应该对所属电视频道的受众和地域性进行深入的分析，充分了解受众群体的整体年龄和喜好以及地方特色或一些文化的内涵。如此一来，后期制作人员便能做好电视综艺节目后期包装的风格定位及整体的包装，以此满足受众群众的实际需求。其次，后期制作人员和相关设计者要深入挖掘当地的地域性特色，在其画面和声音的后期制作中不断渗透电视台当地的一些地域文化或地域特征。并在角标和节目结尾落幅上进行相应的展示，从而突出这个节目品牌的形象标志。最后，后期制作人员要在音乐和节目的片花制作中增加一些节目的看点，并放大电视综艺节目所具有的特色。

四、结语

综上所述，后期视觉包装对于电视综艺节目的制作而言具有至关重要的作用，不仅可以有效提高电视综艺节目的收视率，还可以让人们快速了解电视综艺节目的特征属性和其背后所体现的价值。因此，若想让电视综艺节目的内容引起受众的关注，相关人员就必须做好节目的后期视觉包装工作。并且相关工作人员还要改变以往较为传统的后期制作方式，充分利用新媒体资源和技术来优化后期视觉的画面，进而不断优化后期视觉包装的内容，以此来提升电视综艺节目的吸引力和播出价值。