新媒体的新闻选题与策划

◎陶代智

(武胜县融媒体中心，四川 广安 638400)

随着新媒体的快速发展，新媒体新闻采写要提高选题与策划的质量，从而增强新闻的吸引力。因此，相关工作人员要了解影响新媒体新闻采写的选题与策划影响因素，提高工作水平，跟上新媒体的发展节奏，具有新闻洞察力和预见性，在多元化的新闻领域提升采写能力与技巧。

一、新媒体新闻采写选题与策划影响因素

(一)外部因素

新媒体新闻采写在选题与策划上，不仅要考虑可行性，还要增强吸引力。影响选题与策划的外部因素涉及新媒体新闻采写要遵循国家相关法律法规，违法的报道要坚决禁止。要根据我国新媒体的发展速度和国家新闻传播领域的行业规则，来进行新媒体新闻采写的选题与策划，才能让选题与策划更加准确。在选题策划方面也要特别注意社会伦理道德与文化层面的选择。新媒体具有广泛性与可读性，范围涉及面比较大。目前，很多新媒体从业者在新闻采写的选题策划过程中，为了获取超高的浏览量与点击率，采取违背伦理道德的方式进行恶性竞争，这对社会造成了严重的影响。新媒体新闻采写的选题与策划要根据受众的阅读需求和文化程度进行区分，保证传播效果。在选题与策划中，要对问题监督类与活动性新闻加大重视力度，让报道更加具有权威性，提升新闻传播率。选题策划不仅要符合受众的兴趣，同时还要根据新媒体的特点掌握受众的关注方向，进行后台数据分析，要从受众的角度进行深入了解，从内容上和形式上做好策划与准备，如果不能满足受众的需求，就会影响传播效果。在新闻采集过程中进行选题与策划，必须要考虑到新媒体资源免费提供的性质，掌握关键性推动因素，提升受众对新闻内容的满意度，才能体现出新闻产品的价值。新媒体新闻采写的选题与策划，要有社会热点的敏锐度，有自己的观点，并能够有效地加以证明。也要结合客观的社会环境与受众的心理预期，进行新闻采写的选题与策划，达到实际的传播目的。选题与策划要注重新闻采写内容的社会影响力和反馈结果，对新闻报道的后期效果，要做好提前的预测。新媒体的传播速度极快、涉及的范围广，受众互动性强。若要引起受众的共鸣，产生社会影响力，引发受众对新闻进行反馈，就要提前做好选题与策划，这些都是要提前考虑到的问题。新媒体的传播速度以秒计算，效率第一，在选题与策划过程中，时效性是重中之重。如果抓到了一个新闻热点，或策划了选题、找到了一个采写角度，就要立刻进行头脑风暴，要有时间观念，不仅要第一时间进行选题与策划，而且还要针对新闻传播效果进行预测与分析。一旦脱离了时效性，就需要进行选题更换，否则就无法达到预期的传播效果。资金也是外部因素中相对重要的一条，选题策划需要资金支持，这样才能让报道更加深入，新闻工作者有挖掘新闻的动力，不用考虑相关费用支出，对于捕捉新闻和后期的新闻制作都要留有空间，选题有连接性和延伸感，新闻的内容真实可信，才能给受众留下深刻的印象。先进的技术支持是新媒体报道不断升级的重要因素，在进行新闻呈现的过程中，要注重视频呈现，运用强大的科学技术和各类制作软件来完成选题策划的落地，为选题策划提供技术支持和保障。

(二)内部因素

内部因素方面要考虑到选题与策划人员的业务能力和综合素质，要有报道经验、阅历和社会关系，要有新闻敏感度和新闻意识。作为新闻工作者要具备追踪热点问题的能力，还要有刨根究底的精神，这是决定新闻报道能否继续深入的关键因素。要想吸引受众的眼球，就要将新媒体新闻采写的选题与策划工作做到极致。新媒体新闻采写的选题与策划过程中，对于热点问题要有让受众感兴趣的角度，对热点问题深度分析才能有更吸引受众关注的内容。工作人员要有积极的工作态度，发挥主观能动性，对于采访对象和所需要的新闻素材、背景材料，都要本着认真负责、积极努力的原则，强化时间观念，在新闻时效内完成选题与策划。

二、新媒体的新闻采写的选题与策划策略

(一)拓宽选题途径

新媒体新闻选题途径体现在有目的性的选题行为和日常选题行为中，无论确定何种新媒体新闻的主题，新媒体新闻和报道都需要以获取新媒体新闻素材、线索为基础。获取新媒体新闻线索的传统模式以受众的反馈为主，包括广播、电视受众的热线电话，报纸、杂志的读者等，或者是采编人员发展的受众线人等。新媒体的出现和发展加快了新闻传播的速度，获取线索的传统模式已经不能满足当前新媒体新闻信息传播的需求。因此，需要在新媒体背景下拓展新媒体新闻选题途径，包括微信、微博、抖音等。其中微信和微博的受众面较广，使用方式也比较方便、快捷，并且微信和微博属于开放性平台，任何人只要注册都可以使用和获取信息。因此，新媒体新闻采编人员可以顺应人们新的阅读习惯，做好传统媒体与新媒体的协调发展工作，采编人员可以在注册微信和微博后，观看融媒体和新媒体新闻内容，并对其真实性，包括整个事态的发展过程进行考查，在确保新媒体新闻真实性的情况下，可以明确主题，秉承对受众负责的态度，以独到的视角，重新定义新媒体新闻内容，做好新媒体新闻的“打假”工作。

(二)提升策划深度

传统媒体的新闻策划工作主要是以采编人员个人或者小范围内受众的力量为基础，如果采编人员的经验丰富，通常能够准确地把握新闻事件，一般也会成为新闻策划工作的主要力量。但是，这样的新闻策划工作模式具有局限性，采编人员不一定每次都能够把握好受众对新闻事件的关注点和事件的走向，尤其是在发生重大的突发事件时，新闻舆论的引导和把控作用通常会有一定的滞后性。新媒体的出现和发展在很大程度上弥补了传统媒体的不足。其中效果最明显的就是微信和微博，微信的阅读量以及微博热搜榜，能够直观地体现出受众对新闻事件的关注度，并且能够通过这一点确定新媒体新闻事件的报道模式及具体的内容，尤其是可以针对受众最为关注的事件进行深度报道、跟踪报道，从而达到事半功倍的新媒体新闻策划效果。但是采编人员仍需注意提升新媒体新闻策划深度，对新媒体新闻主题进行深入探索，让受众知其然更知其所以然，以此才能吸引受众的目光，并在这个基础上发挥出媒体的舆论引导作用，尤其是及时将政府部门的观点和态度传递给受众，能够使受众了解国家的方针政策。同时，提升新媒体新闻策划深度，将政策等信息及时且详细地传递给受众，从而达到安抚受众、引导受众、改受群众生活等目的，进而实现新媒体新闻采编工作效能的提高。

(三)掌握选题技巧

新媒体新闻选题是一项非常重要的工作，其难度也比较大。选题实际上是为新媒体新闻报道选择合适的题目，需要新媒体新闻工作者有较强的观察能力，找到有价值的新媒体新闻题材。因此，在新媒体新闻采编工作中需要重视选题。选题角度合适既可以提高新媒体新闻质量，又能够提高新媒体新闻报道的创新性以及独特性[1]。

首先，新媒体新闻选择的题材要与我国的国情相符。新媒体新闻采编选题工作主要从我国的基本国情、方针政策角度出发，选择与事实情况相符的事件或者题材，将党的路线方针政策及时、真实且全面地传递给受众，这样能够加深受众对国情的了解，有利于和谐、美好社会的构建。总而言之，新媒体新闻采编选题要积极宣传党和国家的方针政策、重大事件的经过以及处理方法等。中央级媒体以及各地方官方媒体都非常重视新媒体新闻题材，对于国家政策以及地方经济发展、政策执行情况等实施跟踪报道，使受众能够实时了解政策信息，在了解社会主义先进性的同时，能够明确自身的奋斗目标。同时，通过正向的新媒体新闻报道，能够发挥出新媒体新闻内容积极的教育示范作用。新媒体新闻报道是国家加强群众思想教育的途径之一，是建设和谐社会的重要条件，也是建设美好社会的基础[2]。

其次，选择的新媒体新闻题材要贴近受众的生活。与受众生活贴近的新媒体新闻题材，才能真正为受众解决生活中遇到的实际困难，做好受众的信息引路人，才能更加吸引受众的注意力。这一点对新媒体新闻工作者提出了很高的要求，需要工作者深入基层，与受众沟通、交流，多观察、勤思考，挖掘百姓生活中的新媒体新闻素材以及相关事件。新媒体新闻采编人员要了解受众的生活和心理状态，拉近与受众的距离，并且报道事情的真相。从整体上来看，新媒体新闻选题需要以受众的生活为核心，在正确引导社会舆论的同时，突出人文理念，在社会发展中向受众传递正能量。例如，我国人口老龄化速度快、新冠疫情发展至今的控制效果、养老基金的发放以及退休人员的医保报销等，这些都是受众关心的话题，但受众对上述情况缺乏深入了解。因此，在选题时可以从与受众生活相关的问题出发，进行新媒体新闻报道，通过新媒体新闻内容，让受众能够了解到相关问题的解决方式。此外，新媒体新闻选题还应具有层次性，利用逆向思维探索并考察新媒体新闻主题，确保新媒体新闻报道内容的全面性，并且在这个基础上体现出新媒体新闻工作者的专业水平和职业素养等。

例如，进入冬季，与气候湿冷的南方地区不同，北方多数地区已经开始下雪，部分地区已经变成了冰雪的世界，所到之处均是白茫茫一片，置身其中，仿佛走入了一个童话的世界。哈尔滨的冰雪大世界每年都会吸引数以万计的游客，而且尤其以南方游客居多，很多南方游客都会选择在冬季来北方欣赏冰雪美景，这些景观与他们日常的生活存在较大的差异，因此具有更强的吸引力。对于这一部分新闻，在实际开展报道活动的过程中，一方面要充分考虑受众的现实需要，在展示北方冰雪美景的同时，还要重视体现北方的风土人情，充分体现报道的特色，从而真正增强报道的吸引力。同时，不仅要保证报道内容的丰富性，而且还要充分考虑报道的实用性，很多南方人虽然有来北方体验冰雪的意愿，但是由于当地的气候和生活习惯等了解较少，因此出发之前往往不知该如何准备，针对这一情况，报道中也要体现相关内容，使新闻报道的终极意义能够得到充分突出。

(四)应用策划技巧

新媒体新闻策划的技巧在于，新媒体新闻标题应明确传神、导语鲜明精练、内容清晰逼真、背景生动。同时，在秉承上述原则的基础上，也应立足生活进行策划。新媒体新闻工作者应在认真观察受众生活的基础上，寻找到符合新媒体新闻采编要求的素材进行报道。围绕选题开展的一系列工作，能够集中体现出新媒体新闻的深度和内涵。

首先，在进行新媒体新闻策划的过程中，应提升新媒体新闻工作者的综合素质。不了解新媒体新闻采编工作的人会认为这是一件比较简单的工作，但实际上这件工作的要求很高，专业性较强，想要做好采编工作，不仅需要新媒体新闻工作者有较高的新媒体新闻敏感性和高度的社会责任感，还需要有良好的政策素养以及新媒体新闻专业知识素养。同时，还需要有艰苦奋斗、勇于奉献的精神。在新媒体新闻策划工作中，新媒体新闻工作者需要全面、认真思考，利用自身的专业知识和能力挖掘有价值的新媒体新闻素材，在展示出自身工作能力的同时，提升新媒体新闻报道内容的价值，吸引更多的群众阅读[3]。

其次，新媒体新闻策划要坚持群众路线。在社会快速发展的过程中，群众的生活水平有了显著提升，对精神生活的需求也不断发生变化，要求越来越高。新媒体新闻工作者想要想满足不同阶层群众在精神生活方面的需求，那么新需要坚持群众路线，结合群众的爱好和兴趣、知识储备情况，全方位、多角度地开展策划工作，以便满足群众的需求，传播正向的价值观念。在报道新媒体新闻事件时，既能够满足群众的精神需求，又能够体现新媒体新闻报道的价值以及社会意义，并在新媒体新闻中由浅入深地做好事件的解释工作，帮助群众解除心理困惑，这才是新媒体新闻的价值所在。科学、有效的新媒体新闻报道，能够反映出事实真相和社会现象，通过高质量的策划以及宣传，能够促使群众树立正确的“三观”，并且能够全面提升群众的道德素质、法律素养。

例如，教育是很多受众都很关注的一个话题。在策划此类话题的过程中，受众都是单向接收信息，很少有讨论的机会，而随着互联网技术的逐渐成熟，新闻报道工作开展过程中受众的参与欲望也在持续增加，为了达到加强与受众互动的报道目的，在实际开展报道工作的过程中，就可以充分利用网络平台，包括微博、微信等，鼓励受众参与讨论，为了有效激发受众的参与热情，还可以尝试利用网络平台组织抽奖活动，这样的做法有两方面的优势，一是有利于工作人员了解受众的真实想法，充分发挥新闻机构中间人的作用，在此基础上，将受众的想法传递给有关部门，二是能够有效提升受众对新闻报道的关注度，达到引导舆论导向的目的。

三、结语

新媒体新闻选题与策划是新媒体新闻报道中不可或缺的两个环节，与新媒体新闻报道工作的实施以及报道的质量有直接关系。在工作中，新媒体新闻工作者需要明确新媒体新闻选题与策划的价值，并且坚持学习，不断提升自身的业务水平。在新媒体新闻采写选题与策划工作中，可以通过拓展新媒体新闻选题渠道、提升新媒体新闻策划深度、掌握并灵活运用新媒体新闻选题技巧、合理应用新媒体新闻策划技巧等，提高新媒体新闻报道质量，在新时代促进新媒体新闻行业的发展。