传统媒体记者如何融入新媒体时代

◎贺孜孜

(新疆生产建设兵团广播电视台，新疆 乌鲁木齐 830000)

在新媒体时代，可以说人人都是“记者”，人人都能当“记者”，人人都能发表自己的作品，这种信息爆炸的传播方式一时间让报纸、电视、广播等传统媒体无法适应。但记者是新闻事件的传播者，必须具备较高的新闻素养。因此，记者应快速适应新时代的需要，借助新媒体实现华丽转身，成为新时代新媒体下的全媒记者。

一、传统媒体时代具有的优势和存在的缺点

(一)传统媒体时代具有的优势

新媒体时代，媒体行业开始不断的革新和发展，传统媒体需要跟随时代的发展脚步进行改革，在此过程中，人们同样需要保留传统媒体中存在的优势，借助传统媒体的力量进行市场的开拓，从而利用这种方式实现更加高效的发展。在传统媒体中积攒了许多的生产力，因为传统媒体主要依靠报刊的方式进行新闻的制作，并且据资料显示，大部分的新闻站点的创作者都来自于传统媒体，由此可见，传统媒体的力量有多么强大。虽然传统媒体的时效性较低，在新闻信息更新的方面缺少一定的速度，但是传统媒体更加重视新闻内容的刻画，新闻更加具有深度和广度，能够更加关注新闻的全面性，能够从观众的角度出发进行评论，在新闻中添加一些人文关怀的内容，能够引起观众的共鸣，从而利用这种方式提升节目的收视率，帮助新闻平台实现更加高效的发展。总的来说，传统媒体这一领域存在一定的突出优势，老一辈人传承下来了工匠精神、专业化的新闻理念等等，这些内容不应当随着时代的发展消失殆尽，人们应当将其传承下来，让新媒体时代中饱含工匠的职业精神。

(二)传统媒体时代存在的缺点

新媒体时代在不断地发展，传统媒体在此时应当同新媒体进行融合，发现自身存在的问题，根据当下的发展趋势做出改变，从而利用这种方式实现更加高效的发展。在传统媒体的时代中，存在大量的问题，其中最主要的就是传统媒体领域缺少一定的时代发展性，对于一些先进的媒体手段不能够正常运用，导致工作效率降低，新闻缺少一定的实时性。在新媒体的发展中，通常会运用一些科技手段展开相关的工作。比如，利用网络平台与观众进行实时交流，让观众发表自己最真实的意见，利用这种方式了解新闻中存在的问题，从而保证节目的收视率。其实传统媒体对于这一技术的使用较为欠缺，传统媒体不重视新闻的传播和宣传，更多地将重心放在了新闻制作中，更注重钻研和探讨，将新闻最真实的一面剖析出来，为观众提供更加全面化的信息内容。但是新闻的传播形式较为单一，在新闻制作中不能够体现观众想要的部分，新闻缺少一定的亲民度，不能够及时了解观众的心理需求，新闻节目的受关注度开始下降。

二、新媒体发展的优势

(一)种类以及形式方面的优势

新媒体的发展得益于网络的发展，其种类主要包括网站、微博、网络杂志以及搜索引擎等。丰富的种类使得用户能够快速地得到自己想获得的信息，所以新媒体的使用人数直线上升。另外，新媒体的形式多样，如数字杂志、数字报纸、广播以及短视频。数字杂志以及数字报纸能够随时随地供用户阅读，用户的使用体验会提升。广播拥有较强的兼容性，在用户进行其他工作时可以使用广播对近期的媒体事件进行了解。在快节奏的现代生活里，这样的方式更适合没有大段空闲时间的用户。短视频的表现力较强，其通过画面给用户带来更强的视觉冲击，所以短视频的用户数量远超同期的新媒体。丰富的种类和全新的表现形式就是新媒体发展的绝对优势。

(二)新媒体个性化突出

新媒体的内容广泛，其中不仅有新闻时政，同时还包括娱乐资讯。另外，新媒体的表现形式也十分具有特点，视频与文字的配合不仅能充分地达到传递信息的目的，也能调动观看者的兴趣进而促使其了解更多的内容。另外，新媒体更能针对个人喜好提供信息的推送。大数据时代用户的喜好可以通过其浏览信息的规律被总结归纳，人性化的推送服务更能抓住用户的心，这也是新媒体瞬间成为媒体宣传主力军的重要原因。传统媒体的内容就相对比较古板，无论是报纸还是杂志，其所包含的内容的种类比较单一化、集中化。

(三)新媒体受众广泛

由于新媒体的内容面比较广泛，所以其受众人群的种类也比较多。新媒体可以借助大数据的力量实现信息的整合，然后再通过对使用者的后台数据检测进行推送。不同年龄段的人都可以在新媒体中找到自己喜欢的东西，新媒体以其特有的形式和特点深受大众的喜爱，广泛的受众让新媒体有了更多的创作方向，新媒体的雪球只会越滚越大。传统媒体的受众群体固化重要是因为其内容的单一集中化，只有定向用户会进行针对性的阅读。

三、新媒体时代对传统媒体带来冲击

新媒体实现了“全民记者”的梦想，谁都可以把自己身边的新鲜事发表到网上，甚至还有一些人专门做起了新媒体，做得好的收获还颇丰。一些新媒体平台为了获取第一手信息，也会给一些投稿人现金或实物奖励，甚至有的平台还会专门培养自己的作者队伍，这都给传统媒体带来了不小的冲击。记者在采访中也了解到，有几十万上百万粉丝的新媒体人收入还是非常可观的。

作为专职记者，当我们还在新闻现场时，已有人在媒体上看到了现场画面，更别说回到报社写稿发表，第二天见报时也成了旧闻。这着实让人无奈，但也要去面对。这就是所说的时效性，传统媒体受制于版面或时间限制很难做到时采时发。但是新媒体就不同了，可以无限制地发稿，甚至拍几张照片，配上几句话就发出去了，当记者在新闻现场采访，回到报社写稿、编辑、排版、印刷等过程完成时，读者看到的已经不是第一手新闻了，所以传统媒体很难同新媒体比拼时效性。

在互动方面，新媒体可以不受时间限制，更不用担心版面不够用，网友可以按照个人意愿发表自己对新闻事件的观点。在大数据时代，新媒体还可以根据读者的兴趣爱好来推荐读者所喜欢的新闻，这种开放式、互动性、参与性、选择性并存的新媒体是传统媒体望尘莫及的，这也是更多的受众喜欢新媒体的原因之一。国内一家比较有名气的传统纸媒，全力打造自己的新媒体，并且还非常成功，这也是传统媒体需要借鉴学习的地方。

四、新媒体时代给传统记者带来的机遇

谁的信息来源广，谁就能不断写出好新闻。新媒体到来之前，传统记者要想写新闻，往往靠报料，有人给自己提供新闻线索了，自己才知道发生了新闻事件，前去采访，甚至刚做记者时因为没有人给自己提供新闻线索往往都不知道该写什么，总是为新闻线索发愁。现在好了，只要你用心，就有数不清的人给你提供新闻线索，每天打开手机看一下新媒体上都发表哪些内容就知道了，甚至还可以关注自己所关注行业的相关公众号来第一时间寻找新闻线索。

人人都可以做记者，海量信息铺天盖地，但这些信息的可信度往往是大打折扣的，看完一些重大的新闻事件，回复的消息最多的往往就是“消息可靠吗？”这是因为新媒体的准入门槛太低，但这并不代表任何不实的新闻都能被发布。有些人无意中发布了博眼球的新闻，故意断章取义曲解事实来进行炒作。但是作为传统媒体的专职记者在上岗前都会经过系统的学习理论知识，进行岗前培训，这样还原新闻事实真相的能力无疑是很强的，能够做出更为专业的报道。

新媒体时代直接或间接地给记者提供了大量的学习机会，新媒体作者当中也有一些专业人士会发表一下专业的报道，可以关注一些这样的作者，学习他们的报道手法、报道技巧。并且之前的记者会分为文字记者、摄影记者等，但是新媒体时代要求记者就应该是一个全能的记者，不但会写文字，还应该会摄影摄像，修图编辑视频等。其实现在学习这些知识非常方便，只要你有心就可以利用零散时间来学习这些专业知识，因为各方面的教学内容在网上很容易就能学得到。

五、传统媒体记者向新媒体记者转型的策略和方法

(一)摒弃陈旧观念走融合发展道路

传统媒体依然保持着传统的形式和传统的内容。如果无法打破陈旧的传统观念一直自顾自地发展，那么传统媒体在面对新时代的竞争中势必会败北。摆在传统媒体面前的有两条路，一是坚持传统媒体的发展形式，二是融合新时代技术与理念走上新时代的媒体发展道路。时刻紧跟时代发展的脚步对于媒体发展而言至关重要，用户的年龄段不断更新、观念在不断更新。因此，随时代发展做出改变是媒体改革发展的重要选择和必要之路。

(二)推动运营模式转型

传统媒体的运营模式比较古板，运营平台固定且不允许个体与组织进行自由投放。该运营模式下，用户没有良好的参与感，信息传播的速率也不高。传统媒体可以选择新时代运营模式与传统模式相结合的方式。具体地说，就是在不改变传统运营模式的情况下，增加新的运营模式。当前传统媒体正在踏入短视频行业，并且产生了很好的效果。融合模式不仅充分地保留了传统媒体的情怀，同时也为传统媒体注入了新鲜血液，吸引了更多的用户。

(三)改变媒体传播形式

报纸、杂志的传统媒体宣传形式很难符合现代快节奏的生活。很少有用户拥有完整阅读报纸和杂志的时间，而纸质版的报纸和杂志携带并不方便，所以用户的阅读体验较差。传统媒体想要获得更多的用户就必须从提升用户阅读体验方面做起。传统形式结合大数据发展对于传统媒体的发展而言，不仅可以吸引新用户的加入，而且可以保护传统媒体的权威性。宣传形式的改变可以让用户随时随地进行阅读、获取信息。只有符合时代发展背景的媒体宣传方式才能赢得用户、赢得未来。

(四)重视领域的拓展，树立正确的媒体发展意识

在传统媒体的时代，媒体记者过于专注当下的领域，对于专业以外的知识的学习较为缺失，逐渐发现自己被时代所抛弃，与新媒体时代的发展格格不入。其实作为媒体记者，就应当走到时代发展的前端，跨出自己的舒适区，了解更多领域的知识内容。传统媒体记者要想实现向新媒体记者的转型，就应当摒弃个人的传统写作方式，在关注传统题材的同时，也应当学会主动了解大众感兴趣的内容，贴近基层的生活领域，关注社会生活的内容，结合新媒体的发展内容进行策划活动，丰富个人的精神世界，学习更多的专业技术，打造更加符合时代发展的新闻节目。并且，作为全媒体记者，也应当学会与大众进行互动交流，因为当下的互联网发展迅速，人们会通过线上的方式发表自己的见解，媒体如果不及时关注，就会让大众感受到距离感，从而不利于新闻节目的传播。全媒体的记者应当利用先进的网络平台关注不同年龄层面的社会人群，与不同领域的社会人士进行交流，了解当下的基层社会事件，不断丰富个人的知识层面。

(五)以真实性信息为主体创新发展

传统媒体记者要想向全媒体记者实现转型，就应当结合当下的发展趋势，进行工作方法的创新和实践。在进行采访工作时，应当考虑利用网络技术丰富新闻内容，并且在工作中一定要重视新闻的真实性，不能够试图利用一些噱头来提高节目的收视率。在媒体时代的发展中，对网络平台的应用也变得更加广泛，在网络中铺天盖地的小道消息，导致网络环境变得乌烟瘴气，舆论导向发生了变化。作为记者应当重视网络环境的优化，在采访中利用更加现代的技术进行新闻信息的呈现，利用实时的交流增加大众的参与度，从大众的角度出发进行新闻的制作，创新采访的形式，保证新闻的真实性，与采访对象进行平等的交流，利用高新技术，为观众呈现更加全面的新闻内容。

总的来说，在当下的阶段，媒体时代在持续的发展，媒体记者也应当重视个人能力的提升，结合当下的发展趋势，关注社会的民生、民情，具有一定的人文关怀意识，在采访的过程中使用新时代的媒体手段，通过网络了解观众的具体想法，根据意见进行内容的优化，不断提升个人的采访能力，逐渐实现更加高效的发展。

六、结语

总而言之，新媒体行业还毕竟是媒体时代，别人能做的专业记者肯定也能做，并且还能做得更好。传统媒体记者是传统媒体转型的中坚力量，新媒体时代，传统媒体记者不但要快速转型，提升自己的综合素质，而且还要快速融入新媒体时代，这样才能做一名出色的全能记者。