论融媒体时代的新闻宣传策划

◎陈 林

(浙江省金华市武义县融媒体中心，浙江 金华 321200)

在传统媒体以及新媒体发展的背景下，无形当中拓宽了新闻传播的路径，传统媒体主要是以广播、报纸以及电视为代表，而新媒体主要是以微博、微信为宣传代表，在新旧媒体共同存在的情景下能够更加努力地展示传播体系。正因如此，我国融媒体改革正式打开了序幕，融媒体宣传的核心在于“融”，主要是指不同媒体之间的相互合作，相互联系，融媒体通过收集不同的图片、视频、文字等方式，将这些资源进行有效的整合运用，并且，融媒体需要根据云计算、大数据等手段来进行支持，再利用互联网对不同资源进行有效的利用，能够拉近媒体和用户之间的关系，从而形成一个融媒体生态体系。融媒体是媒体运作的一种新的形式，并非是个具体的载体，其主要体现的是一种发展趋势，也代表着新闻宣传策划有了新的发展方向。

一、融媒体与新闻宣传策划概述

随着信息化发展，在互联网思维之下，通过整合不同的资源，具有融合性的体质，并且以开放共享的平台为宣传基础，构建与用户之间的和谐关系，这是一种新媒体时代的新时代特色，这就是一种融媒体的概念。那么，新闻宣传策划主要是指对新闻时事进行报道，从报道的主题选择，制作以及传播方式进行构思，再经过反复的思量之后，做出整体的设计，从而达到对所报道事实更具深度和广度，从而吸引更多的关注，真正实现预期传播效果的最终目的。新闻宣传策划是新闻报道的前期准备工作，从而奠定新闻报道的基础[1]。

二、融媒体的主要特征

(一)资源内容的通融

对于融媒体传统媒介之间有很大的不同之处，并且发生了实质性的改变，为了真正达到资源融通的最终目的，融媒体通过整合单一化的各项资源，从而形成一种利益共同体。首先，融媒体要针对当前网站信息、广播电视资源进行全方位的信息整合，从而创建了一种新的采编核心，除此之外，融媒体的采编方式相比较以往也发生了质的改变，录像机和录音机两者之间的结合是采编的属具，这种采编工具真正实现了资源双向利用的目的，大大降低采边所需要的成本投入，同时，能够实现资源的通融状态[2]。

(二)宣传内容互融

在科学技术的发展背景一下，融媒体属于一种新型的媒体，因此，大部分的受众对其宣传是非常认可的，那么，这就需要融媒体不断结合自身的优势，加大宣传的力度。融媒体需要与传统媒体相结合，展现出不同的形象，充分体现出与传统媒体相比比较完美，而且又实用的状态，再加大融媒体宣传力度的过程当中，不能贬低传统媒体的存在形式，融媒体在发展过程当中，需要不断地吸收和借鉴其他媒介的优势，真正做到取长补短的作用，不断地发展自己，完善自己；此外，在进行新闻的宣传时，要重点突出融媒体的快速传播、立体直观的优势，并且，融媒体还具有网络多元化以及先进性的作用，在宣传过程当中，一定要体现谦虚以及不断学习的态度[3]。

(三)利益信息互融

对于传统媒体的发展，势必会对融媒体的出现而产生影响，为了促进媒体之间的共同发展，提高经济效益，融媒体在发展过程当中，要综合自身的利益以及媒体发展利益，争取让各方面的利益最大化，满足不同层级，不同行业的需求融媒体的出现，其最终的目的是为人民提供服务，通过一定的经济效应来促进经济的持续稳定发展，因此，利益互溶是媒体发展的一个重要特征，只有真正做到利益互容，才能促进国家可持续发展[4]。

三、融媒体时代的新闻宣传特征

(一)多样化的信息载体

在互联网的背景下，人民群众获取信息的途径不断地扩大，以往主要是以媒体为主的方式进行传播，而当前，大众则会通过微信和微博的方式就能获取到各种信息，信息载体不仅仅是单一化的形式[4]。

(二)海量化的信息资源

随着网络技术的深入发展，加速了我国进入到信息爆炸的时代的步伐。人们可以从多种途径进行信息的传播，由于信息网络平台的监管力度不够，没有将更多的精力投入其中进行分析，使得大众在面对新闻时难辨真假。此外，信息资源的暴增，对于媒体工作人员提出了更为严格的要求，由此，人们对于信息资源的分析出现混淆，需要利用专业化的方式来对信息进行全面的整理和筛选，在根据信息的方式，对信息的内容进行整理和编辑，用最直接，全面的方式来呈现给受众群体[5]。

四、融媒体时代下新闻宣传发展面临挑战与机遇

对于传统媒体是我们所熟知的广播和报纸，主要是依靠于声音和文字等内容进行传播。报纸通过纸件方式给观众进行呈现；广播是主要是声音和无线电的方式来为大众提供更多的信息。对于这种传统的传播方式，更为单一化，并且信息会出现滞后性的特点，随着互联网以及手机的快速普及，这种传统的宣传方式难以满足人民的需求，并且这种信息传播的方式属于单向传播的形式，并且受众无法对信息做出相应的回应，如果想对新闻内容进行评价或者是讨论，也只能在现实生活当中找到其他朋友进行诉说，而在融媒体时代之下，信息媒体的传播更加便捷，传播的内容更加丰富，信息传播处于双向传播的形式，并且作为受众，也可以通过信息发布的方式宣传信息，特别是遇到受众更为喜爱的新闻信息，能够促进彼此的联系和互动，在这种新媒体环境之下，哪怕是生活当中并不认识的人，也可以进行交流互动。在这种双向沟通的互联网平台下，信息传播更加便捷。同时也是各类网络社交平台发展的关键时期，有一些人对于信息的真假难以辨别，并且对事件的认知不足，可能会出现认知偏差，甚至出现网络暴力事件，针对这类情况，作为新闻媒体，要格外重视新闻传播的质量，特别是对于新闻内容的真实性，要严格地把关，在无形当中，增加新闻媒体工作人员的工作量，也对他们的专业素质提出了更为严格的要求。在融媒体时代背景下，新闻传播将面临着更多的问题和挑战，同时也将面临着新的时机。新媒体的表现形式更加多样化，对于传统媒介，为了提升自身的地位，需要及时转变观念与新媒体进行融合，从以往的录音录像到手机录音录像等方式，新闻的呈现方式也发生了很大的改变，从文字图像变成录音直播，对于受众而言，有更多更好的体验。这也是新闻传播工作的机遇，只有更好的把握新闻内容的真实性，通过专业的编辑手段，构建一个健康和谐的媒体环境[6]。

五、融媒体时代的新闻宣传应如何策划

融媒体属于一种独立的实体媒体，它是一种新型的媒体运作模式。融媒体是将传统媒体与电视、互联网、广播等形式充分结合的一种新的方式。在融媒体时代之下，新闻宣传策划更加重视传播的目的、确定报道的内容。其传播的最终目的是新闻传播的开始，因此，要明确了解传播的目的是什么？才能有针对性地开展分析工作，保证宣传内容更具吸引力，也是整个宣传的核心传播方式，将决定最终的宣传效果，对于不同的宣传渠道，其效果也不尽相同[7]。

(一)策划目的明确

针对这一具体要求，首先，要坚持党性的原则。媒体是党和政府开展宣传工作的主要工具，通过正确的舆论导向，能够促进人民群众意识的提升。因此，对于新闻宣传策划的工作人员，要始终牢记马克思主义的新闻观念，始终坚持共产主义的发展方向，树立正确的三观意识，充分为党和国家以及社会主义现代化建设和考虑，做好对广大人民群众的思想教育，始终坚持正确的舆论方向[8]。

其次，要熟悉新闻业务，熟悉新闻业务的相关内容，这也是作为一个新闻人的必要条件。新闻宣传策划的工作人员要有强烈的使命感和责任感，不断地进行学习，提升自身对于新闻的熟悉度和敏感度，从而增强自身的采编意识和采编能力，积极了解受众的需求，针对不同的需求做出真实的报道和反馈[9]。

最后，要始终遵循传播规律，新媒体和传统媒体的具体区别在于传播方式和传播语态的不同，只有掌握合适的传播语态和方式，才能更好地实现新闻的宣传和策划，目前，社会的快速发展所蕴含的信息量特别庞大，融媒体的出现能及时地将新闻传播给到受众，并且进行新闻传播时并不受时间和地点的限制，因此，新闻策划人员一定要始终遵循新闻传播的规律，并且了解不同媒体之间的特点，切实打造适合受众的传播方式，以此来促进新闻的传播[10]。

(二)报道内容明确

随着我国科学技术的不断发展，传播者与受众之间的界限越来越模糊，自媒体越来越多网上的假新闻和反转新闻内容越来越多，因此，传统媒介要充分发挥主流媒体的权威性作用，始终坚持内容为王的报道。报道内容的明确，首先，要做到明确报道的载体、新媒体传播的作品、各类载体的表现形式，以及它所体现的是新闻内容以及新闻所呈现的形式，在新闻中消息、评论、特写是常见的新闻报道载体，在融媒体时代的背景下，受众所接受的新闻媒体出现变化，因此，新闻宣传首先要明确报道的载体，充分掌握各个体裁的功能以及特点，从而灵活地运用不同的新闻载体，对新闻事件进行宣传和报道[11]。

其次，要明确报道标题，新闻报道标题能够吸引读者的吸引力，从而激发读者的兴趣和积极性，除此之外，标题的选取很大程度上会影响到生存的质量和效果，高质量的标题，能够引发读者的共鸣，更好地满足观众对新闻的需求。

最后，要明确报道内容，是评价一篇新闻质量高低的关键。新闻内容将决定着融媒体的发展和生存。因此，高质量的报道内容是融媒体发展中的核心。新闻内容的真实性是新闻报道的基础，在进行新闻报道策划过程当中，需要从群众的角度出发，真正做到为人民服务。随着科学技术的不断发展，自媒体的数量不断增多，新闻人的入门门槛也在降低，这个时代，人人都是自媒体，同时也是属于信息繁杂的时代。很多新闻事实要坚定立场，始终坚持报道优质的内容[12]。

传播方式明确新闻传播的渠道和新闻内容得到多方面的支持，新闻信息更倾向于面对大众，其最终需要传播出去，因此，新闻传播的渠道是新闻报道的核心。随着科学技术的不断发展，使得新闻传播途径更加广泛。在融媒体时代背景下，传播方式发生了很大的改变，也在拓展融媒体的生存空间，就当前的传播方式，传播平台而言是非常丰富的融媒体，在发展过程当中，可以与传统媒体和新兴媒体进行融合，真正实现三者之间的优势互补，只有如此，才能将新闻事实呈现得更加丰富和直观。在明确传播方式时，首先要发挥更多多媒体报道影响的作用，只有选择合适的新闻媒体进行新闻内容的宣传，再结合受众的不同方式和不同途径。其次，要与广电节目进行呼应报道，在进行报道过程当中，始终坚持连续性的原则，围绕着时间的发展而层层递进，全方位的剖析，事件的发生以及所造成的结果，从而争取获得宣传的强烈反应。最后，要真正做到新媒体发布言简意赅，互联网是在电视、广播和报纸之后所盛行的一种新型的传播媒介，互联网的出现，增多了受众接受信息的途径，因此，新媒体在发布过程当中，要真正做到言简意赅，从而提高受众的接受信息的效率[13]。

(三)策划效果和意义

在新闻传播策划过程当中，在新闻报道的前期，要做好各项准备工作。新闻策划是新闻报道的核心，对于宣们宣传能够有效地把控，并且具有直接的现实意义。在融媒体形式背景下进行宣传，这是对主流媒体的多重考验，同时也是宣传报道的核心。新闻宣传策划首先要确定新闻的主题、新闻报道的具体内容、新闻宣传的载体等内容，这对于新闻策划人员而言有着更高的要求，同时需要新闻策划人员具有较高的素质，更好地帮助新闻媒体人增强新闻敏感度，并且学会选择合适的宣传渠道，始终坚持党性原则，坚持马克思主义观念，为新闻媒介的发展培育出一批有素养，有能力的从业人员。对于新闻宣传人员，要始终坚持人民的原则，这就需要无论采取何种渠道进行宣传，还是不同的体裁新闻都要坚持正确的价值观念，在新闻报道过程中，真正发挥中国共产党的话语主导权，积极引导社会與论，通过新闻宣传策划的方式，使得宣传内容和传播效应放到最大，为维护社会的稳定和发展，从而为构建和谐社会主义发挥重要的作用。

六、结语

总而言之，在融媒体时代下，新闻宣传策划始终要坚持正确的发展方向，不断地学习和借鉴先进媒体的宣传力度和经验，在此之外，新闻发布之后，要结合新闻效果进行相应的评估，开展准确有效的评估，为下一次新闻宣传提供高质量的参考，同时，要不断地改进新闻传播队伍建设，让新闻宣传策划工作人员要不断地完善自身，始终坚持人民为主体的原则，所报道的内容与人民生活有着紧密的联系，不断地丰富采访报道的内容。拓宽宣传的渠道，构建良好的舆论环境打下坚实的基础，为构建社会主义和谐社会而不懈努力，使新闻宣传策划在融媒体时代得到更好的发展。