刍议电视新闻短视频化的融合传播之路

◎刘威洋

(河南广播电视台，河南 郑州 450008)

引言

随着新媒体时代的到来，受众接受新闻信息的渠道得到了拓展，在新媒体平台诞生以前，电视台作为新闻资讯传播的最大媒介平台，其承载着传播最新新闻资讯的重任，并且电视新闻在受众的心中有较高的地位和绝对的权威性。新媒体平台的诞生让受众接受新闻的渠道变得多样化，不仅可以通过电视新闻接受新闻信息，还可以通过公众号、聊天平台以及短视频平台，这些传播渠道都有其独特的优势，但是诸多的传播媒介中最受受众欢迎的是短视频平台，短视频平台的诞生时间较晚，但是相较于其他传播渠道来说，短视频中的新闻资讯传播形式更加符合现如今受众的传播习惯，其不仅可以在短时间内将完整的新闻内容传播给受众，还能做到让受众在评论区进行交互，实际上，这种可视化感更强的传播方式已经让新闻受众出现了分流。这对于电视新闻媒体来说是其发展道路上一个巨大的阻碍，作为电视新闻节目的制作人，需要对短视频传播形式和传播的内容做出深入研究，探索受众喜欢通过短视频渠道了解新闻信息的原因，依照受众的喜好和需求对电视新闻做出相应的创新改革，实现电视新闻的短视频化传播。

一、新媒体环境下短视频的发展优势

(一)有较强的交互性

短视频平台相较于传统的电视新闻来说有一个最为明显的优势就是其具有较强的交互性，传统的电视新闻在一定意义上属于单向传播的新闻，其在传播的过程中都是由主持人对既定的新闻事件进行播报，在这个过程中受众没有办法参与到新闻事件的讨论，对于部分电视新闻节目来说其“听”到受众声音只能通过热线电话和民众调查，这些传统的方式难以了解到社会大众的想法，只能了解到个别群众的想法，这种情况并不能够说是做到了实现受众与节目之间的交互[1]。对于短视频平台来说，就有了完全不同的景象，在短视频平台中发布新闻短视频，受众在观看的过程中可以在视频的评论区中就新闻事件发表自身的看法，在这个过程中，新闻内容的制作者会看到受众的评论、了解受众的想法，并且新闻制作者还可以在评论区对受众进行回复，实现受众与新闻制作人之间的高度交互。另外，受众的评论并不是只有制作人可以看到，受众不仅可以看到自己的评论，还可以看到其他人的评论内容，也就是说，短视频平台所实现的不仅仅是受众与新闻制作人之间的交互，还可以实现受众与受众之间的交互，充分满足了受众的交互欲望。

(二)能够实现信息共享

短视频平台的运营和传播都是以互联网技术作为技术基础，在互联网技术正常运行的情况下受众可以任意地对平台内已经存在的信息进行共享传播。传统的电视新闻是很难做到信息共享，其传播给受众的方式就是让受众在固定的时间里坐在电视机前观看电视新闻节目，要想与受众实现信息的共享只能由观看过电视新闻节目的受众对其进行转述，实际上，这种共享方式效率较低，并且不同受众的理解能力和记忆能力不同，很有可能会出现信息转述不准确的情况，导致新闻信息在传播的过程中出现较大的信息误差。短视频平台的信息共享则不会出现信息误差，在短视频平台中可以通过用户之间的互相关注让用户成为平台内的好友，成为好友以后在每个短视频下方，都可以做到将短视频一键分享给自身的好友，这种急速分享的方式不仅不会造成信息传递的误差，还缩短了信息共享的时间，成功做到实现信息的共享传播。另外，在短视频平台中，就算没有做到互相添加好友，也可以通过视频保存功能将新闻内容直接保存到可移动设备中，在要传播给他人的时候直接通过发送视频或播放视频的方式即可，使用户之间的信息传播变得更加方便快捷[2]。

(三)短视频内容丰富

内容丰富是短视频平台非常大的优势，短视频平台的用户技术很大，并且大部分的短视频平台用户都属于日活用户，其每日浏览的短视频内容较多，只有短视频平台中有丰富的内容，才能保障平台的用户都有内容可以浏览。传统的电视新闻节目所传播的都是基本固定的内容，在新闻制作的时候就已经确定了将要传播的内容，并且，大部分的电视新闻节目所采用的新闻采集渠道都是传统的采取渠道，各个电视新闻节目所采集到的电视新闻内容都是大同小异，在内容上没有较大的突破。短视频平台相较于电视新闻媒体来说，在新闻内容方面有了巨大的突破，短视频平台中受众的身份不被定义为新闻信息的接受者，其具有多重身份，既可以是新闻信息的接受者，也可以是新闻信息的发布者和传播者，也就是说，每位受众都可以通过短视频平台传播自身身边所看到的新闻事件，在这种情况下，短视频平台的内容会出现源源不断的更新，内容的拓展对于短视频平台来说也是其运营的重要保障[3]。短视频平台中的用户有不少都是专业的网络新闻制作人，其在新闻短视频制作的过程中能够快速找到新闻信息的重点内容，实现了短视频平台中新闻内容的多元化发展，更加丰富的新闻内容能够满足不同画像受众的需求，充分满足受众的新闻需求。

二、电视新闻短视频化发展的意义

随着我国科学技术的不断进步，诞生了许多对各行各业有推进作用的科学技术，例如，信息技术、互联网技术以及大数据技术等，这些技术在诸多行业中都得到了较为深入的应用，并且做到了推动行业的发展。在传播领域也因为新技术的诞生而衍生出了新的传播媒介，比如，以大数据技术和互联网技术结合应用而生的短视频平台，在电视新闻的发展过程中需要充分了解短视频平台的发展历史和发展状况，实现自身的短视频化改革，让受众有眼前一亮的感觉。

首先，电视新闻短视频化的传播创新了电视新闻的传播形式，传统的电视新闻节目在播报新闻内容的时候通常是一期新闻节目播报几个或是十几个新闻，甚至还会存在不少电视新闻节目而一期只针对一个新闻事件进行深入分析，这些传播形式在以往能够得到较多人的喜爱和关注。但是随着我国社会的不断进步，大众的生活节奏不断加快，特别是在一线城市和超一线城市之中，大众的通勤时间很长，上班时间也较长，在这种情况下受众很难做到在既定的时间内，长时间的坐在电视机前观看电视新闻，其更多的都是在通勤过程中的碎片化时间。短视频化的形式会让电视新闻在播报一则新闻的时间有所减少，将其重点内容进行整理讲解，满足了受众碎片化时间接受新闻信息的需求。另外，传统的电视新闻在新闻播报的过程中更多的都是主持人对新闻事件进行阐述和讲解，大部分的新闻中受众无法看到新闻现场的有关视频或是图片，这种传播形式需要受众有充足的想象力，可视化程度不够深刻，难以刺激受众的视觉体验。视频化的传播就是在新闻制作的时候将新闻内容制作成短视频进行传播，电视新闻在应用视频化传播新闻的时候，同样做到了提高电视新闻的可视性，让电视新闻的传播形式得到了创新[4]。

其次，电视新闻短视频化传播有效提升了电视新闻的传播力，根据有效数据显示，传统电视新闻在近几年受众数量不断减少，传播范围也大幅的缩小，特别是在短视频平台兴起之后，受众数量呈现断崖式下跌，这对于电视新闻媒体来说无疑是一个巨大的打击。短视频平台在4G 时代得到了较好的发展，由于其自身本就具备一定的传播优势，加上其可以满足受众随时随地接受新闻信息的传播需求，让新闻的传播变得更加便捷。电视新闻进行短视频化的改革，同样可以应用上短视频的制作方式，提高电视新闻的传播力，将电视新闻在短视频平台中进行传播，依照短视频的处理方式，将电视新闻的重点内容进行直接阐述，同样可以让电视新闻得到网络新闻的传播效果，将电视新闻进行简洁化处理，受众在接受的时候也能感受到较强的便捷性，提升电视新闻的传播力。

再次，电视新闻的短视频化传播可以有效增强电视新闻的交互性，传统电视新闻媒体呈现着交互性弱的特性，这是由于电视新闻媒体没有可以实现受众交互的渠道，在互联网技术应用到传播行业之前，新媒体平台还没有诞生，受众与电视媒体之间的交互只能通过电话、写信这些较为死板的方式，这些方式的交互性较弱，并且很难实现和大范围的受众进行同时交互的目的。相反，短视频的传播则可以很轻易地满足与受众之间的交互，电视新闻进行短视频化的传播改革以后，可以和短视频一样借助互联网平台与受众进行交互，电视新闻制作人可以在视频下方的评论区看到所有受众对新闻事件发表的看法，不仅如此，受众还可以将电视新闻的制作意见通过私信发送给电视新闻制作人，让电视新闻制作人充分了解受众的想法，依照受众的需求对电视新闻的制作方向进行实时调整。交互性的提升是一个良性循环，既能满足受众在新闻传播过程中的传播欲望，又能让电视新闻制作人了解到受众的需求，在改革的过程中，受众的需求就是传播媒介的改革方向，为电视新闻的长久稳定发展奠定了良好的基础[5]。

三、电视新闻短视频化的媒介融合传播策略

(一)充分利用新媒体平台资源

首先，电视新闻媒体可以利用新媒体平台来实现新闻的采集，传统的新闻采集方式效率较低，并且大部分的电视新闻节目都是采用同样的采集方式，这让电视新闻节目中的内容出现大同小异的状况，受众在观看电视新闻节目的时候缺乏新鲜感，自然会导致受众的流失。电视新闻制作人可以直接关注各个短视频平台以及微博、微信公众号内的热点新闻事件，利用自身的传统媒体优势以最快的速度对热点事件进行验证，确保新闻事件的真实性后可以通过电视新闻媒体对事件进行播报，这类新闻事件本就有一定的热度，受众对新闻事件的真实状况和后续发生情况有较高的关注度，可以有效实现引流到电视新闻节目中[6]。其次，通过新媒体平台实现电视新闻的传播，短视频化的传播可以拓展电视新闻的传播渠道，在传播媒介种类不断增加的状况下，受众接受新闻的渠道也不断增多，拓展电视新闻的传播渠道无疑可以达到拓展受众数量的目的。电视新闻媒体可以通过在各个短视频平台以及微博平台中注册官方账号，通过对电视新闻内容进行精简化的剪辑，保障视频内容在3 分钟之内并且在视频中可以体现新闻事件的全貌，在这种情况下，各个新媒体平台的受众可以不用观看电视新闻节目也可以实现了解电视新闻的目的，扩大电视新闻的传播范围，从本质上实现了电视新闻的短视频化传播。

(二)创新电视新闻的编排方式

电视新闻的编排方式在一定程度上决定了电视新闻的传播效果，因此，要想电视新闻能够在时代发展的进程中不被时代所抛弃，其对编排方式的创新是必经的路径，在新闻短视频化的改革过程中，新闻的编排方式也应该向短视频的制作形式上靠拢，给予受众全新的视觉体验。可以从以下几个方向入手实现电视新闻的编排方式创新：首先，在电视新闻的制作过程中应用先进的技术，现如今，不少的短视频博主在拍摄短视频的时候会用到无人机都能够先进拍摄设备，实际上，电视新闻的制作中也可以用上这一先进设备，其可以让受众全面的看到新闻事件现场的全貌，充分了解新闻事件的状况，不会出现理解上的误区，提升受众的视觉体验感[7]。其次，在新闻制作的时候要将重要的新闻内容放在新闻的开端，并且要对内容进行精简化处理，现如今的受众生活节奏较快，没有较多的时间可以坐在电视机前看不重要的新闻内容，短视频传播的核心理念就在于“短”，电视新闻应该充分认识到这一点，把新闻的重要内容在短时间内输出给受众，制作成新时代中能够受到受众满意的新闻形式。

(三)提升新闻制作人的综合素养

任何工作的有效开展都要依靠人为的调配和操控，在电视新闻媒体的短视频化创新过程中，需要做到不断提升电视新闻制作人的综合素养，才能保障有制作人有足够的能力完成电视新闻的创新。首先，要对所有在职的电视新闻制作人进行定期的培训，培训内容包括新闻的制作形式以及对短视频新闻的发布形式和各个短视频平台中所发布的新闻内容，另外，在培训的过程中还应该对各个不同短视频平台中受众的反馈信息进行有效的归纳，了解受众的需求，不断提升电视新闻制作人的能力，来满足受众对电视新闻制作的需求。其次，在招聘电视台新闻制作人的时候要考虑的不仅仅是新闻制作人的学历，还需要对其能力进行实时考核，其中包括对传统电视新闻的制作能力以及对短视频的了解情况，提升对招聘人员的标准，用最快的方式提高电视新闻制作团队的新闻制作能力[8]。

四、结语

近几年，传统电视新闻节目的收视率呈现着逐年下滑的态势，受众出现向各种新媒体平台分流的状况，对于任何传播媒介来说，受众的数量和传播的范围都是新闻传播的基础要素，只有受众数量得到较高的保障才能实现传播媒体的可持续化发展。根据目前抖音、快手等较大的短视频平台受众数量及受众活跃度来看，短视频平台的发展态势非常好，并且短视频平台清晰地捕捉到了受众的需求，在新闻传播方面，时效性、交互性以及内容数量，相较于电视新闻媒体来说都有了较大幅度的提升。电视新闻媒体在发展的过程中不应该将自身的发展单独看待，应该做到纵观全局，观察到传播市场的变化和受众需求的变化，随着媒介渠道的增多，应该热切的关注受众选择其他传播媒介的原因，针对性地对自身的传播行为做出创新，将时代的发展当做电视新闻媒体发展的跳板，对电视新闻媒体做出短视频化的创新改革，满足现如今受众的需求，保障不在时代的洪流中被替代、被吞没。