融媒体改革“融”和“改”的几点思考

张景梅

为了促进我国传统媒体行业更新换代，融合传统媒体和新媒体的优势，实现利益共融、资源共融的目标，中央出台相应的政策大力推行媒体融合和改革发展，助力融媒体理念推行应用。在一段时间的摸索实践下，我国媒体行业融合发展已经很有成效，但要想实现真正意义上的融媒体改革发展，媒体行业仍需努力。

一、“融”的思考

（一）积极创新融媒体工作思想

融媒体发展是媒体行业发展必然趋势，它通过对媒介载体的充分利用将存在互补性和共同点的不同媒体进行全面整合，实现媒体资源融合，充分发挥传统媒体和新媒体的优势，提升媒体工作效果。就目前融媒体工作推进情况研究分析来看，虽然融媒体工作有序开展，各媒体单位意识到融媒体工作重要性，但实际活动过程中，基层融媒体工作流于形式，只进行表象融合，实施融媒体理念后的媒体内容并未得到有效整合，报纸还是报纸，电视还是电视，实际与预想脱离。且在融媒体理念下，利用新媒体进行宣传报道时，只是将传统媒体内容移植到新媒体中，而未实现媒体优势之间的整合。究其原因，主要是因为媒体工作单位对融媒体工作理念认识不够深入，融媒体改革思想不够先进。所以，在融媒体改革过程中，要想实现融媒体“融”的目的，就必须积极创新融媒体工作思想，学习先进的融媒体工作理念，认清当下媒体行业发展趋势，了解融媒体是对不同媒体资源之间、内容之间、宣传之间的融合，寻找融媒体融合工作切入点。正确认识并具备先进的融媒体理念才能推动融媒体改革目的实现，避免融媒体工作受到局限和阻碍。同时，由于融媒体将单一媒体优势变为多媒体优势，多种媒体类型的融合会对媒体管理工作带来困难，因此，为了维护融媒体工作“融”的开展，还要创新媒体管理工作思想，根据融媒体要求制定合适的融媒体管理模式，保证融媒体工作开展能够得到全面管理和引导，充分发挥不同媒体类型优势。思想认识作为活动的驱动力，对融媒体“融”的工作开展效果有着直接影响，所以必须保证对融媒体工作理念创新和工作本质的深入认识才能保证工作活动开展，才能积极进行融媒体实践和改革创新，摸索出正确的融媒体工作方法，充分发挥融媒体优势［1］。

（二）注重资源之间的融合

融媒体的“融” 简单来说就是进行不同媒介载体资源、宣传、人力的融合，所以在融合过程，首先要关注新老媒体人力资源和物力资源的融合才能实现融媒体工作目的，发挥融媒体工作优势。即在媒体工作过程中，打通广播电视台和网站之间的采编联系，整合双方采编人员组建融媒体采编中心，在外出采访时，采访资料和音频就可以通过采访设备传输到融媒体采编中心，为广播电视台和网站提供新闻稿源，并且还能够降低采编成本。就新闻资源进行多渠道传播和相互播报，提升新闻信息传播转化率，融合媒体之间的资源是迈出融媒体工作的第一步。其次，融媒体中心作为融媒体基础平台，还要加快其技术优势以及资源优势的协同融合，以融媒体中心平台为基础进行横向、纵向的技术和资源合作利用，建立信息资源共享平台，整合内外部资源，一同进行资源信息共享，加快融媒体目的实现。再次是在宣传层面的融合，要想彻底落实融媒体工作理念，就要整合不同媒体之间的优势，构建新型互补式的媒体关系，通过优势互补强化媒体宣传效果，实现宣传互融，而不是各媒体对其他媒体“他有我无，我有他无”的宣传优势妒忌排异。借助宣传融合能够实现各媒体之间宣传劣势的互补，大大增强融媒体传播转化效果。融媒体工作理念本质就是对不同媒介的资源、宣传、利益进行融合，所以由这些方面入手能够大大提升融媒体“融”的效果，让融媒体“融”不仅仅只是表面工作，而是能够深入实施［2］。

（三）注重人才培养和融合

人才是融媒体工作推行的关键因素，加快人力资源融合，才能实现真正意义上的融媒体工作。当下融媒体推进十分缺乏人才，不同媒体工作平台人员只对各自从业媒体平台工作优势比较了解，在工作过程中无法充分结合各个媒体特点进行信息内容高效传播转化，阻碍融媒体融合发展推进。因此，要加强融媒体工作队伍建设，在融媒体采编中心组建熟悉不同媒体优势和媒体工作队伍，定期对其融媒体工作理念和工作手段进行培训，推动其在媒体工作过程中渗入融媒体工作理念，突破融媒体融合工作限制，促使融媒体工作人员能够进行高转化率的信息内容传播，能灵活转变内容生产思路，推出原创融媒产品。同时，为了加快融媒体人才培养速度和质量，还要构建从培训到评估再到应用一体式的融媒体人才培养机制，全方位开展融媒体人才培养活动，促使人才从工作意识、工作思维和工作能力等方面进行全面转型，进而在融媒体工作过程中积极结合市场机制和融媒体概念构建多元化的媒体产业链，通过融媒体人才培养解决融媒体“融”工作的问题，并且，在人才资源融合加快下，融媒体“融”的工作也能够得到强有力的支撑，提升融媒体落实速度，推动融媒产品创作。

二、“改”的思考

（一）明确融媒体改革指引导向

方向凝聚力量。但从当下融媒体改革工作推进情况研究分析发现，融媒体改革指引导向依旧存在导向模糊问题，致使改革工作推进出现偏差，容易产生融媒体改革盲目问题，降低融媒体改革成效。所以，必须先保证改革导向清晰明确，才能迈出改革第一步。融媒体是新时代发展背景下产生的新工作理念，所以在明确改革指引导向时，必须结合时代要求以及时代背景进行考虑，牢记融媒体改革目的是为了能够推动多个媒体平台资源融合、宣传融合，发挥多个媒体平台优势拓宽媒体信息传播率以及转化率，让不同媒介之间的利益能够相互融合、提升，牢记工作核心推动融媒体改革工作实施。只有明确融媒体改革指引导向，才能在当前丰富的媒体形式工作背景下进行高效的媒体形式整合，实现融媒体资源融合传播要求。另外，融媒体改革发展还要依托社会大环境，在改革指引导向明确过程中，还要保证改革指引导向同社会发展大方向一致才能有效指导推动融媒体改革工作实施，保证融媒体改革不会脱离实际［3］。

（二）深化融媒体改革内容

改革内容是融媒体改革目的实现的关键。但从融媒体改革现状分析来看，改革内容流于表面，融媒体改革内容深化不理想，影响融媒体改革成效。因此，要想达到融媒体改革目的，就必须确定融媒体改革内容，推动融媒体改革工作按照内容深化开展，强化融媒体改革成效，避免融媒体改革工作沦为不同媒体形式之间的相加。即在融媒体改革过程中，要把能够利用和整合的媒体形式全部进行充分融合，注意媒体形式融合不单单是将不同媒体形式进行相加，而是将不同媒体形式的优势进行融合，劣势进行互补，提升媒体影响力。深化融媒体改革工作过程中，经常性会出现媒体形式简单相加的情况，影响后续融媒体改革落实。另外，在融媒体改革过程中，还要注意融媒体和其他产品之间的融合发展，创新融媒产品，发挥融媒体优势才能实现融媒体改革目的。为了保证融媒体改革内容能够深化进行，强化改革成效，还要依照融媒体改革指引导向进行改革内容确定，按照改革指引导向延伸拓展融媒体改革内容，根据改革指引导向进行融媒体改革内容补充，促使融媒体改革工作稳定推进。

（三）改革融媒体体制机制

体制机制是融媒体工作的基础，推动融媒体改革必须由基础入手。在融媒体改革过程中，可以通过对体制机制的改革实现融媒体改革目的。即在融媒体改革过程中，重点抓融媒体管理体制改革创新和分配体制改革创新，根据融媒体改革面对环境和实际要求制定相应管理体制和分配体制，重新设计融媒体中心组织架构，加快融媒体工作中心建立，并根据人员融媒体工作能力进行对应工作岗位分配，管控融媒体改革工作实施。作为融媒体的根本，只有融媒体体制机制跟随变化，才能解决以往广播电台、报纸、电视各自为战的传播方式，加快各媒介资源整合速度，构建统一化的媒体工作方式，形成集融媒服务、融媒产业、融媒政务一体化的新工作体制，有效拓展融媒经营范围，突破融媒经营领域，加快融媒经营动能转化，推动融媒体改革目的实现。如若在融媒体改革推进过程中未加快配套体制机制改革速度，就容易导致融媒体改革流于形式，无法深入落实，甚至还可能会影响融媒工作实施，不利于融媒精品产出［4］。

（四）保持媒体本色生产优质内容

在融媒体推进下，只有保持优质内容和媒体传播本色，才能吸引大众。所以，在融媒体改革过程中，必须始终坚持以优质内容为主，考虑大众需求以及要求，从大众出发制定融媒体改革路线和创作内容，在创新融媒体传播形式时，保证融媒体内容优质才能出产融媒精品，推动融媒体改革实施。同时，融媒体改革还要明确自身服务社会和引导群众的目的不变，从民生需求和地区发展要求出发进行改革指引，锁定群众提升融媒体改革创新针对性，指引融媒体改革工作落实。另外，为了融媒体改革推进更顺利，迎合当下市场发展、媒体行业发展要求，还要在融媒体内容制作过程中凸显融媒体年轻态、青春化的印象，以创意化、融合化思想进行融媒体精品打造，将更有趣、更有内涵的融媒体产品带给大众，推动融媒体改革，有效解决融媒体改革短板问题。只有坚持内容至上的融媒体改革想法，才能走上正确的融媒体改革道路。

（五）推动融媒体人才队伍改革

人才是融媒体改革推进的重要影响因素，因此在融媒体改革实施过程中，必须加快融媒体人才队伍改革建设速度，才能获得高效的融媒体改革效果。在融媒体人才队伍改革建设过程中，必须创新融媒体人才工作思想，拓宽其工作视野，保证融媒体人才能够快速捕捉到热点新闻信息供融媒体中心进行加工整合。融媒体人才既要关注社会大势，也要关注基层小事，要有贴近群众的意识，也要有分析大势的能力和倾听基层意见的耐心，要能够以丰富的工作经验和深厚的理论能力进行精准的信息分析，有效进行信息加工，并以不同媒介载体优势的融合进行高效率的信息传播。同时，为了保证融媒体人才工作能力能够始终跟得上融媒体工作要求，还要不断对融媒体人才工作思维、工作意识、工作能力进行培养，消除固化的融媒体工作思维，创新开展融媒体工作，多方位进行融媒体活动，为融媒体改革提供动力。

三、相关分析

融媒体是时代发展和媒体行业工作要求提升背景下的必然趋势，随着融媒体理念渗透，各地方媒体配合开展融媒工作，但即便积极寻求融媒工作路径和工作方法，融媒体依旧困难不断。所以,如何在当下现状探求融媒体改革发展道路已然成为融媒体工作核心内容。首先只有认清融媒体工作作用和工作内容，才能重视融媒体融的工作，意识到融媒体工作现状问题，从而积极探索融媒体改革路径。多次实践发现，只有紧贴当地市场，认清不同媒介优劣势，寻找合理的融媒体切入点，才能有效开展融媒体工作，创作出合适的融媒精品。同时，在融媒体推进改革过程中，必须认识到内容至上的重要性，紧抓融媒产品质量，坚持原创，才能创作出真正的融媒精品。在融媒体实施改革过程中，经常性会出现融媒体流于形式与改革脱离实际的问题，所以为了解决这些问题，有效贯彻融媒体工作理念，推动融媒体改革，必须理清融媒体工作思路，确定融媒体工作取舍内容，制定合理的融媒体改革计划，找准融媒体改革方向才能真正落实融媒体改革目的。

四、小结

综上所述，融媒体工作理念是新时代发展下产生的新的媒体工作理念，有助于不同媒介之间的优势融合和劣势互补，能够有效整合不同媒介之间的资源，提升媒介宣传效果，加强媒介之间的利益联系，实现信息传播共赢。在融媒体工作过程中，为了突显融媒体的“融”，必须注意融媒体资源之间的融合以及人才工作之间的突破，提供人才融合、宣传融合机会，助力融媒体工作推进。必须清晰明确融媒体改革指引导向，为融媒体改革工作提供方向指引，同时还要加快融媒体改革内容的深化和改革体制变化速度，在改革过程中始终不忘坚持内容至上理念。另外，还要注意融媒体人才队伍建设速度提升，才能有效推动融媒体改革工作实施，打好融媒体改革硬仗，构建多元化、高质量的融媒产品。