新媒体时代做好国有企业宣传思想工作的思考与探索

◎龚芳芳

(郑州煤炭工业(集团)有限责任公司，河南 郑州 450000)

前言

当前我国社会正逐步走向信息化，科技化的高科技发展建设的时代，多样化的新媒体正对人们的生活模式以及思想理念产生了较大的影响。随着信息数据传递速度的加快，新媒体对于社会舆论的影响力度也在不断增加。国有企业想要在当下的社会形式中获得更好的发展，就需要在思想政治教育工作上加大力度，不断地进行引导。对于国有企业而言，思政教育对其展开内部管理工作具有积极的意义，想要构建起稳定、积极的社会发展环境，我国国有企业就需要不断加强自身思想层面的教育与引导，推动国企生产资源得到最大限度的利用。

一、新媒体形式的内涵特点

(一)新媒体形式的内涵

新媒体与传统媒体处于一个相对性的模式概念，传统媒体形式有广播、电视、报刊等模式，而新媒体除了传统媒体形式之外，也存在更多的新型媒体状态。将社会实践调查，群众在微信、微博以及其他各种形式的网络论坛上，所花费的时间要远远高于传统媒体形式，越来越多的群众个体会借助新媒体平台进行交流，通过这些新型平台，发表个人意见与思想看法。传统媒体在个人想法，意见的沟通方面存在较大限制。因此，随着信息传递方式的改，新媒体较之传统媒体更加受到社会群众的喜爱。新媒体是以网络交流平台作为主要模式，采用高新科技通讯技术，对各种资源数据与信息展开合理的共享与应用，在信息传递过程中体现出覆盖面较广、速度较快的特征，同时，也能实现实时沟通，使得数据传递更加多样灵活，个人意见与思想看法的交流更加便捷，这也是当代新媒体的重要特征。基于此，国企在展开思想教育宣传工作中，相关的管理人员必须要结合新媒体的特点，高效地对新媒体技术进行利用，发挥出新媒体在宣传教育中的积极作用，突破传统媒体的宣传方式，使得思想教育宣传工作更加高效。

(二)新媒体形式的特点

1.载体多样性

随着信息化时代的到来以及手机等移动通讯工具的快速发展，人们对于新闻资讯和消息资料的获取手段与方法也越来越多。与传统媒体不同，传统媒体主要依靠报纸、电视广播等媒体，进行新闻信息的传播，在信息传递上存在滞后性与固定性，信息的传播相对不灵活。而进入融媒体时代后，信息载体变得更加多样化，同时，在信息的时效性上也具有更加突出的优势。当前人们可以依托于互联网及微博、微信、客户端等手段，快速地获取最新的新闻资讯，可以发表自己的意见与看法，与他人进行实时沟通。

2.信息爆炸性

随着网络科技的快速发展，大量的信息如洪水猛兽般袭来，呈现出爆炸式的状态。各种公共媒体与私人媒体，为了各自的利益与流量，向人们不断地推送类目繁多，内容杂全的新闻或消息。信息爆炸性对媒体工作者的要求也产生了深刻变化，要求从事新闻媒体工作者需要更加严格地要求自己，提升自身的采写编辑技能，为用户输出更加准确的信息。国有企业新闻工作者需要不断拓展自身的宣传理念与范围，掌握更多的编辑技能与信息采集，对获取的信息内容要进行有效识别以及编辑整理，之后形成自己的新闻作品，推送给大众，为公众提供更加有用的信息。

3.交流互动性

在传统媒体模式下，报纸、电视、广播等都属于单一的输出性媒体形式，信息传播者本身就是媒体，因此，其传播的新闻资讯是单向的，新闻受众很难对信息做出及时的回应或者反馈，这就导致了信息互通之间的滞后性与局限性。但是在新媒体时代，许多媒体传播信息都是双向的，受众可以实时地对媒体推送信息的感受与评价进行反馈，参与到信息编辑和新闻传播。针对这种情况，作为国有企业的新闻工作者，必须与新闻受众加强沟通，听取受众意见，不断地基于受众的兴趣与信息点，制作与传播受众感兴趣和满意的新闻作品，对于信息的传播，也要坚持公正性与真实性。

二、新形势下加强宣传思想工作的重要性和迫切性

在当前新媒体时代，我们要深刻地认识到宣传思想工作具有极端重要性，不仅与企业自身的发展息息相关，同时也事关国家发展与民族复兴。作为国有企业，如何做好宣传思想工作，进一步发挥好思想工作的政治引领、弘扬正气、创新载体的作用，确保企业高质量稳健发展尤为重要也尤为迫切[1]。以下是有关于新形势下加强宣传思想工作的重要性与迫切性的探讨：

(一)具有导向作用

观念决定行动，思路决定出路，企业改革创新发展的前提是思想的统一与观念的转变，这本身也是宣传思想工作的重要内容。在新媒体时代下，信息的传播速率不断加快，因此，作为企业的新闻工作者，要不断围绕企业的发展规划与企业愿景，做好宣传思想工作。通过宣传思想工作来增强员工的责任意识、忧患意识、奉献意识以及主人公意识，运用发展实现目标，用业绩实现愿景；同时也要围绕市场的发展与竞争，做好宣传思想教育工作，不断增强品牌意识、服务意识，用质量赢得用户，用服务开拓市场，用信心激励干劲，动员全体干部员工为企业生产经营指标任务而共同奋斗。

(二)具有教育作用

国有企业作为社会经济的重要构成部分，建设有效的宣传思想工作常态化机制是企业发展过程中至关重要的一部分。没有脱离政治的业务，也没有脱离业务的政治，国企需要按照企业生产经营与宣传思想工作一起开展，政治素养与业务素质共同提升，物质文明和精神文明共同建设的工作思路，既要做好企业日常生产经营工作，同时也要做好宣传思想工作，用工作业绩来检验思想宣传工作的成效。因此，在新媒体形势下展开宣传思想工作具有重要的现实意义。

(三)具有激励作用

宣传思想工作的开展是中国共产党的优良传统之一，也是国有企业不可取代的政治优势。在新形势下加强国有企业宣传思想工作是尤为重要的一环，这充分体现了企业对于企业内员工的关怀、关心与关注，也展现了企业理论联系实际的思想内涵[2]。通过帮助员工排忧解难，有助于企业凝聚人心，培养起良好的团队精神，调动起一切积极因素，合力推动企业实现高质量稳健发展。

(四)具有文化作用

宣传思想工作是生产活动的原动力、战斗力和生产力，通过对人们潜移默化的教育引导，最终将产生巨大的能量。企业对待宣传思想文化工作，要像狠抓生产经营、狠抓市场开发一样，将宣传思想文化工作作为企业文化的重要组成部分，把文化创建的精神与要求融入到日常管理，通过宣传思想工作，将其根植到企业文化中，缔造企业价值观。

三、新媒体对推进国企思想宣传工作的重要作用

国有企业作为我国社会经济的重要构成部分，其思想政治宣传教育工作与企业的稳步发展息息相关。想要做好思想政治宣传教育工作，企业高层管理者就需要将企业的发展目标、经营核心与思政教育工作深入结合，通过多方结合，使企业内部各项工作保持紧密联系，劲儿往一处使，推动企业稳健可持续发展。作为国有企业，其开展的思想政治教育工作，必须要符合我国社会形势的发展情况，企业管理者需要对新媒体的宣传特点有深入的了解，可以在日常工作中，充分利用新媒体对思想政治教育工作模式展开创新，发挥出新媒体在国企中强化宣传思想政治教育工作中的重要作用[3]。

新媒体形式可以高效地实现信息资源共享，国企可以通过内部组织的微博、微信公众号等新媒体公众平台。在平台上进行各种思想教育信息内容的发布，员工们可以通过公众平台展开互动交流，对信息资源进行共享。借助新媒体技术，展开思想宣传工作，可以帮助管理者将企业管理思想更好地传递给员工，同时也可以帮助企业管理者通过平台更好地了解到企业职工的想法与建议，从而有机地展开工作调整，优化前内部工作模式，推动企业高速发展。

新媒体可以突破信息数据在传递中的各种限制。企业利用新媒体展开思想教育工作，借助其数据形式，及时、准确地对数据信息进行传递，实现各部门空间与时间的连接，从而使得当前社会人际交往更加广泛、迅速，使企业内外部人员都可以进行友好的交流互动。从微观角度上对新媒体形式进行分析，可以直观发现新媒体形式，可以将现实与虚拟进行有效结合，国有企业通过新媒体形式展开思想教育工作，可以实现内部宣传模式的创新与优化[4]。

新媒体形式可以适应各种不同情况的外部环境。国有企业的思想教育工作开展，并不仅仅面向企业内部员工，同时也面向企业用户和社会大众。新媒体可以有效地补足传统宣传形式中的不足，以多人对多人的信息传递方式实现多方交流时，企业内部员工可以在平台内进行个人观点与意见的发布，同时依托于互动讨论和多方交流的形式，来实现企业内部的友好互动。除此之外，相关研究表明，采用多方互动的交流方式展开国企思想宣传工作，可以有效吸引企业内部职工的注意力，使其将个人发展与企业建设进行有机结合，促使其形成于企业同呼吸共命运价值理念，从而更加积极主动地接受企业思想宣传工作的教育引导，对企业饲养宣传教育工作的开展起到了积极的助推作用。

四、应用新媒体开展国有企业思想宣传教育工作的相关措施

(一)建立完善的新媒体制度与相应政策

采用新媒体展开企业思想宣传教育工作，会涉及到大量环节复杂的工作内容。想要提升企业思想工作效率，确保企业工作思想的统一性与一致高度，企业就必须在结合宣传思想工作实际条件的基础上，构建起完善的新媒体制度与相关政策[5]。通过相关制度与政策，对新媒体形式宣传的要求与技巧展开规范与明确，在此背景下将新媒体的宣传管理工作与企业的行政资源展开有效整合并加以利用，采用统一指导方针的方式，加强企业各部门之间的互动联系。除此之外，企业管理层也可以依托于网络技术，构建起更加合理完善的反应机制，加强国企在网络主流思想意识方面的引导力度，维护企业良好形象，并准确及时地对网络上的不良信息进行掌握，构建起突发事件的应急机制，及时地对突发事件进行处理与解决，把握好思想教育在国企发展中的主动权。

(二)丰富宣传思想工作内容

国企在开展宣传思想教育工作的重要内容就是其宣传内容，宣传内容将直接对宣传工作的实际效果产生影响。想要使得企业内部职工充分的认识到宣传思想、教育工作的重要性，国企就必须结合新媒体背景的发展趋势，不断地丰富思想工作中的宣传教育内容，使宣传项工作向多元化、全面化方向发展。在思想宣传工作开展过程中，管理者对于职工真实的个人动态要有深入的了解，通过对符合现代发展形式的内容展开宣传，并将其有机地融入到国企思想教育宣传体系中，依托于新媒体平台，加强职工间的互动交流，通过思想宣传教育工作，使企业内职工对优秀媒体新闻形成共鸣[6]。

(三)打造强有力的新媒体人才工作队伍

对国企而言，有效地展开宣传思想教育工作，对企业良好稳定运行有着重要意义。为确保宣传思想工作可以在国企中落实到位，在新媒体发展时代中，国企必须要加大力度，依托于自身发展需求，打造出一支强有力的现代新媒体宣传人才队伍，通过对人力资源的优化与利用，实现对国企宣传资源优化配置的重要目。此外，我国社会发展形势较为特殊，国企想要打造出过硬的内部人才队伍，就需要结合企业的实际经营情况，构建起专业的管理培训工作团队的后勤组织，确保国企后期培训制度可以落实到位。同时国企也要对企业中宣传思想工作的现状展开深入分析，全力打造强有力的新媒体人才团队，不断提高新闻工作者的积极性。

五、结语

随着新媒体时代的到来，国企内部思想宣传工作也变得更加复杂、多样性。因此，国企管理层必须要充分考虑到现代社会中各种因素的影响，充分地对新媒体模式的变化进行分析，结合企业发展现状，有机地将新媒体模式应用在思想宣传工作中，发挥出新媒体的积极效应，加强企业内部环节的相互连接，从而促进国企资源的高效利用，推动企业稳健、可持续的发展。