全媒体时代下节目主持人的转型升级探究

◎刘 青

(诸城市融媒体中心，山东 诸城 262200)

一、全媒体时代的发展概述

全媒体过去一直由传统媒体为主导，用报纸、书刊、电视以及广播电台等方式向观众传递信息内容，这种方式空间局限性比较大，还存在时效差异，不利于人们了解传播者的真正想法，同时也阻碍了节目主持人的发展，已经是十分落后的媒体模式。随着科技的进步和时代的发展，新媒体的到来无异给整个媒体行业带来强大的活力，通过数字技术、网络技术和移动技术的传播方式，不再拘束于时间和空间的限制，使受众人群能够更快收到信息并了解传播者的想法。因此，传统媒体也随着趋势逐渐转型，向新媒体的方向靠拢，这非常有利于媒体行业的快速发展[1]。

二、全媒体时代节目主持人的发展机遇和挑战

全媒体表现形式是多种多样的，通过文字、声像、网络以及通信的方式传播加速了媒体行业的发展，也同时给节目主持人带来了机遇，特别是当今新媒体的迅速发展，人们关注节目的焦点逐渐从传统媒体向新媒体靠拢，加上经济的快速发展和科技实力的不断提升，使得数字技术与信息技术更快的融入社会和人们的生活。无论在家里，在社区，还是在公共交通工具上，都能看到人们拿着手机刷着视频新闻。在互联网的高速发展下，越来越多的热门软件脱颖而出，比如，头条新闻、抖音、快手以及新浪微博等，新媒体的出现不仅影响着人们的日常生活，也给传统媒体行业带来新的挑战。首先，全媒体时代的消息传播是极为迅速的，节目的制作和播出需要的时间逐渐缩短，因此，在快节奏的生活中需要短时间内制作出高质量的、有吸引力的视频节目，这就需要节目主持人在最短的时间内收集到与节目有关的材料内容，选择出适合播讲以及能够吸引观众眼球的信息，将高质量、有内涵的材料筛选出来，中间穿插与观众能够互动的话题，再配合个性的主持风格，才能使所作节目取得事半功倍的播出效果[2]。

三、全媒体时代下节目主持人的转型建议

(一)明确自身定位

全媒体时代节目主持人应当具备良好的品德素养，为观众传递有价值有内涵的节目内容。主持人首先要对节目风格进行定位，确定节目风格是否与自身风格相匹配，因为每个节目作品都有风格定位，包括新闻类、综艺类、教育类以及体育类等。比如，综艺类节目主要是以娱乐的方式进行，需要主持人性格开朗，有一定的娱乐精神；而教育类的节目则以教育为主，需要主持人有一定的教育功底和品德修养；演播类节目在个人形象上需要主持人在服装与妆容上进行考究，有一定的审美能力，时刻关注最新的潮流动态，特别是娱乐性质的节目中，主持人用较好的外在形象与观众见面会加深观众的印象，从而提高节目的收视率与个人的影响力。其次主持人还要具有人格魅力，突出个性特点，让观众对节目主持人留下深刻的印象，优秀的节目主持人从来也不会缺少观众的喜爱与追捧[3]。在个人形象上，主持人要明确意识定位，整个节目的主持过程中要将政府意识和社会意识融入其中，在受众群体面前展现良好的个人素养，节目的内容一定要在社会观、价值观的框架下，不能主持一些不道德甚至低俗、负能量的节目内容，时刻将好的形象带给观众。这里的形象不只是仪容仪表以及音容笑貌，更要注重带给观众的真实感受，将观众的想法和喜好融入主持中，增加节目的亲和力，这样不仅会收获不错的节目收视率，还能提高节目在口碑上的好评，使节目和个人的影响力同步提高。主持人需要提升综合素养，特别在专业知识上一定要体现出专业水准，尤其是一些专业性较高的节目，除此之外，节目主持人在基本主持功底的前提下还要具有创新性，因为普通民众喜欢追求新事物，单一、没有吸引力的节目内容很难给观众留下深刻印象，这就要求主持人保持积极向上的心态，勇于创新，增加节目亮点，将新奇有趣的节目内容带到观众的面前。

(二)提高演说风格

在全媒体的时代，主持人需要培养有个性的语言习惯，用个性的声音给节目提亮增色。每个人的声音不同，腔调不同，造就了节目的效果也存在差异，比如，有的人腔调比较童趣，有的人比较深沉，有的人比较细腻，有的人则比较激昂。不同的腔调和声音会导致节目的效果完全不同，节目主持人需要通过一个与众不同的声音来打动观众感染观众，这就要求主持人对自身的声音条件有深入的了解，同时加强声音语气的练习来打造一个充满个性的好声音。因此，节目主持人不仅要注重个人的仪态外表，还要积极学习铸造有个性的声音，用独特的嗓音去吸引观众、感染观众，使节目收视率稳步上升[4]。

在传统的媒体节目中，主持人的说话方式虽然标准，但也拘束偏于严谨，但在全媒体时代，特别是网上节目的演播中，主持人在语言的表达上更应该趋向口语化，声音要具有亲和力，用自然亲切、贴近生活的风格去主持节目，同时也要了解一些比较流行的网络语言，使主持的节目越来越向亲民的方向靠拢，建立起轻松愉悦的环境气氛，让人们越来越喜欢并接受主持人和节目内容。除了口语化之外，还要有一定的交流感。全媒体时代带来的最大优势就是不像传统媒体时自说自讲的状态，在新媒体中特别是网络平台的崛起后，与受众群体相互交流已经成为主持人发展必不可少的趋势。在这个大背景下，就要求主持人不仅能在主持节目的时候更多的了解观众的感受，使主持的内容更为贴切准确地迎合观众的思想和口味，还必须在主持完节目后抽出一定的时间来回复粉丝观众的评论和问题，与观众的联系变得紧密，使观众更喜欢主持人也更喜爱主持人所主持的节目。另外，主持人需要有不断学习的精神，培养出有个性的自身风格，这就要求主持人有丰富的阅历，在不断地经历和学习中努力改变自身的缺点，培养出有特色的人格魅力，将个性与节目相互结合，主持出有吸引力的节目作品。与此同时，主持人还要有扎实的语言功底，甚至可以用独特的语言魅力将自身个性完美的塑造出来，告别以往枯燥乏味的语言表达方式，使节目的趣味性得到进一步提高。随着社会的发展水平越来越高，观众的欣赏水平也在不断提高，在主持节目的过程中，观众可能更希望看到一个有着机智幽默、儒雅温和或是青春活泼、阅历丰富的主持人主持节目，这样才能使节目内容让人印象深刻，节目收视率得以提升。

(三)熟悉节目流程，具备制作能力

全媒体时代的到来让媒体行业更加向多元化发展，往往受欢迎的媒体节目会非常有特色，容易引人入胜，这就要求主持人在主持节目时应该注重打造节目的品牌效应，以富有学习进取的精神去提升节目主持能力，做到把握节目的前后流程，将主持中主导模式与配合模式熟练切换，这样才能将节目主持得活灵活现，使节目的效果更好地展现出来。除此之外，主持人还要去学习探索观众的需求和口味，毕竟很大一部分的受众群体都是想要一个很轻松幽默的节目内容，释放在生活中积攒的压力和情绪，或者是纯粹地消磨时间，这就要求主持人在主持一些娱乐节目时，将轻松幽默的情感在节目中表现出来，揣摩观众的心理需求，制作出观众想要看也愿意看的节目作品。

随着网络时代的快速发展，越来越多的传统媒体人开始步入全媒体时代，因为全媒体时代对节目制作的要求并不高，甚至只用手机等简单设备就可以制作节目视频或是网上直播，这也是当下媒体发展的趋势，不仅要求主持人拥有单独制作节目作品的能力，还要学会掌握节目视频中各个镜头画面的切换、字幕准确度以及节目视频的长度等相关技能。其中字幕是节目视频必不可少的一部分，在字幕的制作上一定要追求准确率，避免出现错字、病句的问题，学会将字幕段落美化，使视频中的字幕能够更好地展现在观众面前；其次就是镜头的切换与连接，无论是什么视频，除了节目内容的重要性外，镜头画面的切换衔接也要做到合理顺畅，在满足观赏度的同时还要有新奇性，提高节目视频的特点，将细节和个性完全的展现在视频的制作中，使观众在观看节目时能够目不衔接，从而提升视频节目的质量以及节目效果；在节目的长度上，节目的制作人必须将视频的长度剪切的合理适度，避免观众因为视频长度而影响视频节目的质量，这就要求制作节目视频时一定要注意视频整体布局的合理性，提高节目视频的质量，这也有益于节目的效果，为主持人主持的节目增加特色。在全媒体开始盛行的时代，观众对越来越多的新型节目开始出现热情，在制作节目时，不仅要在主持节目内容上下功夫，还要增添一些够吸引观众眼球的因素，使观众对节目的关注度不断提升，这也是主持人在主持自制节目时所需要注意的问题。主持人在主持节目时，让观众印象深刻引发情感共鸣是非常重要的，很多娱乐节目虽然能使观众愉悦，但很难使观众印象深刻，得到思想启迪和感悟，主持人应该学会在主持中考虑到情感共鸣的元素，用带有力量和感染力的语言去主持节目，这样才能得到更多观众的喜爱，使主持人能够更好的发展[5]。

(四)提高社会责任感

在移动互联网快速发展的今天，主持人不仅要提高主持能力，还应该提高社会责任感，在爱党爱国的基础上制作视频节目，因为现在的信息交流越来越便利，公众人物在受人追捧的同时也受到了人们的监督。主持人作为公众人物，应该树立起正能量形象，多关注公益、关注社会的困难群体以及受到自然灾害的地区，力所能及的帮助困难地区的人民，将公益发扬壮大，甚至可以在节目中穿插公益新闻，使主持人在观众面前不仅拥有好的形象，还能带动观众关心、热爱公益，更好地服务社会，为构建健康温馨的社会大家园做出贡献。

(五)提高个人素养，形成个人风格

全媒体时代节目主持人首先要注意个人素养和语言风格方面的培养，一个有个性的主持人往往会让观众印象深刻，对主持人主持的节目产生好感。主持人个人素养的提升能够极大提高个人魅力，提升节目内容的特色，要知道节目的受欢迎度不仅依靠节目的内容，主持人主持时的形象特点也是非常重要的，如果主持人不注意形象和个人素养，将导致节目内容在播出时没有吸引力，降低了观众对节目的兴趣，从而导致节目收视率和口碑的下滑。在主持一些专业性内容很强的节目时，主持人应该提高对专业知识的学习，提升综合素养，使主持人在专业知识的领域更加精通，更好地提高节目的收视效果，如果节目主持人在主持专业节目中对专业问题没有好的自我理解和解答，那么节目效果会在一定的程度大打折扣，也不利于主持人的发展。主持人除了具备专业性外，还要具备一定的创新能力，要使主持的节目充满趣味，不能保持一成不变，影响观众的审美疲劳，新奇有趣的节目内容才是吸引观众追捧的关键[6]。

主持人在主持节目中语言风格也是非常重要的，人与人声音的差异造就了不同的说话特点，主持人应该培养起语言个性，尽量使播讲节目的内容口语化，用自然和贴近生活的说话风格来打动观众，特别是在流行的网络语言方面，主持人在主持节目时恰当的使用网络流行语会很容易使观众有亲近感，增强与观众之间的联系，对节目效果也有很大的提升，如果主持人在节目主持时播讲语言单调没有特点，会容易拉开与观众之间的距离，使观众对节目索然乏味，影响节目效果。另外，主持人在主持节目时应该有交流的意识，即使周围空无一人，也要让播讲的语气更具有表达交流的感觉，这能够在一定程度上提高节目效果，如果主持人播讲时没有交流的意识，那么会很容易使节目平淡无味，使观众没有参与体验感，也同样会降低节目的效果。主持人应该具备一定的阅历和个人魅力，造就有个性的语言风格，培养扎实的语言功底，将个性的语言风格与节目内容相结合，能极大提高节目的魅力，使主持人越来越受人欢迎，如果主持人没有个性的语言习惯，没有机智幽默、儒雅睿智的个性特点，主持的节目将很难打动观众，不利于主持人在媒体行业的发展。

在网络视频盛行的今天，主持人不仅要在主持上增强各方面的能力，还要学会制作节目视频的能力，掌握视频中字幕、镜头切换以及视频后期剪切的技能，因为节目视频的播放也是影响观众观看的重要原因，其中正确的字幕、舒服的镜头切换以及合适的视频长短对节目效果会有很好的提升，极大提高了观众的观看热情，有利于提高节目口碑和收视率。如果节目的制作出现字幕错误、视频切换不合理以及视频长度不合适，都会导致节目效果的下降，降低节目的收视率。除此之外，拥有社会责任感、能够向观众传递正能量的主持人也非常受观众的爱戴，所以主持人一定要有良好的道德观和价值观，主持正能量的节目，宣扬公益精神，为社会健康稳定的发展助力。

四、结语

在全媒体盛行的时代，传统主持人在转型升级上面临着越来越多的挑战和机遇。主持人需要提高自身的道德素养，努力学习、勇于创新，使主持的节目受人追捧，不断将正确的道德观和价值观传递给观众，为社会的健康发展做出贡献。