探讨新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新

◎浦娅玲

(曲靖市广播电视台，云南 曲靖 655000)

结合目前电视新闻媒体的发展现状来看，传播影响力削弱、受众群体发生转移、电视新闻媒体舆论引导力减弱、经济效益下降是电视新闻面临的主要问题，针对以上问题，新闻编辑人员要从自身发展的实际情况出发积极应对新媒体带来的挑战，明确传统媒体的优势和不足，在实际工作中不断学习新技术、新理念和新的运营模式，以实现电视新闻媒体创新发展。

一、新媒体背景下电视新闻媒体面临的挑战

(一)传播影响力削弱

在新媒体平台尚未崛起之前人们都是通过电视平台获取重大新闻事件的具体报道和内容，随着新媒体时代的到来，在信息技术、网络技术、科学技术的支撑下，新闻事件的传播速度得到了明显提升，人们利用智能手机就可以了解多元化、全方位的新闻信息，有些情况下，新闻事件的发生与报道可以同步进行，新媒体平台以短视频、图文的形式将新闻内容呈现到观众面前，更加符合现代人们的视听需求。网络具有开放性，新媒体背景下，借助一部智能手机人人都能成为新闻内容的生产者、传播者和接受者，不同媒体平台对新闻事件的解读更加多元化，而新媒体平台同时也具有交互性，利用弹幕、评论等形式可以与广大受众建立良好的互动，传统电视新闻的传播影响力明显虚弱。除此以外，新媒体平台可以与社交软件进行有效融合，受众在观看某类新闻事件之后可以通过链接的方式进行分享，通过观众之间的相互转发分享，更加广泛、快速地传播新闻事件，提高了媒体平台的影响力，相比之下，传统电视新闻媒体存在很大的局限性，新闻素材的收集、整理、内容生产到传播要经历很长的时间。

(二)受众群体发生转移

电视新闻平台播放新闻内容存在一定的局限性，新闻内容的传播受到时间和空间的限制，在新媒体背景下，受众借助智能手机等电子设备观看新闻内容可以摆脱空间和时间的限制，利用移动终端就可以随时随地了解感兴趣的新闻内容，新媒体平台可以保证新闻信息的时效性。此外，电视媒体的新闻节目持续时间长、内容单一，有些新闻节目要在规定的时间内解读新闻信息，相比之下，网络媒体新闻可以摆脱时长的限制，可以根据受众的阅读习惯和喜好编辑新闻的时长，可以将新闻事件剪辑为多个短视频的形式呈现给观众，利用大数据等现代化信息技术根据受众的喜好投放他们感兴趣的新闻内容。由此可见，新媒体背景下，传统电视新闻的受众群体急剧减少，人们更加习惯利用网路新媒体平台了解新闻事件。

(三)电视新闻媒体的舆论引导力减弱

电视新闻媒体作为社会生活中的主流媒体，早前是人们获取新闻信息的主要渠道，在社会价值观引导、舆论引导中、网络生态优化中发挥着至关重要的作用，电视新闻媒体具有公信力、舆论引导力和权威性，但是随着新媒体时代的到来，新媒体成为了人们第一时间获取新闻信息、发表意见、交流观点的重要平台，相比之下，新媒体平台的新闻传播具有时效性高、互动性强等特征，可以及时发现不良、不当、缺乏公正度和客观性的网络评论，并加以制止。相比之下，电视新闻播出的时间和平台固定，新闻事件的发生和播出到广为流传需要持续较长的时间，电视新闻媒体的舆论引导力减弱。

(四)电视新闻媒体的经济效益下降

近些年，新媒体的发展速度加快，短视频的新闻传播的形式更加符合现代人们碎片化的视听习惯，电视新闻媒体的关注度逐渐被减弱，导致流量和关注度的流失。广告商在新媒体时代下也转变了运营、经营方式，将大量广告投入流量更大、受众群体更多的新媒体平台，导致传统电视台的广告收入急剧减少，电视新闻平台的正常运转需要资金支持，经济效益降低难以支撑电视媒体的创新发展，尤其对于一些经济水平不高的地方电视台来说，资金不足加大了卫视新闻媒体的生存危机。

二、新媒体背景下电视新闻媒体的创新发展策略

(一)创新生产流程和管理工作

传统电视新闻媒体的生产流程比较繁琐，从素材的收集到新闻内容的播出涉及到的工作内容比较多，包括新闻素材的收集、整合、审核等工作内容，整个流程花费的时间比较长，这种新闻制作模式必然会影响到新闻内容的时效性。针对以上问题，电视新闻媒体工作人员要根据新媒体新闻的特征和优势，对电视新闻的生产流程和生产模式进行创新，众所周知，新闻信息最基础的要求是要保证新闻信息的时效性、真实性、完整性和客观性，才能发挥出新闻的价值，新媒体的优势在于在生产过程中可以省略以上诸多流程。电视新闻平台在新闻内容的选题，素材收集、资料整合时，要进一步优化和创新组织结构，在保证新闻质量和工作效率的同时要简化新闻生产流程，充分利用互联网的技术的优势，建立更加科学、完善的结构体系。相关人员要认识到新媒体平台和传统电视平台在新闻内容的生产、制作播出到最后产生的影响力等方面优势，只有在了解这些内容的基础上才能实现传统电视新闻平台的创新发展。虽然新媒体平台具有传播速度快、范围广、新闻制作流程简单等诸多优势的，但是互联网具有开放性，在新媒体时代背景下，人人都可以成为新闻事件的生产者、传播者，这就导致新闻质量不足、真实性、客观性欠缺，而相比之下，电视新闻的生产制作流程更为严谨、规范，新闻内容可信度高，加强信新媒体平台和电视新闻媒体融合发展可以优化电视新闻媒体的生产模式，实现创新发展。

(二)实现融合生产

想要实现融合生产，电视新闻媒体工作人员首先要明确新媒体时代背景下传统媒体与新媒体新闻传播之间的特征和差异，明确各自的优势，积极探寻电视媒体平台在新闻内容生产、传播过程中存在的不足，创新和优化调整生产流程，提高新闻生产质量和传播速度。结合目前我国电视新闻媒体的发展情况来看，传统媒体的新闻制造模式很难满足社会的需求，无法为受众提供多元化、及时性、有效性、高质量的新闻内容，新闻工作人员要立足于新媒体环境，积极融合新闻生产流程，采取多元化手段做好新闻素材的采集、加工，同时要深入了解受众的兴趣点，根据不同受众群体的特征制作重点不同的新闻内容。例如，当某一新闻事件发生之后可以根据受众的喜好制作相应的短篇报道，通过短篇内容的播放及时跟踪该类新闻的点击量、阅读量和收视情况，对该类数据进行分析可以确定是否进行长篇报道和深度剖析，利用这种方式可以提高新闻报道内容的针对性、目的性，从而满足现代人们多元化的视听需求。此外，在新媒体时代背景下，新闻行业发生了巨大的变革，大数据技术为新闻采编工作提供了支撑，多元化的网络平台保证了新闻的传播速度和传播质量，现代化的信息技术为新闻直播奠定了基础，有些热点新闻的播报与发生几乎是同时进行的，这样的变革加大了新闻播音主持的工作难度，对相关人员的综合能力提出了更高的要求。为了顺应新闻行业的发展趋势，提高电视台的市场竞争力，电视新闻工作人员应该分析新闻发展趋势，明确全媒体时代背景下电视新闻的传播特点和播报特点，积极学习新媒体技术，尝试新的播报形式，提升自身素养；同时要结合广大受众的需求和接收新闻的渠道，掌握新闻采编、新闻内容制作、新闻播报的流程。

(三)提高新闻内容质量

众所周知，新闻事件的发生具有突发性、不规律性，很多重点新闻事件需要在短时间内进行及时报道，这在一定程度上会影响新闻内容质量，而电视新闻平台具有权威性、公信力和舆论引导力，在提高新闻传播效率、传播速度的同时要保证新闻内容质量，从当前的实际情况来看。我国一些电视新闻节目枯燥无趣、内容单一，新闻内容主要以会议报道、领导讲话、专题节目为主，这种形式的播报会影响新闻质量，同时也缺乏全面性和客观性，电视新闻大多数情况下都是为人民群众展现社会闪光点，很少揭露社会的负面问题，很难使受众从全方位、多角度来审视新闻事件，这在一定程度上也会降低新闻内容的整体质量。针对上述问题，相关部门要调整好新闻的选题角度，明确新闻主题，从全方位、多角度展现出新闻事件的前因后果，使新闻报道能够更加贴近人民群众的现实生活。以此来保证新闻消息的质量，吸引更多受众群体。新媒体新闻具有传播速度快、效率高等特征，当新闻事件发生之后在极短的时间内编辑报道出一篇内容使得质量无法保证，网络上存在大量缺乏客观性、真实性、全面性的新闻内容，有些新媒体平台为追求流量，提高社会关注度会采用歪曲事实的新闻标题来博取受众眼球，针对以上问题，电视新闻媒体平台要承担起优化新闻网网络新闻生态的责任，明确自身的社会责任和担当。首先，新闻编辑工作者必须保证每一篇新闻稿件的基本质量，确保其具备正确的导向性和社会价值观，其次，新闻编辑人员也要勇于走向台前，在策划新闻内容时提出自己的建议和意见，征求多方观点，做好稿件的统筹和规划，在保证新闻报道真实性、客观性、全面性的基础上，寻求新闻内容的多元化发展。

三、新媒体时代下电视新闻媒体的发展定位

新时期环境下电视新闻媒体想要得到良好的发展，必须要明确自身定位才能全面了解自身的不足和优势，在实际工作中充分发挥出自身优势，针对不足和新闻报道中出现的问题，选择具有针对性的手段和策略。具体可以从以下几个方面出发。

(一)能够组织高质量的新闻稿件

随着科学技术、互联网技术的迅速发展，现代化信息技术被广泛应用于各个行业，在这种社会背景下，新闻媒体发展也进入了一个全新的时代，表现出多样性和速度性等特征。新闻工作者的工作量、工作难度随之加强，新闻编辑人员要意识到自身的角色和正确定位，在实际工作中积极学习新技术、新理念、新模式，提升自身的专业素养和职业技能以应对迅速变化的行业趋势。能够组织高质量的新闻稿件是对新闻工作者的基本要求，相关人员要具备敏锐的眼光和新闻敏感度，要从质量参差不齐的社会新闻中提取最具价值的新闻内容和主题，提高新闻的整体质量。

(二)能对新闻消息进行准确评论

新闻信息的评论结果能够引导社会价值和社会舆论，评论模式也随着新闻传播方式的改变而发生变化，有些新媒体平台缺乏社会责任感和职业操守，在传播重大新闻事件时往往会采用歪曲事实、扭曲真相、夸大标题的方式来提高新闻点击量，当此类新闻在网络中持续发酵之后会给新闻当事人造成极大的影响，也不利于新闻行业的持续、稳定、健康发展。针对以上问题，电视新闻媒体要承担起优化网络生态环境的责任，及时制止虚假新闻、不客观的评论，避免不正确的价值观在网络中迅速发酵从而给新闻行业的稳定发展造成影响，同时也会影响社会的稳定、和谐。所以新媒体时代下编辑人员必须要具备加强的新闻信息解读能力和判断能力以及分析能力，对于重大行为事件展开正确、客观的评价，对群众进行正确引导，不断强化受众群体的辨别能力和思维意识，才能维护健康的网络生态。

(三)能够正确引导社会新闻舆论

电视新闻平台本身就具有公信力，在其长期发展过程中在群众中建立了良好的信誉度，通常情况下，当某一新闻事件的报道出现不同的观点、论点和社会导向时，受众都会选择相信电视新闻平台的评论，在电视新闻媒体的创新发展过程中必须要保持其原有的功能，不能重视创新发展而忽略了电视媒体本身具备舆论引导力的建设。基于新媒体时代，现代新闻编辑工作者也要具备可以正确引导社会新闻走向的能力和思维，在实际工作中做好新闻稿件的检查与审核，同时要具备责任意识，对传播的新闻信息负责，从根本上确保传播出去的新闻信息真实有效，并具有社会价值，在此基础上才能推动我国电视新闻媒体的创新发展，提高行业竞争力。

四、结语

综上所述，电视新闻工作人员要正确认识新媒体带来的挑战和机遇，深入分析三者在新闻传播过程中各自的优势和不足，明确新媒体背景下受众的视听习惯和获取新闻信息的方式，在此基础上才能准确把握电视新闻媒体的发展方向，实现多方面的创新。