如何做好融媒体时代新闻宣传工作

◎宋永欣

(山东省东营市利津县融媒体中心，山东 东营 257400)

融媒体是随着社会发展应运而生的，就是通过电脑、客户端等平台，向广大客户提供信息，是一种新型媒体传播形式，传播方式更加便利，速度更快，范围更广。融媒体就是把传统媒体与新媒体进行有机的融合，让单一媒体的竞争力变为多媒体的竞争力。所谓“融媒体”就是把传统的广播、电视、报纸与互联网和客户端的整合。融媒体时代的到来，给传统媒体宣传带来了新的发展机遇和挑战，媒体宣传原来是“一枝独秀”，现在变成了“百花齐放，百家争鸣”。如何有效利用融媒体的技术实现新闻宣传的创新和优化是时代负于媒体工作者的责任和担当。

一、融媒体新闻宣传的特点和优势

传统的新闻宣传主要采用声音、图画、文字等方式将信息传递给观看者，其传播方式较单一，内容框架固定，吸引力不强。传统媒体记者一般包括文字记者、摄影摄像记者和编辑等，分工相对较细，而在融媒体时代下，以上工作大多都是由一人承担，因此，要求融媒体记者必须同时具备新闻的采编播能力，这是融媒体记者的基本条件。传统的新闻宣传多以点对面的形式进行传播，例如，采写一条新闻，首先要找到新闻由头，从这一个点说起，再带出面上的工作，最终进行总结概括，得出经验做法。传统的新闻宣传，群众的参与性不强，新闻宣传什么，观众就看什么。进入融媒体时代，由于互联网技术的广泛应用，新闻宣传方式进一步改进，各项工作流程都发生了很大的变化，在这种形势下，传统媒体要积极转变观念，尽快适应新要求，需要采用现代技术建立新型的新闻传播模式，来满足广大客户的欣赏需求。目前，手机、照相机、摄像机等设备都有记录、编辑功能，利用图文并茂的方式能够让观看者更直观地感受到新闻丰富的内容。同时，融媒体宣传呈多样化，网络视频、直播、公众号等新媒体形式多样，是以用户为主的宣传方式，具有多点的传播优势，而传统媒体传播范围小，新闻宣传的传播力、引导力、影响力不大。

随着科技的发展，新闻的传播方式越来越多，从事新闻媒体行业的人员越来越多，再加上平台上各种短视频的软件层出不穷，每个人都能参与到新闻的传播和制作中。这些短视频软件的出现在很大程度上改善了传统新闻传播时效性较差的问题，再加上这些软件推出的弹幕和评论功能，更是增加了受众之间的互动。由此也可以感受到传统新闻宣传行业正在向新时代的新闻宣传进行优化和创新。

二、改进融媒体新闻宣传方式

新闻内容始终是受众重点关注的问题，也是宣传的重要部分。在当今碎片化的新闻宣传特征下，新闻工作者不仅需要明确自己的定位，还需要对新闻进行内容上的深化和分层，注重新闻宣传的纵向发展。面对融媒体时代出现的短视频、短音频等时间较短且随时随地都能获得新闻的软件，部分电视台选择在传统新闻宣传的基础上推出短视频形式，让观看者在短短几分钟的时间内就可以了解最新的新闻。除此之外，还设置了专门的公众号和抖音号同时进行新闻的宣传，这几种附属媒体的应用在很大程度上弥补了传统新闻行业单一的传播方式，更容易吸引受众的关注，大大增强了新闻的可读性和广电新闻的宣传效果。

(一)明确宣传目的

要做到坚持党性原则，坚持正确的舆论导向，因此，融媒体宣传要牢记马克思主义新闻观，做好广大人民群众的思想宣传工作。要熟悉新闻业务，熟悉新闻业务是进行新闻宣传策划的一个基础，要有一定的责任感和使命感，不断学习先进的理论知识，提高自身对新闻的敏感度以及熟悉度，增强自身的采编能力，做好最真实、及时的报道。要遵循传播规律，传播方式以及传播语态的不同是融媒体和传统媒体的主要区别。当前，社会快速发展，信息量大，融媒体的出现能及时地将新闻传递给受众，新闻策划人员一定要做到遵循新闻传播规律，了解不同媒体之间的传播特点，切实打造适合受众的传播方式，促进新闻传播力。

(二)确定新闻内容

确定报道内容首先要做到的就是要明确报道的体裁，融媒体时代的到来，受众所能接受的新闻题材不尽相同，新闻宣传策划要明确好体裁，充分掌握各个体裁的特点以及功能，灵活运用多种新闻体裁进行报道和宣传。明确报道标题，新颖的报道标题能吸引读者的注意力，激发读者的阅读兴趣，标题的选取直接影响宣传效果，高质量的标题能够引起受众的共鸣，满足大家对新闻的需求。要明确报道内容，新闻的内容是衡量一篇新闻稿件质量的关键，内容决定着融媒体的生存与发展，融媒体新闻宣传要做到内容为王。

(三)多平台发布

融媒体宣传，传播平台丰富，可以与传统媒体和新兴媒体的传播方式进行融合，实现三者之间的优势互补，让新闻事实更加真实生动。发挥多媒体报道作用，选择合适的新闻媒体进行宣传，根据受众的不同选择不同的方式。进行宣传报道时要坚持连续性的原则，围绕新闻事件的发生依次推进，全面剖析事件发生的原因、过程以及所产生的结果。互联网继报纸、广播、电视之后开始盛行，互联网的出现增强了受众主动接受信息的意识，新媒体在进行发布时要做到简明扼要，提高受众接受信息的效率。

三、加快融媒体采编工作转变

(一)采编手段从传统式向现代化转变

融媒体时代的迅速发展，要求新闻采编人员能利用好多媒体融合方式。随着计算机技术在新闻传播中的广泛应用，技术有了本质的改变，从原来的手写文稿到现在计算机信息搜索，工作效率大幅度提高，编辑手段也呈现出多样化，各类编辑软件就能快速把图文编排起来，而且形式多样，逻辑清晰，版面设计更加美观。

(二)理念从单一类向多元性转变

传统的新闻采编工作单一，在服务、精准化等方面要求不高，进入融媒体时代，采编、发布等工作有了新变化，传播渠道和范围扩大，受自媒体传播影响，广大受众对各类宣传的要求更高，信息发布要及时快速，还要有创新、有吸引力。传播平台多样，图片、文字、视频、H5、动漫等形式，能满足不同年龄、不同行业、不同领域人们对信息的需求，来吸引更多人群。

(三)人才从理论型向复合型转变

传统的新闻采编工作者只是对于广播、电视、报纸等业务了解，进入融媒体时代，传播方式和传播理念都发生了根本性变化，对采编人员的要求也越来越高，对大家的应对能力和综合素质也提出了新要求。要求融媒体记者能单兵作战，拍摄、编辑、发布等环节一人操作就能实现，并且要做到快速、准确，一人能承担起多个角色的任务。

四、提高融媒体新闻采编能力

进入融媒体时代，各类新闻信息形式多样，采编人员就是要把各条信息汇总，找出最有价值的信息点，进行归纳、提炼，根据发布平台的需要进行各类发布。

(一)站稳政治立场，坚持正确舆论方向

要牢牢坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，把坚持正确导向摆在首位，必须大力弘扬主旋律、传播正能量。主旋律反映当代中国发展进步的主流价值观，代表党和人民的根本利益。弘扬主旋律就是要反映时代最强音，用主旋律来鼓舞士气，提升觉悟，动员全体人民为实现中华民族伟大的中国梦而努力奋斗。

(二)紧跟时代步伐，学习新的知识技能

时代就像一辆滚滚向前的战车，作为融媒体时代的新闻采编人员一定要能够紧跟时代的步伐，不停地学习新的知识、新理论。并且随着新媒体矩阵概念的提出，也要对自己的职业定位有一个清晰的认识，具备新媒体理论基础，能够熟练地使用各种APP 平台和移动传播软件，利用这些APP和传播软件的特性将自己采集编辑的内容与受众紧密结合起来，多渠道发布新闻信息，扩大媒体的知名度和影响力。

(三)保持谨慎客观，重建媒体品牌效应

在融媒体时代中，人们获取新闻资讯的方式变得越来越简单，信息面也变得越来越广，如何对众多的信息进行有效的筛选和获取也变得越来越困难。对待上述海量信息，采编工作更要严格、谨慎，增强职业本领，坚守职业道德，具备从复杂的素材中提取有价值信息的基本能力，从而对其展开全面分析、鉴别和选择，从中提取有用的内容，然后结合自己的看法正确地引导舆论走向，进而重建自身的媒体品牌效应。

五、加快人员融合发展

进一步加快推进媒体深度融合发展，优化人员配置，提升宣传工作水平，更好地引导群众、服务群众。事业发展，关键在人。例如，利津县融媒体中心在人员融合方面的做法是注重人员融合，把培养人才、建好队伍作为融媒体中心建设发展的重要任务来抓，努力打造一支政治过硬、业务精良、敢打硬仗、能打胜仗的融媒队伍。

(一)通过队伍建设，促进整体工作水平的提升

打破传统新闻媒体原有频道、部室人员分散办公、单兵作战的局面，整合电视新闻综合频道、文化生活频道、报纸编辑部、新媒体等工作人员，组建新闻中心，在指挥大厅集中办公。并对新闻中心工作人员进行优化组合，设立重点报道部、新媒体部、采访部、外宣部、报纸编辑部等专业部室。所有人员实行统一管理、统一调度、统一考核，做到设备共用、资源共享，采访报道“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”。

(二)制定新闻信息采编、审核、发布等规章制度

扎实推动意识形态工作责任制落实，加强意识形态阵地建设管理，新闻生产过程层层把关，牢牢把握正确舆论导向。加强新闻宣传策划，每日召开新闻碰头会、每周召开新闻策划会、每月召开新闻阅评会，围绕中心工作和阶段重点工作，精心组织开展宣传战役。用好“闪电云”平台，实行流程再造，严格落实新闻策、采、编、审、发、评的程序，建立新的采编组织架构，提高工作效率。

(三)制定完善新闻宣传考核及奖惩制度

细化奖惩考核措施，将内宣、外宣工作任务落实到人头，做到奖优罚劣。严格执行“四个一”制度，即全体人员工作量和绩效得分每天一公布，外宣发稿情况每周一通报，绩效考核每月一兑现，“融媒标兵”每年一表彰，真正增强大家的责任感和主人翁意识，激发全体干部职工的工作积极性和创造性，营造了比学赶超的浓厚氛围。通过各项制度的实施，人员融合得到了优化发展。

六、推进融媒体新闻传播和创新

(一)提高新闻队伍专业能力

融媒体对新闻信息的采编并没有很高的要求，因为新媒体时代，人人都是新闻信息的发布者。随着移动互联网的发展普及，人们可以通过手机新闻客户端查看新闻信息，同样也可以通过新闻客户端进行新闻信息发布，丰富了新闻信息的内容与来源，但是新闻信息多而复杂，这就要求新闻编辑要以更高的标准来要求自己。随着融媒体的不断发展，把新媒体新闻的复杂繁多的特点进行分门别类，然后对信息进行整理反馈，这样就把新闻信息向用户不断转移，这样才能让用户找到自己想要的新闻信息。融媒体时代进行传统新闻与新媒体新闻信息资源整合，更好地服务用户，对新闻信息要严格把关，这样才能提高新闻质量。采编人员要不断提高新闻编辑的专业能力与职业素养，解用户的需求，产生出对大家有用的新闻产品。

(二)坚持以人为本，实事求是

融媒体时代，人人都是新闻信息的发布者，新闻媒体应该根据实际情况，筛选符合自己的信息，这些信息进行融合编辑，发布传播。在宣传报道时，一定要发布正能量的信息，内容一定要实事求是，牢固树立正确舆论导向。新闻信息在发布传播之后，要及时关注受众反响，对发现的问题要及时处理，建立好沟通渠道，做到媒体与受众之间的相互信任。

(三)创新新闻传播方式

科学技术的发展，促进了人类文明的进步，同时也直接改变了人们的生活方式，因此，随着时代的发展，融媒体同样也在不断发展，新闻媒体也要不断改革创新，这样才不会被淘汰。大数据技术的发展，改变了传统的新闻信息传播方式，实现了根据不同用户不同喜好，进行针对性的新闻信息推送，让用户更好地体验新闻接收方式。同时，短视频的发展也获得用户的青睐，因此，新闻编辑人员在进行新闻信息编辑时，可以根据信息内容选择不同的方式进行新闻信息发布。

随着融媒体时代的发展，从新闻理念和内容形式上都要做出改革创新，新闻采编人员成为创新的主体，新闻信息发布离不开优秀的新闻采编人员，这支队伍也要随着时代的发展，不断提高自己业务水平和职业素质，做到与时俱进，服务大众。

七、结语

融媒体时代的到来必然对传统新闻宣传行业造成一些影响，但是多种传媒方式的融合发展将成为大势所趋。新闻宣传要快速适应发展形势，加快转型，主动解决在新闻宣传中遇到的问题。传统媒体和新型媒体的融合是一个取长补短、更新改进的过程，在这一进程中，融媒体采编者要把握好时代旋律和正确舆论导向，弘扬社会正能量，始终走在新时代的前列。