电子书发展现状及趋势研究

◎饶艳丽

(中国地图出版社有限公司，北京 100054)

引言

电子书的迅猛发展使得传统纸质书籍出版市场受到较大冲击，对于电子书而言，由于其出版效率更高、传播面积更广、获取手段方便且价格更低，所以在当前有着较为理想的市场发展前景，发展势头良好。而出于对维护电子书出版产业可持续发展的考量，需要分析其发展策略与趋势，以此为参考制定出推动电子书产业优化发展的措施。

一、关于电子书发展现状的分析

于静等人在《高校图书馆专业电子书微信推广实践探析与策略研究——以Springer Nature 电子书推广为例》中，主要对北京师范大学推出来的Springer Nature 电子书推广项目进行分析，总结出目前电子书推广服务中常使用的措施，主要包括：深化对用户现实学习需要的挖掘与分析，并以此为基础提供更符合用户多样需要的服务；以用户特征为切入点对用户群体实施分层，并在此基础上提供针对性更强的服务；主动与多主体展开合作，驱动服务持续升级；重点落实对相关服务人员的专业教育与素质培养；定期展开服务满意度调查与前景评估，以此完成对服务内容与模式的优化。

孟良荣等人在《高校图书馆电子书服务模式思考——基于亚马逊数字出版平台构建的启示》中，主要对高校的电子书服务模式展开分析，提出相应服务在电子书资源难以满足需求、评估机制相对缺乏、利用频率偏低等现存问题，并结合亚马逊数字出版平台，阐述优化高校的电子书服务模式的措施，包括变更电子书的采选机制、加大电子书终端设备的投放力度、健全电子书服务系统功能的设定等。

王晔在《人工智能时代下儿童电子书出版路径研究》中，强调了联觉感知、数据处理、用户控制、数字资源以及发行销售为当前人工智能时代背景下儿童电子书出版过程中需要把控的关键性要素，同时以教育性、交互性、系统性为切入点，阐述了现阶段儿童电子书出版的要点，包括依托儿童阅读习惯搭建智能知识服务图谱、重视对沉浸式儿童电子书的编创、构建并应用全媒体阅读平台。

罗金龙在《大学生电子书阅读现状研究——以新疆师范大学为例》中，在新疆师范大学内选取学生样本展开对大学生电子书使用情况的调查分析，结果表明，多数大学生更倾向于使用智能终端获取电子书资源，对电子书资源使用率与认可程度均维持在相对较高的水平；未接触过电子书阅读的大学生数量较少，但是相应结果并不排除学生对于电子书阅读的含义理解存在歧义。在此基础上，还对电子书阅读的现状问题做出总结，主要包括：第一，对电子书价格的认知程度偏低。在互联网中存在大量免费电子书资源，学生更习惯免费阅读。第二，电子书资源的专业领域涵盖面不广，部分专业领域中存在的电子书资源，甚至不存在电子书资源。第三，纸质书籍依旧占据着主导性地位，多数大学生更倾向于保存纸质书籍。

佟玥在《新媒体时代电子书色彩设计研究》中，针对当前新媒体时代背景下电子书色彩设计工作中的常用策略做出了论述，主要包括：第一，功能性，确保色彩的使用能够让用户更迅速理解，并可以切实满足用户对电子书阅读体验的基本需求。第二，可用性，保证电子书在多种环境条件下均具备良好的可用性，方便用户展开流畅性阅读。第三，愉悦性，需要保证电子书中所应用的色彩更为人性化且拥有细腻性，能够反映出电子书内容中所表述的情感内涵，引起用户的情感共鸣。

邓青菁等人在《基于产业共生发展视角的图书馆电子书服务模式构建》中，分析了产业共生发展视域下电子书服务模式的发展情况以及现存问题，从电子数的信息化建设、电子书服务平台、电子书服务模式这三方面入手，对当前图书馆电子书服务模式的缺陷进行了定位，并强调这些问题是导致电子书服务产业链难以完整生成的重要原因。在此基础上，也结合现状问题，对图书馆电子书服务模式进行了优化构建，推出一种集成检索功能、借阅功能、购买功能的多终端互动阅读服务。

徐燚在《西班牙语电子书和有声阅读市场：发展势头良好 潜力巨大》中，主要对2019年西班牙与拉丁美洲所形成的有关于数字市场的报告进行深入分析，对电子书的发展潜力进行了分析，具体包括：第一，电子书销售额的增长速度维持在较高水平，相比于2018年同期，西班牙市场中的电子书销售额增长近四成。第二，电子书的出口销售额表现出稳定性提升的状态。第三，电子书的数量呈现出逐年递增的趋势，在2017年，西班牙市场中的电子书数量为6 000 本左右；发展至2019年，西班牙市场中的电子书数量增加至一万本以上。

刘坤在《数据障目：解读美国图书市场的“纸书回暖”——兼议电子书与纸书之争》中，主要对纸质书籍与电子书的发展情况进行了分析与对比，着重对如下观念做出阐述：第一，纸质书籍在教材与童书出版领域中的应用更为常见，优势更强。在进入返校月后，纸质书籍的销售量表现出大幅增高的状态，特别是在每年的八月份与九月份，相比于五、六月份的纸质书籍销量能够提升七成以上；在童书出版领域，基本不存在电子书，且在所有类型书籍的销售量中占据着较高位置，市场潜力良好。第二，电子书在大众图书领域中的应用更为常见，优势更强。由于电子书的价格普遍低于纸质书籍，因此，消费者在购买消遣类读物时更倾向于选择电子书。

朱娅蕾在《电子书对中国传统出版业的挑战》中，以电子书迅速发展背景下我国传统出版业受到的冲击为切入点，对电子书的优势进行了阐述，主要包括：第一，电子书的营销模式更为便捷，出版效率更高，且可以在跨国销售时降低出版商所承担的风险。第二，电子书可以进一步丰富用户的阅读体验，相比于纸质书籍来说，电子书可以为用户提供更优质的交互性体验。第三，电子书有着更为明显的定价优势，用户更倾向于选择电子书进行消遣性阅读。

二、关于电子书发展路径与趋势的分析

侯玉倩等人在《阅读还是社交：电子书弹幕的困局、进路与前景》中，对在电子书中融入弹幕这一交互模式的现象进行了全面分析，指出这样的服务模式会降低阅读效果，也会使得阅读与社交之间的界限模糊不清。而通过在电子书内引入弹幕，能够更好地提升用户的互动性体验并满足其社交需求，因此，在本研究中对在电子书内引入弹幕的模式提出了优化发展对策：第一，对阅读文本实施分类处理，将弹幕转换为用户展开阅读的辅助新该工具，针对不适合发布弹幕的书籍进行“始终关闭弹幕功能”的处理。第二，深挖优质弹幕内容，并针对弹幕搭建起内容监管制度，营造更健康、良好的阅读空间。第三，构建阅读社区与阅读社交圈，促使阅读与社交可以同时进行。虽然在电子书中引入弹幕存在一定问题，但是这是满足用户社交需求的重要手段，在丰富用户阅读体验方面发挥着重要作用，因此，是电子书在当前与未来的主流发展趋势。

肖钠在《基于信息生态链的学术电子书产业链信息协同服务研究》中，在信息协同理论视域下，评价了学术电子书产业链的发展现实其概况，指出学术电子书产业链信息协同服务中主要包含着集成商平台、出版商平台、图书馆平台这三大要素。同时，在相关研究中提出，现阶段的学术电子书产业链服务表现形式并不能够实现对用户需求的更好满足，需要在保证各主体优势得到充分性发挥的同时，驱动存在于产业链上的所有组成要素实现最大限度的协同，以此满足用户对于电子书的个性化、多元化需求。另外，在该研究中，还提出了一种学术电子产业链信息协同服务平台的搭建方案，主要将该平台划分为五个层次，即用户交互层、服务供给层、协同合作层、资源组织层以及环境支撑层。其中，用户交互层中主要涵盖着企业用户、机构用户、个体用户等等；服务供给层中主要涵盖着统一性检索、学科导航、参考咨询、资源提供、个性化服务等等；协同合作层中主要涵盖着多种服务主体、服务系统、服务资源与服务需求；资源组织层中主要涵盖着作者、出版商、集成商、图书馆；环境支撑层中主要涵盖着政策法规、信息技术、基础设施等等。

周瑞莺等人在《全媒体时代基于电子书阅读器的阅读推广服务探析》中，对福建省图书馆的电子书阅读器服务展开情况进行了分析，指出其中存在着设备昂贵、资源单一且数量较少、设备与技术完善程度偏低、借阅手续相对复杂的现状问题，同时针对性提出了相应服务的优化措施，包括开设并推行支付宝免押服务、依托电子墨水显示技术的应用强化电子书的实际阅读体验、推出语音触控自动借还服务、提供个性化水平更高的推送服务等等，并对这些措施的展开成效进行了分析，证实了相应策略的成效良好。

许毅等人在《主流电子书标准及发展应用探析》中，以PDF 格式、ERUR 格式、CEBX 格式的优缺势分析为切入点，对这三种主流电子书格式进行了阐述与对比，并由此提出，CEBX 格式符合移动阅读领域标准，且拥有设备无关性特点，可以实现对用户的阅读体验的更好保障。同时，该格式的文档还拥有大量的交互性元素的描述，所以能够满足用户对电子书阅读的交互性需求。诚然，CEBX 格式的发展相对较晚，但是由于其应用优势更为明显，所以可以视为未来电子书的主流阅读格式，优化发展与应用潜力明显，值得深入探索。

周定武等人在《浅析交互式电子书的发展及应用》中，对交互式电子书的发展趋势进行了展望，主要集中在以下两方面：第一，平台精准垂直。对于交互式电子书而言，受到新媒体平台的影响，在当前与未来会朝着平台精准垂直的方向持续性发展。实践中，主要针对不同用户的现实需求、阅读喜好等内容，完成交互式电子书的制作。同时，电子书的交互方式也会出现一定的更新调整，逐步驱动有机互动目标在电子书阅读中成为现实，丰富电子书阅读平台的应用功能，真正意义上实现“单一平台多种用途”。第二，优质水平提升。受到交互式电子书的普及性应用与大范围推广，在未来的发展过程中，“书”所拥有的内涵会发生一定程度的改变，此时，所有具备交互体感的文字、图片、视频、声音电子阅读平台内容均可能被划分在“书”的概念范畴内。而对于电子书而言，在“微”阅读平台的支持下，可以实现对“书”具体形象的展示，促使受众更倾向于选择交互式电子书展开阅读，并实现对用户“微书”阅读体验的进一步丰富。

王建雄在《基于图书馆的电子书服务模式研究》中，结合对现阶段图书馆电子书服务水平与存在问题的分析，提出了优化图书馆电子书服务模式的主要策略，对图书馆电子书馆藏建设进行了发展趋势性分析，具体如下：第一，图书馆电子书馆藏逐步发展成为同时拥有虚拟馆藏与实体馆藏的复合馆藏。对于虚拟馆藏与实体馆藏而言，两者均具备一定的优势，且不能完全相互替代，所以在馆藏建设中，需要充分发挥出虚拟馆藏与实体馆藏的互补性优势，着力搭建复合馆藏。第二，电子书馆藏资源的发展政策得到持续性优化，科学合理程度逐步提升，能够实现对电子书资源优势与纸质书籍资源优势的综合性发挥，促使电子书图书馆实现可持续发展。第三，电子书的采访策略得以更新优化，对于大数据等先进科学技术的应用深入程度更高，并促使图书馆内的电子书资源与纸质书籍资源长时间维持在平衡状态。

三、结语

从本次文献分析结果来看，与纸质书籍相比，电子书因其营销模式更为便捷、可以进一步丰富用户的阅读体验、有着更为明显的定价优势，市场份额与销售额逐年提升，但是并不能完全取代纸质书籍，特别是在图书馆建设中，两者具备着较为明显的互补性，纸质书与电子书在当前的出版市场中将处于长期并存的状态。在未来的发展中，兼具虚拟馆藏与实体馆藏的复合馆藏受到更多关注，电子书阅读平台也会朝着平台精准垂直的方向持续性发展。