新媒体时代晚报民生新闻如何突围

◎孙贝贝

(鲁北晚报社，山东 滨州 256600)

新媒体时代的来临不仅改变了人们获取信息的方式和途径，对于晚报民生新闻的发展也是一种冲击，为了能够得到可持续发展，晚报民生新闻就需要做到与时俱进，根据目前存在的问题进行深入的分析，找到能够有效解决的方式。通过对民生晚报新闻目前的发展情况进行分析，不难发现，在新闻栏目中存在着较为严重的问题，这些问题的出现不仅让新闻内容难以吸引受众的目光，同时对于传媒行业的发展也造成一定的不利影响。如果想要改善目前的发展现状，就需要在受众的视角下收集适合的素材，并且对新闻内容进行认真的筹划，通过这样的方式提升晚报民生新闻的质量。

一、民生新闻的定义与内涵

总体而言，民生新闻可以从三个方面进行概括。首先，从广义上对于现在的民生新闻所具有的内涵进行深入的分析，不难发现，民生新闻属于社会新闻中的一个重要的组成部分，其呈现的内容也与百姓生活密切相关，反映着百姓生活的方方面面；其次，民生新闻的素材来源于百姓的生活，在进行报道时，就要求记者必须要立足于解决百姓生活中的问题，并且从宣传和实践两个方面入手，为社会传播正能量，这样才能发挥民生新闻的重要作用，并且也能培养出手中的忠诚度；最后，民生新闻中有三个优点，第一是平民视角，第二是人文叙事，第三是民生内容，所以在对民生新闻进行编辑时，应该使用人文叙事的方式，将新闻内容具体的呈现出来。如果在传统新闻学的角度来对民生新闻进行阐述的话，那么民生新闻只是一种较为具体的新闻类型，但是如果从广义上对民生新闻进行分析，那么与其他的新闻进行对比，就会发现民生新闻有了更多的属性，这样能更好地发挥民生新闻的作用。同时，民生新闻的传播和报道必须要树立以人为本的发展理念，这样也会给民生新闻增加一丝丝色彩，并且带给其更多价值民生新闻的内涵是在新闻素材以及编辑报道中具体呈现的，所以对于民生新闻的素材选择以及后期编辑要格外重视，这样才能将民生新闻的内涵真正地发挥出来。

二、新媒体时代下晚报民生新闻发展中存在的问题

(一)内容娱乐化

随着新媒体时代的来临，人们接受信息的途径发生变化，这对于传统媒体而言也是一种挑战，特别是民生新闻，他们的关注度就会降低，为了能够提升关注度，民生晚报并没有选择适合的方式，没有做到与时俱进，也没有对新闻内容进行整改，同时也没有找到切实可行的发展方式，而是选择了一些比较低俗的方式，选择一些与明星花边有关的新闻。这样就严重地违背了民生新闻的发展初衷，并且因为选择的内容过于娱乐化，使民生新闻的作用不能充分地发挥出来，并且还有部分民生新闻会选择使用煽情或者是设置悬疑的方式对新闻内容进行编制，这样的新闻就不具备真实性，并且也会逐渐使民生新闻失去吸引力。原本的民生新闻内容是对百姓生活的方方面面进行报道，但是这样趋于娱乐化的方式，对于民生新闻的未来生存和可持续发展影响十分不利，具有毁灭性的打击，也让其内容与百姓实际生活严重脱节，这种低俗博人眼球的方式其实更不利于民生新闻的发展，并且这在当今的社会发展中，因为使用这样的方式也会造成不良的舆论导向，对于社会正能量的传播十分不利，就不能体现民生晚报具有的本质意义。

(二)内容碎片化

通过对现阶段晚报民生新闻的实际发展情况进行调查和分析，不难发现，目前民生新闻中所包含的内容是百姓生活中经常遇到的各种事情，例如，天气变化或者是交通情况，这些也是百姓在日常生活中比较关心的内容，但是为了能够博人眼球，或者是想为受众提供更多的新闻内容，在这一方面并没有策划好，使得内容过于琐碎，这样即使能够满足部分读者的需求，但是大部分读者面对这样的情况时，会严重地缺乏吸引力。并且通过对这些新闻内容进行了解，不难发现，大部分的新闻编辑在对相关内容进行报道时，在新闻的表面阐述上停留过多，这样只关注到新闻的发展和经过，但是并没有深刻地对新闻背后所具有的重要价值进行挖掘，这样就会导致民生新闻的价值受到影响，也很难吸引到读者的注意力，并且这些琐碎的内容对于读者来说也是一种考验，并且新闻内容也不具有价值性，这样就让民生新闻发展受阻，内容无法更新，与未来的发展方向十分不符，并且这样碎片化的内容也让晚报的版面看起来没有吸引力，从内容上不具吸引力，在排版上也更不具备吸引力。

(三)内容同质化

随着新媒体时代的来临，媒体行业也发生了很大的改变，在这样的环境下就出现了很多民生新闻栏目，这样就会造成晚报民生新闻和民生栏目中的一些内容具有很大的相似性，这就很容易给受众造成阅读上的疲劳，如果晚报民生新闻在内容上不注重创新和变革，依然停留在传统的观念上，那么很难在这样激烈的行业竞争中找到新的发展途径。民生栏目之间的报导同质化，主要是因为消息的来源单一，并且做进行报道的领域较为狭窄，民生新闻使用这些消息进行传播，将其传达给受众，能够维护媒体的形象。同时，也可以借助这些信息来源帮助民生新闻维护自身利益，明确的消息来源可以让受众在较短时间内判断出新闻的可靠性，能够增强民生新闻的公信力，但是这样报道同质化的问题，就会让晚报民生新闻的各个方面都受到影响，不能吸引到受众的目光，同时也严重地影响到了晚报，民生新闻的传播效果。

三、新媒体时代中晚报民生新闻的发展策略

(一)深入挖掘与受众生活贴近的题材

在所有类型的报纸新闻中，晚报民生新闻与百姓的生活的联系最为密切，并且呈现的新闻内容也最贴合百姓的实际生活，人民百姓不仅十分关心国家大事，同时对于身边的小事也给予了更多的观众，并且这些小事对于他们的吸引力更大，所以只要求新闻编辑要重视到这一特点，把握住关键点，制定出和百姓的新闻内容，这样才能使民生新闻的优势能够充分地发挥出来，选择与百姓生活较为贴近的内容，能够有效地吸引到百姓的关注，同时，对于晚报民生新闻的质量而言，也是一种提升的有效措施。例如，在针对社会上的一些好人好事，就可以进行报道，这就需要编辑在选择新闻内容时，选择在百姓身边发生的感人事迹，并且通过对旁观者的采访，能够提升新闻的真实性，同时也能够生动形象地还原整个事件的场景，在这些新闻发生之后，百姓们会众口相传，并且也会成为这些百姓在茶余饭后中进行交流的重要话题，因为与他们的生活十分贴近，并且有足够的吸引力，这样就能够增加新闻的黏性。在寻找新闻素材时，记者可以借助各种方式和渠道，例如，可以使用互联网平台借助大众的力量，这能够提升新闻报道的质量，同时也能促使效率得以提升，或者也可以在一些公众平台上接受投稿，这是为了能够激励群众投稿的积极性。为了能够确保投稿的质量，编辑也可以设立相应的奖励机制，在一定时间中的投稿，选取三条真实无误并能够获取到较高关注度的新闻素材给予投稿者奖励，这样才能激励投稿的积极性。在百姓的生活中，他们所关注的事情无非是住房、教育、医疗等方面，所以记者也可以定期到当地的相关机构进行走访调查，能够切实地了解到这些群众百姓的实际生活动态，并且从中找到更有价值和意义的新闻事件进行合理的编辑和报道，并且在发现这些有价值和意义的新闻事件时，也可以使用公众平台进行报道，能够提高信息的传播度，并且可以号召一部分社会力量对这些民生困难进行解决，能够切实地做到解决百姓生活问题，并且也能提高百姓对于民生新闻的印象，同时还能增加读者的忠诚度。

(二)创新新闻视角

如果想要促进晚报民生新闻的可持续发展，还需要记者作出努力，通过对新闻视角的创新，能够准确地对民生新闻于其他类型新闻之间所具有的差异进行把握，并且结合自身所具有的专业技能创作出质量更高，并且根据典型的报道内容，这样才能在新媒体时代的发展中，促进晚报民生新闻的良性发展，并且也能为其后期的发展奠定坚实的基础，在现在的民生报道中，很多文章都选取了独特的视角，并且对一些社会性和百姓身边的报道内容进行全面的报道，并且也会十分留意网友的留言，通过在众多的留言回复中进行筛选，找到具有代表性的观点和意义，这样的方式能有效地拉近新闻与群众之间的距离，并且这些筛选出的代表性观点，也更能引起群众的共鸣，在新媒体时代中再加上信息技术等方面发达的优势，百姓可以在各种社交软件上浏览到新闻事件，并且也可以随时随地针对新闻事件进行讨论，记者在搜集到这些新闻素材之后，会对其进行创新和编辑，并且将这些编辑好的新闻内容报道出来，但是在传统的新闻报道中，百姓对新闻报道的评价如何？编辑知道的寥寥无几，长此以往就会让百姓获取信息的途径发生变化，更愿意在网上获取新闻，并且能对新闻进行讨论，所以还需要编辑进行创新，要将侧重点放在这一方面上，民生新闻的主要受众是社会群众，所以晚报民生新闻也必须要注重与群众百姓之间的互动，所以在相关的新闻栏目中可以定期选一些百姓新闻自述，这样能够从百姓的新闻自述中了解到，他们在生活中遇到的问题，也能发现很多新闻事件。记者在获取到素材和稿件之后，必须要对稿件内容进行确认和筛选，避免其中出现内容违法或者是负能量的内容，确保其真实和有效性，是反映民生问题的典型代表，如果遇到一些内容是百姓在生活中遇到的困难，不能得到有效的解决，可以在栏目上与投稿人进行联系，帮助其对问题进行解决，同时，在报纸上也可以将自己关心的问题进行报道，这样能够真实有效地拉近民生新闻与百姓的距离，同时这也能有效地提升改性投稿的积极性，这样对于晚报民生新闻而言，能够拓展新闻素材的获取路径，找到更多素材，同时也能促使环保民生新闻的质量能够得以提升。

(三)深度分析新闻内容

如果在民生新闻中长期报道一些琐碎的小事，也会让众多的读者感到审美疲劳，所以就要及时在对民生新闻进行编辑时，可以选择一些具有典型性的案例，并且通过对这些新闻内容进行深度的剖析，能够找读者找到这些新闻背后所蕴含的价值，同时还能为社会弘扬正能量，树立正确的舆论导向，能够让民生新闻在社会的建设中发挥自己的积极作用，贡献一份力量，同时还能有效地提升民生新闻的社会地位。对身边发生的具有典型性的新闻进行报道，将这些事件进行详细报道，也能联想到更多与其类似的案件，并且将这些事件进行曝光，能够激发大家对于这些事件的讨论，同时也能曝光出这些新闻事件呈现出的不足。例如，在社会制度上存在的不足能引起大家的讨论，并且记者也可以从讨论中筛选一些有价值的评价，或者有代表性的建议，这样能为后期制定有效制度提供参考，同时通过这些具有代表性案件进行报道，也能引起社会大众对一些事件的重视，能够促进这些问题被及时地处理。这些事件在经过媒体的广泛报道后，能够掀起社会舆论，在社会舆论的谴责下，相关部门就会对这些事件进行重视，并且展开深入的调查，同时能发现其中存在问题，针对一些不法现象或者是其他情况可以进行严肃处理，这能有效地推动国家相关法律法规的修订，同时，这些具有典型性的新闻内容再进行深度分析之后呈现出的价值，有利于社会的和谐发展，对建立和谐社会十分有利。

(四)精心策划

随着新媒体时代的到来，晚报民生新闻中存在的问题也逐渐地暴露出来，其中最明显的问题就是题材单一，这也一直受到社会各界的诟病，这些批评对于晚报民生新闻的未来发展和建设而言十分有利。这些问题的出现主要是因为大部分记者在对这些新闻进行采访时，会对被采访人所说的内容进行直接叙述，这样创作出来的稿件不仅没有可读性，同时也不具备价值性，所以就需要进行精心的策划，新闻策划的价值在于通过精心策划，并且对新闻资源进行合理的组织以及科学的整合，能够将整个事件的内容，充分地反映出来，可以有效地满足受众的需求，同时也能提升传播效率，收获到良好的传播效果。经过精心策划的新闻内容不仅能够直接地给受众传输新闻内容，同时还能为社会传送正能量，对于社会舆论导向十分重要，并且这也是能够为和谐社会的建设贡献一份重要的力量。

四、结语

随着新媒体时代的到来，传统媒体受到了一定的影响，为了能够在这样的发展环境中找到一条适合的发展路径，就要求晚报民生新闻必须要重视目前内容娱乐化、内容同质化和琐碎化的问题，通过创新的手段，在加上能从百姓的生活中找到适合的素材并且进行深入挖掘，发掘这些新闻背后蕴含的实际价值，这样才能充分地体现民生新闻的时代特色，同时也能促使民生晚报的质量和服务水平有所提升，并且也能吸引到更多是读者，可以有效地扩大读者群体，通过对一些具有典型性的新闻事件进行报道，也有利于和谐社会的建设。