试论融媒体时代传统媒体记者如何转型

◎张娅萍

(曲靖市沾益区融媒体中心，云南 曲靖 655500)

随着互联网技术的快速发展，媒体融合已经成为新时代势不可当的潮流，在社会的发展中迅速崛起了一批又一批互联网社交平台以及自媒体平台，比如网络广播、手机电视、网络电视、数字杂志、数字报纸、数字广播、触摸媒体等等，多种新媒体业态形式让人眼花缭乱，这些新媒体在媒介形态及表现方式上均显示出了自身的优势，较好地满足了不同受众对新媒体信息传播的需求，采用多种传播平台、多个传播载体和传播渠道进行信息的生产和传播。在融媒体时代，作为传统媒体记者，要实现成功转型，就要从多个方面进行尝试，积极应对融媒体时代对传统媒体记者带来的挑战。

一、融媒体的主要特征

在互联网技术和移动技术飞速发展的新时代，信息传播方式更加多元化，受众也要求从多个方位和多个层次将信息的内容展现出来，这就要求媒体人从多个角度进行新闻信息的融合性生产、传播和应用。融媒体不但包括报纸、广播、电视、卫星通信等传播工具，而且还包括接收信息的感官，比如接收信息过程中的听觉、视觉和触觉，通过算法和大数据技术，根据受众的具体需求，选择合适的媒体形态和信息传播渠道，尽可能扩大信息的传播范围。融媒体基本已经实现了信息全过程的记录和传输，多个角度和多个方位呈现出了信息的真实性，受众可以通过手机、 iPad等多种智能终端进行信息阅览，从而在一定程度上降低了信息的传播门槛，每个人都可以是媒体，都可以进行信息的传播，在这样的环境下，信息传播无处不在。融媒体时代，为受众带来的体验和服务更加精准，同时释放出了更强大的效能，在信息传播的过程中，将文字、图片、声音以及图像等多种资料进行了交叉综合叠加，所以也可以认为融媒体的形式其实也是多个媒介类型之间的融合，其信息的呈现内容体现出了融媒体运营的优势，媒体记者根据受众的不同需求，对信息的采编流程进行重组，通过应用多种不同的信息传递方式，很好地满足了受众对信息的需求，不但兼顾了社会效益，并且还帮助媒体机构实现了经济效益的最大化。

二、在融媒体时代传统媒体记者面临的挑战

在融媒体时代，传统媒体记者所面对的媒体格局发生了极大的变化，比如一些社交媒体疯狂地吸纳粉丝，通过利用人工智能技术、算法技术，根据受众的喜好和个性向其精准推送各类新闻信息，导致传统媒体的受众逐渐减少。在融媒体时代，社会舆论的形成机制更加多样化，传统媒体记者面临的风险增多，工作难度系数增大。受众对新闻信息产品的需求不断提高，并且要求媒体记者生产出更加优质的新闻信息，促使新的信息能够带来正能量。但是对于传统媒体记者来说，由于对新媒体新闻信息生产过程以及传播方式不熟悉，可能会无法满足受众的需求。

三、融媒体环境下传统媒体记者的转型路径

(一)主动融合

在融媒体环境下，传统媒体记者要想不被时代淘汰，就要更加勇敢地接受融媒体时代格局变迁以及娱乐生态环境变化所带来的挑战，积极向融媒体记者转型，履行新时代新闻工作者的职责和使命。在媒体格局变迁的新环境下，要积极与新媒体进行融合发展。这是因为在融媒体时代，越来越多的受众转移到了互联网自媒体中，导致媒体格局发生了明显的变化。因此，作为媒体记者，要充分意识到受众在哪里，哪里就是新闻舆论的阵地。要让党的路线方针政策逐渐进入到每一个家庭中，让主流价值观更好地引导社会舆论。作为传统媒体，一方面要主动抓住互联网发展的优势，加强融媒体人才队伍建设以及硬件建设，整合新闻信息的传播渠道，采用一种全新的方式走入到公众的视野中，重新成为受众获取新闻信息的主要选择；另一方面，传统媒体记者要主动与新媒体进行融合发展，积极探索应用社交媒体和互联网自媒体平台，在认知中实践，在实践中认知，将认知与实践充分地融合在一起，在认知和实践中找到融媒体发展的特征，对每一个新闻传播的平台与载体进行深入的分析和研究，掌握每一个新闻传播平台的具体规则，努力加入其中，向受众传播党和政府的声音，向人民群众传播社会主义核心价值观，积极掌握百姓的诉求，并为其提供针对性的新闻信息。

比如，早在多年前就流行的QQ空间、微博、微信朋友圈，而近几年来又开始流行微信公众号，作为传统媒体记者要充分意识到这一舆论场所的迁移。随着互联网自媒体平台的出现，逐渐诞生了百家号、企鹅号、头条号和大鱼号，各个平台开发的手机自媒体APP，如今日头条、百度网页资讯、腾讯新闻、UC浏览器网页资讯，以及近两年来流行起来的抖音APP、快手APP、西瓜视频等，每年都在以超大规模吸收粉丝。作为传统媒体记者，对这种新媒体的发展趋势极为震撼，也感受到了传统主流媒体被逐渐冷落。所以传统媒体记者要尽可能接触新媒体平台，对网络媒体平台的内容审核、分发、推荐机制以及平台作者的运营机制等进行深入的研究和分析，并进行实践操作。例如，笔者最早是传统媒体记者，近几年来通过不断努力分析，目前已成为国内最大新媒体平台今日头条的作者，个人视频专栏被微信团队以及西瓜视频团队邀请进驻了多个视频APP，充分利用融媒体传播的优势，成功地实现了从传统媒体向融媒体转型。

(二)把握时效性

在融媒体时代，每个人都可以是自媒体，而移动终端也成了每个人的话筒。在这个大环境下，传统媒体要在激烈的媒介竞争中取得优势，就必须要求传统媒体记者把握好新闻信息的时效性。也就是要把握好新闻信息传播的时机、力度、分寸和效果，从而能够更好地应对新闻生态环境的变化，进一步提高新闻信息的舆论引导价值。在融媒体时代，公共舆论广场中众生喧哗，作为新闻记者，首先要具备良好的职业道德，向人民群众传达党的声音，在此过程中需要围绕中心、为人民群众服务，意识到自身职责的重要性，及时抓住受众对新闻信息的关注点，把握好新闻信息的采访时机和发布时机，让该热的新闻迅速热起来，让该冷的新闻迅速冷下去，通过充分发挥自身的专业性，将该表达的新闻信息一次性表达清楚，利用新媒体平台矩阵，打造融媒体时代舆论导向的风向标，做好舆论导向的指南针。

比如，在抗击新冠疫情期间，作为传统媒体的新闻记者，笔者积极参加了本地电视台组建的抗疫突击队，并且在今日头条和本地头条等多个新闻媒体平台发表了多条视频稿件，内容包括抗击疫情的最新消息、相关部门最新出台的抗击疫情的方针政策、本地最新的疫情防控报告、抗击疫情相关物资信息、抗击疫情的一些代表性人物以及事迹等。在进行新闻报道的过程中，把握好了新闻信息的分寸，突出了新闻信息的重点，充分发挥出了新闻信息的导向性价值，将这些信息通过互联网新媒体平台在第一时间进行发布，本土受众浏览量迅速增加，赢得了受众的一致好评。

传统媒体记者向融媒体转型，在前期可能会遇到多种困难，但是只要付出较多的精力和时间，敢于走出来，不故步自封，积极转变自身思维模式以及思想观念，就能更好地适应融媒体发展的节奏和方式，就能够更好地服务每一位受众。相较于传统媒体，融媒体新闻信息的采访、编辑、审核以及发布等流程都有着极强的时效性，信息发布更加便利，但越是如此，传统媒体记者的心中越要牢记新闻工作者的职责和使命，在传统媒体向融媒体转型的过程中坚持新闻专业主义。总而言之，面对舆论生态变化的融媒体时代，传统媒体记者要想实现成功转型，就要把握好新闻信息的时效性，提高新闻信息的舆论引导价值。

(三)坚持“内容为王”

在融媒体时代，自媒体平台已经成为全民进行互动的主要平台，越来越多的受众可以直接通过手机等移动终端设备，在极短的时间内进行新闻信息的生产和传播，而且可以包括图片、文字、音频以及视频等多种形式，从而为受众提供更多的选择。媒体记者是生产新闻信息的专业人士，在面对大量的新闻信息和多元化的声音时，一定要增强自身新闻作品的竞争力，让自身的作品在众多的新闻作品中脱颖而出，让更多的受众认同并且刷屏，这样才是真正提高了新闻信息的影响力。随着新闻舆论传播影响力的不断增强，记者的身份、媒体平台的量级，以及职务级别都不是决定新闻传播影响力的因素，只有新闻信息的内容才是决定其传播影响力的主要因素，比如新闻内容中所描述的事情的过程、包含的道理和情感等都是扩大受众范围的重要因素，只有具备这些，做出来的新闻信息才能受到更多受众的青睐。所以说作为传统媒体记者，面对受众需求逐渐提高的融媒体新环境，依然要坚持“内容为王”的原则，保证新闻信息准确、真实、丰富，从多个方面让受众形成情感共鸣，充分发挥出新闻信息团结人民、鼓舞士气的作用。传统媒体记者要做出内容更加优质的新闻信息，还要积极开展社会调查，走入基层，深入人民群众的生活，更加详细地了解受众的生态环境，深入了解互联网战场，将线上与线下进行结合，挖掘新闻题材，不断提高自身发现新闻的能力，从而将媒体记者对新闻信息的敏锐性、对新闻信息的敏感性充分体现出来。在把握新闻信息时效性的基础上，进行新闻内容的策划，不断提高自身新闻信息的表达及呈现能力，在能够写好纸媒新闻稿、广播新闻稿以及电视新闻稿的同时，还能够做好网络新闻稿的撰写工作，当然还要不断提高自身摄影、摄像以及新闻版面制作水平。

(四)强化社会责任

新闻媒体是党和政府的喉舌，也是党和人民群众之间的传话筒，所以传统媒体记者在面对复杂的融媒体时代背景时，一定要不断强化自身的社会责任，做好党的新闻舆论引导工作，落实党的路线方针政策，积极推进党和国家各项事业的发展，增强各族人民的凝聚力和向心力。在融媒体时代诞生的自媒体良莠不齐，每天甚至每时每刻都有海量的新闻信息在自媒体平台中被传播，这在一定程度上影响了受众对信息的判断力。作为传统媒体记者，要想不断提高新闻舆论的公信力，毫不动摇地坚持党的基本原则，积极践行马克思主义新闻观，坚持正确的舆论导向，在进行新闻信息制作时，要围绕中心，服务大局，在向受众进行信息传播的过程中要找准自身的坐标和定位，积极响应党的号召，在党和人民需要的时候不缺席。在融媒体背景下，不管新媒体发生怎样的变化，不论新闻信息的传播方式和接收方式发生怎样的变化，都要坚持新闻真实性的原则，在日常工作中，积极深入群众，走向基层，转变自身工作作风，通过与人民群众进行深入的沟通及交流，掌握人民群众对新闻信息的需求，采用多种方式为党和人民架起有效沟通的桥梁，进一步赢得党和人民群众的信赖。传统媒体记者在转型过程中要恪守新闻工作者的职业道德，坚决抵制有偿新闻、虚假新闻，不断提高自身的职业道德水平，忠诚于自身职业以及行业，在工作中有责任、有担当，做一个干净、纯粹的新闻工作者。

(五)找到新的方向

在对我国新闻传播历史进行分析后发现，新闻传播形式的改变其实也是我国媒介技术不断发展的结果，新技术的应用在很大程度上改变了新闻传播的方式，也体现了我国媒介技术的改革历程。目前，我国的主流媒介在新闻传播方面得到了迅速发展，新闻传播技术也在不断更新，从传统新闻媒体的报纸、电台、电视等，逐渐转移到了互联网平台。媒介的变化也在一定程度上引发了连锁反应，比如在经济领域，在新媒体的冲击下，传统媒体的用户严重流失，大部分传统媒体经营业绩逐年降低；在文化领域，新媒体的出现直接促使新闻信息的生产个人化，将新闻信息的受众变成了用户，其主要的传播方式是利用高科技技术(算法技术)向重点人群进行精准推送，这样一来，就在很大程度上改变了新闻信息的传播形态，甚至改变了新闻受众对新闻信息的偏好。

四、结语

总之，在融媒体环境下，传统媒体记者在面对新媒体带来的挑战的同时，也要意识到新媒体带来的发展机遇。在此基础上，新闻记者要进一步推进自身的转型发展，进而推动自身媒体的转型发展。这需要传统媒体记者转变旧有的工作理念、革新工作方法。积极学习新技术，以及新媒体新闻信息传播的形式，尽可能走在受众的前端，为新闻信息的传播创造一个新的业态，不断完善和改进自身的工作方式，将自己发展成为一个更加优秀的复合型全媒体记者。