媒体融合时代报纸新闻采编模式转型策略探析

◎吴天喜

(云浮日报社，广东 云浮 527300)

融媒趋势下，一些报纸在新闻采编转型过程中出现短板和不足：保守的传统采编思维、固化的工作方式、欠缺的融媒新技术、缺乏的全媒体人才培养等问题，使报纸新闻采编模式转型出现困难，阻碍了报纸新闻在媒体融合时代的快速发展。直面困难，发挥报纸新闻固有的优势，把握融媒趋势的规律，迅速走出采编模式转型的困境，这是报纸新闻采编工作者需要进行思考和研究的问题。

一、媒体融合环境下报纸新闻采编模式转型的必要性

电脑、平板电脑、智能手机等信息终端，已是当下大众日常生活中获取信息主要载体，微信、网页、客户端等信息平台也成为大众方便快捷地获取信息的重要渠道，大众只需一部智能手机可以随时随地获得想要的信息，无需靠报纸才能看到，也就是说，信息传播格局在融媒时代发生了深刻的变化，传统媒体信息传播面临很大的挑战，顺应趋势，报纸依托现代信息传播载体技术和网络、微信、客户端等新兴传播渠道融合的新闻采编模式转型是必然的，唯此才能让报纸新闻传播价值和能力得到有效的提高，这对报纸未来的发展来说具有里程碑的意义。

二、媒体融合环境下报纸新闻采编模式转型的困境

(一)报纸新闻采编固有模式仍对融媒造成困扰

经过多年的发展，报纸新闻的采编工作大多形成了保守的传统思维和固化的工作技能方式，报纸采编人员根据思维习惯，按照已有的经验流程或模式开展新闻采编工作，基本能按部就班完成报纸的采编工作任务，但没有考虑融媒格局下的传播需要，显得不新不活，也产生不出大的社会效应。许多纸媒已经意识到构建媒体融合格局就要打破旧采编模式的重要性，并尝试将报纸记者转变为全媒体记者作为一种探索，希望从转变他们的采编思维、采写内容、采编技术等来突破固有的采编模式。而这种转变没有想象中那么简单，从大多数报纸的微信公众号、网站、新闻客户端上发布的新闻作品看，很多只是做到了简单地挪移报纸新闻，内容上依然存在很深的报纸采写的旧套路烙印，并未真正地改变传统的采写模式，传统采编模式依然对纸融的媒造成困扰。

(二)传统纸媒采编人员与融媒要求存在一定差距

随着近年来融媒大力推进，许多县市级的报纸也都建立融媒体中心，配备了“报(报纸)、网(网站)、微(微信、微博)、端(客户端)”，甚至入驻热门的“抖音”、“今日头条”等平台，建立起了新媒体传播矩阵，为推动采编模式的转型提供了硬件基础，也相应地提出转型要求，但仍存在旧老采编人员对新媒体经营能力难适应问题，他们的思维、知识技能并未跟上采编模式转型的要求。有些县市级主流纸媒采编队伍大多是在报纸上久经沙场的“老战士”，虽然在纸媒新闻写作经验丰富，有时候跟不上新媒体需求，而报纸载体依然是核心，融媒仍然要依赖这批“老战士”提供高质量的新闻。总而言之，融媒是一个团体工程，需要采编人员全员参与，而传统纸媒采编人员与融媒要求存在的差距成为报纸新闻进行采编转型面临的一个短暂的难题。

(三)全媒体采编人才缺乏影响转型与升级

报纸媒体当前从事新媒体工作的人员，基本都是原有报纸转过来的采编人员，在新媒体的运营、维护更新、风格展现等方面经验比较少，难以推进报纸新闻与新媒体之间的融合。总的来说，就是缺乏可以带头和指导采编人员在纸媒采编模式突破的人，一定程度上影响了转型与升级。

三、媒体融合时代报纸新闻采编转型策略

(一)转变报纸新闻采编的思维

实现思维方式的突破或转变，打破固有的模式，需要从几个方面做到：

1.互动思维

在传统媒体时代，纸质媒体带给读者的只有阅读体验，而没有互动体验，如果对报纸内容里的观点有读者不认同的地方，他们的不同观点却无法表达，报纸本身没有什么互动性。在融媒体时代互动性很强，这是有了技术上支持的缘故，同时新闻人员在采编过程中，也要和受众开展积极主动的互动，多听听他们的想法和意见，留有互动的空间，这样容易得到受众的认同，同时也有利于得到更多的新闻资源。

2.技术思维

在媒体融合时代，新媒体的传播与路径各不相同，例如，微信、抖音、快手、微博等各有千秋，受众也有各自的关注和喜好，任何一种媒体传播的方式都不能做到完美，更不能让所有人得到满足，由此在新闻事件的报道过程中，选择写作手法、角度、侧重点显得十分重要。新闻记者要具技术思维的能力，按照不同的新闻事件，开展不同的新闻采写，要题材新颖，角度新奇，满足广大受众对新闻的喜好。

3.学习思维

报纸的新闻工作者要以积极的心态拥抱新媒体，学习新媒体理念和技术；在专业能力方面除了具备文字采写这样基本的能力，还应该主动去学习PS、剪辑、文字处理等专业技能；开展报纸新闻工作的设备，如个人PC、智能手机等要成为必备；在网络技术方面，要学习各种新媒体及客户端操作技术，掌握他们各自的优势和缺点，进行不断的优化，为自身所用[1]。

(二)创新报纸新闻的采编

报纸信息要想和新媒体争夺话语权，竞争力提升，需要在立足与自身优势的同时，坚持持续不断的创新，创造出高质量的精品新闻内容。内容为王，这是任何媒体得以立足的根本，创新内容，需要新闻工作者积极拓宽采访领域和渠道，对新闻议题要开展全新的设置，对采访对象开展深入的采访及报道，更要提升新闻内容的品质。具体要做好几点：

1.标题引人入胜

标题出来就要能吸引受众的眼球，引人入胜，看到标题就有接下来想看的欲望。好的标题通常不仅交代了场景、写作顺序，更重要的是激发了受众的好奇心。当然，新闻内容必须和标题保持一致，杜绝标题党的行为，要给受众留下诚实可信的印象，吸引到更多的受众群体[2]。

2.内容生动有趣

新闻的主体就是内容，传统媒体时代，新闻写作基本都是按照固定模式进行的，整体上清新整洁，格式也相对的规整，但缺少亮点，内容枯燥乏味，而当前的新媒体新闻，尽管格式不固定，但文字直白，内容丰富，直击要点，再配上影像或图文，十分适合现代人碎片化的阅读习惯。因此，报纸新闻应该坚持以内容为主的采写，无论技术如何发展，时代环境如何变化，内容永远为王，让自家媒体的新闻内容更具趣味性、故事性，才能激发读者阅读的浓厚兴趣。

3.确保新闻真实性

虽然微信、微博等自媒体传播范围广、速度快，但其中难免会出现一些不实的新闻信息，对新媒体的发展造成一定的负面影响。而要想维护网络信息的真实性，目前看还有很大的难度，这与网络的开放性特点有直接关系。与网络自媒体相比，传统媒体的报纸新闻具有真实性是一个较大的优势，需要报纸新闻工作者努力利用好这个优势，确保新闻信息来源真实、可靠、客观，吸引更多的受众[3]。

(三)筛选新闻采编人才要严格

1.政治素养

具有鲜明、正确的政治立场，这是对报纸新闻工作者最基本的要求，作为新闻事件的传播者，其必须拥有很高的政治理论水平与较高的政治素养，具备更高的政治站位。在报纸新闻采写文化上，需要严格考查新闻采写人员的认同感，必须符合政治强、作风正、纪律严、业务精的标准要求，新闻工作者要在政治方面和党中央保持一致，政治意识强，具有很强的责任意识，听从指挥，履行社会责任，引领正确的社会舆论方向，传播正能量，自觉地站在党和人民的一边，做好党和民众的喉舌耳目[4]。

2.职业素养

对于任何一项工作来讲，专业能力固然重要，但比这更重要的是职业道德，对于报纸新闻采写人员来说也不例外。新闻采写人员要用职业规范来约束自身的行为和思想。在现实中难免会遇到很多诱惑，这时就要保持清醒的头脑，在采写、撰稿时要始终保持一颗为新闻事业而努力工作的本心，拒绝一切诱惑，不做违反职业道德的事情，更不能违法犯罪，而是用自己辛勤的劳动把鲜活、真实的新闻传递给广大受众群体。

3.新闻敏感度

新闻采写人员要具备敏锐的嗅觉，在极为普通的信息中发现别人不易察觉的有价值信息，凭借这种敏锐的洞察力，就能捕捉到容易引起社会热点的新闻，抓住新闻的要点。除了公正客观地报道新闻事件，作为一名新闻采写人员，还要利用自己的新闻敏感度，采取独有的思维方式及时发现有价值的新闻信息，这在新闻报道上就能领先一步，及时报道重要的、容易引起轰动的新闻事件，增强了自身媒体的竞争力。

4.业务能力

新闻采写人员除了要具备写作、改稿、选稿的基本能力，还要有深厚的文化积淀，同时也要掌握新媒体的传播理念和技术，确保能够顺利完成所有全媒体新闻工作。在掌握专业理论知识的基础上，要通过不断的实践提升自身综合能力。例如，出镜主持节目、音视频剪辑制作、网络美工设计、图文采编等等，拥有这些能力可以反过来促进新闻采写工作能力的提升[5]。

(四)利用好新媒体平台

传统媒体需要和新媒体进行深度的融合，才能发挥自身优势，得到良好的发展。尽管也受到了新媒体的冲击，面临的竞争压力很大，但也是报纸新闻采编模式突破发展的契机，依靠新媒体平台，借助新媒体，就能开创新的发展局面。

1.利用新媒体信息传播能力

报纸新闻可以借助新媒体传播高效、便捷的特点，在大量的新闻事件中迅速找到最具新闻价值和能够引起社会关注的焦点、热点，再对其开展深度的拓展和剖析，就能吸引大量的受众，提升自身的影响力。

2.产品数字化创新

传统媒体可以通过新媒体技术改变形态，迅速实现数字化产品的发展，为受众提供不同的新闻体验。例如，在报纸版面布局中，合理地设置二维码，引领受众进入自家媒体网站或客户端对新闻进行深度的了解。

3.改进发展模式

利用新媒体技术，报纸新闻的采写可以开通搜索引擎等相关服务，将新媒体和报纸媒体各自的优势进行深度的融合，创新发展的模式。采取这样融合的方式能为受众开发大量的个性化产品，满足他们对新闻的需求[6]。

(五)提升业务能力

在传统媒体时代，报纸新闻单一的工作方式已经不能适应当今信息时代为引领的媒体发展，因此，在媒体融合时代，对于报纸新闻采写人员有了新的、更高的要求：从原来单一的文字写作向丰富多彩的影像、图片、动画、文字等多种方式组合的转变；从原来的专业采访器材只有相机、记录本，向平板、个人PC、智能手机等方面转变；从陈旧繁琐的报道方式向迅速简洁、突出重点的新媒体转变等。要求报纸新闻采写人员应该掌握多种技能，成为全能型新闻工作者，能胜任各项工作，需要快速提升自身的业务水平，达到新媒体时代专业水准的要求，在提高专业技能的同时，如何开展深度的新闻报道，挖掘更有深度和深层次的内容显得同样重要。在当前的新闻报道中，常常靠数据来提升新闻的真实性、权威性，虽然这些数据显得枯燥但却蕴藏着很多重要的新闻信息[7]。因此，要从细节、数据上开展深度的内容挖掘，就会找到有重要价值的信息。也就是要在竞争十分激烈的媒体行业中，不断挖掘出具有差异化、独具特色的新闻报道，避免新闻同质化现象。在确保新闻客观真实的基础上，深层次挖掘新闻信息，进而出品思想内涵深刻、独具特色的新闻报道，带给受众与众不同的新闻体验[8]。另外，要掌握新闻事件的重点，从新闻信息中提取核心、重要的内容，让具有思想深度的新闻报道走入受众的内心，激发他们强烈的情感共鸣，展现报纸新闻最大的价值。

(六)直面转型的困难

对于新媒体极大的冲击和挑战，传统的报纸新闻采编面临十分严重的发展局面，一些新闻从业人员离开了报纸行业，跳槽转型到了新媒体行业，这让转型工作出现了一些困难。作为新闻从业者，应该具有不忘初心、迎难而上的品质和勇气，积极支持报纸新闻转型的方式和策略，勇于担当，服从安排，努力做好自己分内的工作，做出水平，做出成绩，就是对媒体转型的最大支持。报纸媒体的管理者也要从转型战略角度出发，安定所有新闻媒体工作者的人心，凝聚士气，形成合力，尽快实现报纸新闻采写模式转型的目标，全面提升报纸媒体的竞争力[9]。

四、结语

综上所述，调整报纸新闻采编的思维；报纸新闻的采编创新；筛选新闻采编人才要严格；利用好新媒体平台；提升业务能力；直面转型的困难，实施媒体融合时代报纸新闻采编转型策略，让新闻采编人员转变观念，迅速提高自身专业能力和职业素养，创造性思维，不断优化新闻采编内容和方式，为受众提供全方面、多角度、高品质的新闻报道，打造独具特色、具有影响力的纸媒平台，走出发展的困境，实现报纸新闻采编的顺利转型。