纸媒政务报道传播力提升探究

◎肖舒丹

(梅州日报社，广东 梅州 514021)

随着科技的快速发展，各类新兴媒体如雨后春笋般出现在大众的视野之中，这给当前传统的媒体带来了极大的挑战。在纸媒的发展过程中，党和政府经常通过报刊传递国家重大的政策以及重要的事件，纸媒政务报道的发展与国家的和谐稳定具有重要的联系。为了更好地促进新时代下纸媒政务报道工作的全面升级，有关部门需要紧跟时代步伐，不断创新纸媒政务发展的理念及报道的方式，更好地确保政务信息能够体现先进性、权威性以及时效性。

一、纸媒政务报道概述

(一)纸媒政务报道的撰写要求

纸媒政务报道，通常会对社会中的重大事件、国家决策以及国家的重要活动等进行全面的播报。在党务政务报道撰写的过程中，不仅需要记者具有相当高的专业水平，而且还需要具有一定的新闻判断力，能够从海量的材料中提取到新闻的要点，找到领导讲话的重点，更好地通过报道来体现政务新闻的中心思想。在党务政务报道编写的过程中，编写者还需要对专业领域的知识拥有全面的认知，能够把控新闻发展的准确性和方向性，充分结合社会受众的需求，进行新闻报道的撰写。此外，针对于一些政府会议，撰写人员同样需要结合社会中的一些焦点问题进行新闻的发布。总之，纸媒政务报道的撰写需要由浅入深谈及问题的内在核心本质，把复杂问题简单化，更好地让社会受众理解。

(二)纸媒政务报道的意义

通过纸媒政务报道，能够进一步密切政府与群众之间的关系，让群众更好地了解政府的工作，对于政府的各项决策予以全面的理解。纸媒政务新闻是沟通群众与政府的桥梁，能够将政府的信息通俗易懂地传播给社会群众，进而让群众更好地了解国家政策发展的方向，促进经济社会的发展。

二、新时代下纸媒政务报道发展面临的挑战

(一)新闻信息来源多元化

在我国媒体发展过程中，纸质媒介是最为主要的传统新闻媒体。在过去的信息传播中，纸质媒介肩负着重要的使命，能够有效将重大的新闻信息向社会受众进行传播。在传统媒体时代，纸媒以及其他报刊媒体共同肩负着对于新闻传播的重任，也成为党与政府发声的重要渠道。随着融媒体时代的到来，各类新兴媒体逐步走入受众视野，新闻传播的方式也变得更为多样化，这便使得新闻传播的方式逐渐从纸质媒体向网络媒体发展。例如，当前受众凭借各类智能手机终端、笔记本以及平板电脑便能够进行新闻的阅读，同时也不受时间以及各类环境的限制。因此，融媒体时代的发展为当前我国纸媒新闻的发展带来了严峻的挑战。

(二)面临网络新媒体的强势冲击

随着科技的快速发展，融媒体时代很多新兴媒体代替传统媒体实现了对新闻的快速传播，大众借助网络技术以及各类终端，能够有效接收到国家实时的信息以及国家大事等重要信息。并且在当前时代，每个人只要拥有一部智能手机，就能够有效成为新闻的发布者、传播者，这使得受众从新闻的接收者转变为了新闻传播者。因此，新型的媒体传播方式给当前纸媒政务信息的传播带来了很大的冲击。一方面，很多新兴媒介代替纸媒政务新闻为受众传播了很多信息。另一方面，新兴媒介具有独特的趣味性、亲民性，相较于传统的纸媒政务传播方式，具有得天独厚的优势。而且，在新兴媒体平台上，社会受众可以对于新闻信息进行及时交流互动，这是传统政务报道不能比拟的。因此，当前纸媒政务新闻的传播需要做出及时的改变，进行不断的创新，才能满足更多社会受众的需求。

(三)新闻编辑方法创新不够

在融媒体时代下，涌现出了很多高效便捷的新闻采编软件，如视频编辑、字幕配音、背景音乐编辑、PS软件等等，在这些新闻采编软件的加持下，新闻内容的画面变得更清晰，音效变得更同步，情绪渲染能力更强，叙事节奏变得更合理。例如，在紧张的时候配上一个快节奏的音效，就能达到扣人心弦的效果；文字故事配上背景画面或现场图片，就能让受众更快地了解新闻信息；斑斓的色彩能够标记出新闻时事的重点，防止受众阅读过快错过关键信息等。这些新兴的新闻采编软件让新闻编辑变得更加高效便捷，潮流时尚。然而，纸媒政务报道目前的基层新闻编辑人员受到年龄、传统理念、学习能力等因素的限制，难以精确灵活地使用这些采编软件，他们的文稿编排能力还相对较弱，做不到将一些新闻编辑分割成更具冲击力的短视频或者图文，进而导致媒体新闻缺乏视觉冲击力和共情能力。新闻编辑方法的过于单一，导致目前媒体新闻依旧以纯文字的方式出现，或者以最原始的拍摄画面出现，难以带给受众良好的阅读体验和观看体验。

三、纸媒政务报道传播力的提升路径

(一)以“趣味亲民”增强新闻感染力

在纸媒政务报道过程中，会议、政策的发布是政务新闻的主要内容，也是国家传递重要信息的关键方式，但是很多会议以及政策的发布方式较为严肃。而在新媒体时代，很多媒介在新闻传播的过程中能够有效抓住受众的兴趣点，显著增强了新闻的感染力，受到了很多受众的喜爱。

为了更好地增强纸媒政务报道的传播力，国家有关部门应该加强对于报道传播方式的创新，增强新闻的感染力。在会议类新闻方面，应当善于挖掘信息的趣味性以及社会元素，借助生动的语言，激发社会受众的阅读兴趣。例如，南通江海国际博物会发布的微信稿中，稿件的编辑者在视频中看到了嘉宾与机器人之间的对话，两者之间的交流沟通非常风趣，这位编辑正是抓住了这个趣味的镜头，从而激发了编辑灵感，通过谈论家常的方式娓娓道来，整体的稿件把控如同聊天一样，让受众读起来现场感非常强。因此，政务新闻在编辑的过程中，需要以趣味亲民为基础，增强新闻的感染力，同时也要注重标题的设计，趣味性的标题能够有效提升新闻的吸引力，受到更多读者的青睐。随着社会的不断发展，社会受众对于新闻的需求也不断提升，这就要求纸媒政务报道能够不断进行创新。在纸媒政务报道发展过程中，需要结合新媒体互动平台的优势，开设一些能够实时表达民意的窗口，通过及时的互动来增强纸媒政务报道的传播力，更好地了解群众的需求，进而保证党和政府能够结合群众的需求，作出科学决策，促进社会的发展。

(二)以“民生改善”凸显政府的关切

一直以来，民生问题都是国家管理的头等大事，处理好民生问题，能够有效促进社会的和谐稳定发展。如果在民生问题上解决不当，极有可能会影响经济社会的发展，同时也会扰乱社会秩序，不利于国家的长治久安。因此，纸媒政务报道在发展过程中，需要以民生改善为重点，突出政府的关切，真正抓住公众关心的焦点热点问题，积极地回应群众，坚持正向引导，推动民生的改善，更好地实现民生问题的解决。在信息时代，新兴媒体为公众提供了表达话语权的机会，政府有关部门需要借助这些新兴媒体平台，了解群众的心声，更好地在纸媒新媒体发展过程中倾听公众的声音，了解他们的真实需求，切实发挥媒体的社会功能。例如，在我国很多城市社区中开展的环保旧衣回收活动，对于这些旧衣服的去处以及来源，包括用到了哪些人群中，很多社会受众会提出疑问。而作为政府的记者，需要结合群众的问题及时做好解答，通过采访企业、公益联盟以及困难人群等方式，将旧衣物的来龙去脉为受众进行全面的说明，使受众能够切实了解该项活动开展的具体经过，从而体现纸媒政务报道的社会责任。

在民生相关的信息报道发布过程中，纸媒政务报道需要发挥纸媒新媒体的作用，与其他主流媒体共同从民众的角度出发，提前对民众所需要的信息资源进行预判，增强纸媒政务报道的民生属性。例如，在宣传的过程中可以及时对火车站停车难、老旧小区改造、垃圾分类等问题进行专项调查，做好信息的报道，彰显国家对于民生问题的关注与关心。

(三)以“正向引导”增强社会凝聚力

在融媒体时代，很多新兴媒体为了提高关注度，经常会刻意通过一些惊悚的标题或者是虚构的情节，来获得更多社会受众的关注。而一些渲染暴力、虚假的负面新闻，不仅不会提高社会受众的思想意识，而且还会对于社会各类群体造成一定的误导，使网络环境受到极大的冲击，甚至会扭曲受众的道德理念，对于国家的发展、社会的进步造成严重的阻碍。因此，纸媒政务新闻在报道过程中，需要积极弘扬社会正气，发布有关人性真善美的新闻，这样才能够有效杜绝低俗化新闻，传递正能量，形成良好的社会风气。

纸媒政务报道在新闻材料的选择上，应当充分挖掘现实生活中的大众英雄，通过传播英雄的正能量事迹，从而彰显人性的善良。例如，近三年来，在疫情防控工作中付出生命的一线工作者，或者是在精准扶贫工作中为贫困农民带来美好生活的扶贫干部，纸媒政务报道通过传播这些先进人物的事迹，能够展现社会生活中的平凡之美，彰显强大的社会正能量，进而促使广大群众能够形成正确的价值观。因此，在政务报道的发展过程中，政务信息需要从正向引导的角度出发，积极宣传优秀的人物及其先进事迹，更好地让这些事迹贴近生活，让受众感受到媒体的温度。例如，在九寨沟发生地震的过程中，国家相关部门都做出了哪些努力，如何对受伤群众进行更好的治疗，挽回经济损失等，这些正向的报道均能够让社会受众看到珍贵的现场图片以及现场的资料，从而一定程度上解除人们对地震带来危害的担忧。另外，也可以通过阳光助学等教育类报道，更好地激励学子们迎难而上，形成良好的人生观、价值观，促进他们健康成长。

(四)以“平台创新”增强报道的传播力

在融媒体时代，想要有效提升纸媒政务报道的传播力，媒体新闻工作者需要在报道的方式上进行不断创新，与时俱进，与当前先进的主流媒体相结合，更好地促进媒体的融合发展，加大新闻的传播力度。同时，为了更好地了解受众对于新闻的需求，在纸媒政务报道过程中可以设立反馈模块，通过信息反馈的方式，让更多的社会公众为当前党报政务平台的创新提出建设性意见和建议，进而进一步增强纸媒政务报道的传播力。除此之外，纸媒政务报道过程中，在信息平台转型升级方面，也要融入先进的图片文字处理技术，加强日常对于标题的更换，使得标题能够更符合受众的需求，富有吸引力。

在纸媒政务报道发展过程中，行业报是纸媒政务报道的重要组成部分，能够有效凸显各个行业的特点以及发展的方向。因此，在未来的发展中，行业报也应不断扩大自身优势。编辑人员在提升自我创作能力的同时，要精准把控行业新闻的重点，创新平台编辑模块，合理规划各个环节的内容，更好地将新闻报道与行业的实际发展相结合。同时，行业报的编辑也要时刻保持新闻敏感度，能够在大量的新闻事件中提炼有价值的信息，结合受众的需求，利用政府平台推出高质量的新闻，更好地与当前行业的实际相契合，促进社会各行各业稳步发展。

(五)以“高效即时”增强报道的时效性

在新闻行业中，最关键的发展要素便是即时性。时效性是新闻播报的重点，新闻一旦过时，便会失去关注度，对于党报政务新闻同样如此。在过去的新闻传播中，国家通常会利用广播电视台或者报纸等传统媒介进行信息的传播，社会受众对于新闻的评价，往往是过去几天发生的事情。而在融媒体时代，社会受众可以通过互联网随时随地关注国内和国际的重要新闻以及其他的一些奇闻逸事。因此，在新媒体时代，新闻的时效性得到了最大程度体现。作为纸媒政务报道的编辑人员，需要积极学习网络文化知识，利用微博、微信等媒介扩大自身的信息网络，在增加粉丝的过程中，收集到与生活相关的各类素材，更好地与粉丝进行互动，提升自身的新闻敏感性。并且在快新闻时代，作为纸媒政务报道的编辑人员，同样需要抓住新闻的时效特点，加快新闻素材的收集速度，更好地从海量的信息中筛选出重点的新闻热点，再参照国家相关政策，落实好党政新闻的发布，体现党政报道的内在价值。总之，随着时代的快速发展，纸媒政务报道增强传播力，需要以新闻的时效性为基础，发挥高效即时的作用，更好地提升新闻的质量。

四、结语

总之，在新媒体时代，纸媒政务报道的发展面临着巨大的机遇，同时也面临着极大的挑战。作为政府新闻的编辑者，需要紧跟时代发展的步伐，不断提升创新意识以及思维能力，以“趣味亲民”增强新闻的感染力，以“民生改善”凸显政府的关切，以“正向引导”提升社会的凝聚力，以“平台创新”增强报道的传播力，以“高效即时”增强报道的时效性，使纸媒政务报道能够在新媒体时代展现独特优势，使新闻内容与时代发展需求有效结合，全面提升报道的传播力。