融媒体视域下电视综艺与网络综艺节目的发展研究

◎田 磊

(深圳广播电影电视集团，广东 深圳 518000)

综艺节目相比于传统类型的电视节目而言，不仅在选材方面更加灵活，且综合性比较突出，成为当前广大受众群体的精神消费产品。特别是各个电视台为了抢占受众资源，开始利用明星效应、社会话题等来发挥综艺节目的娱乐特性，推出各类选秀节目、亲子节目、明星真人秀等。这些节目在运营环节虽然吸引了足够的目光，但却不免趋于同质化，部分节目甚至丢失了其原有的文化教育功能，无法基于文化的角度对受众产生积极影响。

一、融媒体时代电视综艺节目的最新导向

近年来， 综艺节目以崭新的姿态出现在大众面前。各种电视综艺节目以不同以往的内容、风格、形式再次受到大众的关注，为媒体时代电视综艺节目的制作提供了新的方向。如《国家宝藏》《上新了·故宫》《朗读者》等多个文化原创综艺节目问世，成功刷新了公众对电视综艺节目的传统认识。以先进的视听技术、独特的视角和特殊的叙述手段，展现了中华民族优秀的传统文化和民族精神，成为新一代电视综艺节目的风格，得到《人民日报》的高度赞誉和认可。随着新旧媒体竞争的加剧，电视综艺节目的选择从传统文化开始，出现在电影中，再次强调了什么是正确的社会价值观，同时加深了中国儿童对传统文化的理解，增强了中国儿童传播传统文化的责任感。这些电视综艺节目播出后，创新成为电视综艺节目发展的新概念。从近年来的电视综艺节目来看，无论是在内容制作还是形式创新方面，都与当今国家积极传播和推崇的价值理念和民族精神密切相关，也很符合总局倡导的低成本、大情感、正能量的创作理念，成为电视综艺节目的焦点。

二、融媒体视域下电视综艺节目存在的问题

(一)创新意识薄弱

电视综艺节目的发展不仅满足人们精神娱乐的需求，也为人们生活及发展助力。当前，电视综艺节目热度较高的无非有以下3种类型：一是贴近于生活的综艺节目，二是明星类综艺节目，三是娱乐性较强的综艺节目。但通过细致的探究与分析发现，这些综艺节目缺乏创新，其内容的相似程度也较高。例如，任务挑战类的《极限挑战》《奔跑吧兄弟》，情感类的《大城小爱》《非诚勿扰》等，节目内容相似度较高，使观众在观看节目时产生了视觉疲劳，从而导致观众对电视综艺节目的关注度逐渐降低。总之，在融媒体时代背景下，电视综艺节目的同质化，使电视综艺节目突显出自身创新性不足的问题，进而影响电视综艺节目的进一步发展。

(二)过度娱乐化

电视综艺节目发展的目标是能够在欢快愉悦的氛围中，向社会传播更多的正能量。但是现如今的电视综艺节目中，有一些已经偏离了综艺节目创办的宗旨，在整个节目制作的过程中，为了吸引更多的赞助商，获得更多经济效益，出现了严重的过分鼓吹、没有内涵、低俗搞笑等情况。一些节目组为了广告效益，在整个节目中不断插入赞助商广告，打乱了整个节目原有的节奏、破坏了节目原有的色彩和意义，同时还有一些节目组为了博人眼球而过度娱乐化，以低俗搞笑的形式污染了电视节目的文化环境。由此可见，过度娱乐化并不利于电视综艺节目的长久发展。

(三)传播时效性及内容封闭性问题未得到妥善解决

作为传统媒体的主要代表，电视媒体在几年发展之前就开始了，形成了更加成熟、全面、严格的流程管理体系。各种电视节目是如何制作的，在什么频道播出，何时播出等等。他们有完善的节目制作和播出流程，但播放电视综艺节目的时效性比新媒体弱。今天人们习惯了新媒体的自由和灵活性，很少有人在电视频道观看固定节目。此外，由于过程管理系统有限，电视节目的整体互动和一些管理条件也比较差。在当前的新媒体环境下，所有观众都有权在网上媒体上发表自己的想法，并可以在相关制度和规则范围内提出自己的建议。但是，各种电视节目不同。观看电视综艺节目的观众比较被动。由于各种管理制度的限制，电视综艺节目内容少，发展方向独特。

三、融媒体视域下网络综艺节目的发展意义

首先，意义使受众产生自我认同。网络综艺节目新意义的生产改变了受众在游戏中的角色，他们从被动接受的角色似乎成长为评判权威，这是一个自我认同的过程。网络综艺节目在后台前置的过程中无形地为观众贴上了“行家”的标签，默认他们在沉浸于前台表演的同时也渴望了解后台的运作流程，默认他们需要浅层的信息满足的同时也需要深层的概念内容。在此作用下观众被潜在地规训，逐步按照节目生产者的意图去行为。后台前置还有利于让观众更多地了解演员本身，以此从另外一个角度增强受众黏性。其次，意义使相似个体产生相互认同。传统网络综艺节目的演员将自己的闪光点或特长单维度地呈现在前台，因此聚合受众之间的相似性增强，加深了受众的审美区隔。当后台前置时，观众在感受闯入后台的惊喜之余能够对演员本身有更加多元和全面地了解。这将有助于在观众心目中建立多维度、立体化的演员形象。当演员呈现出的表演对受众而言有理解上的障碍时，通过字幕解释、嘉宾点评、弹幕互动等多种方式将节目制作后台呈现出来，能够帮助观众去理解和欣赏节目。受众之间的互动此时表现为协作行为，互动受众直接意识到其他评论者，审美认同产生于不同的主体之间。这种协作首先产生了情绪感染。情绪可以通过模仿他人的行为直接产生，这些模型的基本原则是观察他人行为的观察者，直接触发了观察者理解该行为的相应的神经物质(镜像神经)，通过模仿实现了观察者与第三人之间的行为、感觉、情绪体验的联结。这是一种自动化、无意识的情绪产生过程。同时，协作强化了新概念与框架的传播。弹幕互动对节目生产的新意义进行再生产，促成了受众对所生产意义的内化。

四、融媒体视域下网络综艺节目存在的问题

在融媒体视域下，网络综艺节目虽然得到了进一步的发展，但其中存在的一些问题，制约了网络综艺节目的发展进程。因此，电视综艺节目向网络综艺节目方向发展的同时，需要明确网络综艺节目的优势及劣势，在此层面上汲取其精华、摒弃其不足，从而助推电视综艺节目与网络综艺节目在融媒体时代的全面发展。目前，网络综艺节目存在以下两方面的不足：一方面，网络综艺节目“泛娱乐化”。和电视综艺节目相比，网络综艺节目主持人及参与人员的文化素养和综合素养有限，容易为了营销而过分迎合受众，使节目出现“泛娱乐化”的现象，出现一些低俗的话语，影响着人们的思想。另一方面，网络综艺节目内容、情节雷同，呈现模式较为浮夸。

五、融媒体视域下电视综艺与网络综艺节目的发展路径

(一)借助大数据，精准定位内容选择

作为文化传播的重要媒体，电视媒体牢牢肩负着贯彻民族精神和时代精神的艰巨使命，电视综艺节目是电视媒体领域最受关注的节目形式之一，不仅需要像以前一样给观众带来身临其境的感受， 但也充分认识到他的责任和使命。到目前为止，中国的电视综艺类型已经变得越来越多，包括文化、游戏、歌曲、情感等，但在那么多的电视综艺节目中，真正依靠好品味去获得大众的喜爱的并不多。造成这种情况的原因是复杂多样的。在媒体时代，观众的注意力相对分散，如何正确引导公众，保持正确的价值取向，对综艺节目至关重要。但是，随着综合媒体时代的到来，电视综艺节目的制作加强了技术支持，越来越多的先进技术可以在电视综艺节目的创新开发过程中得到应用和应用。例如，电视综艺节目可以通过大数据技术，分析了解当前受众对各种显示应用的需求和偏好，并在此基础上开展市场调查、用户收视行为等相关数据、综艺制作工作等科学运用，进一步了解当前受众的需求。因此，制作的节目类型在定位、主题选择、内容、发布方式等方面更符合观众需求，能够吸引观众的注意力。

(二)致力于打造特色节目

在我国电视综艺节目发展至今，创新问题始终是影响并阻碍电视综艺节目发展的主要原因。如今，市场并不排斥模仿，但是一味地模仿并不是长久之计，因此电视综艺节目制作方必须要强化自主创新，致力于打造本土特色化节目。节目制作方需要结合观众的兴趣点来挖掘新的节目形式，通过全新的制作理念和技术来拓宽电视综艺节目的发展渠道，更新节目的模式，拓宽综艺节目的深度和广度，为电视综艺节目的发展奠定良好基础。在我国电视综艺节目中，很多电视台都已经做出了自主创新，挖掘出很多特色节目。例如，《国家宝藏》是我国开启古典文化综艺的现象级节目，在《国家宝藏》第1季到第3季的过程中，该节目也进行了不断的创新，不仅形式上进行了适当创新，且每一期的“主角”也发生了变化，从室内走向室外，从单一走向多元，既有遗珍，又有故事，用历史文化遗产的视角回望历史，知史而明志，资古以鉴今。

(三)重视媒体人才培养

在融媒体视域下，电视综艺节目与网络综艺节目要想发展，就应重视对媒体人才的培养，加大媒体人才管理力度，助力媒体事业的发展与创新，提高媒体行业的核心竞争力，从而使媒体行业在瞬息万变的市场中得以良好的生存与发展。媒体行业在培养人才的过程中，既要注重对人才专业能力的培养，也要重视对人才职业素养的培养，使其具有较高的能力，从而推动电视综艺节目与网络综艺节目的发展。同时，媒体人员也应具备良好的职业素养，包括自主学习能力、沟通能力、交际能力、合作能力、创新能力等，使自身能够在媒体行业发展的过程中与时俱进，通过不断地学习提高自身的工作能力，从而为媒体行业的发展贡献一份力量。

(四)充分关注媒介融合的作用

媒介融合的地位和作用非常突出，传统媒体时代进行信息传播时，往往会受限于信息传播速度的局限性，但新媒体时代下人人都可以成为信息的传递者甚至是创造者，只要节目足够优秀，自然能够得到人们的广泛关注，并可以依托网络实现大范围的话题讨论。融媒体时代下，各类媒体的发展速度明显加快，也让媒介生态环境发生了改变。电视综艺节目要想突破现有的发展局限，就需要重新定位自身的文化身份并完成资源的合理配置，最大程度地在环境方面实现优化。例如，互联网的发展让媒介融合时代的技术特征更加明显，很多电视综艺节目都开始应用全新的技术手段完成资源覆盖与信息的生产传播。在特殊的历史时期，电视媒体不仅要对原有的文化体系进行更新优化，还应思考媒介融合背景下的合作发展，在平衡的生态环境下利用不同媒体的优势来增强节目的传播效率。

(五)横向整合资源，增强整体实力

以电视为代表的传统媒体已不能完全满足现代观众群体的真正需求，但电视台等传统媒体仍具有新媒体所没有的优势。与新媒体相比，电视平台在内容制作和制作方面具有更丰富的经验，要转变这种丰富的经验，普及和营销新媒体等许多优秀的综艺节目，广播公司需要加强资源的横向整合，探索更有效的沟通渠道，寻找新的兴趣点，制定科学合理的整合营销策略，并将相同的内容多次聚焦于他人。工业链接的营销使其最小化。

(六)打造节目品牌

在融媒体时代，电视综艺与网络综艺节目的发展应做到相互促进与依托，重视综艺节目品牌的打造，使综艺节目更具知名度。一方面，电视综艺与网络综艺节目应具有内涵性、教化性，使受众在观看电视综艺与网络综艺节目之后，具有一定的文化收获，从而认可综艺节目品牌；另一方面，电视综艺与网络综艺节目要融入“本土化”元素，助推其向国际化方向发展，从而促进电视综艺与网络综艺节目在融媒体视域下良好发展。

六、结语

在融媒体视域下，电视综艺节目应做好转型升级的准备工作，践行网络综艺节目信息传递与传播模式，依据网络综艺节目的发展优势，树立人本化、网络化的发展思维，加强对节目的创新，打造节目的品牌形象，促进电视综艺向网络综艺节目方向发展，并有效运用先进技术，助推电视综艺节目与网络综艺节目的共同发展与进步。