浅析H5在新闻传播中的应用

◎高 雅

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

在当今的网络时代，人们的生活习惯、阅读感受、阅读方式等方面，都会得到极大的提高。无纸化阅读变得日益普及，如今已成为最普遍的阅读方式。随着一些智能APP 等即时通讯工具的普及，H5 以这种方式为基础，为大众提供了一种全新的视觉享受和刺激体验，因此，受到了极大的追捧。随着数字化阅读观念的深入，纸质书籍的阅读数量也在逐步下降。运用H5 技术进行再创作，并通过社交媒体进行交流，极大地提高了沟通的效率和接受能力。此外，媒体受众与媒体创造者、各个层面的媒体中层可以通过一个共享的平台进行即时、高效的沟通。

一、H5技术概念及其优势

H5 是什么意思？H5 表示HTML 的第五次发布，而H5则表示使用H5 语言制作的数字产品。网页中不仅有文字和图像，而且充分利用音乐、视频等能充分激发我们身体所有感觉的内容。H5 网页采用了HTML5 技术。如今，H5 通过微信等即时通讯平台快速成长。H5 的出现与发展，不仅给市场营销带来了全新的启示，更是一种全新的信息功能，它将给人们以不同的视觉感受。H5 是利用特定的技术将不同的网页元素进行链接，包括音乐、视频、图片等。由此，从根本上破坏了受众的视觉感受，并由此引发了一场新的网络文学盛宴。此外，网易、人人网、腾讯等主要的新闻平台，都利用科技手段，利用科技手段，将信息传递给用户，并以滑动、触摸的方式传递信息。两会期间，各大媒体纷纷通过H5 微信进行直播。同时，在“互动窗口”的平台上，也引入了一些新的功能，让普通民众可以更好地了解两会的内容，并积极参与到其中。网易成立网易沸点工作室，就是为了H5 技术的进一步完善，将视频、文字、图片等多种媒体融合在一起，增强了新闻的感染力。

H5 技术会将各种信息融合在一起，让它更接近和突出。创意的设计，与人的感觉相一致，都是人性化的。媒体角色在某种程度上被强调为界面和关卡。H5 科技是一个守门人，就像是一个社会新闻的守门人。

新媒体总是围绕着社会热点事件展开，如何将其传播的影响力最大化，就必须将信息资源整合、可视化、热点化，使其与创新相结合。这样既可以加深新闻的内涵，又可以使新闻在网上和线下得到很好的匹配。让新闻信息像是一种快餐文化，可以让你感觉到所传达的信息，也可以聚焦它的关注点。

此外，在新闻报道中也能做到即时交互。H5 技术是一种较为新颖的网页开发技术，能够有效地解决媒体与受众的互动问题。观众在接受H5 新闻报道的同时，也可以利用互联网技术与新闻传播者进行交流。公众可以通过传播渠道表达自己的观点，并对新闻工作者进行提问，实现信息的双向传递。此外，H5 视觉技术的出现，也极大地改变了新闻的内容与方法，从而极大地推动了新闻的制作与传播。

二、H5的基本特征

一是视觉效果。尼尔·波兹曼早就注意到了电视对大众的吸引力，认为它的形象和直观的特点以及强烈的视觉效果能使观众的情绪得到最大程度的激发。H5 是一种类似于电视的媒体，但也是一种超越电视的媒介，它以声音、图像、图片等多媒体形式为主要的表现手段，容易感知，容易阅读，也能帮助记忆。

二是交互性。H5 交互设计帮助观众获得沉浸感、代入感，使受众从被动接收资讯，通过情景和故事的经验，更能直观地认识和认识资讯。H5 和 Web2.0 的特点一样，它的交互能力很强，观众易于记忆，可以在一定程度上刺激UGC，也就是让观众愿意去做第二次的内容。如今，H5 网页呈现出一种游戏化的形式，使观众在游戏中扮演一个角色。H5互动带来的参与感、吸引力和成就感，极大地提高了观众的注意力，增加了主动参与和分享的热情，在参与的过程中，沉浸感是第二次销售H5 页面的重要媒介。

三是情感性。在《The Dream Factory : Alessisince1921》中，Alberto Alessi 曾经说过“真正的设计要让人感动，让人感动，让人回忆，给人惊喜。好的设计就像一首诗歌，能将人带入更深层的思索境界。”H5 网页通常通过故事的方式来传达信息的内容，并通过情景预设使其从冰冷的符号转变为具有人性和感情的有声信息。这种以感情为纽带的信息，可以刺激更多的人去传播，从而产生巨大的传播动力。

四是需求性。H5 传播以微信为主要载体，建立了强关系、鼓励分享、小圈社交等平台。H5 页符合马斯洛的需要层次理论，它满足了个人的情绪和社会需要，并在社会化媒体传播、交互层面上增加了用户的分享动机，从而达到了通过用户的社交网络来达到传播的最大化。这种匹配正是费孝通《乡土中国》中所提出的“圈层传播”结构，通过利用观众的需要，将观众和朋友圈的互动进行层层传递，从而推动H5 在新闻传播的广泛应用。

三、H5新闻的类型

如今，在新闻行业中出现了很多H5 的产品，我们可以看出，H5 的新闻产品并非单一的技术，而是在融合媒体环境下，多媒体技术的碰撞。下面只举几个当前最流行的H5新闻产品作为例子：

(一)视频型

H5 视频播放器可以将H5 上的视频播放到H5 页面，而不会受到任何干扰，这就意味着H5 视频将会呈现出新闻的全部内容，而且还能在一定程度上弥补传统新闻传播的技术限制，让使用者更加沉浸其中。在2017年，央视新闻中心推出《央广主播的朋友圈》栏目，将视频抠像技术与朋友圈的展示相结合，让央广新闻工作者们在自己的朋友圈里，以突出的主题，呈现与民众生活息息相关的热点。特别是第一期的发布，不仅能保证新闻的时效性，还能吸引更多的读者和媒体的关注，这是一次对传媒融合的有益尝试。

(二)合成型

H5 的综合功能，就是将H5 的内容和图片结合起来，形成一个完整的H5。《看啊！这是我的军装照》这是一张很经典的H5 合成版，它的访问量已经突破了一亿，它的交互方式很简单，只需要将图片上传到电脑中，就能得到一张自己的军装。H5 的最大特点就是可以在手机的支持下，将互动的效果发挥到极致，让使用者从一个旁观者的角度去看，而不是以第三者的身份观看。

(三)技术型

H5 科技则是将H5 网页与其它科技手段融合在一起，比如，重力感应VR、3D、双频互动等，形成一款高科技、多交互的H5 新闻产品，从而达到自己的传播目标。比如，新华社的《集齐双屏看媒体人的脑洞工厂》，以“双屏幕”技术为例，以“一日为准”，为主题，极富创意。随着融媒体的迅速发展，H5 的新闻产品呈现出多元化、创新性的特点。此外，H5 的新闻产品还有数据型、展示型、游戏型等。H5的新闻产品虽然各有特色，但是从实际的角度来看，一款好的H5 新闻产品应该是一种综合的产品，它可以将不同的类型结合起来，形成不同的风格H5 并不是单纯的使用一种技术，而是一种复杂的产品，只有这样，它才能在高速发展的信息流中脱颖而出，吸引更多的人的注意力。

四、H5技术在新闻报道中的应用

(一)新闻内容的可视化和时效性

传统的新闻媒体以文字和视频为代表，往往这两种媒体是被彻底分割的，即便是追求时效性，也无法与H5 新闻相提并论。H5 类型新闻的出现彻底改变了传统的阅读模式，并将其作为一种全新的新闻形式，如：文字、图片、实况等。“文字+视频”“文字+图片”“文字+直播”“图片+VR+文字”的组合，让新闻的风格更加炫酷，缩短了新闻剪辑和编辑的时间，突出可视性和时效性。例如，新浪新闻制作的《香港20年记事簿》，以黑白色调的漫画，将过去20年来香港发生的重大事件，以分屏漫画的方式呈现，并配以相应的声效，让使用者可以清楚地体会到当时的场景，并透过视觉效果，增加新闻的可读性。

(二)新闻传达带来的互动性

H5 新闻的另一个重要特点就是互动，特别是随着融合媒介的不断发展，H5 新闻传播的互动性也越来越受到各大媒体的重视。换而言之，H5 的互动让读者有可能成为下一条新闻的创造者或传播者，从而突破了传统媒体所局限的身份对立与边界。凤凰新闻制作的H5 新闻节目《听城市，猜声音》，凤凰新闻以“声”为标志，以“三选一”的主题进行互动设计。以语音作为特定区域的标识，让使用者做出选择，更能吸引特定人群。

(三)新闻报道的整合性和层次性

在新闻报道中，专题报道是一个很重要的环节，而新闻专题则要求事件有一个清晰的脉络，并能及时地跟踪和回顾与传统新闻相比，H5 新闻在新闻传播速度、独家深度内容、新闻产品形态和多媒体表现形式上，H5 新闻在新闻报道中表现出了高度的一致性和层次感。以一个事件为例，通过时间、信息和图片三要素的结合，将事件的关键节点串联在一起，形成了时间线。每一次点击时间线上的每一幅画面，都能得到一个完整的解释，既能迅速理解事件，又能深入思考，再加上关键的事实和独家的评论，让使用者完全沉浸其中，在深度、广度、互动度方面，都达到了一个比较理想的水平。

五、H5技术对新闻传播的影响

(一)有利影响

1.新闻的视听感染力增强

网页的有趣之处，并不只是新的内容，而是新的创意。创意是吸引读者并与之共事的钥匙。通过内容来吸引受众，实现广为传播。为了不被时代淘汰，所有的产品都要不断地更新，而且要时刻满足受众的要求。H5 的新闻功能彻底改变了以往的报道方式。能够让读者更方便地获得咨询，这不仅仅是在获取知识的方式上，也是在质量上。以前用常规方法得到的资料都比较复杂，也比较笼统。不太好理解，也就不能抓住要点，理解不了核心。H5 给了新闻更多的温暖。

2.如果媒体选择报道社会事件是一种检查，那么H5 重新创造新闻则是另一种方法

H5 并不是每一条新闻或事件都是H5 重新创作的，它集中于新闻媒介、资讯与资料的收集，H5 新闻的信息获取不仅限于信息，还必须由受众群体自己选择、获得，不是仅凭读者的感觉来获得。因为每个人的需要都不一样，所以得到的东西也是不一样的。此外，H5 的产品品质优良，要获得H5 的资源，就必须有更好的平台来支持，比如，更稳定、更快捷的网络。因此，各种资源之间的配合，才能给观众带来最好的体验。

3.实现双向互动交流

H5 页技术的革新使发送端与接收端的互动成为可能。在使用H5 微信的情况下，受众能够在第一时间与受众进行交流，向受众提问、解答问题。如今，几乎人人都有了手机，而手机占据了最大的比例。人们的信息获得越来越自由，信息的来源和方式也越来越多样化，信息的内容也越来越丰富。H5 新闻一直都是为了满足用户的口味而设计的，这使得H5 技术的使用者越来越感兴趣。

(二)不利影响

1.注意形式和内容的碎片化，造成接受障碍

H5 精巧的版式设计，受到空间和逻辑需求的限制，主要强调细节、深度和透彻。它希望向观众传达的是策划人员和编辑对新闻片段的高度概括和综合，从而阻碍读者的阅读和鉴赏。新闻的要义是人工抽取的，读者只要看一段时间就能记住，就会受到心理因素的影响而难以进行深刻的思考和分析。吸引读者到H5 的新闻网页，注意到歌曲的照片和链接，但是在新闻的内容上会有所保留。听众拥有深入的分析思考能力和持久的记忆力，能接受精炼的、深度的、不能为自己所用的信息。这一深度和高度碎片化的概括也需要读者的文化层次。H5 的运用对于普通观众来说是行之有效的，但是通过对H5 新闻网页的内容进行解读，就会产生很大的问题。比如，接受信息的人由于自己的文化和素质，会被归咎于自己的家庭和受过的教育程度，从而难以掌握和理解新的可视化新闻。

2.主题的差异和局限性

在微信H5 中，发送的消息都很方便，而且可以用图解说明。然而，并非所有的新闻类型都适用于H5 技术。H5技术的新闻，要有创意，要有新鲜感，现在的网络时代，各种“梗”层出不穷，很多“梗”都是靠“梗”来支撑的，都是一种娱乐。这种特征在社会新闻类的内容上是不和谐的，因为它具有严肃性、和不娱乐性。H5 新闻在内容上的创新给“新闻联播”等新闻形式带来了极大的震撼。所以如何在这样的问题上寻找突破口，即如何把严谨认真的新闻节目与网络传播的特点相结合，是目前亟待解决的一个重要问题。

六、H5新闻的发展瓶颈与应用前景

H5 在新闻传播中日益受到各大传媒的关注与应用，其影响力不容忽视。H5 新闻是融合时代新闻的一项重大革新，它不仅促进了新闻传播方式的转变，而且使其更具可读性。

同时，在对H5 新闻的研究中，我们也看到了H5 新闻发展中的一些问题，以及H5 新闻发展的瓶颈。现在的H5新闻，更多的是注重技术的革新和突显，而忽视了新闻的本质和特点，导致了一种“形式大于内容”的现象，页面看起来很拉风，其实内容很空洞，关键是要仔细地编辑、提炼、整理、布局，让H5 的内容更加流畅、更加科学。H5 的新闻产品市场现在也是鱼龙混杂，一方面是因为传播的理念被打破，另一方面也是因为一些缺乏专业知识的制作者和传播者，大量的劣质H5 新闻产品出现在了市场上，所以H5 新闻的市场就必须要有相应的法律法规，加强市场的管理，提升行业的规范，让那些有专业知识和能力的人去做。目前，H5 新闻产品在新闻领域中，以可视化新闻、互动新闻、解读性新闻为代表，未来还会被广泛应用于具有明确事实、复杂情节、具有强烈现场感的新闻报道。尽管发展遇到了一些瓶颈，但发展前景还是比较清晰的，还有很大的发展空间。在这一背景下，H5 在新闻报道中的实际运用进行了深入的探讨，以便更多的人认识到H5 的优点和潜能，并与其他新技术一起，促进传媒的融合与发展。