融媒体时代电视台编辑转型策略探析

◎马万晖

(呼伦贝尔市扎赉诺尔区融媒体中心，内蒙古 呼伦贝尔 021410)

在信息化技术不断取得新发展、互联网技术越来越成熟的今天，各行各业的发展模式都受到了一定的影响，特别是电视台编辑工作更是如此。工作人员需要考虑融媒体给原有工作模式造成的影响，通过行之有效的方式解决节目编辑过程中遇到的问题，使电视台节目质量更上一层楼。

一、融媒体时代电视台编辑转型的必要性

促进电视台编辑转型，首先有助于扩大获取信息的范围。融媒体时代的到来，让人民群众获取信息的渠道变得更加丰富，这给电视台编辑工作人员的工作能力带来了新的挑战，仅仅通过传统渠道获取信息，已经不能满足受众对信息的需求。因此，电视台编辑工作人员需要尽快摆脱过去的工作模式，对海量信息进行筛选归纳，并从中选择具有价值的信息内容进行编辑，让电视台节目的信息资讯变得更加丰富多元[1]。另外，各种多媒体设备的应用也在一定程度上提升了电视台编辑工作人员获取信息的便利性，及时进行角色转型，能够让电视台编辑工作人员更好地收集各类信息，解决过去信息渠道单一化带来的问题。第二，电视台编辑转型，能够保障信息传播的及时性、实时性。融媒体时代的到来，改变了广大人民群众获取信息的习惯，他们可以从网络平台上的各种自媒体和官方账号中获得需要的资讯，打破了传统信息获取模式下时间和空间的限制，保证了信息的时效性和准确性。在这种情况下，电视台编辑进行转型具有积极意义，能够对大批量信息进行收集辨别，从中选取真实有价值的信息，通过电视台和官方账号进行传播，这有助于确保信息传播的即时性和实时性。在这个过程中，电视台编辑将能够借助新媒体平台这一渠道，快去抓住社会热点信息及话题，凭借自身的信息敏感度第一时间抓取节目受众喜爱的话题等，一来能够提升电视台编辑工作的质量，二来能够发挥媒体的信息传播及舆论引导作用，可谓是一举两得。第三，推动电视台编辑转型，是开展相关交流、充实新闻编辑内容的必然选择。融媒体本身是多种媒体互相融合的产物，它具有媒体互通属性，电视台作为重要的媒体平台，在融媒体高度发展的今天，可通过调整电视台编辑模式，搭建基于信息化技术的交流平台，允许和引导广大人民群众在平台上发表自己的看法、建议和意见，电视台编辑可以在此基础上了解和归纳受众的反馈，并据此及时发现电视节目中存在的问题，第一时间进行整改和调整，让电视台编辑工作质量、电视节目质量得到稳步提升。从实际情况来看，打破传统电视台编辑工作思路，鼓励受众参与新闻资讯交流，确实能够在一定程度上优化电视台编辑效果。第四，电视台编辑转型，能够提高电视台信息质量。融媒体时代的到来，让人们拥有了更多获取信息资讯的机会和途径，电视台编辑工作必须要打破陈规进行转型，充分发挥网络平台的功能，获得完整真实而准确的信息。在有必要的情况下，还可以借助网络平台了解国外的一些相关资讯，从而获知更多元化的信息内容，在此基础上还原事件最真实的情况，提升电视台节目的吸引力，让更多的受众愿意从电视节目中获取信息。更重要的是，电视台编辑工作人员转型以后，能够突破信息处理的禁锢，真正成为信息的整理者、传播者和舆论的引导者、社会责任的承担者，这对于电视台而言、对编辑工作人员而言，都是一个巨大的进步[2]。

总的来看，在融媒体时代促进电视台编辑转型具有重要的现实意义，电视台编辑的及时转型能够适应新时代发展需求，有利于广播电视行业进一步发展，对于促进我国现代化建设起到至关重要的作用。在这一过程中，有关管理部门应当高度重视，采取有效措施，促进电视台编辑工作合理转型。

二、融媒体时代电视台编辑转型策略

(一)更新自身观念和意识

融媒体时代的到来，必然会给传统电视台编辑工作模式带来一定的冲击，想要在这样的时代背景下进行转型发展，电视台编辑工作人员就必须要更新观念和意识，充分认识到转型的必要性。实际上，在融媒体时代，每个人都能够成为信息的传播者，电视台编辑工作人员的独特优势不再明显，想要获得新发展，就必须要跟上时代发展步伐，了解广大人民群众的关注点，以此为切入点对电视节目进行编辑制作，从而让节目更具有吸引力，让更多的受众产生观看节目的想法和热情[3]。为了达到更新观念意识的目标，电视台编辑工作人员要全面分析融媒体时代发展环境，对融媒体高度发展给传媒事业造成的影响进行总结归纳，并根据受众的信息获取习惯等，重新调整电视台编辑措施，保证电视节目能够在丰富多元的网络信息冲击下突出重围，重新占据信息传播的主流地位。同时，作为电视台编辑工作的主体，编辑工作人员必须要重视角色转型，从自身做起，不断优化自身的能力素质，从而为推动电视台编辑转型发展奠定基础。同时，还需要摆正心态，打破传统主流媒体带来的优越感，重视和关注新媒体平台上的各种节目编辑情况，以此为基础适当调整电视台编辑工作手段，为广大人民群众提供更具有吸引力、更真实可靠的信息[4]。

通过对自身观念的更新，能够让广播电视单位了解到时代发展需求，通过对于现行工作模式进行不断改进，进一步提升用户的满意程度，为今后的发展奠定坚实基础。

(二)做好受众细分

融媒体时代的到来，改变了过去电视节目在信息传播中的主导地位，人们得以拥有更多的渠道和方式获得所需要的信息。在这种情况下，想要保证电视台受众群体的稳定性，电视台编辑转型可谓是势在必行。具体来说，就是要做好对频道及节目的“分众”工作，采取有效措施稳固电视台节目收视群。要提升电视频道的专业化程度。在融媒体时代背景下，自媒体账号如同雨后春笋般涌现，其宣传发布效率非常高，但是同时也导致一部分自媒体出现了节目内容同质化、泛滥化的问题，电视台编辑工作人员必须要牢牢把握住这一突破口，以专业化为切入点，让广大受众可以根据自己的喜好、需求，观看某一专业化频道。换而言之，就是要根据不同受众的实际情况，打造截然不同的电视频道。比如中老年群体是目前仍然比较稳定的电视节目收视群体，他们往往比较喜欢观看新闻节目、情感节目、家庭栏目等，关于婆媳关系、孝道、老年人才艺活动等节目内容更加能够吸引他们的眼球。在开展编辑工作的过程中，就可以着重做好这方面的节目制作，从而让固有的电视节目受众更加稳定，提升他们的忠诚度和认可度，在此基础上再探索其他方向的节目内容，能够进一步提升电视传播效果。

通过做好受众分类工作，能够进一步提升受众的满意程度，有利于广播电视行业长远发展。在这一过程中，有关领导应当予以高度重视，积极进行调研走访工作，对于受众喜好进行深入分析以及研究，以便得出相对准确的结论。

(三)挖掘受众收视心理

融媒体时代的到来，让传统电视媒体受到了巨大的冲击，如果依旧采用过去的电视台编辑工作模式，就无法保证电视台整体发展水平，而对电视台编辑进行转型创新，才是保证电视台的收视率及节目效果的必然选择。在今后的工作中，电视台编辑工作人员必须要从受众的收视心理入手，了解他们对信息及节目的偏好，建立立体化、覆盖面广的电视节目编辑制作模式。比如，针对一些退休的、赋闲在家的老年人群体，就可以制作他们感兴趣的节目，并根据老年人的作息时间等，在特定的时间段进行播放.而针对一些年轻人群体，就需要考虑到他们的信息渠道偏好和信息获取习惯，在一些新媒体平台上打造官方账号，并对节目内容进行碎片化处理，以适应新时期年轻人的需求，达到保证原有受众、拓展全新受众的效果。除此之外，还需要考虑到不同时间段人们的行为模式，比如在17:00—19:00之间，大多数受众都处在刚刚下班的休息阶段，这个阶段的受众显然没有足够的时间和精力收看复杂的节目，而从19:00—21:30是受众集中观看电视的时间段，此时可以播放一些拳头节目，以便于更好地吸引受众群体，实现保障电视台收视率的目标。除此之外，还需要做好策划、宣传、引进、播出等方面的工作，在重要节目播出之前进行提前预热，让更多的受众了解节目播出的时间信息等，从而在融媒体高度发展的今天，在复杂激烈的竞争中脱颖而出。

总的来看，不同的受众具有不同的心理特点，如果广播电视单位能够充分了解受众的心理特点，则能够对于编辑工作进行不断完善，对于自身发展也将产生至关重要的影响，同时也能够促进行业整体水平的不断提高。

(四)加强与受众的交流互动

与目前已经十分成熟的网络媒体平台相比，电视媒体属于传统媒体，其互动性要远低于新媒体平台，这导致了一些受众更愿意从新媒体平台获取消息和传播信息，在互动的过程中收获更多的乐趣，比如目前比较常见的微信、微博、今日头条等新媒体平台，都具有丰富完善的互动功能，甚至还拥有了一定的社交功能，这让绝大多数会使用移动智能终端的受众将其作为传播、分享信息的第一选择，这对电视台编辑工作的挑战不言而喻。想要在这种情况下做好编辑工作，就必须要重新审视原有的互动模式，通过取人之长、补己之短的方式，提升电视节目受众的忠诚度。电视台编辑工作人员必须要认识到融媒体时代下与受众进行互动的必要性，在目前比较主流的新媒体平台上开设节目官方账号，比如微信公众号、微博订阅号等，都能在一定程度上搭建与受众沟通的平台。另外，还可以通过不定期抽奖、热评送礼物等方式，让广大受众更愿意参与到与节目的互动中来，一来提升节目的线上关注度，二来便于更好地收集受众的观点。同时，有必要将受众互动从线上普及到线下，通过定期开展节目剧组进社区等活动，让中老年人受众也拥有与电视台编辑工作人员互动的机会，从而增强收视黏性，保障新时期电视台编辑工作的有效性[5]。

通过与观众进行紧密的交流与互动，能够让观众有一种身临其境的感觉，对于促进电视台编辑工作水平的提升起到了至关重要的作用。

(五)提高节目内容丰富程度

在新的时代背景下，新媒体平台为诸多自媒体账号提供了发布信息、传播信息的渠道，一些自媒体运营人员为了获得更多的点击率、为了吸引更多的受众，会在标题上做文章，但是其节目内容本身并没有太大的吸引力，同质化问题十分严重。电视台编辑工作人员作为专业的从业者，必须要杜绝陷入此类困局，以保证节目内容真实性为基础，不断探索更多的节目编辑方向，严格遵守电视台编辑工作的有关要求和职业道德，保证电视台节目的权威性和可信度，避免在与自媒体竞争的过程中陷入泥淖[6]。除此之外，要发挥电视台专业传媒团队的优势，比如在对某些新闻事件进行报道的过程中，自媒体基本只能做到进行事件概述、传播等，而电视台编辑工作人员完全可以借助强大的工作团队，对新闻事件的后续情况进行追踪报道，或者挖掘新闻事件背后的社会问题和深刻内涵等，不仅要把“是什么”传达给受众，更要把“为什么”和“怎么做”传达给受众，让受众在观看电视节目以后真正有所思考、有所收获，成为正能量的传播者和践行者，只有这样电视节目才能在复杂的传媒竞争中脱颖而出。

(六)提升自身专业素养

除了上文已经提到过的几方面内容之外，想要在融媒体时代背景下做好电视台编辑工作，工作人员本身的职业素养也至关重要，是否拥有突出的撰稿能力和节目编排能力、是否拥有稳定的发展意识和整体统筹能力等，都会影响到电视台编辑工作的最终效果。换而言之，在今后的工作中，电视台编辑工作人员必须要结合工作业务中遇到的实际问题，不断反思和审视自身能力体系存在的缺陷，并通过各种手段完善能力体系，比如可以积极主动地参加电视台组织的培训活动，充分学习融媒体时代背景下电视台编辑工作的新措施、新手段，同时深刻了解节目播报时间和播报内容等因素对收视率的影响，以此为基础再进行电视台编辑工作实践，往往能取得事半功倍的效果。除此之外，还需要认识到融媒体时代背景下信息化技术和多媒体技术的重要性，在完成本职工作的基础上，对视频剪辑技术、多媒体处理技术等进行学习，不断拓展自身的能力范畴，在条件允许的情况下，也可以积极参加单位组织的外出学习活动，到其他单位学习和借鉴先进经验，以便于更好地应对融媒体时代给电视台编辑工作带来的影响，实现有效转型[7]。

三、结语

中国特色社会主义现代化建设所取得的一系列成果，都为广大人民群众带来了新的体验，而融媒体时代的到来，也给人民群众的信息获取习惯等带来了影响。在这种情况下，传统电视台编辑工作模式显然不再具有合理性。只有通过做好受众细分、挖掘受众收视心理、加强与受众的交流互动、提高节目内容的丰富程度、提升自身专业素养等方式，尽快完成电视台编辑转型，才能确保电视台的长远发展。